AlejandroBravoconceptoyestrategia

044(55)1651‐3796

I. Campañas Chiapas Siemens AméricaEconomía Skandia AltoNivel HospitalDalinde Motorolai880 MilenioNovedades

III. Marcas Sawbona AlphaChem PedroSánchez

IV. ComInterna Compartamos2011 Compartamos2010

II.AutoserviciosyBtl VienneWa Primavera PepsiNatural Ligeri LevitéFresa

Oreo,SinglesyAdesDelFuerteBonafontHeladosBingBonafontconJugoFruc^s

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GobiernodelestadoChiapas

Latarea.DesarrollarunacampañadecartelerasqueinviteavisitarChiapas.

Lasolución.1) Innovarenlagráfica.Teníamosqueserrecordados.2) CadaejecucióndebíapresentardeunaformamemorablelaEsenciadelasbellezasTurís^casdelEstado.Aquelloquetehacesen^rdiferente.3) Transformamosuncall to ac'onenConcepto:Tienes que ir. 4) Sepropusoelsi^oco'za‐chiapas.com,quefuncionacomoescaparateyenlacedirectoacompra,paratodosloscomerciosasociadosalaIndustriadeTurismodelEstado.

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Siemens

Latarea.DaraconocerelnuevoSistemadeNavegaciónSatelitalGPS.Medio:Cartelera.

Lasolución.Asociarelusodelproductoconlosmomentosco^dianosendondetodosdesearíamoscontarconalgomásqueunmapa.

Porserunlanzamiento,teníamosquedesarrollarunconceptoclaroypoderosoquesumaraalacrea^vidad.Habíaquecomunicarlaesenciadelproducto.

Llega.

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RevistaAméricaEconomía

Latarea.Desarrollarunacampañadeimagenque:1) Atraigaanuevoslectores.2) ComuniqueatributosparaloscompradoresdeMedios.

Lasolución.AméricaEconomíaesmásqueunarevistaconarfculosdenivelInternacionalsobrenegociosyentorno;ofreceinformación,estadís^ca,ranking,estudiosdemercadoydatosdeinves^gacionesúnicos,quelaconviertenenunaherramientadenegociosobligadaparaEjecu^vosMexicanosconVisiónInternacional.

Teníamosquehablardelverdadero significado de los números. 

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Skandia

Latarea.Generarlamayorcan^daddeconsultasposibles,deprospectosreales,hacianuestroscanalesdecontactoconelconsumidor:

1) al509302202) skandia.com.mx3) Sucursales

Lasolución.

AHORALOSNÚMEROSTEFAVORECEN.

Esteconceptoesunafuerzapoderosacapazdepenetrarlamentedenuestropúblicoobje^voydespertarelinterésparatenermásdinero.

Necesitamosromperparadigmasparaposicionarnosrápidamente,sermemorablesyrecordados.

Loracionaldelosnúmerossevuelveemocionalcuandodejau?lidades.

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RevistaAltoNivel

Latarea.Desarrollarunacampañaque:1) ReflejelaimagenVIPdenuestroslectoresparaquesesientaniden^ficadosconlarevista,percibiéndolacomounamarcaPremium.2) ComuniqueelperfildenuestroslectoresaloscompradoresdeMedios.

Lasolución.Unagráficacosmopolita,delamanoconunconceptoquereflejalaesenciasofis^cadadenuestroslectores:PresidentesyDirectoresdeEmpresas.

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CentroMédicoDalinde

Latarea.

Obje^vodecomunicación:Crear una campaña que rejuvenezca la imagen de Dalinde Centro Médico. 

Problemadecomunicación:No somos percibidos como un hospital moderno. 

Obje^vodenegocio:Mantener la ocupación en sus niveles más altos de una manera constante. 

Lasolución.

Primerocambiamoseldescrip^voCentroMédicoporeldeHospital,estoconelfindemandarunaseñaldemodernizaciónalmercado.

Desarrollamosunconceptoque:porunladoreflejalaeficienciadelains^tuciónyporelotroseacercaalosconsumidoresconunmensajeposi^voyalentador.

DiseñamosconunapaletadecolorestotalmentediferenciadadeloscoloresdelacategoríaparareposicionarlaimagendelHospitalydiferenciarlodesuscompe^dores.

FinalmentesepropusounaCampañaAgresivaqueimpulselosserviciosdecheck up,porloscualeselHospitalesreconocido,conelobje^vodeac^varlacaja chica delnegocioygenerarliquidez.

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NextelMotorolai880

Latarea.LanzamientodelnuevoMotorolai880en^endasNextel.

Lasolución.Enlugardepresentarelproductocomounteléfono,lopresentamoscomounAccesorioconuntoqueaspiracional.

Despuésdetodo,NosotrosSomosDiferentes.

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PeriódicoNovedadesMilenio

Latarea.LanzamientodelnuevoPeriódicoMilenio‐NovedadesenlaciudaddeMérida.

Lasolución.Posicionarnoscomounaalterna^vaSeriaentérminosdeContenido.

LasoluciónCrea^vadeu^lizarpersonajesfamososparadaraconocerlasSeccionesdelPeriódico,fueclaveparagenerarlaCredibilidadquenecesitaunmediodecomunicacióndelatalladeMilenio.

PeriódicoMilenio‐NovedadesELCONTENIDOQUEMÉRIDANECESITA.

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VienneGa

Latarea.Ac^varenautoservicioencontrandounaformaclaradediferenciaraVienneWadenuestracompetenciaydelefectoMe Too. 

Construirsobreelposicionamiento:MomentosVienneWa.

Lasolución.InventarmuchosMomentosVienneWaparapromovernuevosmomentosdeusoyporlotantomayordesplazamientodeinventarios.

Sepropusoasociarnosconotrasmarcasparacolocarcomunicaciónfueradenuestroanaquelysorprenderalasconsumidoras,mul^plicandoasílacomunicaciónenelpuntodeventa.

Porserunproductodeimpulso,VienneWanoesconsideradaenlalistadelsúper,estonollevóaproponercomopromounblock de hojas conlalistadelsúperendondeterecordamosllevarVienneWa.

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Primavera

Latarea.Desarrollarunaac^vaciónenescuelas,conbaseenlaplataformadecomunicación:Todos necesitamos ayuda para crecer. 

Promesabásica:Desarrollaelpotencialdetufamilia.

Líneacrea^va:Lasplantasseu^lizancomounametáforadirectapuestantoplantascomoniñossepercibenbajoconceptosdecrecimientoydesarrollo.

Lasolución.PotenciarlaanalogíadelasPlantasyllevarlohastasuúl^maconsecuencia:Sembrarunárbol.

Sepropusounamecánicaenconjuntoconlasescuelas,endondelosniñosescalanunmuro,sediviertenysegananunkitdesiembra,mientrashacemosdegustaciónconMamá.

EnConjuntoconlaEscuelaylafundaciónProNatura,sellevaronalosniñosasembrarlosárboles.UnequipodeRelacionesPúblicasseencargabadedifundirlaac^vidadenmediosyseotorgaronplacasconmemora^vasalasEscuelas.

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PepsiNatural

Latarea.DesarrollarunconceptoquerefuerceellanzamientodePepsiNaturalylasac^vidadesdedegustación.

Propuestadedegustación

Insight: Cada vez siento más interés en llevar un es'lo de vida natural y trato de lograrlo haciendo pequeños cambios y mejoras. Qué bueno sería que mis productos pudieran evolucionar a la par conmigo. 

Promesabásica:Pepsi Natural, el primer refresco de cola que logró ser totalmente natural. 

Personalidad:Irreverente.Autén^ca,RompaParadigmas.

Lasolución.LoDiferenteesloNatural.

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Ligeri

Latarea.Comunicarellanzamientodelamarcamedianteunaplataformadeac^vacióndiferenciada,quecomuniqueelposicionamientoybeneficios.

Resolverlagráficadelaac^vaciónusandocomobaseelvisualproporcionadoporlaagenciadepublicidad.

Lasolución.UnConceptográficoquecomunicaclaramentelaideadeLigera.

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PósterBtl

Promo

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LevitéFresa

Latarea.ComunicarellanzamientodelnuevosabordeLevitéygenerareltrialdelmismoparaposteriormentelograrlaventadelproducto.

Lasolución.Elretoeraencontrarunconceptomemorablequetocaraelcorazóndenuestrosconsumidores.

Buscamosunafrasesimpleypoderosaquecomunicaranuestrodriverdelsabor.

Finalmente,queríamosqueelconceptoformarapartedelavidadenuestrasconsumidoras.

Simplementeteníamosquedecir...

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Oreo,SinglesyAdes

Latarea.Desarrollarunapromocionesenpuntodeventaquesa^sfagalasnecesidadesdecadamarcas.

Obje^vosespecíficos:Lograrventaincremental.Tenerunamecánicasimpleyfácildeentender.Daralasmarcasunbeneficioadicionalqueseapercibidodealtovalorduranteelperiodopromocional.Incrementarexhibicionesadicionales.

Lasolución.UnconceptoDiver^do,unaimagenllama^vayunamecánicadecanje.

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DelFuerte

Latarea.DesarrollarelconceptoylaformadedegustarDelFuerte.

Lasolución.Buscamosunconceptoquereflejaralapersonalidaddenuestramarcaylovinculamosconlamecánicadepromoción.

Prendimoselcomalynospusimosaregalarquecas.

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GarrafónBonafont

Latarea.DesarrollarunapromociónqueimpulselaventadelgarrafónBonafont.

Lasolución.EncontrarunaconceptodecomunicaciónqueestuvieraenlínealacampañaATL,queaterrizaraenunpromocionaleconómico,funcionalypoderosoqueentregaranuestrosmensajesporsisóloyquenosllevaraagenerarlaaccióndecompra.

Además,queríamosquenuestroconceptoprocuraraelusodelproducto.

Noconformes,buscamoslamaneradequetodoloanteriorseubicarabajoelconceptorectordemarca.

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HeladosBing

Latarea.Desarrollarunapromociónqueincrementeel^cketpromedioen^endasBing.

Lasolución.Sepropusounconcursoenelquenuestrosconsumidoresnosrelatanalgunasdesushistoriasparatenerlaoportunidaddeganarsefabulosospremios.

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BonafontconJugo

Latarea.Encontrarlamejorpropuestadepromociónyac^vaciónenpuntodeventaquesa^sfaganlasnecesidadesdenuestramarca.

Obje^vosEspecíficos:Lograrventaincremental.Tenerunamecánicasimpleyfácildeentender.Daralamarcaunbeneficioadicionalqueseapercibidodealtovalorduranteelperiodopromocional.Incrementarexhibicionesadicionales.

Lasolución.Pensamosenunconceptoquenosbrindara:porunladounauniónconnuestramarcayporelotroquefueradelamanoconlaac^vaciónarealizaryeltemadetemporada:Regresoaclases.

HabíaqueserclarosyconcisosconnuestroConcepto,siempretratandodebrindarytransmi^ralgosignifica^voanuestroconsumidorlocualgenerararecordaciónenél.

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Fruc?s

Latarea.Resolverelsampling delproductocomunicandoqueFruc?s=Fuerza

Buscarexhibicionesadicionalesyalinearlaimagendelapromociónconlaimagenins^tucionaldelaMarca.

Lasolución.EvidenciarelbeneficiodeFuerzadenuestroproductohaciendounasimulaciónconligasenelsachet. 

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JugosSawbona®

Latarea.Desarrollarlaimagendelamarcayaplicarlaaunanuevalíneadeempaques.

Lasolución.SedesarrollóelconceptoPasiónporloNatural,juntoconunaimagenModerna,NaturalyFrescaquegeneracercaníaconelconsumidor.

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LaboratoriosAlphaChem

Latarea.ModernizarlaImagenyconstruirlaMarcadelLaboratorio.

Apar^rdelanuevaMarca,desarrollarlaimagendelaNuevaLíneadeMedicamentosparaPequeñasEspecies:perrosygatos.

Lasolución.PararesolverlaimagenpreguntamosQué Hace un Laboratorio.Laesenciadeunlaboratorioesdesarrollarmoléculasparaproducirnuevosymejoresmedicamentos.NuestrologoteníaquecomunicarlouncontextoIns^tucional,Inteligente,ProfesionalyVanguardista.

Porotrolado,lasaluddenuestrasmascotasesuntemaemocional.Compar?moselAmorporlosAnimales,esunconceptoquenosconectaconnuestromercado,nosiden^ficaconélybrindaunasensacióndeconfianza.

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PedroSánchezPaisajismo®

Latarea.ConstruirunamarcaquereflejelaesenciadePedro,al^empoqueproyectaunaimagenImpecable,ModernaeIns^tucional.

PosicionaraPedroSánchezcomounodelosmejorespaisajistasdeMéxicoen2años.

Lasolución.Pararesolverlaimagencreamosunlogo^poquehabladelaNaturaleza.LasPlantasparavivirnecesitanSolVientoyAgua:Éstaeslaesenciadenuestrologo^po.

ConlanuevaImagenenmano,ac^vamosejerciciosdeRelacionesPúblicasparaconseguirpublicacionesenrevistasPremiumyposicionaraPedrocomoCasodeÉxitoconsolidadocon20añosdetrayectoria.

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EnNoviembredel2010PedroSánchezfuegalardonadoconelpremioIDÍconosdelDiseño.

Cuentacon4publicacionesenArchitecturalDigest,revistalíderenArquitecturayDiseñoenLa^noamérica.

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Nuestra Filosofía, nos hace diferentes.

CompartamosBanco Campaña2011

Latarea.Obje^vogeneral.Lograr que los colaboradores iden'fiquen cómo está conformada la FilosoPa Compartamos y sean los principales promotores de su vivencia. 

Obje^vosespecíficos.Posicionar nuestra FilosoPa como el diferenciador de la ins'tución. 

Comunicar que las acciones y programas de la ins'tución están fundamentados en nuestra FilosoPa, por lo que buscan hacer realidad nuestra Misión y Visión, viviendo nuestros valores. 

Lasolución.PresentarnuestraFilosoqacomounCasodeÉxito.

Elproblemadefondo,esquelograruncambiorealenlaconducta,requierenosólodelconocimientoylaconviccióndehacerlo.Esuncues^óndehábitos.

SicontagiamoslaideadequeYAestásucediendo,alfinalesverdadypromuevelaacciónquegeneranuevoshábitos;Es como cuando hay que  recoger la mesa, es más fácil una vez que ya comenzaron todos. 

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Más de 4,700 voluntarios contribuyeron al desarrollo y bienestar comunitario.

Así vivimos nuestra Misión.

En Compartamos, la persona es eje, principio y fin de todas nuestras acciones.

Así vivimos nuestra Visión.

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Podemos ahorrar aquí. Así vivimos el valor de la rentabilidad.

Yo contesto. Así vivimos el valor del trabajo en equipo.

Me gustan los retos. Así vivimos el valor de la pasión.

Fui yo. Así vivimos el valor de la responsabilidad.

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CompartamosBanco Campaña2010

Latarea.ComprometeraquenuestroscolaboradoresVivanelmodeloFISEP,quesecomponedelas5dimensionesdelapersona:

FisicoIntelectuualSocial‐familiarEspiritualProfesional

Lasolución.Habíaquelograruncambiodeac^tudREAL,UNCOMPROMISOFISEP.YaquecomprometerseconelFISEPescomprometerseconunomismo.

Elretoeraque,atravésdenuestroconcepto,nuestropúblicoaceptararetosespecíficosysobretodolosaplicaraensuvida.

Puedes engañar a todos pero Nunca a ' mismo. 

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