Boissons Rafraîchissantes Sans Alcools (BRSA)
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Étude de marché :Étude de marché :
Boissons Rafraîchissantes Sans Boissons Rafraîchissantes Sans
Alcools (BRSA) Alcools (BRSA) T.Stg.4T.Stg.4
François S.François S.Nicolas B.Nicolas B.
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Les BRSA
1- L’offre
2- La demande
3- L’environnement
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L’offreL’offre
• Les différents segments
• Leaders
• Moyens de communication
• Distribution
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Les différents segments
Boissons fruités et jus de fruit
Sodas, tonics et boissons gazeuses
Boissons au thé
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Jus de Fruit Eckes-Granini (Joker, Réa et Granini)
Boissons fruitées Orangina/Schweppes avec la marque Oasis
Sodas Coca-Cola Company,Orangina/Schweppes,
Pepsi
Boissons au Thé Unilever avec Lipton
Les leaders
Il s’agit d’un marché oligopolistique.
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Moyens de communication
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Moyens de distribution
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La demande
• Quantitatif
M e rc i M . E s c od a tM e rc i M . E s c od a t
• Qualitatif
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• QuantitatifLe marché des BRSA : répartition de la consommation
Consommation de BRSA : environ 1.50 milliard de litre en France /an
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Boissons fruités et jus de fruit
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Sodas, tonics et boissons gazeuses
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Boissons au thé
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• Qualitatif
Il s’agit d’un marché qui n’est pas saisonnier sauf pour les thés glacés
La principale motivation des clients est l’envie de se désaltérer en se faisant plaisir
Les cibles par segment :- Jus de fruit Famille- Boissons fruités Enfants, adolescents.- Sodas Adolescents (12-25ans)- Boissons au thé Adultes
Enfin on peut dire que les achats sont fréquent.
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L’environnement
• Opportunités• Menaces
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Facteurs économiquesØ
Facteurs technologiques Ø
Facteurs légaux Loi de la suppression des marges arrières
Facteurs socioculturelsDéveloppement du nomadisme
Développement des boissons « light » (mouvement en pleine expansion des régimes et du « manger bien »)
Facteurs écologiquesDes canicules de plus en plus fréquentes
(notamment en 2003)
Opportunités
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Facteurs économiquesBaisse du pouvoir d’achat
Hausse du prix du pétrole (matière première des emballages + hausse du prix du transport)
Facteurs technologiques Ø
Facteurs légauxLoi de 2003 interdisant les distributeurs automatiques
dans les établissements scolaires
Facteurs socioculturels Crise de l’obésité
Facteurs écologiques Politique de gestion des déchets
Menaces
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Fin