Blog on Brands

servicios28 estrategia I 1-15 de diciembre de 2013 I

log on Brands (www.blo-gon-brands.com) ha lo-grado ya superar los1.000 blogs registrados

de más de 15 países y en una dece-na de idiomas. Así, la firma donos-tiarra inicia ahora un proceso deinternacionalización mediante labúsqueda de alianzas con agen-cias en los países anglosajones asícomo en Latinoamérica. De he-cho, cuenta ya con contactos in-teresantes en ambos casos queprevé se materialicen en proyec-tos en el exterior a través de lared comercial que ya ha comen-zado a tejer en España, Francia,Alemania, Reino Unido, Latinoa-mérica y EE.UU. El objetivo: al-canzar en el medio plazo un por-centaje de comercializacióninternacional del 20%.

Actualmente, el 80% de losbloggers registrados en Blog onBrands son estatales, lo que, trasonce meses de actividad, ha per-mitido a la compañía entrar ya enuna fase de consolidación en elEstado, donde, según destaca sudirector, Haritz Rodríguez, ade-más de haber comenzado a llevara cabo proyectos para grandes fir-mas, como Homeaway, Getty

B

Dar a conocer productos yservicios a través de losblogs y las redes sociales esel objetivo de Blog on Brandsque, con once meses de an-dadura, inicia ya el procesode internacionalización.

> MARKETING

La plataforma de marketing en medios sociales supera los 1.000 bloggersregistrados de más de 15 países

Images o Vueling, cuenta con“marcas más locales y pequeñasno menos importantes”.

Funcionamiento sencilloExplica Rodríguez que el fun-

cionamiento de la plataforma esmuy sencillo: las marcas ponen adisposición de los bloggers pro-ductos y servicios para que estoslos disfruten de forma gratuita, acambio de que escriban una rese-ña sincera en sus blogs. Para laelección de los blogers las mar-cas tienen a su disposición perfi-les certificados de tráfico e in-fluencia en redes sociales. Unavez que los bloggers disfrutan

del producto o del servicio escri-ben el artículo y se monitorizanlos resultados de cada uno deellos: número de visitas, origen eidioma de las mismas, clicks ge-nerados, veces que se ha com-partido en redes sociales...

Para el diseño y desarrollo de laweb, los emprendedores Haritz yRebeca Rodríguez, ambos con am-plio bagaje en el ámbito de la co-municación, han contado con lacolaboración de las empresas Lapersonnalité y Margenn Studio, asícomo con el apoyo en todo el pro-ceso de Fomento de San Sebastián.

Oficinas de turismo, marcasde ropa, hoteles y bodegas, mar-cas de comercio electrónico y fir-mas tecnológicas se encuentranentre sus clientes. En cuanto al ta-maño, van desde multinacionalesa pymes y marcas más locales, pa-sando por grandes empresas na-cionales. Además, a través de la

Blog on Brands fue elegida entremás de 3.000startups para participaren la Web Summit, donde ha establecidoimportantescontactos

Seleccionadai

de comercializacióninternacional preveen el medio plazo

20% Haritz Rodríguez, director de la compañía donostiarra Blog on Brands.

Blog on Brands busca aliados parainiciar su internacionalización

aplicación web se ha automatiza-do gran parte del proceso de labúsqueda de bloggers por partede las marcas, lo que supone unimportante ahorro de tiempo. Así,uno de los perfiles de clientes másimportantes a los que se dirigeBlog on Brands son las agenciasde comunicación que gestionancuentas de numerosas marcas,para quienes la herramienta esmuy útil y se complementa conotras acciones de marketing.

Es de destacar que Blog onBrands ha sido recientemente ele-gida entre más de 3.000 startupsde todo el mundo para mostrar sutrabajo en la Web Summit, princi-pal cumbre europea sobre Internety nuevas tecnologías, lo que ha su-puesto una gran oportunidad parala firma. Durante la feria, celebradaen octubre en Dublín, se han esta-blecido contactos iniciales “muyinteresantes” tanto con empresasespañolas interesadas en colaborarcon Blog on Brands como conagencias internacionales.

“Ahora toca hacer un segui-miento de esos contactos y ver siconseguimos llevarlos por el buencamino para que ambas partesqueden satisfechas”, señala HaritzRodríguez. Para 2014, cuando aco-meterá varias mejoras tecnológi-cas, Blog on Brands cuenta conunas previsiones muy positivas,esperando alcanzar el ‘break-even’durante el primer trimestre delaño y previendo duplicar su factu-ración al final de ejercicio.

[Cecilia Morán]

ComercioEguzkilore abre tiendaen El Corte Inglés

La marca de joyería Eguzkiloreha abierto una nueva boutiqueen la planta baja de El Corte In-glés de Bilbao, su segundo pun-to de venta en la capital bilbaí-na. A través de esta alianza,Eguzkilore prevé llegar a otrascapitales como Pamplona, don-de cuenta con clientes vía sutienda online.

Distribución FarmacéuticaNovaltia presenta a sus socios de Aragón y Euskadilos nuevos servicios de CruzfarmaNovaltia, sociedad cooperativa de distribu-ción farmacéutica, ha organizado en Zara-goza y Bilbao dos talleres para presentar asus socios las principales novedades deCruzfarma. Esta compañía, pionera en lapuesta en marcha de herramientas de ges-tión y servicios para mejorar la rentabili-dad de sus farmacias asociadas, ha am-pliado su catálogo de servicios connovedades como FarmaPremium E-Com-merce (web de venta de productos de para-farmacia con promociones agresivas enprecio para captar clientes de la red y lle-varlos a la farmacia); Cruzfarma FM (hilomusical con cuñas de consejos sanitarios yotras con contenido promocional); consultoría de marketing y gestiónpor categorías; análisis genéticos; web de farmacia; y Checkfarma (ges-tión óptima de los stocks de la oficina de farmacia), entre otras.

El modelo de tienda‘contigo’ de Eroski llegaa VitoriaEroski ha inaugurado un super-mercado franquiciado en Vitoriacon la enseña Eroski City, con loque da inicio a la expansión de sunuevo modelo de autoservicio enrégimen de franquicia. Este con-cepto de establecimiento auto-servicio es una respuesta actua-lizada al consumidor de hoy,basado en las experiencias delmodelo de tienda 'contigo'. Ofre-ce una propuesta de proximidad,con una gran surtido de alimen-tos frescos y de productos de ga-ma local. Las referencias saluda-bles ganan peso con un surtidomás amplio y una sección de pro-ductos ecológicos.

VendingNordisven incorpora elWhatsApp a su servicioLa empresa Nordisven, especiali-zada en el sector de máquinasexpendedoras de vending, ha in-corporado el sistema de mensa-jería instantánea WhatsApp a suservicio con el fin de impulsar lacomunicación entre los usuariosde los vending y el equipo técni-co de la empresa. Con este nue-vo sistema de comunicación, ca-da vez que un usuario envíe unWhatsApp recibirá de forma in-mediata otro, informándole deque su comentario ha sido recibi-do. El servicio también servirápara comunicar una incidenciaen una máquina y pretende me-jorar la eficiencia del mismo.