Sep., 2014

BLESS YOU BABYCASE STUDY

Định hướng sau 1 năm, Bless you được nhận dạng như 1 sản phẩm cao cấp, gần gũi với gia đình và an toàn với trẻ em. Chiến dịch được xây dựng trên 3 giai đoạn

GIAI ĐOẠN 1 GIAI ĐOẠN 2 GIAI ĐOẠN 3

GIAI ĐOẠN 1: TẠO CẢM HỨNG

(không để cập đến sản phẩm, tạo cảm hứng về các khoảnh khắc gia đình, hình ảnh sang trọng để thay đổi quan niệm của người tiêu dùng về nhãn hàng)

Chiến dịch “Đi tìm THIÊN THẦN NHỎ”

Cuộc thi dễ thương, quy mô và chuyên nghiệp

Tạo được sự tò mò và xây dựng một sự gắn kết giữa nhãn hàng với những khoảnh khắc hạnh phúc của gia đình.

GIAI ĐOẠN 2: XUẤT HIỆN SẢN PHẨM

Chiến dịch “Bless You – Trao gửi an lành”

Xuất hiện hình ảnh nhãn hàng Bless You như một nhãn hàng dành cho gia đình. Tất cả vật phẩm truyền thông cũng như hoạt động đều tập trung vào những khoảnh khắc gia đình xum vầy, với hình ảnh em bé đáng yêu làm điểm nhần.

GIAI ĐOẠN 3: TIN TƯỞNG VÀ TRẢI NGHIỆM

Chiến dịch “Family – love beyond words”

Bless You tiếp tục định vị hình ảnh một nhãn hàng ủng hộ cho các khoảnh khắc hạnh phúc của gia đình.

Đề xuất: tổ chức những sự kiện/ chương trình thực tế/ ứng dụng tiện ích để chứng minh thông điệp nhãn hàng đang muốn truyền tải, tăng trải nghiệm và sự thấu hiểu cho người tiêu dùng.

Tạo lòng tin và trở thành TOM cho nhãn giấy dùng trong gia đình.

Định hướng 1 năm

3

Chúng ta là Chúng ta không

• Đi tìm hình ảnh đại diện thương hiệu

• Đi tìm hình ảnh kết nối giữa nhãn hàng và người tiêu dùng

• Tổ chức hoạt động trải nghiệm và tương tác với người tiêu dùng

• Tổ chức cuộc thi ảnh với giải thưởng hấp dẫn

• Tạo ra nội dung và những khu vực kết nối dài lâu với người dùng

• Số lượng bài dự thi, số lượng ngừời trúng thưởng

3 months campaignMỤC TIÊU

20,000 fansFACEBOOK FANPAGE

1,400 entriesBLESS YOU WEBSITE

FACEBOOK COMMUNITY

MOM PROFILE

PR ARTICLE FACEBOOK ADS

CALL TO ACTION VIDEO

PARTICIPANT SHARING

PARTICIPANTS’ VIDEO

NEWS SITE AD-NETWORK

3 months campaignKÊNH

11,046 viewsLink to Bless You microsite

http://www.youtube.com/watch?v=njmairE-vew

• 20,000 fans – trung bình 300 tương tác/ post

• Nội dung phân bổ phong phú và có chiều sâu

• Lượng share trên từng bài cao• Người xem đóng góp nội dung cho

page

30 tuổiNữ tính, hiện đại, sang trọng,

thành đạt và vẫn luôn biết sống yêu thương chăm sóc gia đình và

người thân.

Thích tìm hiểu thông tin, kiến thức online cho các vấn đề liên quan đến sức khoẻ bản thân và gia đình, cách chăm sóc gia đình

Những giây phút chơi đùa cùng con và sinh hoạt gia

đình là giây phút thư giãn và nạp lại năng lượng cho 1

ngày vất vả.Với chị, sự khôn lớn của con

và hạnh phúc gia đình là điều quan trọng nhất trên

tất cả mọi thứ.

Chia sẻ, thân thiệnLạc quan và hài hướcDễ cảm xúc với những

hình ảnh trẻ con, gia đình

• 1,400 ảnh dự thi• 120 chia sẻ của bố mẹ • 3 bộ ảnh đáng yêu

MỘT SỐ HÌNH ẢNH VÀ NỘI DUNG NỔI BẬT

• 3 bộ ảnh bé• Các post sharing• Feedback cộng đồng

MOM SHARING

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=10154471831440181&set=a.266091325180.308655.767970180&type=3&theater

Interaction: 250

MOM SHARING

DAD SHARING

MOM SHARING

Entertaining post

Useful info post

USER SHARINGUSER SHARING

THANK YOU

https://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/782460788468621/?type=1&theaterhttps://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/788575544523812/?type=1https://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/743734119007955/?type=1https://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/744589295589104/?type=1https://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/745306832184017/?type=1https://www.facebook.com/blessyouvn/posts/765839243464109https://www.facebook.com/blessyouvn/photos/a.729032640478103.1073741828.721133674601333/783174721730561/?type=1https://www.facebook.com/notes/bless-you/5-ng%C3%A0y-chi%E1%BA%BFn-%C4%91%E1%BA%A5u-v%E1%BB%9Bi-b%E1%BB%87nh-bi%E1%BA%BFng-%C4%83n-c%E1%BB%A7a-con/790964280951605