Bloggen? Besser bloggen!

Das Blog für Ihr Geschäft…

Tipps zum WARUM und WIE von Business Blogs.

copyright 2008 Dr. Meinhard Mang

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Mein populärster Blog Artikel aus „Who is there“ Seth Godin

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Wer ist Seth Godin?

Godin, Autor einer Reihe erfolgreicher Marketing Bücher, weiß wovon er spricht. So untersuchte er auch die erfolgreichen

Permission Marketing Strategien großer Firmen, unter anderem von

Amazone, American Airlines, Bell Atlantic, und American Express.

Er stellte den Internet Marketer Yoyodyne auf die Beine, verkauft ihn an Yahoo! – dort ist er Vice President.

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Dies ist der populärste Blog Artikel, den ich je geschrieben habe. Ich denke, er wird Sie interessieren:

„Groß war wichtig.

Das war der Maßstab der Wirtschaft. (Von der Wirtschaft der

Kleinen hört man nie etwas, oder?) Der Traum fast aller Männer

war, Generaldirektor einer großen Firma werden.

Es gab einen guten Grund dafür:

Wertschöpfung gab es überall dort, wo große Organisationen tätig

waren. Effiziente Produktionen, breite Distribution und riesige

Forschungszentren - das Ergebnis war Wertschöpfung.

Wertschöpfung kam auch von hunderten Telefonistinnen und von

neunstelligen Fernseh- und Zeitschriften Werbebudgets.

Wertschöpfung kam von gewaltigen Verkaufsorganisationen.

Natürlich kam Wertschöpfung nicht nur von großen Organisationen.

Doch große Flugzeuge waren besser als kleine, da sie schneller und

effizienter waren. Große Gebäude waren besser als kleine, da sie

die Kommunikation erleichterten und die Grundstücke in den

Stadtzentren effizienter nutzen konnten.

Und größere Computer konnten mehr Nutzer gleichzeitig betreuen.

Wie werde ich schnell groß, das war das Motto beim Start, denn

große Gesellschaften konnten in Aktiengesellschaften umgewandelt

werden, kamen so leichter zu Kapital und nutzten dieses Kapital,

um noch größer zu werden.

Große Steuerkanzleien wurden für die Betriebsprüfungen der

großen Unternehmen herangezogen, da man großen

Wirtschaftsprüfer-Firmen trauen konnte.

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Große Rechtsanwaltskanzleien waren der Platz, an dem man die

richtigen Anwälte finden konnten, da große Kanzleien alles in einem

erledigten.

Und dann kam Klein.

Enron (groß) wurde von Andersen (groß) geprüft und ging Pleite

(groß).

Das World Trade Center wurde zum Ziel.

Fernsehwerbung bricht heute so schnell zusammen, dass man es

krachen hören kann.

American Airlines (groß) wird von Jet Blue untergebuttert (klein).

BoingBoing (vier Leute) hat eine Leserschaft, die hundertmal

schneller wächst als die des New Yorkers (Hunderte von

Mitarbeitern).

Große Computer sind dumm. Sie verbrauchen viel Energie und sind

nicht annähernd so effizient wie ordentlich miteinander vernetzte

Dell PCs (zumindest arbeiten Yahoo und Google damit).

Dröhnende Riesen Boxen werden von winzigen iPods ersetzt. (Ja,

ich weiß, dass Großbildschirme der große Trend sind. Ich kann

nicht immer Recht haben).

Ich schreibe dies hier, auf meinem Laptop in einem Skater Park…

da gibt es Wifi ( Free Wireless High Speed Internet Access) für die

Eltern.

Es bereit zu stellen, kostete ein paar Minuten und $ 50. Keine

großen Besprechungen, keine Firmenpolitik oder

Machbarkeitsstudien. Die kleine Firma machte das ganz einfach.

Heutzutage machen kleine Firmen oft mehr Geld als große

Unternehmen.

Kleine Kirchengemeinschaften wachsen schneller als die großen.

Kleine Jets sind schneller (von Tür zu Tür) als große Flieger.

Craiglist (18 Mitarbeiter) ist heute die viert meistbesuchte

Webseite. ‚

Diese Firma gehört teilweise eBay (über 4000 Mitarbeiter), und die

können nur hoffen, dass sie in derselben Liga bleiben, was die

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Besucherzahlen anbelangt. Sicher ist, dass sie nicht annähernd so

schnell wachsen werden wie Craiglist.

Klein bedeutet, dass der Unternehmensgründer einen wesentlich

größeren Prozentsatz der Kundenkontakte selbst macht.

Klein bedeutet, dass der Unternehmensgründer nahe an den

wichtigen Entscheidungen dran ist und sie daher auch schneller

treffen kann.

Klein ist das neue Groß, da Klein Ihnen die Flexibilität gibt, Ihr

Geschäftsmodell zu ändern, sobald die Konkurrenz es ändert.

Klein bedeutet, dass Sie in Ihrem Blog die Wahrheit sagen können.

Klein bedeutet, dass Sie die E-Mails Ihrer Kunden beantworten

können.

Klein bedeutet, dass Sie Langweiliges, wie Herstellung, Versand,

Rechnungswesen und Verpackung nach draußen geben, und Sie

sich Ihre Kraft erhalten, um bemerkenswerte Dinge zu entwickeln

und den Leuten Geschichten zu erzählen, die sie hören mögen.

Eine kleine Rechtsanwaltskanzlei, der kleiner Steuerberater oder

die kleine Werbeagentur haben heute Erfolg, weil sie gut, und nicht

weil sie groß sind. Daher sind clevere Firmen glücklich, mit ihnen

arbeiten zu können.

Ein kleines Restaurant hat einen Besitzer, der Sie mit Namen

begrüßt.

Ein kleiner Venture Fond benötigt keinen Fundus an schlechten

Ideen, um an Kapital zu kommen. Er kann klein in kleine Firmen

mit guten (großen) Ideen investieren.

Die kleine Kirchengemeinschaft hat einen Pfarrer, der die Zeit hat,

Sie im Krankenhaus zu besuchen, falls Sie einmal krank sind.

Was ist besser, an der Spitze von Craigslist oder von UPS zu

stehen?

Klein sein ist das neue groß sein, allerdings nur wenn die Person,

die für das Kleine verantwortlich ist, groß denkt.

Zögern Sie nicht. Werden Sie klein. Denken Sie.

Für mich ist ziemlich klar - sobald RSS und die Blogosphere die

Welt in lauter kleine, eng miteinander verbundene Teile

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aufgebrochen hat, kann es ist keinen Nutzen mehr bringen, groß,

überbesetzt oder mit viel Ressourcen zu operieren… zumindest

nicht, wenn es um Ihr Blog geht.

Die besten Blog Aktivitäten sind ehrlich, interessant, flott und wert,

gelesen zu werden. Und das hat nun überhaupt nichts damit zu tun,

ob Sie groß oder Generaldirektor sind, oder vom Boss Ihres Bosses

die Genehmigung dazu bekommen haben.“

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Inhaltsverzeichnis

MEIN POPULÄRSTER BLOG ARTIKEL ......................................................... 2

INHALTSVERZEICHNIS ........................................................................... 6

EINFÜHRUNG ........................................................................................ 7

HINEIN IN DIE KÜHNE WELT DES BLOGGEN!............................................. 9

BLOG UND SYNDICATION – WAS IST DAS? ............................................. 16

XML – DER UNTERSCHIED, UND WARUM ER SO WICHTIG IST! .................. 21

WARUM SOLL ICH BLOGGEN? ................................................................ 28

WAS KONKRET KANN MIR BLOGGEN BRINGEN? ....................................... 32

WER SOLLTE NICHT BLOGGEN? ............................................................. 36

WAS BENÖTIGE ICH, UM MEIN EIGENES BLOG ZU STARTEN?.................... 39

WORÜBER SOLL ICH BLOGGEN? ............................................................ 41

WORTE VERKAUFEN. NICHT BILDER. NICHT GRAFIKEN! ........................... 43

19 SPEZIELLE TIPPS FÜR DAS TEXTEN VON BLOGS.................................. 48

DIE BLOGGING ETIKETTE ..................................................................... 52

SUCHMASCHINEN & BLOG… WAS SIE TUN UND WAS SIE BESSER UNTERLASSEN SOLLTEN ....................................................................... 53

VON YAHOO! AUFGENOMMEN - OHNE EINEN CENT DAFÜR BEZAHLEN ZU MÜSSEN? ............................................................................................ 60

16 TIPPS, WIE SIE LAUFEND MEHR BESUCHER AUF IHR BLOG BRINGEN

WERDEN ............................................................................................. 64

RSS UND FEED READER ........................................................................ 67

TRACKBACK & PING – WAS IST DAS UND WAS BRINGT ES? ..................... 71

TIPPS, WIE SIE MIT RICHTIGEM DESIGN UND LAYOUT DAS BESTE AUS IHREM BLOG HERAUS HOLEN KÖNNEN ................................................... 78

ANHANG ............................................................................................. 83

A. BLOGGER TIPPS ............................................................................... 83

1. SO BAUEN SIE BILDER BEI BLOGGER.COM IN IHRE POSTS EIN: ............ 83

B. SO INSTALLIEREN UND BENUTZEN SIE DEN FEEDREADER. ................... 95

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Einführung

Wie sagt doch Seth Godin im Vorwort?

Klein sein ist das neue Groß sein… allerdings nur, wenn die

Person, die für das Kleine verantwortlich ist, auch groß denkt.

Zögern Sie nicht. Werden Sie klein. Denken Sie groß.

In Zeiten wie diesen ist es schon erstaunlich, wie oft ich auf Online

Unternehmer treffe, die ein Blog nicht von einem Loch in der Erde

unterscheiden können.

Überall spricht man davon, sie schießen im Internet wie Pilze aus

dem Boden ( … mit der üblichen Verzögerung auch in unserem

Sprachraum).

Diese Blogs.

Natürlich wollen gerade kleine Unternehmer wissen, was Blogs

ihrem Geschäft bringen könnten. Es tappt niemand gerne ständig

im Dunkeln, daher gehen diese Leute ins Internet und versuchen,

dort Erklärung zu finden. Nur leider ist das, was Sie derzeit in

unserem Sprachraum an Veröffentlichungen finden, entweder sehr

technisch (Deutsch der Programmierer und dergleichen) oder von

„Marketing Experten“ geschrieben, die von Marketing, speziell von

Internetmarketing wenig oder gar nichts verstehen.

Mit einem Wort - unbrauchbar.

Ich bekomme im einsteigerclub.at daher auch regelmäßig Emails

mit der Frage, „… ist das, was ich zu Blogs höre und lese, nur

Werbung – oder ist da wirklich was dran?“

Habe ich das näher erklärt, so folgen sofort die nächsten Fragen:

Brauche ist das für mein Geschäft, was bringt es mir?

Wann bzw. wie starte ich?

Worüber soll ich bloggen?

Erziele ich mit Blogs tatsächlich bessere Ergebnisse in den

Suchmaschinen?“

Meine kurzen Antworten darauf sind:

Ja.

Am besten sofort. Ich habe einige Vorschläge für Sie.

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Über alles, was Sie für mitteilenswert halten.

Ein - zögerliches - Ja. (Möglich ist es - mit den richtigen

Systemen und der richtigen Unterstützung).

OK - dann beginnen wir.

Happy blogging!

Dr. Meinhard Mang Holen Sie mich in Ihr Team

PS.

Schwimmen lernen Sie am schnellsten im Wasser – bloggen mit

Ihrem Blog!

Starten Sie daher jetzt und hier mit Ihrem ersten, kostenlose Blog

– es wir bereits nach 4 Minuten fertig vor Ihnen stehen. So können

Sie dann von meinen Tipps auch entscheidend mehr profitieren…

und sie schneller und einfacher in Ihr eigenes, erfolgreiches

Business Blog umsetzen!