Bornemann
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Video Ads – Alter Wein in neuen Schläuchen, oder die Revolution im Online Advertising? Online Marketing Gipfel 2007 Wiesbaden, 19./20. 04. 2007
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Video Ads –Alter Wein in neuen Schläuchen,oder die Revolution im Online Advertising?
Online Marketing Gipfel 2007Wiesbaden, 19./20. 04. 2007
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Video Ads
In neuen Schläuchen?
Alter Wein…
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Video Ads
Zeit… Zum Reifen
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Video Ads
Video Advertising – Worüber reden wir?Über die Nutzung von Bewegtbild-Inhalten als Online Werbemittel Nicht über die simple 1:1 Zweitverwertung bereits produzierter TVClips im 30 Sek-Format
Formate und Begriffe:Rich Media ermöglicht eine Interaktion des NutzersVideo Ad Oberbegriff für BewegtbildwerbungIn-Banner Video ASd, welches in e. Banner eingebettet istIn-Page Video-Ad, welches auf einem best Werbeplatz eingestellt
wird, Video läuft erst bei AnklickenIn-Stream Video-Ad, welches als Teil des gestreamten Videoinhal-
tes zu sehen ist (ähnlich TV Werbung)Pre-/Post-Roll Spez. Form des In-Stream Ads, bei der ein 3-15 Sek Spot
vor oder nach dem eigentlichen Videocontent gezeigt wird
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Video Ads
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Video Ads
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Video Advertising 1.0
Ein Beispiel:
In-Banner Video Ad
In-Page Video Ad
• Eine neue ‚Rich Media Erfahrung‘ für den Nutzer
• Das bewegte Bild steht im Gegensatz zu den statischen Inhalten der Seite
User Targeting- contextual (inhaltsbezogen)- Website
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AD
Video Advertising 2.0
In-Stream Ad- Pre-Roll / Post-Roll- Banner Ads- Text Links
9www.adconion.com
Video Advertising 2.0
In-Stream Ad- Pre-Roll / Post-Roll- Banner Ads- Text Links
• Das bewegte Bild ist umgeben vonbewegten Inhalten.
• User Targeting- contextual (inhaltsbezogen)- Website - Video (Tags)- behavioral- Re-Targeting
• Dynamische Integration, deshalb Möglichkeit der performancebezo-genen Optimierung
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Konzepte, Ideen, Ansätze, NutzwertBedürfnisse der Nutzer
[Quelle: Advertising.com]
60,6% der Befragten: Kürzere Spots als im TV18,4%: Mehr Relevanz14,6%: Exklusive Online Produktionen als Ads
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Konzepte, Ideen, Ansätze, NutzwertKlickraten
[Quelle: Advertising.com]
[Quelle: Advertising.com]
Abgesehen vom Thema Gamingsind Klickraten umso höher, je strukturierter die Informationen.
Inhaltsreiche Webseiten erreichen Höhere Klickraten als reine Brand-Seiten
Der Nutzer schließt vom thematischen, inhaltlichen Umfeldauf die Relevanz der Bewegtbild-Werbung für ihn selbst.
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Konzepte, Ideen, Ansätze, NutzwertUmsatzentwicklung in den USA (Tausend $)
[Quelle: emarketer, Advertising.com]
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Paid Search Rich Media / Video Banner E-Mail
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Wie geht es weiter?
• Online Video Ads werden zu einem attraktiven Medium im (Online) Marketing Mix.
• Kampagnen lassen sich medienübergreifend noch effizienter erweitern.
TKP Preisentwicklung: Aktuell In 1-2 JahrenVideo Ads 10 3Andere digitale Formate 1 1
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Wie geht es weiter?
Vermarkter in Deutschland nehmen das Thema Online Video Ads sukzessive auf und launchen erste Angebote.
Verschiedene Ad Networks (u.a. Adconion) sind in Q1 2007 in den USA mit Angeboten gestartet und bauen diese schrittweise aus.
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Vielen Dank.
Sven Bornemann, GF
Adconion GmbH Lindwurmstrasse 114 80337 München
[email protected]: +49 (0)89 78 01 78-0 Fax: +49 (0)89 78 01 78-30
