Blogs y Comunicacion (Renacer07 Jul07)
-
Upload
freire-juan -
Category
Technology
-
view
5.739 -
download
0
description
Transcript of Blogs y Comunicacion (Renacer07 Jul07)
El blog como motor de la transformación en comunicaciónJuan Freirehttp://juanfreire.net/
0. Mis “objetos”
Las herramientas se hacen intangibles
1. Una “encuesta” a la audiencia
• ¿Leen blogs?
• ¿Escriben blogs?
…
• ¿Siguen leyendo periódicos?
• Todos conocen YouTube o Flickr, pero ¿quién conoce Jaiku, Twitter, Facebook …?
• “Microblogging”?• Red social?• Mensajería instantánea?
• “Snack culture”?
Twitter: una comunidad global y miles de redes en tiempo real
2. Una historia personal
• Orígenes. PERIFERIA ANALÓGICA
Periferia geográfica, cultural y social de finales del siglo XX
http://nomada.blogs.com/
• ¿Por qué un blog?“CENTRALIDAD” DIGITAL
Primera fase: Aprendizaje personal Superar las barreras de comunicación de mi entorno
Segunda fase: Del aprendizaje a la práctica De lo personal a las redes
• SORPRESAS Exploración desde la frontera entre disciplinas y los márgenes del sistema
3. Nuevos ciudadanos,nuevas organizaciones
• IDENTIDAD + REDES:Nuevas identidades individuales y colectivas
• CONVERSACIÓN:Nuevas formas de comunicación
• COLABORACIÓN:Nuevas formas de creación e innovación
EL VIEJO ORDEN FÍSICO
EL NUEVO (DES)ORDEN FÍSICO(Everything is miscellaneous)
EL VIEJO ORDEN DEL CONOCIMIENTO
EL NUEVO (DES)ORDENDEL CONOCIMIENTO
EL VIEJO ORDEN DIGITALYahoo! 1997
EL NUEVO (DES)ORDEN DIGITALUniversos Netvibes 2007
4. La revolución no es “lo digital”, es “lo 2.0”
La evolución de la comunicación
“Engaño”Ficción
Sinceridad
Persuasión
Cautiva /Escasa
Incontrolable /Superabundante
ATENCIÓN / OFERTA
TIP
O D
E S
EÑ
AL
ANALÓGICO 1.0 2.0
DIGITAL
EVOLUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
CONTROL DE LA ATENCIÓN
TIP
O D
E S
EÑ
AL
MUNDOANALÓGICO INTERNET 1.0 INTERNET 2.0
Pers
uasi
ón
Pers
uasi
ón “Engaño”
Sinceridad
CONTROL DE LA ATENCIÓN
TIP
O D
E S
EÑ
AL
YouTubeBlogs
BlogsBuscadores
Wikisdel.icio.us
PortalesBuscadores
TV
Radio
Prensa
TV?Radio?Prensa?
5. Talento y largas colas:La abundancia es natural, la escasez artificial
TALENTO
FREC
UEN
CIA
“demasiado malo”, aunque barato
“demasiado caro”(costes de producción
y/o distribución)
Nichos demercado
MUNDO ANALÓGICOINTERNET 1.0
TALENTO
FREC
UEN
CIA
WEB 2.0
“Old media” en InternetWikipedia
Frikis o afán de notoriedad
amateurscoste marginal = 0
TALENTO
FREC
UEN
CIA
CRECIMIENTO DELA WEB 2.0
6. Nuevas identidades
• No existen dos identidades separadas (física y virtual): Si Second Life es sólo una segunda vida fracasará
• Nuevas identidades múltiples, en red e híbridas:
física + virtual amateur + profesional
7. Autoridades y filtros
VIEJO MUNDO
• Autoridades externas• Jerarquías• Filtros externos para ofrecer contenidos a los consumidores
¿Como gestionar la abundancia(la exuberancia de información)?
NUEVO MUNDO
• ¿Necesitamos nuevos filtros y nuevas autoridades (colectivas e impuestas)?:
El modelo Wikipedia
• Construcción de filtros personalizados: Tecnología 2.0 +
usuarios “tecnológicamente” cultos Libertad y responsabilidad
Tomemos el control de nuestras vidas. La complacencia no nos vale; la tecnología no nos salvará
IM Overload. Loic Le Meur
Aún así, el peligro de desbordamiento persiste…
8. ¿Qué pasa con las organizaciones?
1.De estructuras cerradas y jerárquicasA plataformas abiertas y distribuidas
2. Del márketingA la conversación (externa)
3. De la gestión del conocimiento, vigilancia tecnológica, prospectiva ...
A la conversación, las redes y comunidades
4. Innovación abierta
• Usuarios• Plataformas:
Crowdsourcing Crowdcreating
CUESTION DE SUPERVIVENCIA:
• Acelerar la innovación• Eficiencia• Aumentar la creatividad
9. … pero, más incertidumbre, más riesgosDe un mundo gaussiano
A un mundo paretiano:Los eventos raros son el objetivo
Se necesitan ORGANIZACIONES RESILENTES
• Flexibles, Adaptativas• Del corto al largo plazo
NUEVAS MÉTRICAS para la economía de la abundancia en un mundo paretiano
… pero nos siguen valiendo los “viejos acrónimos” (John Hagel):
• ROI: return on information• ROA: return on attention• ROS/T: return on skills / talent