Asignatura: Medios y presupuesto

Colombia 2015

Patricia Redondo | Margarita Sánchez

Tecnología en Gestión Comercial y Publicitaria

Planeando y Estructurando Estrategias en Medios

para el Producto BON YURT GRANOLA

En los 80s, Alpina amplió su alcance geográfico en

Colombia, fueron pioneros en la industria y tuvieron

lanzamientos de: Bonyurt, Alpinito y Leche Alpina. Alpina

recibe la certificación ISO 9001 otorgada por el Instituto

Colombiano de Normas Técnicas (Icontec), en su planta de

producción de Facatativá (Cundinamarca), se convierte en

la primera compañía nacional de lácteos en obtener esta

certificación.

Esto reafirma el concepto de que todos los productos de

Alpina, desde el momento de su creación hasta el consumo

final, cuentan con los más estrictos controles de calidad y las

más modernas plantas de yogurt de América Latina estas

son algunas certificaciones que demuestran su compromiso

con alimentar saludablemente, son una organización

inteligente que logra prosperidad colectiva de manera

persisten

Bon Yurt

Los objetivos para este plan de medio serán:

• Generar impacto con la campaña de lanzamiento

• Concientizar a una sana alimentación

• Demostrar su costo-beneficio

• Fidelizar a los nuevos consumidores

Target

• Perfil demográfico: hombres y mujeres de 15 años a la

máxima edad, con estrato social 3, 4,5,6, con clase

social media-alta y alta, amas de casa, ejecutivos,

trabajadores, solteros o con familia, que ganen más de

un salario mínimo

• Perfil geográfico: urbana

• Perfil psicografico: niños, jóvenes y adultos consumidores

que busquen alimentos sencillos, prácticos y saludables

que se puedan adquirir en todos los puntos de ventas

con precios moderados, personas con mucha actividad

y poco tiempo para sus comidas, personas con pausa en

sus actividades diarias, cobertura a nivel nacional

Plan de medios Objetivos y estrategias

Estrategias:

• Para el impacto de la campaña se ejecutara una

campaña agresiva, moderna, resaltando ventajas y

beneficios para dejar una impresión posita frente al

productos, visualmente con un tomo persuasivo y

sugerente

• Por medio de la información en los medios ATL Y BTL se

concientiza a los clientes a consumir productos

saludables para toda la familia beneficiando su salud

intestinal por medio de la granola y alimentos prebióticos

• Los precios serán los mejores en cuanto a calidad y

beneficios, se dará paquetes de 6 Bon Yurt quienes

podrán ahorrar un 30% comprando en paquete

• Para fidelizar se manejara la pagina donde e ingresa un

código de venta y participa en la rifa de 200 premios

mensuales para ganar productos Bon Yurt durante los tresmeses siguientes,

Relación de medios

Publicidad

Exterior23%

BTL 13%

Revista 4%

TV 56%

Radio 4%

Piezas publicitarias

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Piezas publicitarias

Piezas publicitarias