Bladen komen binnen

magazines.nl

Naar de bladendokter

Bl ade n kome n b inne n

HET BESTE VAN MAGAZINES.NLFirst ladies

in Fashion

Het merk en het magazine

DONALD DUCK 60 EN ANDERE EVERGREENS

MEDIAMIXER

inhoud360° VPRoDe VPRO Gids is álles: papier, site, online op Tablisto en Layar. VPRO is daarmee vooral een merk.

Het merk en het magazineMerkextensies is merkdenken. Bladenmakers ontmoeten hun lezers op events.

First ladies in fashionWie is de beste modehoofdredacteur?

MediamixerHet mediabudget beter verdelen met de mediamixer.

Komt een blad bij de dokter… Rob van Vuure en Rupert van Woerkom, de bladendokters. Hebben ze opvolgers?

Het papier is dood. Leve het papier!Sales managers en mediaplanners over tijdschriften.

CasesAdverteerders over de kracht van print.

04

07

121618

20

Logboek van De LiefdEDe persoonlijke aantekeningen van Ruud Hollander.

Bladen komen binnen‘Zonder bladen geen Bep’ en andere waarhedenuit een nieuw, kwalitatief onderzoek.

Leven in TijdschriftenVan de wieg tot het graf: er is altijd een lijfblad.

Redactie in owHet succes van Flow, dat nu zelfs over de landsgrenzen reikt.

EvergreensDonald Duck is dit jaar 60 geworden, de Groene Amsterdammer zelfs 135.

Bits & BytesHet beste van anderhalf jaar Magazines.nl.

22

2830

3340

44

47

3312

04

51

59

40

16

INHOUD_021112M.indd 2 05-11-12 15:26

De impact van het gedrukte tijdschrift, door Jaap Biemans in samenwerking met fotograaf Vincent van Gurp. www.coverjunkie.nl

“Storytelling is een van de essenties van communicatie, en printmedia leveren daar een geweldige

bijdrage aan.” Lode Schaeffer (Indie en ADCN-voorzitter) concludeerde het luid en duidelijk op een

bijeenkomst van organisatieadviesbureau Turner over de toekomst van printmedia. Uiteraard ben ik

het van harte met Lode eens, dat is ook de wereldwijde tendens.

Tijdschriften worden al jaren erkend als de ultieme platformen voor intensieve communicatie, inspira-

tie en informatie. Tijdschriften bieden autoriteit, bereik, continuïteit en relevantie. Tijdschriften worden

beschouwd als vrienden en vriendinnen. De lezer-bladbinding zorgt dat de (commerciële) boodschap-

pen op de juiste plek binnenkomen: op het snijvlak van emotie en ratio. Natuurlijk afhankelijk van het

soort tijdschrift en de behoefte die het vervult.

Kwalitatief onovertroffen, maar ook kwantitatief op grote hoogten. Iedereen spreekt – terecht – vol

bewondering over het aantal kijkers van Boer zoekt vrouw. Ter nuancering zet ik er graag titels naast

als Libelle (wekelijks 2,3 miljoen lezers) en Kampioen met meer dan 5 miljoen lezers. Dit zijn wat

je noemt echte bereiksknallers. Kampioen al voor meer dan 125 jaar en Libelle is bijna tachtig …

Ook voor Veronica Magazine, Donald Duck, Vrouw, Privé en Margriet – elk met een bereik van meer

dan anderhalf miljoen – gelden dit soort overtuigende cijfers.

Tijdschriften zijn eigenlijk allang geen ‘schriften’ meer in de letterlijke betekenis van het woord. Het

gedrukte tijdschrift is steeds vaker het centrum van alle mogelijke digitale communicatievormen,

zoals sites, apps, social media etc. De merkgedachte gaat vaak nóg verder, met eigen productlijnen tot

live-ontmoetingen met de lezer op eigen events aan toe. Ik zie de toekomst voor tijdschriften daarom

zonnig in. Vooral de supersterke merken met een duidelijk en consistente fanbase zullen overleven.

Al ruim anderhalf jaar timmeren we aan de weg met Magazines.nl, het digitale platform ter promotie

van een printmedium dat zich enorm snel ontwikkelt en aanpast. Met de drukbezochte en, zoals blijkt

uit onderzoek, hoog gewaardeerde site, de nieuwsbrief en de actieve inzet van social media, voorzien

we stakeholders als bureaus, adverteerders en achterban van kennis en inzicht. In deze uitgave

presenteren we een selectie ingekorte, relevante artikelen die eerder gepubliceerd zijn op de web-

site. Maar er is vooral veel nieuwe content. Inspiratie, kennis, keiharde resultaten en opmerkelijke

feiten en cijfers, om stil te staan bij de ongekende communicatiekracht van tijdschriften.

Mede namens Nancy Detrixhe en Lisette de Beer wens ik iedereen veel leesplezier en veel inspiratie.

Directeur Magazines.nl

magazines.nl

Naar de bladendokter

Bl ade n kome n b inne n

HET BESTE VAN MAGAZINES.NLFirst ladies

in Fashion

Het merk en het magazine

DONALD DUCK 60 EN ANDERE EVERGREENS

MEDIAMIXER

VOORWOORD_021112.indd 3 06-11-12 17:11

#8 • van 19 februari t/m 25 februari 2011 • prijs € 1,40

vprohoes_dahl 20-07-2005 13:27 Pagina 1

VPRO thema-avond roken Hoe het roken zijnonschuld verloor

22 van 3 juni t/m 9 juni 2006 I prijs €1,05

21 van 22 mei t/m 28 mei 2010 | Prijs € 1,25

23 van 5 juni t/m 11 juni 2010 | Prijs € 1,25

v p r o g i d snr. 3715 september t/m

21 september 2001ƒ 1,98 | € 0,90

V

WWW.BOINGBOING.NET

2 van 12 januari t/m 18 januari 2008 I prijs €1,10

vpr

22 van 29 mei t/m 4 juni 2010 I prijs €1,25

VPRO_011112M.indd 4 05-11-12 10:38

v p r o g i d sNr. 712 februari t/m

18 februari 2005€ 1,05

V

ik hou van mijik hou van mij

v p r o g i d snr. 3820 september t/m

26 september 2003€ 0,98

V

DE VPRO GIDS IS EEN BIJZONDERE GIDS. VANWEGE DE OPVALLENDE EN VAAK GEWAAGDE

COVERS BIJVOORBEELD, MAAR OOK VANWEGE DE INHOUD DIE VEEL VERDER REIKT DAN

ALLEEN HET RADIO- EN TELEVISIEAANBOD. SINDS MEI 2012 HEEFT ELKE EDITIE BOVEN-

DIEN DIGITALE EXTRA’S VIA LAYAR. ER VERSCHIJNT EEN ONLINEVERSIE OP TABLISTO, OOK

MET ALLERLEI TOETERS EN BELLEN. HET DOEL VAN DEZE BIJZONDERHEDEN IS NIET IN

DE EERSTE PLAATS DE OPLAGE VERHOGEN, MAAR VOORAL HET MERK VPRO VERSTERKEN.

Hoofdredacteur Hugo Blom: “Naar mijn idee is het strategisch noodzakelijk om overal aan -

wezig te zijn. In Nederland heeft 90% van de Nederlanders toegang tot het internet. In die

situatie kun je niet meer met één medium toe. Mensen verwachten gewoon dat je ook op

Facebook informatie geeft, dat er af en toe een tweet van je voorbijkomt en dat je

ook apps aanbiedt. Ze gebruiken verschillende bronnen om op de hoogte te blijven

van het media-aanbod. Wat dat betreft is de rol van tv-gidsen sterk aan het veranderen.

Zoals ook het hele tv kijken totaal anders is dan twintig jaar geleden. Er is veel meer

aanbod. En als je nu ’s avonds om half negen geen tijd hebt om je favoriete programma

te kijken, maakt dat weinig uit. Je gaat ervan uit dat het de volgende dag op Uitzending

Gemist staat. Wat niet altijd zo is, maar dat is niet het punt. Waar het om gaat, is dat

je je wel kunt afvragen hoe zinvol die lijsten met programmagegevens nog zijn.”

HYBRIDE GIDS

De klassieke rtv-gids heeft zijn langste tijd gehad, denkt Blom. “Maar er komt wel een

steeds sterkere behoefte aan een specifiek soort gidsen. Aan gidsen die mensen

begeleiden in het hele medialandschap bijvoorbeeld. De VPRO Gids doet dat voor een

specifieke doelgroep, voor lid-abonnees van de VPRO. Het is niet alleen een spoor-

boekje voor het radio- en televisieaanbod, maar een gids voor alles op het gebied van

media en cultuur. We hebben het dus ook over bioscoopfilms, literatuur, wetenschap

en nieuwe media; het is een hybride geheel. Er zijn nog niet veel bladen die dit doen.”

NIEUWE ADVERTENTIEMARKT

In het kielzog van deze brede culturele opzet is de VPRO Gids er ook in geslaagd om culturele

adverteerders aan te trekken. “Voor alle bladen is het in deze tijd moeilijk om adverteerders

aan zich te binden. Ook voor ons is dat hard werken. Maar onze acquisiteur AdNovus in Almere

heeft in de cultuursector een mooie, stabiele markt voor ons gevonden. Zo hebben we in ons

blad reclameboodschappen staan die bij ons passen, en die ook nog eens versterkend werken.

Een advertentie voor een toneelvoorstelling of expositie staat toch anders dan aanbiedingen

voor trapliften en relaxfauteuils.”

GIDS IN MEDIA

Naamloos-1 5 05-11-12 15:36

CREATIEF MET COVERS

De bijzondere covers van

de VPRO Gids krijgen ook

vaak een Layar-laag. “We

laten bijvoorbeeld de eerste

schetsen zien, of geven een link

naar een YouTube-fi lmpje van

de making of”, vertelt Beate

Wegloop, samen met Piet

Schreuders verantwoordelijk

voor de art direction van de gids. De cover is altijd een van de onder-

scheidende kenmerken van het blad geweest: origineel, creatief,

divers, verrassend en soms op het randje. “Elke week gaan wij met

de hoofdredacteur om de tafel om de cover onderwerpen voor de

komende weken te bepalen. Vervolgens benaderen wij de illustrator,

fotograaf of ontwerper die we daarvoor willen inzetten. In een enkel

geval zijn dat er meer. Zoals bij de vorige verkiezingen; toen hebben

we twaalf ontwerpers gevraagd elk een alternatieve verkiezings-

poster als cover te maken. We hebben toen de gids ook met twaalf

verschillende covers verspreid. Gelukkig willen de ontwerpers

eigenlijk altijd graag meewerken. Ook omdat het een opdracht is

waar ze hun eigen creativiteit in kwijt kunnen, waarmee ze een

visitekaartje kunnen afgeven. We zijn ook heel kritisch en sturen

ze echt terug naar de tekentafel als we het idee niet goed vinden.”

VAN LAYAR KUN JE LEREN

Sinds mei dit jaar experimenteert de VPRO Gids met Layar.

Een leerzaam traject, vindt Leonieke Verhoog, interactive

papermaker bij de VPRO Gids. “Als je wilt dat mensen die

drempel overstappen, hun smartphone uit hun zak halen, de

Layar-app openen en de digitale laag bekijken, moet je wel

zorgen dat het de moeite waard is wat er dan te zien is.

Anders komen ze zeker niet terug. Met één VPRO Gids ben je

weken van tevoren al bezig: achterhalen bij de eindredacteur

wat de onderwerpen worden, contactpersonen achterhalen

en per artikel een concept bedenken; waar gaat het verhaal

over en wat voor waardevolle extra’s passen daarbij?” Vervol-

gens moeten lezers ook nog weten wat er te doen is. “QR-

codes zijn lomp en lelijk, maar geven wel een signaalfunctie

dat er iets extra’s te doen is. Bij Layar ontbreekt dat in prin-

cipe. De laatste tijd geven we toch visuele hints op papier:

een icoontje met een teaser naar de extra’s. Dat leidt tot veel

meer clicks. Een andere belangrijke les was dat een goede

FAQ-pagina geen overbodige luxe is. Als het scannen niet in

een paar keer lukt, haken mensen makkelijk af. Nu kunnen ze

in elk geval ergens terecht met hun vragen. De gebruikscijfers

zijn nog niet wereldschokkend, maar dat maakt de exercitie

niet minder zinvol. Ze opent deuren voor crossmediale samen-

werking en daar wordt iedereen beter van.”

BREDE SAMENWERKINGGNiet alleen de brede inhoud van de VPRO Gids is innovatief,

het blad experimenteert ook met nieuwe technologische

mogelijkheden. Zo is het het eerste programmablad dat

werkt met Layar. “Een leuke manier om beeld en geluid

aan de gids toe te voegen. Via Layar kunnen lezers bij-

voorbeeld alvast trailers van fi lms bekijken, previews van

interviews, kijkjes achter de schermen of de eerste schet-

sen van wat uiteindelijk de cover is geworden. Daar wordt

steeds meer op geklikt. En het leuke is dat het ook de

samenwerking hier intern bevordert. Programmamakers

denken bijvoorbeeld enthousiast mee over hoe we die

digitale laag echt goed kunnen invullen en leveren fi lmpjes

en ander mate riaal aan.” Ondertussen ondergaat ook

vpro.nl een ver nieuwingsslag en rond de verschijnings-

datum van dit jaar schrift gaat ook de VPRO Gids via de

onlinekiosk Tablisto live. “De digitale extra’s die

we met Layar bieden, worden daar nog makkelij-

ker toegankelijk voor lezers. We breiden onze

gidsende activiteiten dus uit naar steeds meer

platforms. Zo werken we via diverse kanalen aan

de versterking van het merk VPRO. Dáár gaat het

om, niet over de oplage van het blad. Die is

redelijk stabiel, maar over de hele linie zie je de

oplagen van programmabladen langzaam terug-

kachelen. Aan die trend ontkomen wij op den duur

ook niet. Maar ik ben heel optimistisch over de

kracht van het merk.”

De VPRO Gids heeft dit jaar twee nominaties

bij de MERCUR: de Layar app in de categorie

Innovatie van het Jaar en de cover ‘Doctor Cheezy’

als Tijdschriftencover van het Jaar.

Hoofdredacteur Hugo Blom

6

VPRO_011112M.indd 6 02-11-12 11:31

Happinez is al zeer succesvol met diverse line- en brand-

extensions. Denk aan E-cursussen (spiritueel afvallen), E-cards,

een webshop met o.a. boeken, sieraden en woonaccessoires

en een aantal eigen apps. In september 2012 voegde Happinez

er een langgekoesterde wens aan toe: het eerste Happinez

Festival. Het festival was 100% Happinez in look-and-feel,

beleving en kwaliteit. Happinez is spiritueel, groen, maatschap-

pelijk verantwoord en staat voor innerlijk, rust en inspiratie. Dat

was ook de insteek voor het festival op Fort Voordorp, een mooi

groen vestingeiland in Groenekan.

Het evenement werd alleen in Happinez aangekondigd, en was

vier weken vooraf al uitverkocht! Er was een mooi, interessant

en afwisselend programma met zo’n 50 sessies per dag. De

bezoekers konden lezingen en workshops van de vaste colum-

nisten van Happinez bijwonen (Susan Smit, Tijn Touber) en van

buitenlandse schrijvers zoals Max Strom en Tara Stiles. Minstens

zo populair waren de workshops, zoals de schrijfworkshop van

Geertje Couwenbergh. In de Oosterse tent was er voor de be-

zoekers van alles te beleven, zoals handlezen en horoscoop trek-

ken. Daarnaast was er muziek, stonden er standjes met heerlijk

eten en was er een levendige markt. Het mooie weer maakte

alles nog idyllischer. De 2400 bezoekers zijn na afl oop geïnspi-

reerd naar huis gegaan, de zakelijke partners waren tevreden en

willen in een volgend festival weer participeren.

Het Happinez festivalcards

Magazines zijn allang geen

tijdschriften meer, magazines

zijn merken! Het papier wordt

interactief met QR-codes, Layar,

social media als Facebook en

Twitter, en het blad gaat steeds

vaker ‘live’. Voorbeelden van

brandbuilding: merkextensies

van magazines.=merkenMAgazines

MERKEN_011112M.indd 7 02-11-12 14:29

Hierbij zoals beloofd de info omtrent het Elsevier evenement: Congres ‘Grip op je vermogen’:• • • • • • Please a little more faketekst here Adis ut ut quae quam quate conese eaquasp iciducium fuga. Et

pari diam aut quam fugiae cum dolorestia dolo to-tatiaturis moluptat. Sit, saperio. Ut explautatis ped quo vel ipsum intorestotas arum eum illupti nul-laborum aut estiatem lat qui dit, ipsandae volesto beaquati nes invent ium nime omnihillam, quid min earum, offi citatet eos denim in conse iliquis quide-rerro bero quaspis sequo quaspere pero id quam, consequi tor reptatus assitas dolorestia niminctorro coneceatur, sus verenec umquiatur sit vellora sundit ime pernatur re nis ant.Epro estior simus. Sedicposaernati ute non num que volupicit vendunt emporepudae et fugitate invernam explit

Gerichte informatie over je persoonlijke fi nanciën is in deze

economisch moeilijke tijden belangrijker dan ooit. Het congres

‘Grip op je Vermogen’, dit voorjaar in Den Haag georganiseerd

door Elsevier Media in samenwerking met ING, was dan ook een

succesvol evenement voor de bezoekers. Net als voor de vakjury

van de ‘Gouden Stier’, georganiseerd door Belegger.nl, die het

congres nomineerde voor Beleggersbijeenkomst van het Jaar. De

opzet en de kwaliteit van het evenement vielen zeer in de smaak

bij de 2000 deelnemers. Ze konden kiezen uit 20 verschillende

workshops en gaven een dikke 7,6 als rapportcijfer. Het debat

tussen Frits Bolkestein en Sweder van Wijnbergen onder leiding

van Eva Jinek, kreeg zelfs een 8. Geen wonder dat ook de twee-

de versie van het congres in oktober, een groot succes was.

Grip op je vermogen

Truckstar langs de baanHet binnenrijden van alle trucks begint al een dag voor het

festival. Maar na het inparkeren staan alle 2000 trucks mooi

opgesteld, samen met de bijbehorende bankstellen, barbecues,

biertenders en soms zelfs zwembaden. Voor alle chauffeurs en

aanhang kan het feest dan beginnen! We hebben het hier over

het Truckstar Festival, het grootste Europese transportevenement,

elk jaar op het terrein van het TT Circuit in Assen. De 60.000

bezoekers trekken in een weekend over het vier kilometer lange

lintdorp, waar voor iedereen wel iets van zijn of haar gading is te

vinden. Show en spektakel bij de hoofdtribune, zoals de caravan-

race, racetrucks en chauffeurspelen. Verder zijn er een beursplein

en een braderie, een expositie van meer dan 120 opgebouwde

showtrucks uit de hele wereld en de verkiezing ‘Mooiste truck van

Nederland’. Met een kinderdorp is het zelfs een familiefestival!

Tijdschrift Truckstar organiseerde dit zeer succesvolle festival in

2012 op 28 en 29 juli voor de 32e keer. Het is overigens niet het

enige voorbeeld van de hechte schare truckers van het blad.

Zo biedt Truckstar de Roadcard (betaalde klantkaarten), de

Roadcard shop, Truckstar verzekeringen, Lezersreizen (jaarlijks

naar de VS en bezoeken aan buitenlandse fabrieken), Rijdagen

en Truckstar nascholingsdagen in samenwerking met een

opleidings instituut en nieuw is dit jaar Truckstar vacatures.

MERKEN_011112M.indd 8 06-11-12 17:21

Hierbij zoals beloofd de info omtrent het Elsevier evenement: Congres ‘Grip op je vermogen’:• • • • • • Please a little more faketekst here Adis ut ut quae quam quate conese eaquasp iciducium fuga. Et

pari diam aut quam fugiae cum dolorestia dolo to-tatiaturis moluptat. Sit, saperio. Ut explautatis ped quo vel ipsum intorestotas arum eum illupti nul-laborum aut estiatem lat qui dit, ipsandae volesto beaquati nes invent ium nime omnihillam, quid min earum, offi citatet eos denim in conse iliquis quide-rerro bero quaspis sequo quaspere pero id quam, consequi tor reptatus assitas dolorestia niminctorro coneceatur, sus verenec umquiatur sit vellora sundit ime pernatur re nis ant.Epro estior simus. Sedicposaernati ute non num que volupicit vendunt emporepudae et fugitate invernam explit

NATIONAL GLAMOUR DAY, HET

De achtste editie van Nederlands leukste shopfestijn, 29 septem-

ber 2012, was groter en spraakmakender dan alle keren hiervoor.

Bij Glamour glimmen ze van trots om het resultaat. Op National

Glamour Day viert het grootste fashionmagazine van Nederland de

mode, traditiegetrouw sámen met zijn lezeressen. Op vertoon van

Glamour nummer 10 kregen lezeressen minimaal 20% korting bij

maar liefst 51 merken in Nederland en België. En dat is een record-

aantal! Meer fashion voor minder, dat is het idee. Een greep uit de

toonaangevende winkels: SuperTrash, ICI Paris XL, VILA, Hunke-

möller, Nelly.com, Invito, IKKS, HEMA en vele anderen. Bovendien

reisden lezeressen dankzij NS dit jaar met megakorting.

National Glamour Day kreeg een feestelijke kick-off met een luxe

ontbijt op het Spui bij Caffe Esprit. Samen met 1000 lezeressen

ontbeet de Glamour-redactie hier, compleet met muziek en

champagne. Hoofdredacteur Sabine Geurten: “Dit was het leukste

moment van de dag, startklaar om te gaan shoppen met een glas

champagne in de hand. Als ervaren shopper gaf ik graag nog even

wat slimme shoptips, liefst aan iedereen persoonlijk.” Om het

shoppen nog leuker en makkelijker te maken, kon je de handige

National Glamour Day app downloaden. In één oogopslag de beste

aanbiedingen plus tips van de redactie. Hiermee was heel een-

voudig de shoproute uit te stippelen.

GROOTSTE S H O P E V E N T

MERKEN_011112M.indd 9 05-11-12 10:00

De moeder aller merkextensies is natuurlijk de Libelle Zomerweek.

Circa 85.000 vrouwen bezochten van 7 t/m 13 mei in weer en wind

de zestiende editie. 10.000 workshopplaatsen, 14.000 m2 tenten,

12.000 m2 looppad, 12 kilometer kabel en 22 generatoren … maar

de vrouwen die in groten getale met vriendinnen, (schoon)-zussen

en (schoon)moeders uit alle hoeken van het land naar Almeerderzand komen, komen natuurlijk

in de eerste plaats om de Libelle-redactie ‘live’ te ontmoeten. Hoofdredacteur Franska Stuy,

columniste Anne Wil, Marjolein Bastin, BN’ers en noem maar op. En niet te vergeten lekker

de tas volstoppen met samples én gekochte artikelen. Elke bezoeker (die gemiddeld zo’n

zes uur blijft) schaft zo’n twee à drie items aan. Met een gemiddelde besteding van € 67,-;

34% heeft zelfs € 75,- of meer uitgegeven aan aankopen ter plekke, toegang, reiskosten en

hapjes en drankjes ter plaatse niet meegerekend! Mode, accessoires en schoenen zijn met

67% veruit populair, gevolgd door voedsel en drinken (61%, ook om mee naar huis te nemen),

50% schaft beauty- en haarverzorgingsproducten aan, 35% woon- of tuinaccessoires, en

boeken en muziek zit in 18% van de tasjes. Voor de exposanten is de Libelle Zomerweek

dus ook een groot succes.

Libelle Zomerweek

Wegens het enorme succes van vorig jaar werd het grootste meidenfeest van Nederland

dit jaar nog groter, nog gezelliger en nog rozer: Tina-dag XL. Omdat de Tina-dag vorig jaar al

ruim een week voor het evenement was uitverkocht, duurde de Tina-dag XL dit jaar een heel

weekend. En ook dit jaar was het knalroze feest compleet uitverkocht: 13.000 meiden in het

roze, op zaterdag 22 en zondag 23 september in Attractiepark Duinrell. Iris en Lucien (bekend

van Het Huis Anubis) gaven het startsein voor het grootste meidenfeest van Nederland. Een

spektakel bomvol beauty, workshops, meet & greets, acteurs, schrijvers, tekenaars, games,

spectaculaire attracties, shoppen, heel veel artiesten en Tina’s Knutselplaza, een tent waar

meiden kunnen deelnemen aan de leukste beauty- en knutselworkshops. En natuurlijk is er

ook dit jaar de verkiezing van de Tina-girl. Dit jaar viert het tijdschrift Tina zijn 45-jarig jubileum!

Alle meiden werden daarom verwacht in feestelijk roze. Extra feestelijk was het lanceren van

een aantal unieke Tina-producten. Wie jarig is trakteert, dus er waren ook 13.000 gebakjes.

In 2011 gaven de bezoekers de Tina-dag al een 9, bijna 90% heeft alle kramen en evenementen

op de dag bezocht, ze brachten gemiddeld 6,9 uur op de Tina-dag door.

Tina-dag XL uitverkocht

MERKEN_011112M.indd 10 02-11-12 14:29

De Woonbeurs Amsterdam – een succesvolle samenwerking van

alle woon- en buitenbladen van Sanoma Media – is met recht een

fenomeen. Zo’n 80.000 Woonbeurs-bezoekers die bezig zijn met

het inrichten, bouwen, verbouwen en/of aankopen van het huis,

vinden hier de informatie en inspiratie om direct of na afl oop van

de beurs een aankoop te doen! De Woonbeurs staat garant voor

een hoge kwaliteit van deelnemers en presentaties en creëert zo

een uitstekende omgeving om het eigen product/merk live te pre-

senteren. En dat is merkbaar, de gemiddelde bezoeker besteedt

een substantieel budget. Als grootste woonplatform van Nederland

wordt de beurs ook volop ingezet voor zakelijke activiteiten, waar-

voor tijdens de beurs vakmomenten gecreëerd worden.

De Woonbeurs: hét woonplatform

Margriet viert grootste winterfeest van NederlandTraditiegetrouw wordt de Utrechtse Jaarbeurs in november

omgetoverd tot een ultieme kerstwereld. Dit jaar alweer voor de

twaalfde keer. Zo’n 75.000 vrouwelijke dertigplussers beleven

hier een gezellig dagje uit. Ontmoetingen met de redactie,

Margriet-columnisten en coryfeeën, modeshows, kook- en

beautydemonstraties en workshops zijn razend populair. Op de

Margriet Winter Fair staan exposanten op het gebied van kerst -

decoratie, mode, food, beauty, lifestyle, woondecoratie en reizen.

The place to be om zich te laten inspireren voor de december-

maand. Voor veel vrouwen is dit het enige evenement per jaar dat

ze bezoeken. 29% van de bezoekers van de Margriet Winter Fair

heeft ook de Libelle Zomerweek bezocht.

MERKEN_011112M.indd 11 02-11-12 14:29

frBEPAAL JE MEDE DE MODETREND OF BEPAALT DE TREND JE BLAD?

WAT WIL DE ADVERTEERDER HET LIEFST EN WAAR LIGT VOOR JOU DE GRENS?

KAN EEN ADVERTEERDER EXCLUSIVITEIT AFDWINGEN EN CONCURRENTEN WEREN?

GROOTSTE ADVERTEERDERSWENS …

MIJN TITEL IS: A. EEN BLAD OF B. EEN MERK.

BELANGRIJKSTE MERKEXTENSIE VAN JE TITEL?

WELK MAGAZINE IS JE GROOTSTE CONCURRENT?

6

De belangrijkste modetitels staan vooraan om het ruim 40 miljoen euro (2011) grote reclamebudget van de modewereld te souperen. Tijdschriften zijn voor modemerken het belangrijkste advertentiemedium. Persoonlijke verzorging (waaronder cosmetica) besteedt zelfs ruim 56 miljoen in bladen. Zestien vragen aan de frontvrouwen van de vijf belangrijkste bladen.

ROWFIRST ladies in fashion

front Karin Swerink Cecile Narinxnk

d tee kste

. K

Haute

Neo-Victoriaanse jurken,

pakken met All-over Print,

de comeback van Tweed

—mode- & beautytrends

Hiver

— interviews

Selah Sue

Barbara Baarsma

Dolce & Gabbana

Blake Lively

Ricky Lauren

Tim Walker

vogue nederland

— november 2012

adviesprijs € 5,95

www.vogue.nl

VOGUE loopt voor de troepen uit. We om-armen trends, vergroten ze, en geven er onze eigen feel aan. VOGUE is trendbepalend en trendvertalend.

De adverteerder wil van alles en dat kan. Als het maar niet plat is of voor een dubbeltje op de eerste rang. Bovenal moet het interessant zijn voor de lezeres. Als we brainstormen met de adverteerder is het altijd een win-win voor alle drie de partijen: lezeres (de belangrijkste), adverteerder en VOGUE.

Nee, absoluut niet. VOGUE in zijn algemeen-heid is exclusief, daar hoort iedereen bij.

Ik heb niet één specifi eke wens, ben content met het rijke aanbod dat we hebben. Wat ik wens is een Nederlandse VOGUE van 700 pagina’s met meer dan 400 advertenties.

Een merk. In deze tijd kun je je niet meer ver-oorloven om alleen maar een blad te maken. Je bent daar waar de lezeres is. Op facebook, inter-net, twitter, krant, tv en events, met als moeder van dit alles een kwalitatief heel goed blad.

VOGUE FASHION NIGHT OUT: één groot modefeest van internationale allure.

VOGUE is in a league of it’s own, maar de andere internationale titels in Nederland volg ik goed: ELLE, Marie Claire, Grazia en Glamour. Jaloers ben ik op de oplage van LINDA.

We volgen de trends van de catwalk, maar geven er wel een ELLE-draai aan door te laten zien hoe je de nieuwste mode binnen je eigen stijl en budget kunt dragen. We zijn wel van invloed op het straatbeeld.

Ze willen zo mooi, zo vaak en zo groot mogelijk in ELLE staan. De grens ligt voor mij daar waar de geloofwaardigheid stopt. De keuze voor een bepaald artikel moet bij de makers van ELLE liggen. We zijn een redactie, geen reclamebureau. Gelukkig kunnen we aan redactioneel te gortige wensen tegemoet-komen met een fraaie advertorial.

Adverteerders kunnen heel veel willen, maar we zijn geen poppenkast of partijorgaan.

Mag het nu weer over modebladen maken gaan? Dit artikel heet toch ‘First ladies in fashion’ en niet ‘First ladies in advertising’?

ELLE = A+B

De site elle.nl, met 550.000 unieke bezoekers per maand. En de ELLE Style Awards.

Je kunt daar vanuit oplage, inhoud of adver-tising bezien verschillende antwoorden op ge-ven. Maar wat het soort titel betreft, een in-ternationaal gezaghebbend modeblad, denk ik dat VOGUE de meest relevante concurrent is.

FR TR _011112M.indd 12 07-11-12 10:31

ontHilmar Mulder May-Britt Mobach Sabine Geurtener M ch 406

‘VAN RISICO’S

WORDT JE LEVENLEUKER’EMMA WATSON

GELUK

IS EEN KEUZE

DUS GO FOR IT!

SEPTEMBER 2012

NAJAARSTRENDS

DENIM ROCKS HET COLBERT

ZWART LEER KLEURENSPEL

STYLISH BASICS BUSINESS KLASSE

Vijf vrouwen met

verstand van humor

(o.a. Sara Kroos,

Yora Rienstra)

‘Ook als je

ziek bent kun

je gelukkig zijn’

RENI HEEFT MS

BEAUTY STAPPENPLAN: JE OGEN ALS BLIKVANGERS

CATWALK INSPIRATIE

AP

VRIJWILLIGERSWERK

DOET GOED

HEB JIJ NOG RUIMTE

IN JE AGENDA?

VALT ER NOG

WAT TE LACHEN?

BIG IN FASHION SMALL IN PRICE

2,99

NOVE

MBER

2012

Wij vertalen wat we op de catwalks in Parijs, Milaan, Londen en New York zien naar de smaak van onze lezeres: een working girl with an eye for style.

Ik wil graag een podium bieden voor adver-teerders die passen bij Marie Claire. Ik ben trots op de mooie merken die ons steunen, zowel in het blad als bij onze evenementen, zoals Marie Claire Prix de la Mode en de Marie Claire Starters Award.

Als een adverteerder een evenement van ons steunt, dan is het logisch dat de andere sponsor niet uit dezelfde hoek komt. Nooit concurrenten in ‘n goodiebag!

Marie Claire in een designertas …

Marie Claire is geboren in 1937 en is uitge-groeid tot een icoon voor vrouwen met style én substance. We zijn inmiddels in 34 landen nog meer dan een blad alléén, al is dat ons hart en zal dat het altijd blijven. De Marie Claire Prix de la Mode, daar waar hoge cultuur de hoge mode ontmoet, daar zijn wij op ons allerbest.

Zo kijk ik niet naar de wereld.

Grazia bepaalt zeker mede de trend! Onze selecties in het blad hebben een aantoonbare drive richting winkelvloer en dus een zichtbare invloed op het kleedgedrag van onze lezers.

De adverteerder wil vooral intens contact met zijn doelgroep. En als die samenvalt met de doelgroep van je blad kun je heel leuke dingen doen. De grens ligt bij een intensieve samen-werking met merken die absoluut geen match met je blad en lezers hebben.

Als het gaat om speciale samenwerkingen waarin veel wordt geïnvesteerd, dan kunnen ze in dat betreffende nummer voor die samen-werking exclusiviteit krijgen.

Net zoveel advertentiepagina’s binnenhalen als de Franse Grazia.

Grazia is een merk. Het gaat veel verder dan het blad en is zoveel meer dan alleen een tijdschrift.

Onze Grazia iPhone en Android apps hebben samen al meer dan 80.000 downloads ge-scoord.

ELLE en Glamour.

Glamour is medebepalend voor de trends. Ons modeteam ziet alle internationale shows, signaleert streetstyle trends, houdt alle grote blogs in de gaten en zet een modebeeld neer met Glamour-DNA.

De grens ligt voor ons bij de lezeres. De ideale samenwerking is er een die meerwaarde heeft voor zowel de lezers, als ons merk en de adverteerder.

Nee, dat is niet mogelijk.

Hoog op mijn wishlist staat Balenciaga.

Een merk.

National Glamour Day.

Uiteindelijk zijn alle fashionmagazines in Nederland elkaars concurrent. Maar in plaats van te kijken naar wat concurrenten doen, zijn we eigenwijs genoeg om uit te gaan van onze eigen kracht.

Foto

: Paul B

ellaart

FR TR _011112M.indd 13 07-11-12 10:0

FIRST ladies in fashionROWfront

EN WELKE TITEL BEWONDER JE HET MEEST?

WIE IS VOOR JOU HÉT STIJLICOON?

DE BESTE MODEHOOFDREDACTEUR VAN NEDERLAND?

NAAST WIE WIL JE ‘FRONT ROW’ ZITTEN?

ALLE MODELLEN MAAT 40. GAAT DAT OOIT GEBEUREN?

BESTE MODE-ONTWERPER OOIT?

WAT IS DE GROOTSTE MAZZEL UIT JE CARRIÈRE?

GROOTSTE SUCCES MET/VAN JE TITEL?

OVER VIJF JAAR … 6

Karin Swerink - VOGUE Cecile Narinx - ELLE

In Nederland ben ik enorm fan van Libelle: het merk week in week uit vergroten en in touch zijn met de lezeres. Daarnaast zijn de Duitse, Franse, Italiaanse en Engelse VOGUE mijn inspiratiebron. The Gentlewoman, LOVE maga-zine en INDUSTRY zijn must reads voor mij.

Alle vrouwen die in een wit overhemd, mooie jeans, bijna make-uploos, stralend door het leven gaan.

Tja sorry, zonder onbescheiden te zijn, toch ikzelf. Anders had ik niet de kans gekregen om VOGUE te mogen starten.

Ik ben blij met elke frontrowseat, of dat nu met mijn Nederlandse of buitenlandse VOGUE-collega’s is om bij te praten. Maar als ik moet kiezen Grace Coddington; zou graag 5 minuten brainpicking bij haar doen.

Met het internationale VOGUE HEALTH INITIA-TIVE maken we ons hard voor gezondere modellen, minimale leeftijd van 16 jaar en het vergroten van de sample sizes; als dat een beetje opschuift, hebben we al veel gewonnen.

Coco Chanel, zij maakte mode draagbaar en comfortabel. Ik ben een enorme fan van Raf Simons (Dior), Marc Jacobs en Louis Vuitton.

Dat ik 20 jaar geleden stage mocht lopen bij ELLE, vanaf de eerste dag op de redactie wist ik: dit is wat ik wil, dit is de plek waar ik wil zijn.

De lancering met vele momenten om nooit te vergeten, van het VOGUE private prediner, de Bijenkorf-etalages, het lanceringsfeest, de abricampagne: je kon niet meer om VOGUE heen. Met een record verkochte oplage!

Dan vieren we 5 jaar VOGUE in Nederland! Om meer dan buitengewoon trots op te zijn.

Heb je even? De Britse ELLE, om z’n creati-viteit, Fantastic Man om zijn coolheid, LINDA om haar gigantische succes, Vrij Nederland om z’n gedegenheid en Extra Kak van Bas Kosters om zijn eigengereidheid.

Internationaal: Carine Roitfeld. Nationaal: Sonja Bakker. Oh nee, Sonja Barend.

Ik doe mijn best.

Naast ieder ander die daar welverdiend zit.

Ben je mal!

Yves Saint Laurent.

Dat ik gezond ben, en mijn gezin ook.

Dat we na 23 jaar nog steeds in oplage stijgen én marktleider in ons segment zijn.

... moet ik mijn paspoort en creditcards weer vernieuwen.

www.vogue.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 68.659 •Licentie: Conde Nast • Introductie: 20 maart 2012 • Merk-extensie: Vogue Fashion’s Night Out • Kerndoelgroep: vrouwen 20/55, hoogopgeleid, hoge welstandsklasse, geinteresseerd in mode, beauty en cultuur • Twitter- volgers (VOGUE): 10.116; Persoonlijke Twitter: 1577; Persoonlijke Facebook: 5116

www.elle.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 90.917 Bereik (NOM): 279.000 • Licentie: Hachette Filipacchi Presse, uitgever Hearst Magazines • Introductie: oktober 1989 •Merkextenties en extra uitgaven: ELLE Style Awards, ELLE Stijlbijbel (2x per jaar), ELLE Beach (1x per jaar), ELLE Trendgids (2x per jaar), iPad. apps, iPhone apps •Kerndoelgroep: vrouw, 20 t/m 39 jaar, welstand A/B1, opleiding HBO/WO Met interesse in: mode, beauty, lifestyle, cultuur • Persoonlijke Twitter: 10.629

FR TR _011112M.indd 14 07-11-12 10:0

May-Britt Mobach - MARIE CLAIRE Sabine Geurten - GLAMOURHilmar Mulder - GRAZIA

La Vie en Rose, maar dat is helaas ter ziele.

De edge van Carine Roitfeld, de klasse van Marion Cotillard en de garderobe van Angelina Jolie.

Ik ben altijd geïnspireerd door Peggy Weijergang, van ELLE tot KnipMode voedt ze de Nederlandse vrouw op in stijl en smaak.

Het is een feest om naast Simone Dernee en Marjolein Mos te zitten, verantwoordelijk voor de mode in Marie Claire en het best ver-kopende team van alle Marie Claire-landen.

Wake up and smell the coffee. Natuurlijk niet.

Coco Chanel, als vrouw, als stijlicoon, als en-trepreneur en als ontwerpster.

Dat iemand het aandurfde om mij, meisje van 28, hoofdredacteur te maken van een nieuw op te zetten entertainmentprogramma voor RTL 4. Iets met Boulevard zou het heten. De rest is geschiedenis.

Dat we met zulke stijlvolle, slimme vrouwen zo’n mooi product maken.

... zal alles wat het leven me geleerd heeft nog meer samenkomen. Ik droom van een mooi huwelijk tussen mijn televisieverleden en mijn bladenheden.

LINDA.

Kate Moss.

De beste allround modehoofdredacteur, c’est moi. Wie heeft meer dan 200 succesvolle edities voortgebracht, inclusief twee Engelstalige edities van Front Row voor het AIFW? En wie houdt haar talloze followers dagelijks op de hoogte van het laatste modenieuws? Ben wel een anti-Anna, op hoge hakken en toch zo down to earth kom je ze als modehoofdredacteur niet gauw tegen.

Hm, een keer naast Clive Owen zitten zou niet verkeerd zijn.

Nee, voorlopig niet. Hoe meer obesitas, hoe schaarser het slanke lijfje.

Coco Chanel.

Dat het me niet lukte om mijn sollicitatie-gesprek bij een tijdschrift af te zeggen.

We zijn het laatste wéékblad dat succesvol in de markt is gezet. Ik mocht mij al Hoofd-redacteur van het Jaar noemen én we waren afgelopen jaar terecht Tijdschrift van het Jaar. Grazia is een succes!

... is Grazia hét leading weekblad met een steady oplage van over de 100.000 exemplaren per week, maar ook via de andere kanalen – inter-net, tablet, smartphone en social media – zijn we dan een niet te missen factor van belang.

Ik kan zelf erg genieten van titels die ont-staan uit de passie van de makers, The Gentlewoman is daar een mooi en inspirerend voorbeeld van.

Als ik iemand moet kiezen: mijn moeder die mij de liefde voor mode heeft bijgebracht en mij op jonge leeftijd al inspireerde.

Karin Swerink van VOGUE.

Naast onze Fashion director Caroline Fuchs, zodat we meteen samen kunnen brainen over hoe we de collecties die we tijdens de shows gezien hebben, kunnen doorvertalen in het blad.

Nee, dat kan alleen als de hele fashionindus-try en masse afstapt van sample size 36. Ik denk echter wel dat we steeds meer ‘persoonlijkheden’ op de catwalk gaan zien met speciale ontwerpen voor hen gemaakt.

Christian Dior, vooruitstrevend met zijn New Look. Hij heeft een ommezwaai aan het na-oorlogse modebeeld gegeven. Heel bijzonder.

Dat ik na mijn afstuderen direct in de mode-tijdschriftwereld aan de slag kon: liefde op het eerste gezicht.

We hebben een enorm gedreven, leuke en enthousiaste redactie die continu het mooiste in Glamour wil krijgen. Daarnaast hebben we de allerleukste en loyale lezeressen, goed te zien aan ons trouwe en grote abonneebestand.

Over vijf jaar is Glamour een nog sterker multimediaal mediamerk.

www.grazia.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 94.950 Bereik (NOM): 370.000 • Licentie: Italiaanse uitgeverij Mondadori. • Introductie: augustus 2007. • Merkextensies en extra uit gaven: de Grazia iPhone en Grazia Android app, de Grazia PC catwalk, en extra uitgaves zoals ‘Red carpet’ issue, ‘Budget’ special, ‘Royal Wedding’ issue etc. • Kerndoelgroep: jonge werkende vrouwen, 25 - 45 jr, A, B1, B2, erg geïnte resseerd in mode • Twitter-volgers: @HilmarMulder zo’n 14.335 volgers

www.marieclaire.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 79.272 Bereik (NOM): 179.000 • Licentie: VOF met Marie Claire Inter na tional • Introductie: 1990 • Merkextenties en extra uitgaven: Marie Claire Prix de la Mode, Marie Claire Prix d’Excellence de la Beauté, Marie Claire Starters Award • Kerndoelgroep: working girls with an eye for style van 25-35 • Twitter-volgers: Marie Claire 8300, Marie Claire Career 5000

www.glamour.nl • Verspreide oplage (HOI 2012 Q2): 121.062 Bereik (NOM): 304.000 • Licentie: Condé Nast • Introductie: 2005 • Merkextentie: National Glamour Day • Kerndoelgroep: jonge vrouwen 18-35 jaar • Persoonlijke Twitter: 532

FR TR _011112M.indd 15 07-11-12 10:0

Afgelopen zomer introduceerde Magazines.nl de Mediamixer, een handig en innovatief hulpmiddel dat inzichtelijk maakt welke doelgroepen voor welke branches het beste te bereiken zijn via welke media. Of je je nou richt op fashionista’s, fanatieke spaarders, kookfanaten of autoliefhebbers. De Mediamixer maakt slim gebruik van alle gegevens uit het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM Print- en Doelgroep Monitor) en koppelt die aan een schat aan informatie over interessegebieden en betedingen van consumenten. Sleep de eigen-schappen van je doelgroep als ingrediënten in de Mediamixer, druk op de knop, even wachten, en klaar is de ideale mediamix om je merk of product bij de juiste groepen onder de aandacht te brengen. Probeer het zelf op magazines.nl/mediamixer.

Tijdschriften scoren goed Geen cocktail is hetzelfde; de resultaten van de Mediamixer verschillen per branche en per doelgroep. Maar de uitkomsten laten zien dat tijdschriften in veel gevallen goed scoren. Tijdschriften, zo blijkt ook uit de Mediamixer, zijn sterk in het bereiken van specifi eke doelgroepen.

Een voorbeeld Neem de automotivebranche. Een analyse op de algemene doelgroep ‘inwoners van Nederland van 13 jaar en ouder’ laat een gemiddelde score van tijdschriften zien, maar wil je mannen tussen de 20 en 49 jaar bereiken, dan is de Mediamixer duidelijk: in dat geval mogen tijdschriftadvertenties niet ontbreken. Want onder mannelijke tijdschriftenlezers in die leeftijdscategorie zijn er relatief veel te vinden die geïnteresseerd zijn in auto’s en daar ook geld aan willen uitgeven.

Nog een voorbeeld Wil je mensen bereiken die van eten, drinken en koken houden en daar naar verhouding ook veel geld voor over hebben? De Mediamixer laat zien dat onder tijdschriften dagbladlezers en mensen die veel buitenreclames tegenkomen, relatief de meeste foodliefhebbers te vinden zijn, zowel mannen als vrouwen en in verschillende welstandsklassen. Maak je de doelgroep specifi eker, bijvoorbeeld vooral vrouwen tussen de 20 en 34 jaar in de lagere welstands-klassen, of mannen tussen de 20 en 34 jaar, dan krijg je weer heel andere uitkomsten. Maar de grote gemene deler is dat foodliefhebbers relatief veel traditionele media tot zich nemen, met een dominante rol voor tijdschriften.

de perfecte mediacocktail voor elke doelgroEpJE RECLAMEBUDGET KUN JE ALS ADVERTEERDER

MAAR ÉÉN KEER UITGEVEN. WELKE MEDIA ZET JE

DAN IN OM JE DOELGROEP TE BEREIKEN? IN EEN

TIJD WAARIN MENSEN INFORMATIE OPDOEN EN

PRIKKELS KRIJGEN VIA STEEDS MEER KANALEN, IS

DIE VRAAG NIET MAKKELIJK TE BEANTWOORDEN.

HOEWEL … CHECK DE MEDIAMIXER!

6

01112_MEDIAMIXER.indd 16 02-11-12 14:20

TIJDSCHRIFTEN

TELEVISIE

RADIOINTERNET

DAGBLADEN

BUITENRECLAME

AUTOMOTIVE BEAUTY

ELECTRONICS

FASHION

FINANCE

FOODHOME DECO

HOME ENTERTAINMENTTRAVEL

DimensionsINTERESSENIVEAU

BESTEDINGSNIVEAU

GESLACHT

LEEFTIJD

SOCIALE KLASSE

01112_MEDIAMIXER.indd 17 02-11-12 14:20

Er is veel veranderd in het medialandschap, constateert Rob van Vuure. “De Volkskrant,

NRC, Trouw en Het Parool zijn eigenlijk leuke massabladen geworden. Tv en internet

hebben de nieuwsfunctie overgepakt en dagbladen hebben met prachtige reportages,

fotografi e en kleur steeds meer de functie van tijdschrift. De Volkskrant had laatst drie

dagen achter elkaar beschouwingen op de voorpagina. Twintig jaar geleden had je

Vrij Nederland nodig in de verkiezings- en formatietijd, dat is nu niet meer zo. Alleen

heldere formules steken er nu met kop en schouders bovenuit. En veel bladen zijn te

braaf. Daar is wel een reden voor. Als je als bladenmaker wilt experimenteren, heb je

bij wijze van spreken drie marketingmanagers en een uitgever aan je bureau staan.

Het risico is nu veel te groot. Ik heb geluk gehad. Alles kunnen en mogen doen. Het

verkocht toch wel. Mislukt? Volgende keer beter! Ik had met de artdirector een af-

spraak: twee weken normaal, de derde week doen we iets bijzonders met de cover.

Nu moet iedereen vooral heel veilig doen. Talentvolle mensen krijgen weinig kansen.

Je nek uitsteken hoort daarbij. Fouten mogen maken. Er is verschraling in print. Dat

is niet door gebrek aan talent. Als ik rondloop op de School voor Journalistiek, zie ik

jonge mensen die prachtige bladen maken. Verrassend werk dat ik niet kon bedenken.

Ik geef ze als advies: zorg dat je naast print ook goed bent in digitaal. Gebruik je creati-

viteit crossmediaal. Echt vernieuwend nu? Duf! Wat Suzanne Hertogs en Petra Boers

maken voor pubers is geweldig. Ik ben fan van het eerste uur. Hèhè, hier gebeurt wat.

Irene Smit en Astrid van der Hulst hebben met Flow ook iets nieuws neergezet. Ik

krijg jeuk als ik het lees, maar mijn vrouw is er dol op. Flow is met al die verschillende

papier soorten juist een prachtig bewijs van de kracht van print. Er gebeurt veel in elk

nummer. Straks gaat Flow nog tegen je praten. De nieuwe kneuterigheid maar zeer

talentvol ingevuld.”

ROB VAN VUURE EN RUPERT VAN WOERKOM. DE ENIGE ECHTE

BLADENDOKTERS. GEPOKTE EN GEMAZELDE BLADENMAKERS

DIE NOG LANG NIET AAN STOPPEN DENKEN. ROB VAN VUURE

IS ACTIEF BIJ PITCHES OP HET CUSTOMERMEDIAVLAK, HEEFT

ALS BLDNDKTR EEN WEKELIJKSE COLUMN IN DE VOLKSKRANT

EN INTRODUCEERDE ONLANGS DE TITEL ‘GOOISCH’.

RUPERT VAN WOERKOM ‘MERKDENKT’ BIJ HEMELS CUSTOMER

MEDIA EN BINNEN HET SANOMA-CONCERN. KUNNEN ZE HUN

OPVOLGERS AANWIJZEN?

BLADENDOKTERS

2.0rob van vuure

BLADENDOKTERS_051112M.indd 18 05-11-12 11:21

Rupert van Woerkom‘Vroeger’ vindt hij een vervelend woord, wellicht is heimwee beter, naar

de tijden van weleer toen je als hoofdredacteur kon experimenteren.

Rupert van Woerkom kreeg als hoofdredacteur alle ruimte om zijn creati-

viteit kwijt te kunnen. Hij was bijvoorbeeld de eerste die een tijdschrift

in een cadeaubox stopte. Een eclatant succes voor Elegance. Net als

een editie met 165 unieke en genummerde kunstwerken en de eerste

tekstloze cover. “De hoofdredacteur van tegenwoordig staat onder

curatele van de commercie. Ik ben bijna geneigd om te zeggen dat de

adverteerders de belangrijkste doelgroep zijn. Tel daarbij op dat abonne-

menten onder druk staan, omdat lezers tijdschriften als een luxeartikel

zien en dat makkelijk schrappen in economisch slechte tijden, dan moet

je als hoofdredacteur onder hoge druk presteren. Ondanks alle beper-

kingen zie ik eerlijk gezegd toch te weinig vernieuwing. Met ‘old school’

bladen maken red je het niet meer. Je ziet wel veel nieuwe methodes

om het blad verder te brengen, bijvoorbeeld met social media. Maar

denken in andere media is niet de oplossing, merkdenken wél. Het

merk is het centrum, daaromheen plaats je internet, retail, e-zine, event,

tv, blad … desnoods in die volgorde. We staan aan de vooravond van de

overstap naar eerst het merk, dan pas de middelen. Ik heb nog niet veel

mensen gezien die echt goede conceptdenkers zijn. Franska Stuy

ontwikkelt met Libelle een merk. Wat Irene Smit en Astrid van der Hulst

met Flow hebben neergezet is bereknap. Flow is in zijn soort een merk.

In beide gevallen is het tijdschrift hier overigens het hart van het merk,

maar het merkdenken klopt. Ze zijn voorlopers, want veel bladenmakers

van voorheen die nu creatieve conceptdenkers zijn, heb ik nog niet

gezien. Ja, Arno Kantelberg van Esquire, die kan het ook.”

BLADENDOKTERS_051112M.indd 19 05-11-12 11:22

HANS GERMERAAD

ANWB MEDIA

DE GRENZEN TUSSEN PRINT EN INTERNET VERVAGEN

Er is gelukkig een groot aantal adverteerders dat

de kracht van het medium tijdschriften juist niet

onderschat. Het effect van adverteren in tijdschrif-

ten is vaak minder zichtbaar, omdat het bereik niet

in één dag of avond wordt gerealiseerd, maar vaak gedurende meerdere

weken wordt opgebouwd. De kracht van tijdschriften zie ik elke maand

gedemonstreerd met de Kampioen. Daar staan heel veel direct response

adverteerders in. Die blijven maand in, maand uit maar terugkomen.

En dat doen ze alleen als de score goed is. Soms hoor ik getallen

waarvan ik steil achterover val.”

“Door de opkomst van een nieuw medium verandert het medialand-

schap. Een nieuw evenwicht moet ontstaan. De tijdschriftenmarkt zal in

totaal kleiner worden. De oplagen van de titels zullen kleiner zijn. Titels

zullen sneller komen en gaan. Het grote voordeel voor adverteerders zal

zijn dat het bereik van de individuele titels steeds homogener wordt

waardoor in tijdschriften doelgroepen nog selectiever kunnen worden

bereikt. Overigens denk ik dat geen tijdschrift uitgezonderd in de

toekomst wel iets van een site of een app zal hebben. Voor sommige

ACHTER DE SCHERMEN WORDT ER VOOR TIJDSCHRIFTEN STEEDS

HARDER GEKNOKT OM DE RECLAME-EURO, NU NAAST TELEVISIE,

RADIO EN BUITENRECLAME OOK INTERNET, SOCIAL MEDIA EN

EVENTS HUN DEEL EISEN. MEDIAPLANNERS EN SALESMANAGERS

VAN UITGEVERIJEN REAGEREN OP VIER STELLINGEN.

STELLINGEN: 1. ADVERTEERDERS ONDERSCHATTEN DE

KRACHT VAN HET MEDIUM TIJDSCHRIFTEN.

2. DE MARKT VOOR TIJDSCHRIFTEN IS

VERZADIGD/ER IS ALTIJD RUIMTE VOOR

NIEUWE TIJDSCHRIFTEN OP DE MARKT.

3. MAGAZINES WORDEN MEER EN MEER

EEN MERK. ZONDER EXTENSIES KUNNEN

ZE NIET MEER BESTAAN.

4. HET PAPIER IS DOOD. LEVE HET PAPIER!

MAGAZINES OP PAPIER ZULLEN NOOIT VER-

DWIJNEN, MAAR JE KUNT ALS TIJDSCHRIFT

NIET MEER ZONDER ONLINE, APPS, IPAD ETC.

De aantrekkingskrachtvan tijdschriften

MAARTEN VRIJ

SALESDIRECTOR MANNEN- EN

MASSA MAGAZINES NL MAG

PAPIER IS ECHT IETS ANDERS DAN SWIPEN OP JE IPAD

“Niet alle, maar wel veel adverteerders onderschatten

het medium. Persoonlijk vind ik dat een adverteerder

een goede mix van verschillende mediumtypes moet

inzetten. Een overkill van het inzetten van budget op één mediumtype is

zonde van het geld. Uit onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat de combinatie

televisie en magazines een hele goede is en bij een juiste verdeling het

bereik enorm kan toenemen.”

“Er is zeker ruimte voor nieuwe tijdschriften en initiatieven. Wel moeten de

formule en doelgroep helder en goed gedefi nieerd zijn. Het is een lastige

markt en je moet een beetje mazzel hebben hoe het in de markt wordt

opgepikt en omarmd door lezers en adverteerders.”

“Natuurlijk is het goed om je als merk breed te presenteren op onder

andere site, Twitter, Facebook, Pinterest, nieuwsbrieven, events etc. Maar

je moet het alleen doen als je het ook ánders doet dan het magazine zelf

of iets extra’s biedt. Merken die dat bij ons goed doen, zijn bijvoorbeeld

ELLE en Quote. ELLE heeft ruim 600.000 unieke bezoekers op zijn site,

op Facebook meer dan 40.000 volgers en beide redacties twitteren en

facebooken alles wat relevant is voor hun doelgroep, en dat genereert weer

verkeer naar de sites van de magazines. Een ander voorbeeld is de Vriendin

testlounge waar Vriendin-lezeressen producten van adverteerders testen

en hun bevindingen, zowel online als in print, gepubliceerd worden.”

“Daar kan ik duidelijk over zijn. Leve het papier! Natuurlijk zullen magazines

op papier nooit verdwijnen. Magazines zijn een echt cadeautje waar je

voor gaat zitten en er de tijd voor neemt om het te lezen. Papier is dan

toch echt anders dan het swipen op je iPad. Uiteraard kunnen online, apps,

iPad-versies en dergelijke wel je merk versterken, dus moet je daar als

magazine, indien het iets toevoegt, gebruik van maken.”

COMMERCIEEL_051112M.indd 20 05-11-12 11:38

ANDRÉ ROOF

DE MEDIA MAATSCHAP

IN HET MERK ZIT DE KRACHT

VAN HET TIJDSCHRIFT

“ Als je een bijdrage mag leveren voor een

magazine dat het medium tijdschriften

moet gaan promoten en de eerste stelling

uit de briefi ng luidt: ‘Adverteerders onderschatten de kracht van

het medium’, dan zit je toch een beetje met je handen in het haar.

Van een volmondig ‘ja’ wordt immers niemand blij. En toch is dat

wel wat er aan de hand is. Daar hoef je niet voor gestudeerd te

hebben. Pak maar een tijdschrift en tel de advertentiepagina’s.

Dat zijn er op een enkele uitzondering na niet veel. Heeft dat te

maken met de oplage van veel titels die fors onder druk staat? Ik

denk het wel. Als je wint, dan heb je vrienden, rijen dik, echte

vrienden. Maar als je verliest, dan is het snel gebeurd met die

vrienden. Tijdschriften zitten even in de hoek waar vrienden

worden verloren. Moeten uitgevers dan maar bij de pakken gaan

neerzitten? Nee, natuurlijk niet. Tijdschriften moeten zich ontwik-

kelen tot merken. Elsevier, Quote, Viva en Opzij zijn bijvoorbeeld

al merken waarbij iedereen wel een gevoel heeft. Bij de titel zelf,

maar zeker ook bij lezers. In het merk zit de kracht van een

tijdschrift. Er zijn sterke en minder sterke merken. Sterke titels

zullen zich naar mijn idee moeten ontwikkelen tot merken waar

adverteerders gewoon niet meer omheen kunnen. Hierbij ligt de

kracht niet meer in de titel, maar in het merk en de doelgroep die

ermee wordt bereikt. Om het consumptief vermogen van dit

bereik is het de adverteerder immers allemaal te doen. Allerlei

andere media dan het tijdschrift zelf kunnen hier een rol spelen.

Denk hierbij niet alleen maar aan online, maar ook aan televisie,

radio, braderieën, jaarmarkten, autorally’s en nieuwjaarsduiken.

Alles is in principe mogelijk, het moet natuurlijk wel relevant zijn

en bij het merk passen. Als dit allemaal op de rit staat, dan weet

ik zeker dat geen adverteerder meer de kracht van het merk zal

onderschatten. En is er dan nog ruimte voor nieuwe merken?

Natuurlijk, voor nieuwe merken met proposities die echt iets

nieuws te bieden hebben, is er altijd ruimte.”

LINDA BOKS

CEO ZENITHOPTIMEDIA NEDERLAND

ALS BLAD JE EIGEN MOMENTUM

CREËREN EN DAAR ZO LANG

MOGELIJK VAN PROFITEREN

“Er is een groep adverteerders die via media-

inzet massaal grote groepen wil bereiken, veel

en massaal zenden. Dat is niet per se de kracht

van tijdschriften, ook al zijn er individuele titels die hier wel toe in staat zijn.

Bij dit type adverteerder is het lastig om de kracht van tijdschriften over

het voetlicht te brengen. Daarnaast is er een groep adverteerders die don-

dersgoed weet dat je met tijdschriften dicht in de belevingswereld van een

consument komt en zo een warme, persoonlijke en intieme relatie kunt

opbouwen. Adverteerders die tot deze school gerekend kunnen worden,

kennen de kracht en onderschatten deze niet.”

“Er is altijd ruimte voor nieuwe initiatieven. Maar maak wel een business-

plan dat binnen een beperkte tijd al break-even draait. Het past bij de

huidige, veelzijdige, multitaskende en naar vermaak hunkerende consu-

ment om vaker iets nieuws te willen en verrast te worden. Als blad moet

je je eigen momentum creëren en daar zo lang mogelijk van profi teren.”

“Merkextensies helpen, dat staat buiten kijf. Je biedt dan immers veel-

zijdigheid, verrassing en vermaak. Ideaal om je momentum te verlengen

en je relatie met je doelgroep te bestendigen en verdiepen. En digitale

aspecten maken je veelzijdiger en zorgen voor de broodnodige verrassing.”

zal die totaal ondergeschikt zijn aan het tijdschrift. Voor andere titels zal de

website het belangrijkste medium worden en zal het tijdschrift een onder-

geschikte (of geen) rol gaan spelen. Als ik naar een titel als de Kampeer en

Caravan Kampioen kijk, dan biedt het internet ongeloofl ijke mogelijkheden

om de oorspronkelijke functie van het blad richting consument te vervullen.

Ik denk ook dat evenementen in de toekomst belangrijker worden. Mensen

met eenzelfde interesse of met dezelfde ideeën eens in het echt ontmoe-

ten. Dat geeft een extra dimensie aan de lezer-bladbinding.”

“Tijdschriften hebben nog een lang leven. In elk geval veel langer dan dat

mijn kiezen zeer kunnen doen. Tijdschriften zullen zich steeds verder

ont wikkelen. Ik vind de ontwikkelingen rond bijvoorbeeld Layar zonder meer

interessant. Met behulp van i-Phone of tablet kan de lezer van een magazine

direct meer informatie opvragen over iets dat hem interesseert. Aan die

directe extra informatiemogelijkheid zijn mensen gewend geraakt. Dat

magazines daar aan kunnen voldoen is denk ik een belangrijke stap. Niet

alleen de grenzen tussen tv en internet vervagen. Ook de grenzen tussen

print en internet.”

COMMERCIEEL_051112M.indd 21 05-11-12 11:38

Andrélon haalt meer uit haar campagnes

Print powerBLADEN VOOR BRANDBUILDING OF MERKACTIVATIE. INSERTS

OM VEEL OVER HET MERK EN DE PRODUCTEN TE VERTELLEN.

LEZERS AANSPREKEN MET ADVERTORIALS IN DE STIJL VAN

HET MAGAZINE EN DE ROL VAN TIJDSCHRIFTEN IN DE

MEDIAMIX: VIER ADVERTEERDERS OVER DE EFFECTEN VAN

HUN TIJDSCHRIFTCAMPAGNES.

ALS JE HAAR MAAR GOED ZIT, DAN IS ALLES OKÉ. DE

TV-COMMERCIALS, ABRI’S, ONLINE COMMUNICATIE EN

PRINTADVERTENTIES VAN ANDRÉLON KOMEN EIGENLIJK

ALTIJD OP DEZE VOLKSWIJSHEID NEER. ZE GAAN OVER HET

EFFECT VAN ANDRÉLON OP JE HAAR ÉN OP JE LEVEN. DE

CAMPAGNE LOOPT INMIDDELS AL ENKELE JAREN EN WON

VERSCHILLENDE EFFIES.

De kracht van de campagne zit in de combinatie van de middelen,

daarover zijn Joanny Lijbers en Marije Potman, respectievelijk

verantwoordelijk voor branddevelopment en brandbuilding bij

Andrélon, het eens. Potman: “De Nederlandse vrouw is ons

vertrekpunt. Dat betekent dat we ook onze media hierbij aansluiten.

Onze doelgroep kijkt niet alleen televisie, maar leest ook bladen, en

komt ook op internet. Via al die kanalen willen wij op de juiste

manier, zo veel mogelijk consumenten bereiken.”

Een verhaalBij het inzetten van uiteenlopende middelen let Andrélon er scherp

op dat de boodschap eenduidig blijft. “In 2008 zijn we een nieuwe

weg ingeslagen”, vertelt Lijbers. “We zagen dat we weliswaar op

heel veel platforms aanwezig waren, maar ook verschillende

verhalen vertelden. Op die manier versterken je uitingen elkaar niet.

Nu vertellen we overal hetzelfde verhaal: haal meer uit je haar.

Maar we leggen niet overal hetzelfde accent. Zo spelen we in

tv-commercials meer in op de emotionele effecten van haar dat

goed zit, en in print meer op de functionele kant van onze

producten. Al zien we ook daar steeds een mooie vrouw in haar

omgeving. We zorgen nu wel dat alles met alles samenhangt.”

Toegankelijk en nuchterToen Andrélon aan de ‘Haal meer uit je haar’-campagne begon,

was een belangrijk doel om het marktaandeel van Andrélon te

versterken. Daarnaast wilde Andrélon het beeld dat mensen van

het merk hadden, beïnvloeden. “We hebben ons in onze

communicatie altijd neergezet als een toegankelijk en nuchter

merk. Dat zijn we ook. Maar uit onderzoek bleek dat onze

doelgroep zich niet goed kon voorstellen dat een merk dat zo

scherp geprijsd is als Andrélon net zo goed werkt als een duurder

merk.” Het stelde Andrélon voor de ingewikkelde opgave om de

kwaliteitsperceptie van het merk te verbeteren, zonder het eigen

karakter geweld aan te doen. Dat het merk hierin geslaagd is,

bewijzen de resultaten: alle commerciële en communicatie-

doelstellingen zijn ruimschoots behaald en het marktaandeel van

Andrélon binnen haarverzorging is ondanks de toenemende

concurrentiedruk met 500 basispunten gestegen in de afgelopen

vijf jaar. Mensen kunnen zich nu dus wel voorstellen dat Andrélon

niet alleen vertrouwd is, maar ook kwaliteit biedt.

Het mooiste haar van NederlandAndrélon is niet alleen een trouwe en overtuigde adverteerder in

mode-, beauty- en lifestylebladen, maar weet het medium ook

succesvol in te zetten voor merkactivatie. “In 2012 hebben we

voor de verkiezing van het mooiste haar van Nederland de samen-

werking gezocht met Grazia”, vertelt Joanny Lijbers. Potman:

“Via de winkelvloer en verschillende bladen riepen we mensen

op om foto’s van hun haar te uploaden naar een speciale website.

Dat deden ze massaal, mede doordat Grazia extra redactionele

aandacht besteedde aan de wedstrijd. Een jury maakte een

voorselectie en uiteindelijk konden mensen thuis op zes fi nalisten

stemmen. De winnaar kreeg een fotoshoot in Grazia. Een groot

succes en wat ons betreft zeker voor herhaling vatbaar.”

CASES_011112.indd 22 02-11-12 14:24

CASES_011112.indd 23 02-11-12 14:24

A. Vogel verspreidt een tijdschrift in een tijdschrift Met ons portfolio hebben we gewoon veel te vertellen

WAREN LIBELLE, MARGRIET, GEZONDNU EN PLUS MAGAZINE

EENMALIG FLINK DIKKER DAN ANDERS. DAT KWAM DOOR EEN

LIJVIGE, 16 PAGINA’S TELLENDE INSERT VAN A. VOGEL, HET

GROOTSTE MERK OP HET GEBIED VAN NATUURLIJKE

ZELFZORGPRODUCTEN IN NEDERLAND EN BELGIË.

Biohorma, de producent van A. Vogel, heeft inmiddels aardig wat

ervaring met specials in tijdschriften. De inserts komen twee keer

per jaar uit, in het voor- en najaar, en ze vormen bijna een tijdschrift

in een tijdschrift. Het belangrijkste doel: branding, merklading.

Sandra Stroeve, manager marketing & communicatie bij A. Vogel:

“Je kunt de breedte van het assortiment laten zien. Maar de inhoud

is veel breder dan dat. We besteden bijvoorbeeld veel aandacht aan

onze tuinen en geven achtergrondinformatie over hoe onze pro-

ducten worden gemaakt. Daarnaast zoeken we de interactie: zo

doen duizenden lezers mee aan de puzzelwedstrijd en schrijven ze

zich massaal in voor de vipdagen in onze tuinen. Mensen raken erg

enthousiast bij het zien van alle planten en onze transparante

manier van werken.”

Effect onderzochtDat de specials effect hebben, is allang bewezen. “Dat hebben we

inmiddels drie keer gemeten”, zegt Stroeve. “Voor onszelf, om te

zien of de bijlage wordt herkend en hoe hij wordt gewaardeerd.

En omdat we hem helemaal zelf maken met een studio, willen we

feeling houden met de lezers. We trekken er immers een fl ink

budget voor uit.” Onder andere bij Libelle zijn lezerswaarderings -

onderzoeken gedaan. “Daar kreeg de special echt een heel goede

score. Voor ons is ook belangrijk om te meten welke artikelen

aanslaan, welke onderwerpen en welke producten. Om dat effect

nog beter in kaart te brengen, hebben we het lezersonderzoek ook

weleens gecombineerd met eyetrackingonderzoek. Dan zie je

bijvoorbeeld dat sommige artikelen door minder mensen gelezen

worden, maar wel aandachtiger. Het onderwerp aambeien is niet

DIT NAJAAR, VERSPREID OVER ENKELE WEKEN,

voor iedereen interessant, maar als je er last van hebt, wil je er juist

alles over weten. Zulke artikelen worden dan ook goed gewaar-

deerd. Artikelen over stress, rust in het hoofd en dergelijke zijn juist

herkenbaar voor meer mensen en dan zien we ook meer lezers.”

Spreiden met beleidBehalve uit onderzoek komen er ook veel spontane reacties op de

specials. “Die zien we bijvoorbeeld langskomen op onze social

media en internetsite. En zodra er een editie uit is, is er een fl inke

piek bij het informatiecentrum. Vandaar dat we ze in de verschillende

titels spreiden, om de druk op het informatiecentrum goed te

kunnen plannen.”

Veel te vertellenA. Vogel is beslist een grote adverteerder in tijdschriften. Naast de

inserts zet het merk paginagrote tijdschriftadvertenties in, waarin

meerdere producten op een shoppingachtige manier aangeprezen

worden. “A. Vogel leent zich daar ook goed voor omdat het een

paraplumerk is. Met ons portfolio en onze achtergrond hebben we

veel te vertellen. We hebben net ook weer een test gedaan met

huis-aan-huisbladen. De eerste signalen zijn goed, zeker voor

bepaalde producten. Het onderwerp ‘prostaatklachten’ heeft

behoorlijk wat losgemaakt in de regio.” Naast print is ook tv een

belangrijk medium voor A. Vogel. Gaat het merk met print de diepte

en de breedte in, in de tv-commercials staat telkens één product

of aandoening in de spotlights. “Daarnaast adverteren we online.

Maar we zijn nog wel een beetje zoekende hoe we de online/

offl ine-mix sterker kunnen maken. Dat is echt een kwestie van

dingen uitproberen en ervaring opdoen. Maar de special in

tijdschriften is een krachtige factor in de mix. Dat zegt niet alleen

onderzoek, maar ook ons buikgevoel.”

CASESVOGEL_021112.indd 24 02-11-12 14:25

CASESVOGEL_021112.indd 25 02-11-12 14:25

Succesvolle introductie in slechte markt

mazda introduceert de nieuwe CX-5

DroomcampagneHet doel? Zo veel mogelijk mensen bekend maken met de CX-5 en verleiden tot

een proefrit. En dat lukte: de campagne werd gezien als informatief, opvallend,

aansprekend en geloofwaardig en 32% van de mensen die ermee geconfronteerd

werd, wilde daarna zeker (5%) of misschien (28%) een proefrit maken. Alleen al via

Hyves vroegen 232 mensen een proefrit aan, bijna een kwart van de deelnemers

aan de ‘SUVival of the fi ttest’.

Na een maand hadden de Mazda-dealers in Nederland al 2500 auto’s aan de man

gebracht, de beste verkoopstart voor Mazda in jaren. Na zeven weken was de CX-5

zelfs tijdelijk uitverkocht. Een droomcampagne, met een uitgekiende en gerichte

middelenmix waarin magazines natuurlijk niet mochten ontbreken.

‘WAAROM IS DIT NIET EERDER BEDACHT?’

DE INTRODUCTIECAMPAGNE VAN DE MAZDA

CX-5 KWAM METEEN GOED BINNEN. EN NU

WAS HIJ ER DAN EINDELIJK: EEN DYNAMI-

SCHE, COMPACTE CROSS-OVER DIE MINDER

ENERGIE VERBRUIKT MAAR TOCH MEER

POWER HEEFT, DANKZIJ DE INNOVATIEVE

SKYACTIV-TECHNOLOGIE. AUTOMINNEND

NEDERLAND KON NAUWELIJKS OM DE AUTO

HEEN: VIA PRINT, PREMIUM DISPLAY, VIDEO,

TELEVISIE, MOBIEL EN SOCIAL MEDIA KWAM

HIJ JE TEGEMOET.

Voor de campagne nam Mazda de Telegraaf

Media Groep in de arm. Een gouden greep, want

zo kon in één vloeiende beweging het hele me-

diaveld worden bespeeld: van de krant tot Hyves

en van magazines tot de iPhone-app van De Tele-

graaf. In de gedrukte media van TMG, waaronder

Autovisie, De Financiële Telegraaf en Mijn Bedrijf,

verschenen paginagrote advertenties. Autovisie

bracht daarnaast een advertorial met een test

en een verslag van de eerste rijimpressie. Een

gerichte bannerinzet op autovisie.nl, telegraaf.nl,

dft.nl, telesport.nl, prive.nl en hyves.nl deed ook

zijn werk, net als tweets van Autovisie, pre-rolls

op het Telegraaf-netwerk, homepagetakeovers

en smart pdf’s. Op Hyves liep de ‘SUVival of the

fi ttest’-campagne, een quiz met als hoofdprijs

een survivalweekend met een CX-5. Zelfs

Google, YouTube en Microsoft maakten deel uit

van het pakket.

6

CASES_011112.indd 26 02-11-12 14:24

Bank of Scotland scoort met printcampagneElke doelgroep zijn eigen advertorial

NEDERLANDERS ZIJN ZOALS BEKEND EEN SPAARZAAM

VOLK. EN NIET ONDANKS MAAR JUIST VANWÉGE DE

CRISIS ZETTEN WE STEEDS MEER OP DE BANK. VOOR ALS

DE MAGERE JAREN OOK VOOR ONS AANBREKEN. OM

MENSEN IN ONS LAND ERVAN TE OVERTUIGEN DAT HUN

GELD BIJ BANK OF SCOTLAND IN VEILIGE HANDEN IS,

STARTTE DE BANK IN NOVEMBER 2011 EEN OFFENSIEF

VAN DRIE MAANDEN VIA DIVERSE NEDERLANDSE

BLADEN. MET KLINKEND RESULTAAT.

Bank of Scotland koos niet voor advertenties, maar voor adver-

torials. Zo verschenen in zeventien bladen, waaronder Vara Gids,

Libelle, Fiscalert, National Geographic, Opzij en VT Wonen,

artikelen over sparen met een hoge rente. ‘Gewoon sparen met

meer rente’, luidde een kop, of ‘Meer rente krijgen is een kleine

moeite’. Alle advertorials waren opgemaakt in de specifi eke stijl

van die bladen zelf, en met per blad een aangepaste insteek

gericht op de doelgroep van dat blad. Deze redactionele artikelen

met Bank of Scotland als afzender waren bedoeld om vertrouwen

in de bank te wekken, en natuurlijk ook om lezers ertoe te bewegen

een internet spaarrekening bij Bank of Scotland te openen.

Groter vertrouwenOf het gewerkt heeft? Nou en of! Tijdschriften zijn in staat om

vertrouwen op te bouwen, tot actie aan te zetten en merkvoor-

keur te creëren. Na afl oop bleek uit onderzoek van Bank of

Scotland, Mediabureau MEC in samenwerking met Magazines.nl,

dat mensen die een of meer van de advertorials gezien hadden,

gemiddeld een veel groter vertrouwen in Bank of Scotland

hadden dan anderen. 40% van hen zei nu meer te weten over

Bank of Scotland dan voorheen. Bovendien had zo’n 32% van

die mensen de website van de bank bezocht en 30% de speciale

landingspagina die voor de campagne was gemaakt.

CASES_011112.indd 27 05-11-12 11:00

7 maart – presentatie

Op het hoofdkantoor van de Weekbladpers

presenteer ik met Mart ine het concept aan directeuren

Koen Clement en Kar in van Gi lst . Die hebben nog vee l

vragen, maar ze denken voora l met me mee . Dat gaat goed .

ebruari – frivole sfeerl feerb uari –rivole sfeer

maart – presentrt – presentatie

e frf fr

vragKoenpreseOp h7 m77

In mi jn vr i je t i jd lees ik a l les wat los en vast z it over de l iefde en

noteer ik namen van mensen die interessante ideeën hebben

en onderzoek doen . Al les wat ook

maar een beet je leuk is , scheur ik

u i t of schr i jf ik op .

Welke p i j lers moet een b lad over de l iefde hebben? Welke

onderwerpen staan er in? Wat is de doe lgroep? Welke sfeer heeft het

b lad? Waarom zou iemand het kopen? Een maand of twee denk ik na

over deze vragen . En ik praat erover met vr ienden en co l lega 's .

Ik raak er steeds meer van overtu igd dat het echt een goed idee is .

Nadat we het laatste nummer van Hol lands Diep hebben gemaakt , ga ik

met co-hoofdredacteur Mart ine Kamsma eten bi j restaurant Anna, in de

Amsterdamse Warmoesstraat . We hebben afgesproken dat we a l lebei

één idee voor een nieuw b lad bedenken . Ik kom met het p lan voor een

b lad over de l iefde en Mart ine is meteen enthousiast . Een paar dagen

later ga ik naar de d irect ie , d ie vraagt of we het wi l len u i twerken .

"Ik denk dat het een Frans

b lad moet worden" , zeg ik

tegen Annel inde en Freder ike

van Studio 100% in Laren .

Zi j maken moodboards

waar in ze de fr ivo le , l osse

en toch ook chique , Franse

sfeer perfect weten te vangen . Op basis daarvan maken we

de eerste lay-outs .

14 maart – balenMart ine verte l t dat ze een andere baan heeft gevonden,

b i j NRC Handelsblad . Ik ben mi jn maat je kwi j t en moet

zonder haar verder . Balen !

ecember - aarom eb je et nodig

LIEFDE_011112M.indd 2 07-11-12 10:22

Begin mei – ja!Na twee maanden komt het akkoord : ik mag nog d it jaar twee nummers gaan

maken . Begin september moet het eerste nummer a l naar de drukker , dus ik

moet meteen aan de s lag .

Half mei – een artdirector

en een redactieHoe goed de lay-outs van Studio 100% ook zi jn , ik beslu i t toch

mi jn ouwe vr iend Pieter Schol a ls artdirector te

vragen . Hi j moet ervoor zorgen dat het b lad wel

vrouwel i jk , maar n iet te soft wordt . Padu Boerstra

(ex-Vri j Neder land) vraag ik om de e indredact ie

te doen , Sanne Hui jsmans trek ik aan a ls

bureauredacteur .

Het eerste verhaa l komt binnen : schr i jfster

Esther Gerr i tsen over haar scheid ing .

Een pare l t je !

24 augustus –feestlocatie gevonden We hebben a l best wat

feest locat ies bezocht , maar de

goe ie hebben we nog n iet gevonden . Totdat ik

op een vr i jdag met mi jn dochter een kopje koffie ga

dr inken in de Sky Lounge van het Double Tree hote l in

Amsterdam. Wat een geweld ig en

romant isch u itz icht !

Eindel i jk : de lancer ing ! In de Sky Lounge

overhandig ik het eerste nummer aan El len ten

Damme, d ie ook een paar l iefdesl ied jes z ingt . Het

is een superfeest . En nu maar hopen dat ons b lad

het in deze moei l i jke t i jden gaat redden .

20 juli – HalinaEric van den Elsen fotografeert Hal ina Rei jn ,

d ie we voor het b lad hebben geïnterv iewd.

Echt met vakant ie z it er n iet in deze zomer . Met

mi jn jongste dochter , Dana van 16, ga ik wel een

paar dagen naar Nice .

Omdat ik zeker wi l weten dat we echt de meest

romant ische adressen hebben gevonden in Par i js , ga

ik dat ze lf even checken . In twee dagen bezoek ik met

fotograaf Lenny Oosterwi jk b i jna a l le p lekken die in ons

eerste nummer staan . Ik

ben tevreden : de reportage

d ie we in ons b lad hebben

is echt hee l goed ! Al leen

het favor iete café van

Mart in Bri l va l t een

beet je tegen .

24-27 juli – vier dagen zomervak

antie

19 september – de lancering

De Liefde verschijnt tweemaan-

delijks in een startoplage van

70.000 exemplaren. Doelgroep:

hoger opgeleide vrouwen tussen

de 20 en 60 jaar.

16 juni – goed begin

LIEFDE_011112M.indd 29 02-11-12 14:32

• Bladen reiken jou de onderwerpen aan. De redactie

kiest, je hoeft zelf niet te bedenken wat je zoekt.

• Individueel: het tijdschriftmoment is een moment waar-

op je écht even alleen bent en bewust voor jezelf kiest.

• Tastbaarheid: je kunt een blad altijd weer terugpakken.

• Rust: in het leesmoment, maar ook in de pagina’s.

Tijdschriften geven stilstaand beeld.

• Diepgang (af en toe). Een blad duikt soms de diepte in.

Vooral vergeleken bij de televisie en internet.

• Betrouwbaarheid: je weet bij een blad wie achter een

verhaal zit. Dat is bijvoorbeeld op internet vaak

niet het geval.

Lezers waarderen de betrouwbaarheid van bladen en hun

diepgang. Ze vinden de tastbaarheid prettig en voelen zich

er als individu bij betrokken. Maar het meest in het oog

springende verschil met de beleving van andere media is

het gevoel van rust en ontspanning dat tijdschriften geven.

Tijdschriften geven mensen een moment voor zichzelf.

En daarin zit ook de eigen kracht van bladen. Dit moment

staat voor ontspanning, alleen zijn, bijkomen van een

drukke dag. Meestal laat in de middag of ’s avonds. De

lezer trekt zich helemaal terug in zijn/haar eigen wereld.

Het liefst languit op de bank, maar het bed, het toilet, het

strand of de trein zijn ook geliefde leesplekken. Voor geen

enkel ander medium gaat dit gevoel van ontspanning zo

sterk op. Terwijl in het hectische leven van tegenwoordig

het belang van zulke momenten alleen maar toeneemt.

Tien huisbezoeken van ongeveer

1,5 uur aan een groep uiteenlopende huishoudens

met tijdschriftlezers.

Een gevarieerd

gezelschap van 30 tijdschriftlezers heeft zo’n tien dagen

intensief deelgenomen aan een onderzoek in een

speciaal gecreëerde online community. Zij reageerden

bijvoorbeeld op ingestuurde foto’s, quotes, vragen en

discussiepunten.

Tijdens de huisbezoeken is gefi lmd. De

deelnemers spraken voor de camera over de praktische

bruikbaarheid van tijdschriften, het innovatieve karakter

van bladen en over hun identifi catie met hun lijfblad.

Het onderzoek bestond uit drie onderdelen:

02-11-12 11:20

Lezers, vooral de jongeren, geven toe dat

smartphones en tablets een groeiende rol in

hun leven spelen, maar ze benadrukken ook dat

de tijdschriftervaring niet makkelijk te vervangen

is. Ze zijn zeer gehecht aan het leesritueel,

het moment voor zichzelf, de ontspanning, dat

ze iets in hun handen hebben en zich zonder

afgeleid te worden kunnen terugtrekken. Het

scherm heeft zo zijn voordelen, maar er kleven

ook nadelen aan:

Reclame is een gewaardeerd onderdeel van tijd-

schriften. Advertenties vormen een onlosmakelijk

onderdeel van het bladritme. Het Mediabelevings-

onderzoek toont aan dat lezers dit ook zo ervaren.

Dat ze tijdschriftreclames niet storend vinden,

maar juist origineel, geloofwaardig en duidelijk.

Maar wat maakt volgens de lezers een adverten-

tie interessant om te bekijken? Waaraan moet een

goede advertentie volgens hen voldoen?

“Het liefst met humor erin, omdat dan de advertentie blijft hangen.”

mooi beeld. “Liefst een zo

groot mogelijke foto.” “Advertenties in bladen moeten wat mij betreft vooral grafi sch indrukwekkend zijn.”

met onverwachte twist. “Als het een slimme twist heeft, denk je er even langer over na.” “Iets wat je op het verkeerde been zet, is altijd verrassend en daarmee wat mij betreft een goede advertentie.”

bij een specifi eke lezers groep. “Een advertentie in een blad is vaak specifi ek gericht op die desbetreffende doelgroep. Op deze manier zullen lezers zich minder snel ergeren aan reclame.”

en opdringerig. “Een advertentie moet inspireren, stimuleren, niet opdringerig zijn. Een goede foto met een slagzin moet voldoende zijn.”

niet te nep. “Ze moeten ‘realistisch’ zijn. De lezer moet niet het gevoel krijgen dat het niet kan kloppen.”

bijvoorbeeld door een proefmonster. “Met een proefmonster erbij kun je het product meteen ervaren. Het is tastbaar en blijft beter hangen.”

• Je wordt op digitale media sneller afgeleid

door mail, WhatsApp-berichten en doordat

je zelf meer geneigd bent rond te klikken.

• Minder prettige leeservaring.

• Kwetsbaarheid: de kans op diefstal is reëel.

• Een scherm ziet men als slechter voor de

ogen/gezondheid.

“Je kiest voor een bepaalde content, een bepaalde community waar jij deel van uitmaakt - of juist niet -, een bepaalde

diepgang, of juist even lekker oppervlakkig.” “Een kopje thee zetten en dan lekker twee kussens onder mijn rug

leggen en lezen maar. De telefoon wordt niet meer opgenomen, iedereen moet mij dan met rust laten.”

“Een tijdschrift geeft me een moment voor mezelf: ik focus me op mooie dingen om me heen, zo laad ik op, dat geeft me energie.”

“Een tijdschrift biedt een

duidelijk kader en voelt daarom rustiger dan internet. Dat is vaak veel chaotischer. Dan spring

je van gossip naar het laatste nieuws, naar internetfora, naar discussiepagina’s, van Facebook naar de site van de NOS en

weer terug.” “De kracht van tijdschriften is ook puur dat je ze vast kunt houden, dat ze tastbaar zijn. Met een tijdschrift

op de bank ‘voelt’ heel anders dan met een laptop of smartphone. Het heeft te maken met het gevoel even ‘offl ine’ te zijn.

En je kunt ze ook meenemen naar het strand, in bad, in het vliegtuig, op vakantie.” “Het is iets tastbaars en ik kan foto’s

uitscheuren, interessante artikelen later nog eens lezen zonder dat ik op internet moet zoeken waar het ook alweer stond.”

“Zonder bladen geen Bep.”

FLAPbuitenzijde_011112M.indd 37-39ILLUSTRATIE_FLAP_01112.indd 37-40 05-11-12 15:13

3

Bladen komen binnen

Naamloos-3 30 05-11-12 15:10












niet het geval.



















Een gevarieerd





discussiepunten.






02-11-12 11:20










ook nadelen aan:
























ogen/gezondheid.














ILLUSTR

ATIE: M

AR

TYN

F. OV

ER

WE

EL

VAN DE WIEG TOT HET GRAF, VOOR JONG EN OUD, MAN

OF VROUW EN WELKE HOBBY DAN OOK: MET MEER DAN

1200 TIJDSCHRIFTEN IS ER ALTIJD EEN LIJFBLAD.

privÉ

eigen huis & interieurmore than classic

kampioen

ILLUSTRATIE_FLAP_01112.indd 33-36 05-11-12 15:38

ILLUSTR

ATIE: M

AR

TYN

F. OV

ER

WE

EL




privÉ


kampioen


ILLUSTR

ATIE: M

AR

TYN

F. OV

ER

WE

EL




privÉ


kampioen













niet het geval.



















Een gevarieerd





discussiepunten.






02-11-12 11:20










ook nadelen aan:
























ogen/gezondheid.














39

“Als je nieuwsberichten leest in bijv. de Volkskrant, NRC, Parool of Trouw in de papieren versie of op internet, zijn

de berichten vaak of zelfs meestal letterlijk hetzelfde omdat het klakkeloos van het ANP wordt overgenomen. Opinie-

bladen zijn inhoudelijker en kritischer en geven vaak meer achtergrondinformatie in hun stukken. Zeker het internet is

wat dat betreft oppervlakkig.” “Als ik een auto moet kiezen ga ik niet over één nacht ijs ... en de reviews in bladen

komen dan betrouwbaarder over dan die op een forum.” “Er is al een voorselectie gemaakt: ieder blad heeft zijn

eigen onderwerp. Ik weet van tevoren dat ik het blad neem waar mijn eigen interesse ligt.”

“Ook hebben internet, tv, radio voor mij meer

met actualiteit (nieuws van de dag) en entertainment te maken, een blad biedt vaak meer verdieping. Overigens ga ik

naar aanleiding van een artikel in een magazine vaak weer terug naar het internet voor meer informatie. Dan is het

tijdschrift inspiratie, het startpunt voor verder onderzoek.” “Het lezen van een blad is niet te vergelijken met sociale

media, e-mails of websites. Een blad lezen doe je op een tijdstip waarop je daar zin in hebt en daar de tijd voor kunt

nemen. Het is veel minder gehaast en heeft meer diepgang.” “Als je het tijdschrift in handen hebt en je leest iets,

dan word je er bij toeval met je neus op gedrukt. Anders was je er niet mee geconfronteerd.”

“Van bladen hoop ik zelf nog wel een tijdje te kunnen genieten, want het blijft fi jn om het te kunnen vasthouden, wegleggen, bewaren en niet altijd met een scherm voor je neus te zitten.”Bron: het onderzoek is uitgevoerd door Facts&More in opdracht van Magazines.nl.

Meer weten? Neem dan contact op met Nancy Detrixhe: [email protected].

Naamloos-3 39 05-11-12 15:10

DE bv flow

EEN BLAD ANDERS DAN ANDERE IN DE MARKT ZETTEN IN EEN

GROOT CONCERN? HET KAN! MET CREATIEVE ONDERNEMERS

AAN HET ROER. EN ZIE HET SUCCES: DE WERELD STAAT OPEN

NU ER OOK EEN ENGELSE EN MISSCHIEN ZELFS EEN DUITSE

FLOW AANKOMT. EEN MERK DAT NIET MEER IS WEG TE DENKEN.

Acht reguliere edities per jaar en vier specials. Een inspirerend dagelijks

blog. 17.000 volgers op Facebook en 15.000 op Twitter. Door heel

Nederland molens met kaarten van vijftien verschillende internationale

illustratoren. Zeer uitgebreide stationerylijnen met mooie schrijfboekjes,

memoblokjes, knutselpakketten, papier, enveloppen, etuis, kerstboxen

etc. Scheurkalenders en agenda’s. Custom-made producties voor o.a.

de Maag Lever Darm Stichting en PLUS Supermarkten. Voor PostNL in

2011 én 2012 de eervolle ontwerpopdracht voor de Decemberzegels en

de Thuisagenda. Alsof dat nog niet genoeg is: de Engelse Flow is net

van de pers, en de Duitse dummy zit in de testfase. Flow is zonder

meer een succes. Achter zo’n trackrecord vermoed je een megaredac-

tie, vooral omdat Flow meer een merk dan alleen een blad is. Niets is

minder waar, een team van zes mensen vormt de kern: de bedenkers

en creatieven Irene Smit en Astrid van der Hulst, een redactieassistent/

beeldcoördinator, een creatief coördinerend redacteur, een marketing-

manager en een branddirector. Hun daden zijn groot. Overduidelijk zijn

de makers zelf ook ‘in fl ow’. Een term die is bedacht door de Ame-

rikaans-Hongaarse psycholoog Mihaly Csikszentmihalyi. Iemand heeft

volgens hem een fl ow-ervaring als hij of zij zó in iets opgaat, dat niets

er meer toe doet behalve de bezigheid zelf. Uiteindelijk zet je een

prestatie neer waarmee je jezelf overtreft. Een hoogtepunt dat je leven

verrijkt en betekenis geeft.

LEEF IN HET HIER EN NU

In 2008 werkten Astrid van der Hulst en Irene Smit bij Marie Claire.

Nog ver voor de bankencrisis kregen ze groen licht om samen na te

denken over een nieuw blad. Irene Smit: “We hadden een soort vibes

dat het écht nieuw en anders moest zijn. Na het lezen van het blad

moest je er een fi jn gevoel aan overhouden in plaats van een schuldge-

voel: niet alweer een designerbril moeten kopen om mee te doen aan

de nieuwste trends. Misschien paste dit gevoel ook wel heel erg in onze

leeftijdsfase. Is dit het dan? Heb je heel erg hard gewerkt aan je studie

en je carrière, en maakt ambitie ook gelukkig? Tegelijkertijd liep er bij

Sanoma ook een kwalitatief onderzoek over mentaliteit. De uitkomsten

daarvan kwamen prachtig samen met onze ideeën. In één middag

samen op zolder hadden we Flow bedacht. De formule heeft vier pijlers:

simplify your life, feel connected, live mindfully, spoil yourself. Mindfully

in de zin van anders in het leven staan; feel connected: voel je weer

verbonden met je buren maar ook met vrouwen aan de andere kant van

de wereld; spoil yourself: niet in de zin van een nieuwe designbril, maar

mooie, bijzondere producten kopen.” De rest is geschiedenis. De

dummy werd kwalitatief getest met een zeer positief resultaat. Irene:

“Het leek wel of ze de juiste antwoorden ingefl uisterd hadden gekre-

gen. Er kwam precies uit wat we hoopten. Het gevoel van lekkere

chocola, een blad dat over jezelf gaat en je een goed gevoel geeft.

Herkenbaarheid is vanaf het eerste moment de basis van ons succes.

Je geluk zoeken in de kleine dingen, en dat is door de recessie verder

versterkt. Leef in het hier en nu, en creativiteit staat centraal in Flow.”

FL _011112M.indd 40 07-11-12 11:4

Een internetshop, een inspirerend blog,

17.000 volgers op Facebook, 15.000 op Twitter

en nu ook een Engelse Facebookpagina.

Ook digitaal staat Flow midden in de wereld.

Vier keer per jaar een Flow-special. Het nieuwe

winterboek, de brieven & kaartenspecial,

en afgelopen zomer het vakantieschrijfboek.

Sinds 2008 verschijnen er

8 reguliere Flow-edities per jaar.

De liefde voor papier en de

creativiteit spat ervan af.

In een beperkte oplage gaat de Engelstalige Flow de wereld verkennen. Via ‘word of mouth’ naar fans in alle uithoeken.

FLOW_011112M.indd 41 02-11-12 15:02

DE WERELD OVER

“Astrid van der Hulst en ik hebben een duobaan: we werken allebei

4 dagen en doen het echt samen. We willen ons vooral met creatie

bezighouden. Daarom hebben we naast ons een branddirector staan.

Met ons kleine team zijn we uiterst fl exibel en slagvaardig. We krijgen

veel voor elkaar.” De stille getuigen in een kamer op de redactie zijn

daar het beste bewijs van. Hier staan alle edities, line-extensions, een

grote reeks producten, een molen met een collectie kaarten, en zelfs

mappen waarin de brieven van de lezers zijn bewaard. “Naast de acht

edities maakten we er al snel vakantieboeken bij. Heerlijk, dat gevoel

van zo’n vakantieboek van vroeger: lekker mee op reis, tijd voor jezelf.

Nu gaan we een tweede psyche-special maken, de eerste was een

mindfullnessboek. Meer de diepte in, en dan wat minder ‘doen’. We

doen veel. Het eerste jaar hebben we ongeloofl ijk veel stationery

gemaakt. Het jaar erna een aantal producties in opdracht van anderen.

Voor de Maag Lever Darm Stichting het WC Doeboek en een feest-

boek voor PLUS Supermarkten. Nu richten we de blik ook op het

buitenland. De Engelse editie hebben we op ons gevoel gemaakt.

We krijgen al heel lang van over de hele wereld verzoeken voor een

Engelse editie: vrouwen die Flow op Schiphol hebben gezien bijvoor-

beeld. Of die ons op internet hebben gevonden. Crafting is over de

hele wereld populair en er zijn veel blogs en sites over.

Flow op het customer-mediapad. Voor de

Maag Lever Darm Stichting het super-

dikke WC Doeboek (40.000 exx.), een

feestboek voor PLUS Supermarkten.

Bovendien is Dutch Design booming. Daarom

gaan we het gewoon proberen met een ‘best

off’ in het Engels. Met een inventief marketing-

en distributieplan, waarin ‘online’ en ‘word of

mouth’ de hoofdrol spelen. We hebben wel al

een Engelse Facebookpagina aangemaakt, en

we schrijven iedereen aan die ons ooit met deze

vraag heeft benaderd. We zijn ervan overtuigd dat

we met ‘word of mouth’ veel aandacht voor de

Engelse Flow zullen krijgen. ‘Magazine for paper lovers’.“ Tegelijkertijd

is er de Duitse dummy, gemaakt in samenwerking met een Duitse

uitgeverij. “De uitgever is naar ons toe gekomen voor de licentie.

Flow is een authentiek gevoel, die liefde voor papier, creativiteit en

heel veel stijlen, dat is iets van de makers. Daarom verkopen we het

concept niet. Als de test succesvol is, gaan we de Duitse versie hier

maken, maar wel samen met een Duits team.”

COMMERCIEEL

Met een verkochte oplage van 70.000 stuks voor het blad, en gemid-

deld zo’n 35.000 voor de specials – die in prijs variëren van € 9,95

tot € 12,95 – heeft Flow een stevige basis. Bovendien hebben A-merk

adverteerders de weg naar Flow gevonden. Branddirector Joyce

Nieuwenhuijs: “Als startende titel hebben we hard ons best gedaan

om onder de aandacht van de adverteerders te komen. Die lange

adem wordt nu beloond met kwaliteitsadverteerders, zoals Beiers-

dorf, Unilever, L’Oréal, Siemens, Miele, Auping et cetera. Philips was

onze eerste adverteerder. We hebben natuurlijk ook een prachtige

oplage – zonder price-offs – en een heel duidelijke, trouwe doelgroep.

Bij Flow zijn we echte ondernemers, we voelen ons een klein bedrijf

365 dagen Flow met de scheurkalender.

En Flow stationery te kust en te keur.

FLOW_011112M.indd 42 02-11-12 11:23

binnen het grote Sanoma-concern. We hebben altijd onze

eigen weg gevonden om geld te verdienen voor de projecten.

Met de line-exten sions, maar ook met de producten in op-

dracht. Al zijn we heel streng in de bewaking van onze formule;

zo kozen we bij het feestboek van PLUS ervoor om geen

Flowlogo op de cover te zetten. We geloven in een commer-

ciële aanpak, maar altijd op een open en eerlijke manier naar

de lezer toe. We hebben bijvoorbeeld een reisspecial gemaakt:

niets daarvan was gesponsord, we wilden zelf laten zien dat

we de leukste adresjes kennen. In het blad hebben we wel

advertentie mogelijkheden voor de reisbranche. Ook in de

Engelse special hebben we twee adverteerders: Beiersdorf

met Nivea en Toni & Guy. Deze Engelse editie is een proef,

learning by doing. We geloven in onze kwaliteit.”

FLOW_011112M.indd 43 02-11-12 11:24

20jaar

20jaar

20jaar40jaar

40jaar

45jaar60jaar

45jaar

135jaar

85jaar

45jaar

45jaar 35jaar

30jaar

30jaar

Gefeliciteerd!Tijdschriften zijn blijvertjes. Sommige evergreens dateren zelfs van ver voor de introductie van televisie. De Kampioen bijvoorbeeld (128 jaar), VARAGIDS [volgend jaar 85], Libelle (78) en Margriet (volgend jaar 75), Nieuwe Revu (bijna 45), en Panorama en motor magazine die in 2013 honderd wordEN. Een greep uit de jubilarissen van dit jaar.

GEFELICITEERD_051112M.indd 44 07-11-12 10:2

100 jaar Panorama en motorMannenbladen. Een moeilijke doelgroep en ‘hard to get’. Daarom zijn de eeuwfeesten in 2013 voor MOTOR Magazine en Panorama een prestatie van formaat!

Tijdens het Kippenvelconcert in de Heineken Music Hall werd het 100e nummer van LINDA. gevierd. De sceptici bij het eerste nummer ten spijt, is de succes-volle titel niet meer weg te denken, en kan maan-delijks op 1.146.000 lezers rekenen. Bij de Mercur 2012 genomineerd voor Tijdschrift van het Jaar, Tijdschrift cover van het Jaar en LINDA. Lijnt als Innovatie van het Jaar. Hoofdredacteuren Linda de Mol en Jildou van der Bijl wonnen vorig jaar samen de Mercur Hoofdredacteur van het Jaar.

15jaar

10jaar15jaar

15jaar

20jaar

20jaar

“Elk jaar komen er meer titels bij dan er verdwijnen. In de HOI-cijfers komt deze ontwikkeling niet terug. Daar ben je tijdschrift als je 4x per jaar of meer verschijnt. De dynamiek en vrolijkheid van de markt zitten juist in eenmalige tijdschriften en jaar lijkse specials. Van het blad ‘12’ van de PvdA, de lente glossy ‘KOE’ tot ‘Olivier B. Bommel’, The Voice of Holland’ en ‘LINDA. Meiden’. Het medium tijdschrift staat er op de lezers-markt beter voor dan HOI ons vertelt en de markt denkt. Tell & share!”Jan Knaap, Cup of Culture. Verzamelaar van nul- en eerste nummers van tijdschriften: www.babynrs.nl

tell & share

100 Linda e

GEFELICITEERD_051112M.indd 45 07-11-12 13:03

6

van magazinesitesDe toekomst

Het is tegenwoordig een rand-

voorwaarde voor elk publieks-

tijdschrift om een volwaardige

website erop na te houden.

Toch zitten veel uitgevers met

hun handen in het haar hoe

ze van hun digitale platform

een succes kunnen maken.

Dat zeg ik nu wel zo makkelijk,

maar hoe meet je succes?

Het unieke bereik, het aantal

pageviews, het aantal abonnementen op fysieke exemplaren die

besteld worden, de omzetten in de webshop, het aantal adverteerders

die meeliften of het aantal keren dat bezoekers een pagina liken op

Twitter, Facebook of Hyves? Of is het een combinatie van factoren?

Sceptici stellen dat de meeste websites van tijdschriften vaak

het stiefkindje zijn. Ze worden niet echt serieus genomen door hun

makers. De Mercur-deelprijs ‘Innovatie van het Jaar’ (voorheen ‘Cross-

mediaal concept van het Jaar’ / Tijdschriftsite van het Jaar) stimuleert

anderen kennelijk niet. Vergeten zijn de Mercurs voor AutoWeek,

Voetbal International, Girlz!, ELLE en NUsport.

Laten we een korte blik werpen op de cijfers van de Stichting Internet-

reclame (STIR). Het is alweer bijna vijf jaar geleden dat het brutobereik

van de websites van tijdschriften aangesloten bij de Groep Publieks-

tijdschriften van het NUV werd gepresenteerd. De koppen in de media

in juni 2008 waren juichend: het bereik was in een jaar tijd verdubbeld

dankzij het toegenomen aantal geregistreerde sites. De top 5 van de

best bezochte websites van publiekstijdschriften bestond in dat jaar

uit Kieskeurig (overleden), Elsevier, Voetbal International, AutoWeek

en Sportweek (gefuseerd met NUsport). Maar die bezoekers zijn niet

andere mensen dan die de bladen kopen, zo heeft het laatste rapport

van de STIR (2011) aangetoond. Slechts 10% van de Nederlanders

leest weleens een tijdschrift op de computer. En mannen zeggen

vaker op digitale platformen te lezen dan vrouwen. Maar wat maakt

het eigenlijk uit als je weet dat 81% van de digitale lezers ook papieren

edities leest?

Kennelijk worden online enkel de bestaande lezers bereikt. Is er een

correlatie met de trend dat uitgevers bewust niet veel willen investe-

ren in de online aanwezigheid van hun merken? Is dat verstandig, want

heeft een tijdschrift wel een sterke crossmediale strategie nodig om

de afname van de printverkoop te compenseren? Die cruciale vraag

stelt ‘digitalista’ Sanne Walvisch van de weblog Bladendokter. Zij was

de afgelopen jaren als online brandmanager verantwoordelijk voor de

socialemediastrategie van Viva, Grazia, Libelle, Margriet en Esta. “Alle

crossmediale beloftes ten spijt zijn de publieksbladen niet in staat

om online een evenredig groot publiek aan zich te binden”, luidt haar

conclusie. “Bijna alle tijdschriften zijn ook actief op Facebook, Hyves

en Twitter. Ook daar zien we dat het slechts een handvol titels gelukt

is een degelijke fanbase op te bouwen.” Ze constateert dat van de in

termen van omzet vijf grootste publieksbladen (Libelle, Veronica Maga-

zine, Margriet, Elsevier en Donald Duck) alleen Elsevier het goed doet.

“In een maand tijd hebben zij online ongeveer hetzelfde bereik als

met een editie van het magazine.” Maar geen van de vijf grootste is

aanwezig in de top 5 van de STIR bereikscijfers. Een andere interes-

sante conclusie die de digitale bladendokter trekt is: “Hoe groter de

site, hoe groter de fanbase op sociale platformen.” Viva, Libelle en

Voetbal International scoren zowel op sociale media als in STIR-cijfers

hoog in de top 5. Maar ondanks deze toppers blijft het gat tussen

online en print groot. Viva.nl is de grote uitzondering. De grootste

vrouwensite van Nederland telt ruim één miljoen unieke bezoe-

kers per maand. Het digitale bereik is groter dan het printbereik.

Dat heeft het merk gemeen met de grote omroepbladen. Maar in de

top 25 is er geen enkele andere website van een publiekstijdschrift

die de crossmediale belofte heeft kunnen waarmaken. Hoe kan dat?

Walvisch kijkt naar de VS waar volgens een rapport bij een vijftiental

grote magazines, online in bereik voorbij print is gegroeid. Amerikaan-

se uitgevers zijn zich mogelijk meer bewust van de onlinepotentie, ook

in Nederland. Ik denk dat Hearst Magazines Netherlands het nodige

van plan is. Bij de overname van Cosmopolitan is de ambitie geformu-

leerd ook op multimediaal gebied het lifestyle-vrouwenblad verder uit

te bouwen. Persoonlijk is mijn mening dat er, ondanks de scepsis, nog

heel veel valt te winnen bij sterke crossmediale strategieën.

Rupert Parker Brady

Hoofdredacteur ad interim MarketingTribune

[email protected] Foto

: Jea

n-P

ierr

e Ja

ns

antal abon

RUPERT_011112.indd 46 02-11-12 11:30

Onderzoeken, feiten, cijfers, trends en ontwikkelingen:

al het nieuws over magazines lees je het eerste op

Magazines.nl. Maar niet alleen de cijfers, juist ook veel

ménsen, de talenten van de titels. Reclamemakers en

bladenmakers die met passie de voor- en achterkant

van de pagina’s ontwerpen.

HET BESTE VAN MAGAZINES.NL

De hoofdredacteur bepaalt en bewaakt hart en ziel van het

tijdschrift. Van covers tot columns, en van reportages tot

fotografi e. In samenwerking met Magazines.nl krijgt 2-wekelijks

een andere bladen tijger annex hoofd redacteur een podium in

Marketing Tribune. Om hun eigen blad onder de aandacht te

brengen, maar ook om hun visie op magazines in bredere zin te

verkondigen. Daarbij doen ze vaak opmerkelijke uitspraken.

BLADENMAKEN IS HUN PASSIE

RUPERT_011112.indd 47 05-11-12 10:04

Tijdschriften krijgen volledige aandacht. 80% wordt solo gecon- sumeerd, dus NIET incombinatie met andere activiteiten. Dit is hoog in vergelijking met andere media. (bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO)

merk laten zienMMirjam van dden Broeke, Quote: “Quote is een titel met een duidelijk smoel, niet alleen in zijn bijzondere, herkenbare vormgeving, maar ook in de brutale, originele tone of voice. Het verrast me dat adverteerders om-zichtiger met hun reclamebudgetten omspringen. Juist nu is de tijd om je merk te laten zien. Tijdschriften hebben over het algemeen zeer prettig afgebakende doelgroepen, dus zijn het perfecte podia voor wie zich binnen diezelfde doelgroep wil profileren.”

Nederland telt rond de 1200 betaalde publiekstijdschriften.

B&B_021112_MP48tm49.indd 48 02-11-12 14:48

Bereiksknallers: Kampioen verslaat Boer zoekt vrouw Tijdschriften staan bekend om hun selectief

bereik. Maar tijdschriften zijn ook in staat

een massabereik te realiseren. Binnen het

aanbod is er een groot aantal titels met een

bereik van meer dan 1 miljoen lezers, elke

editie weer!

Kampioen bereikt 5 miljoen lezers en dat

is meer dan het populairste tv-programma

van dit moment, Boer zoekt vrouw met zo’n

4 miljoen kijkers. Ook andere titels hebben

lezersaantallen die vergelijkbaar zijn met

kijkersaantallen van populaire tv-program-

ma’s als Goede Tijden Slechte Tijden, Pauw

& Witteman, DWDD en RTL Boulevard.

Design voor vrouw en man met smaak MMary Hessinng, Eigen HHuuis & Interiieur: “Onze kracht is dat wij met liefde schrijven over interieurs en over al het moois dat door mensenhanden wordt gemaakt: meubels, de-sign, mode, boeken en nog veel meer. Eigen Huis & Interieur is een uniek concept, een woonblad en lifestylemagazine in één. Dat als – een van de weinige Nederlandse tijd-schriften – gelezen wordt door vrouwen én mannen! In een unieke verhouding van 50/50. We schrijven niet over spullen, maar laten zien hoe een product tot stand komt, waarom het mensen bezighoudt, wat het voor ze doet. Niet afstandelijk, maar dichtbij. Onze lezers zijn ondernemende mensen met smaak. Daarom kun je EH&I zien als de Avenue onder de woontijdschriften. Heel Nederlands met een internationale scope.”

Er zijn steeds meer mensen die een dagblad of tijdschrift digitaal lezen. Dat wil echter niet zeggen dat de papieren versies niet meer worden gelezen. 81% van de digitale tijdschriften lezers leesT ook de papieren versie. Mensen lezen dus meerdere vormen van tijdschriften naast elkaar. (Bron: Media Standaard Survey MSS).

811. Kampioen5.304.000 lezers

2. Libelle2.260.000 lezers

3. Veronica Magazine2.213.000 lezers

4. Donald Duck1.681.000 lezers

5. Vrouw1.576.000 lezers

6. Privé1.565.000 lezers

7. Margriet1.540.000 lezers

8. Story1.232.000 lezers

9. Weekend1.211.000 lezers

10. Linda1.146.000 lezers

Top 10

Ook bladen als Quest, Plus Magazine en Voetbal International halen met gemak 1 miljoen lezers.

(Bron: NOM Print Monitor 2011-II/2012-I).

B&B_021112_MP48tm49.indd 49 06-11-12 17:17

Evenement? Tentoonstelling? Dagje uit?

Dikke kans dat je er mensen tegenkomt die op dat idee zijn gekomen via een tijdschrift.

De digitale versie van Proof of Performance

is via Magazines.nl te downloaden.

Lezers hebben de volledige controle over wat, waar,

hoe en wanneer hij/zij leest. Lezers zoeken titels die

overeenkomen met hun persoonlijke wensen en

behoeften. Tijdens het leesmoment is er volledige

aandacht. Een tijdschrift wordt intensief gelezen. Een

specifi ek nummer wordt meerdere keren opgepakt en

veel pagina’s worden meerdere keren bekeken.

- TIJDSCHRIFTEN IN PRINT- TIJDSCHRIFTEN IN DIGITALE VORMEN- VERGELIJKING VAN TIJDSCHRIFTEN EN ANDERE MEDIA

- RECLAME-EFFECTIVITEIT

Proof of Performance: 110 wereldwijde tijdschriftstudies

Lezers hebben een positieve houding ten aanzien van reclame in

tijdschriften. Advertenties zijn een welkome aanvulling. Dit in

tegenstelling tot veel andere media. Lezers kiezen een blad dat

aansluit bij hun interesse. Alleen de adverteerders waarvan de

producten passen in een redactionele inhoud en publiek kiezen

om daar te adverteren. ‘It’s a perfect dating arrangement’. Anders

gezegd: ‘Relevance for readers means targeting for advertisers’.

HOE EFFECTIEF EN IMPACTVOL ZIJN TIJDSCHRIFTEN? FIPP (de internationale tijdschriftorganisatie) komt met overtui-gend materiaal. Voor de publicatie ‘Proof of Performance: making the case for magazine media’ verzamelde FIPP 110 studies (wereldwijd) over het gebruik, de impact en de effectiviteit van tijdschriften (print & digitaal). De uitgave is een onmisbare verzameling van de beste en meest actuele onderzoeken op het gebied van tijdschriften en tijdschriftreclame. De publicatie bevat de volgende onderwerpen:

B&B_P50_51_021112_M.indd 50 05-11-12 10:05

Magazine &Hoe simpel kan een briljant idee zijn. Voor Coca-Cola FM werd een stevige cover voorzien van een stans: oprollen, vastklikken, iPhone plaatsen en nóg beter naar de radio (Coca-Cola FM) luisteren!

ouders serieus nemen Evert de Vos, J/M: “Onze kracht is dat wij ouders serieus nemen als opvoeders. Er zijn roze wolk-bladen. Er zijn bladen waarin wordt gepronkt met het kind als accessoire. Het zit in onze genen dat wij bij het opvoeden inzicht en inspira-tie bieden. In vergelijking met vroeger zitten we minder op de zware problema-tiek. Die wordt nu op internet opge-zocht. Natuurlijk zullen we nog wel af en toe een open zenuw raken. Er zijn een miljoen ouders en voor die groep is het

ouderschap nummer 1 in hun leven. Wij vertellen hoe dingen zitten, we zorgen voor meer begrip en inspiratie bij wat er speelt bij kinderen. We zijn multi-mediaal, met vier websites: J/M voor ouders, Gezin op vakantie, Kidsgids en Educatief Gamen, met opvoedcursussen en een evenement met vierduizend ouders in NEMO bij ons jubileum. Een nieuwsbrief maakt ons palet rond. Wij benaderen ouders op verschillende manieren op allerlei momenten.”

B&B_P50_51_021112_M.indd 51 02-11-12 18:02

<gra� ek gemiddelde contactkansen>

Waar tv-kijkende consumenten reclame vaak wegzappen en internetters banners wegklikken, vinden lezers van tijd-schriften de advertenties die ze daarin tegenkomen juist nuttig (47%). advertenties in tijdschriften worden daar-naast ook origineel, geloofwaardig en duidelijk gevonden. Daarmee zijn ze de meest gewaardeerde vorm van reclame. (Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO]

zingeving in een glossy jasjeHeleen Peverelli, Yoga Magazine: “Yoga is niet alleen rustig en sereen, maar ook uitbundig, hip & happening. Dat is ook een van de succesfactoren van ons blad. Het gaat over ontspannen, over zin geving, over leven in balans, maar wel verpakt in een lekker glossy jasje. Wat me wel verraste, is dat uit doelgroeponderzoek van ons blad laatst bleek dat onze lezers meer dan gemiddeld geld uitgeven aan kleding, uit eten gaan en boeken. So much voor de immaterialistische yogi ...”

BLADEREN GAAT

Veel mensen lezen tijdschriften meerdere malen. Sommige

echt vaak. Wat natuurlijk niet wil zeggen dat we steeds van

voren af aan beginnen. Er wordt gebladerd. De eerste keer

wordt het blad voor 30% bijna helemaal gelezen, 13% leest

driekwart, 20% de helft en 15% een kwart. Als het blad de

tweede keer wordt gepakt, leest 9% alles, en 39% van driekwart

tot een kwart. In een derde keer is dat respectievelijk 7% en

21%. Er zijn lezers die het blad een vierde of zelfs een vijfde

keer oppakken.

Op basis van deze cijfers is berekend dat de paginacontactkans

1,2 is. Voor ‘engaged’ lezers zelfs 1,7. Voor de adver ten tie-

contact kans gelden dezelfde cijfers. Letterlijk en fi guurlijk mooi

meegenomen.

Een voorbeeld: in Duitsland werden in de Ad Impact Study met

een RFID-chip metingen gedaan naar het leesgedrag van

consumenten. Bijvoorbeeld: een 38-jarige vrouw heeft één

specifi ek nummer van Vogue tussen 13 mei en 18 juni zes keer

opgepakt en langere tijd gelezen.

(Bron: onderzoek Contact, NUV/GPT).

B&Bytes1_021112m.indd 52 05-11-12 15:42

BELEVINGSDIMENSIESIdentificatie

Zelfherkenning, betrokken, meeleven, omgaan met problemen

GeraaktheidNegatieve emoties: o.a. ergerde

me, onduidelijk

HEEFT MIJ IETS NIEUWS GEBODEN • NUTTIGE INFORMATIE • GELOOFWAARDIGE INFORMATIE •

MAAKTE ME VROLIJK • ERGERDE ME • VOND IK NOGAL ONDUIDELIJK • MAAKTE ME

ENTHOUSIAST • VOND IK ORIGINEEL EN UNIEK • BRACHT ME ERTOE IETS UIT TE KNIPPEN/ERGENS

NAARTOE TE BELLEN OF TE GAAN/WEBSITE TE BEZOEKEN • VOELDE ME ERBIJ BETROKKEN

WAT MEET HET MEDIABELEVINGSONDERZOEK? Het onderzoek brengt de media- en reclamebeleving van diverse mediumtypen in kaart aan de hand van elf belevingsdimensies en tien reclame-items.

We worden constant blootgesteld aan prikkels en commer ciële boodschappen. Via televisie, radio, borden langs de weg, in abri’s, kranten, tijdschriften, online, in winkels. De ene keer blijft het be-ter hangen dan de andere keer. Maar zit daar een lijn in? Maakt het ene medium meer indruk dan het andere? Of juist een heel

andere indruk? Dergelijke vragen stelde een groepje smaakma-kers op media gebied zich in de jaren 90. En om de antwoorden boven tafel te krijgen, ontwikkelden ze het Media belevingsonderzoek. Dit is in middels vier keer uitgevoerd, in 1997, 2003, 2007 en 2012, en een gewaardeerde traditie geworden.

HOE BELEVEN CONSUMENTEN VERSCHILLENDE MEDIA?

TijdverdrijfVulde ik een leeg

moment mee

Sociale interactie (nieuw in 2012) Stelde me in staat om samen met

anderen iets te doen, te delen, stelde me in staat te weten hoe het met anderen gaat, zorgde ervoor dat ik in

contact ben met anderen

StimulansNieuwsgierig, enthousiast,

origineel & uniek

Innovatie (nieuw in 2012) Gaf me de mogelijkheid

om in aanraking te komen met nieuwe dingen, verrast te worden, zorgde ervoor dat ik

vooroploop, hield me op de hoogte van nieuwe trends

Praktische bruikbaarheidBruikbare ideeën/tips/adviezen, bracht me ertoe iets uit te knippen/ergens naartoe te

bellen/naar een winkel of organisatie te gaan/website te bezoeken

Actualiteit (nieuw in 2012) Zorgde ervoor dat ik snel op de

hoogte was, zorgde ervoor dat ik up-to-date was

Sociale factorGeeft gespreksstof

TransformatieGenieten, maakt

me vrolijk, moment voor mezelf

Informatie Iets nieuws, nuttige informatie,

geloofwaardige informatie, vormen van een mening

RECLAME-ITEMSB&Bytes1_021112m.indd 53 02-11-12 14:22

branding in slow motionErwin van der Zande, Bright: “Online zoek je vluchtig informatie, magazines bieden verdieping en vervoering. Nieuws checken is een verslaving, een magazine lezen een beleving. Redacties die deze trend aan-voelen, hebben een gezonde toekomst. Maand-bladen waren al slow media en die eigen-schappen kunnen nader aangescherpt worden. Adverteerders doen er slim aan daarin mee te gaan. Internet mag beter zijn voor targeting, magazines lenen zich bij uitstek voor branding, voor een smaakvolle bood-schap gericht aan een aandachtig publiek.”

Pinterest wordt steeds belangrijker

als ontmoetingsplaats waar mensen

– vooral vrouwen – informatie uitwis-

selen over wat ze in bladen gelezen

hebben. Een belangrijke plek dus ook

voor bladenmakers. Die mogen, net als

de lezers, blij zijn met Clippings, een

nieuwe app van Maz. Hiermee kun je

een foto of een stuk tekst uit een online

magazine selecteren en rechtstreeks

op het prikbord van Pinterest prikken,

zonder het magazine te verlaten.

Online knippen in bladen

AMBITIE OP HAKKENJosine Modderman, VIVA: “Weet je wat onze kracht is? Dat we al 40 jaar aan de top van jonge vrouwenbladen staan. Viva is altijd zichzelf gebleven en toch met haar tijd mee-gegaan. Een hele generatie vrouwen (en mannen) heeft het naakte lijf leren kennen middels de befaamde rubriek ‘Any Body’. We zijn nog steeds heel openhartig en we inspireren vrou-wen het beste uit zichzelf te halen. Onze kracht is dat we zijn als de vrouwen voor wie Viva is. Tikje eigenwijs, soms vrijpostig, stoer, sexy, maar ook sociaal en met wie je vreselijk kunt lachen. Ambitie op hakken. We staan midden in de wereld met Viva, viva.nl het grootste vrouwenforum van Nederland en onze prijswinnende, verrijkte app voor iPad, volgens de jury maken we de slag van print naar digitaal zo goed.”

B&B_P54_55_021112_M.indd 54 02-11-12 17:34

In ons land zijn in 2011 via abonnementen en de losse verkoop in totaal

430 miljoen tijdschriften verkocht. En dan hebben we het alleen nog maar over titels die zijn aangesloten bij HOI.(HOI Oplage Instituut totaal betaalde oplage 2011)

en oud, arm en rijk, man en vrouw,

bijna 90% van de Nederlandse

bevolking leest tijdschriften.

Gemiddeld gaan er zo’n 31 tijdschriften-

nummers per jaar door onze handen.

(NOM Print Monitor 2011-II/2012-I)

Aanjager op internet

Tijdschriftadvertenties zetten

vaker aan tot aankopen dan

andere vormen van reclame:

61% van de tijdschriften lezers

komt weleens in actie naar

aanleiding van een advertentie

in een tijdschrift. (MPA)

Tijdschriften zijn, meer dan alle andere

media, een geweldige drijvende kracht

achter zoekopdrachten op internet.

supergemotiveerdBBarbara van der Veen, KKKRO Magazine,, Mikro Gids en KRO Verhalen: “Je zou denken dat het lastig is om iedere week gemotiveerd een televisie-gids te maken in deze digitale tijd. Maar niets is minder waar. Er is bijna niets leuker dan over tv schrijven. We zijn supergedreven om de beste bladen te maken voor onze doel-groepen. Dat werpt zijn vruchten af: de bladen krijgen hoge rapportcijfers van onze lezers en de abonnee-oplage van KRO Magazine stijgt.”

B&B_P54_55_021112_M.indd 55 02-11-12 17:34

6

Tijdschriftenlezers haken via alle mogelijke kanalen en platforms aan bij hun favoriete bladen.

Tijdschriften worden ook het hoogst gewaardeerd

als het gaat om praktische bruikbaarheid en het

brengen van nieuwe trends en andere noviteiten.

(Mediabelevingsonderzoek 2011/2012, TNS NIPO)

Van alle media kunnen consumenten zich met tijdschriften het beste identificeren.

special interest groeitFFrans Smits, Historiscchh Nieuwsbladd en MMaarten: “Soms denk ik weleens dat we door de mediawereld over het hoofd worden gezien. En dat geldt dus ook voor de lezers die wij vanuit onze kleine uitgeverij Veen Magazines bereiken. Special interest-bladen kennen echter een enorme groei. Tegen de verdrukking in is er een stijgende lijn in abonnementen. In de komende twintig jaar zullen onze doel-groepen nog groter worden. En die blijven print trouw, ondanks de druk van digitale ontwikkelingen. Zij hunkeren naar informatie die iets toevoegt aan hun leven. En wij kunnen vanuit het tijdschrift zo waanzinnig veel dingen verzinnen! Het blad als stimule-rende factor. Ons vak is nooit saai.”

6

Er worden voortdurend nieuwe

tijdschriften gelanceerd.

B&BP56tm59_021112_M.indd 56 02-11-12 17:55

groot in mindstyleSSterre vann Leer, Psssychologie Magazine:“Tegenwoordig heeft elk vrouwenblad wel een psychologiekatern. Dat beschouw ik als een compliment, maar je wint pas het vertrouwen van je lezers als je ook diepgang biedt. Psychologie Magazine is uitgegroeid tot de groot-ste bereikstitel in het mindstyleseg-ment. We staan zelfs in de HOI-top 10 van sterkste stijgers. Dat mogen we best wat vaker roepen, zeker in dit jubileumjaar. Want dat een piepklein

special interest-blad uitgroeit tot een relevant publieksblad met een half miljoen lezers, dat is op zich al reden voor een feestje.

Het verrast me dat een goed tijd-schrift zo’n lang leven heeft. Ik heb een stapel Avenues uit mijn tiener-jaren die nooit weg mag, en mijn zoon zie ik nu al hetzelfde doen met zijn voetbalbladen. Realiseren adverteer-ders zich dat wel voldoende?”

Wie zegt dat jongeren alleen sms’jes, ping- en

chat berichten lezen? Ruim 50% van de

Nederlandse tieners (10-18 jaar) leest tijdschriften.

Van de 13-34 jarigen leest 84% tijdschriften.

(NPDM 2011-II/2012-I en onderzoek Jongeren 2011)

e

B&BP56tm59_021112_M.indd 57 06-11-12 17:39

Waar bladert lezend Nederland het liefst door zijn tijdschriften? De bank staat met stip op 1. Maar we lezen ook graag bij de kapper, aan de leestafel, buiten,

in bed en op het toilet. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum; Bladen komen binnen, 2012)

Dat gedrag vertonen we misschien in souvenirwinkeltjes

aan de Middellandse Zee, voor tijdschriftadver tenties

gaat het zeker niet op. In ruim 75% van de onderzochte

campagnes is er een relatie aangetoond tussen de inzet

van tijdschriftadvertenties en de aankoopintentie. Dát is

de moeite waard. (Bron: Media Observer GPT).

KIJKEN, KIJKEN Kijken én kopen

NIET KOPEN!

de juiste toon VVeronique WWerz, Lotjjee&co: “Ik ben er trots op dat we een tijdschrift hebben neergezet voor een doelgroep die niet snel op de voorgrond treedt: ouders van zorgintensieve kinderen. De kaart van ‘zielige kindjes’ willen we niet spelen. Ook commercieel niet. Omdat de focus er niet ligt en omdat we niet zielig zijn. Dat we zo voor ouders en familie de juiste toon hebben gevonden, bewijzen de vele warme en emotionele lezersreacties. Elke letter wordt gelezen, ook de adver-tenties worden gespeld en zelfs in mail-tjes met tips voor elkaar aangevuld.”

sterk multimediaal merkRRobert van dden Ham, AuuttoWeek: “We zijn een merk geworden, een gewaardeerd en sterk mediamerk, in print en online. Ik ben ervan overtuigd dat we de ooit toch vrij conserva-tieve automotivebranche daarin meenemen. Door met al onze media-uitingen een enorm bereik te bieden, zetten we vooral marketing- en pr-managers van auto-importeurs op een andere manier aan het denken. Het verrast me dat veel adverteerders/mediabureaus nog steeds niet goed weten wat ze commercieel met mobile en tablet apps kunnen. De AutoWeek mobile app gaat nog dit jaar voor de 200.000e keer gedown-load worden, onze iPad-editie is inmiddels ruim over de 100.000 heen.”

B&BP56tm59_021112_M.indd 58 05-11-12 10:07

Maga

zines

crea

te b

uzz.

Ze b

ereik

en b

eter

da

n w

elk m

ediu

m oo

k men

sen

die b

ezig

zij

n hu

n ge

drag

en m

enin

g te v

orme

n.

zo oud als je je voeltMarieke ’t Hart, Vrouw Magazine: “Wij weten lezeres sen van 18 tot 88 jaar aan ons te binden. Dat is in bladenland ongebruikelijk: de meeste tijdschriften focussen zich op een bepaalde leeftijd. Maar dat hebben wij los-gelaten. Je bent toch zo oud als je je voelt? Ik ken bladen waar het verboden is vrouwen boven de 39 jaar te interviewen.”

Serieuze getallenEEdine Russeel, ELLE Etten: “Theo Eijspaart schreef in Mediafacts dat er wekelijks nog steeds tien miljoen (!) publiekstijd-schriften worden verkocht. En dat er jaarlijks 1,5 miljard in de branche omgaat. Dat zijn serieuze getallen.”

B&BP56tm59_021112_M.indd 59 05-11-12 13:54

6

65% komt via tijdschriften in aanraking

met nieuwe dingen en/of wordt op de

hoogte gesteld van trends. Dit is veel

meer dan bij alle andere mediumtypen.

Bron: Mediabelevingsonderzoek

Outserts, antwoordbonnen, split covers, geurtjes, samples,

muziek, het gebruik van thermische inkt. Wie op wil vallen

in de schappen heeft heel wat mogelijkheden. Die bladen

steeds vaker aanwenden. Ze zijn daardoor het enige

medium dat alle zintuigen kan prikkelen. Ook adverteerders

hebben de aantrek kingskracht van dit soort plusproposities

ontdekt en kiezen steeds vaker voor afwijkende vormen

voor hun advertenties.

mentaliteitTTheo Temmink, Plus: “De informatieve waarde van Plus is de sleutel tot ons succes. We gaan graag de diepte in, maken dossiers en doen aan eigen onder-zoek. Leeftijd is voor ons geen belang-rijk issue. Jazeker, onze lezers zijn wat ouder, maar de bindende factor is de mentaliteit die we proberen uit te stralen. Positief, nuchter, ‘het leven is zeer de moeite waard’.

Het verbaast me telkens weer dat er zulke interessante nieuwe bladen op de markt verschijnen. Bijvoorbeeld de Nederlandse Vogue en Fab. Hartstikke goed voor onze branche. Als je als ad-verteerder je doelgroep wilt bereiken, kun je niet om tijdschriften heen.”

De opkomst van internet en digitale media ging

razendsnel. Ooit werd gedacht dat deze vloed-

golf tijdschriften uit de markt zou kunnen drukken.

Een verwachting die niet is uitgekomen.

Integen deel! De betrokkenheid van mensen

bij hun favoriete bladen is nog nooit zo hoog

geweest. In de toptien sterkste media merken van

Nederland staan 2 tijdschriften. Donald Duck op 6,

Libelle op 7. In de top 25 staan Elsevier op 15,

Margriet op 18 en Voetbal International op 22.

(Bron: Interbrand)

Opvallen door af te wijken

Illus

trat

ies:

Rot

oSm

eets

B&B_P60_61_021112_M.indd 60 05-11-12 10:27

6

Een uur. 60 minuten. 3600 seconden. Dat is de gemiddelde tijd die mensen gebruiken om een nummer van hun favoriete tijdschrift te lezen.(Productwaarderingsmonitor Sanoma Media)

Tijdschriften worden vaker dan eens doorgebladerd. De ham-

vraag is dan: leidt dat ook tot een hoger reclame-effect? Het

antwoord is ja. Als de hanteringsfrequentie groter dan 1 is,

verdubbelt de aandacht voor advertenties al. Opvallend is daar-

bij dat hoe vaker iemand een tijdschrift ter hand neemt, hoe

positiever hij staat tegenover advertenties. Dat geldt in nog

hogere mate voor abonnees dan voor kopers van losse num-

mers. Nog interessanter is het dat de hanteringsfrequentie

grote invloed heeft op de reclameverwerking. Mensen die een

tijdschrift vaker doorbladeren, worden bijvoorbeeld vaker op

ideeën gebracht en zijn er sneller van overtuigd dat ze een product

of dienst moeten aanschaffen. Ze gaan eerder naar aanleiding

van een advertentie naar een website. En ze weten pluspro-

posities hoger te waarderen. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum)

RECLAME-EFFECTEN

in de kleiMMario Broekhhuis, Landleeven: “Onze kracht is dat we gewoon zijn. Landleven staat echt met rubberlaarzen in de klei. Voor stylisten is bij ons geen plaats, want wat we brengen moet herkenbaar en betaalbaar zijn. Het consumenten-vertrouwen is teruggelopen en de bestedingen zijn minder. Dat betekent dat de gemiddelde Nederlander minder ‘droomt van’ en zich meer bezighoudt met wat-ie wel heeft en daarvan geniet. Het ‘eigen erf’ van onze lezer staat daarom centraal. In ons blad kom je daarom geen artikel tegen over grote grazers in de Oost-vaardersplassen, maar wel over de egel die de kattenbrokjes bij de deur opsmult. Over appels van eigen boom, een vers eitje van eigen kip-pen. Een voorzichtig scheutje romantiek en nostal gie erbij en je hebt een heerlijke pan Landlevensoep. Blijkbaar serveren we een lekker soepje, want qua abonnementen zit Landleven stevig in de lift. Met onze wekelijkse nieuws-brief voor meer dan 70.000 ontvangers en het evenement Beleef Landleven geven we nog meer invulling aan het blad. We maken iets waarvoor 550.00 lezers warmlopen. Tja, dan doe je het toch niet slecht?”

B&B_P60_61_021112_M.indd 61 05-11-12 10:08

6

De beste tijdschriftcampagne ...

“Al jaren weet Benetton ons te raken. Elke keer weer drijft het de spot met de

idyllische, perfecte wereld. Maar de wereld is niet perfect. Mensen worden ziek,

zijn haatdragend, zijn werkeloos, discrimineren. Werkelijkheden die in reclame

doorgaans geen plaats krijgen. Behalve bij Benetton. En dat maakt deze campagne

voor mij al zo lang bijzonder. Vooral de uitingen uit de beginperiode blijven

juweeltjes. Mijn keuze is gebaseerd op het moedige, op durf, op een statement

maken. Een statement dat ogenschijnlijk niets met de kleding te maken heeft,

maar heel veel zegt over de mentaliteit van de mensen achter het merk.“

“Je hebt de neiging op zoek te gaan

naar de klassiekers. Terwijl er nu ook

erg goede campagnes gemaakt

worden. Mooie en gedenkwaardige

campagnes zijn gek genoeg vaak de

copysterke en licht humoristische

campagnes. Ik kies voor de 1960

‘Lemon’ advertentie van Volkswagen.

Die lijkt simpel: eenvoudig mooi

product shot, een directe headline en

een goed verhaal. Bijna pretentieloos.

DDB heeft hiermee een mijlpaal

gecreëerd voor Volkswagen en het

merk ermee op de kaart gezet.”

“Een megaklassieker, de ‘Dressed to Kill’ campagne uit 1997 voor het modehuis

Wallis. Een serie van vijf uitingen waarbij de functie van vrouwenkleding wordt

teruggebracht tot de basics: pure verleiding. En hoe. De uitingen zijn stuk voor

stuk stijlvol en grappig. Het metrostation vind ik de beste. Door de puur Britse

setting. De vrouw staat centraal, ze oogt prachtig arrogant en onkwetsbaar. Op

de achtergrond voltrekt zich subtiel het drama. De campagne is inmiddels een

klassiek voorbeeld van creativiteit, durf en ook effectiviteit. Het noodlijdende

Wallis werd er direct weer mee op de kaart gezet en bestaat nog steeds.”

De favoriete tijdschriftcampagnes van topcreatieven. Lees hun complete verhaal op Magazines.nl.

“Eén enkele ‘beste advertentiecampagne ooit’ kiezen is niet te doen. Daarom

vier favoriete campagnes. Fisher Price, Weekend of Terror In Tuschinski (1999),

Pedigree en BAND Sports Channel, dit jaar een hit in Cannes. Uit het mannen-

leven gegrepen. Een campagne die bovendien de invloed van de voortschrij-

dende techniek duidelijk maakt. Als je dit soort stand-upcomedygrappen een

tijdje terug in één beeld wilde vastleggen, kwam het er altijd lullig en nep uit

te zien. Met de huidige stand van fotografi e en beeldbewerking is het ineens

echter dan echt. Geen monumentale campagne, die het vak zal veranderen.

En waar schijnlijk enorm gedateerd over een paar jaar.”

Wallis Dressed to Kill

‘Lemon’ van Volkswagen

BAND Sports Channel

Benetton

... VOLGENS DAVE FIKKERT

... VOLGENS EDWIN VAN KUILENBURG, SENIOR CREATIVE JWT AMSTERDAM

… VOLGENS MARCEL HARTOG, CREATIEF DIRECTEUR PUBLICIS

… VOLGENS BERRY VAN NES

B&Bytes1_021112m.indd 62 05-11-12 10:09

VIJFTIEN VUISTREGELS VOOR ADVERTENTIES 1-Size matters. Grotere advertenties krijgen meer aan-dacht. 2-Gebruik teasers. Herhaling werkt ook. 3-Wees creatief. Showstoppers hebben impact. 4-Het beeld trekt de aandacht. Liever dus niet te veel tekst. 5-Advertenties op coverposities vallen het meeste op. Verder heeft de positie in het blad nauwelijks invloed. 6-Wat passend is, beklijft. Alsde advertentie aansluit bij het merk, de boodschap en het medium, heeft hij het meeste effect. 7- Originaliteit maakt een advertentie aantrek-kelijker. 8-Advertenties waarin mensen te zien zijn, doen het vaak beter dan advertenties zonder mensen. 9-Toch beïnvloeden ook grote productafbeeldingen de impact positief. Die afbeeldingen worden ook goed gewaardeerd. 10-Stunten met prijzen maakt mensen wakker. 11-Kinderen en dieren vertederen. Als het passend is: doen! 12-BN’ers en bekende buitenlanders zijn echte eyecatchers. Altijd goed voor een portie extra aandacht. 13-Een goede headline is het halve werk. Of in elk geval een goed begin. 14-Duidelijke branding werkt. De aandacht neemt zelfs toe als het merk vaker wordt genoemd. 15- Kleuren aandachttrekkers? Niet altijd. Rood in een redactioneel stuk kan de aandacht zomaar van de advertentie wegtrekken, bijvoorbeeld.

Geen wetten van Meden en Perzen: er zijn altijd uitzonderingen!(Bron: diverse ad impact studies, waaronder Reclame Reactie Onderzoek en eyetracking studie (Intomart/GFK)

B&Bytes1_021112m.indd 63 05-11-12 10:31

6

Een Lexus 2013 verandert van kleur, de

voorlichten knipperen, het interieur licht

op en de omgeving suist voorbij.

Allemaal begeleid door opzwepende

muziek. Is deze hybride uiting uit Sports

Illustrated, waarin print en iPad samen

voor een sensationeel effect zorgen, de

toekomst van adverteren? Innovatief,

opvallend en inspirerend is het zeker!

van Lexus

Een televisieprogramma wordt meestal maar één keer

bekeken, een radio-uitzending maar één keer gehoord. Een

doordeweekse krant is hetzelfde lot beschoren. Hoe anders

ligt dat bij tijdschriften. Gemiddeld bladert een lezer 3,1 keer

in een tijdschrift, de sterk betrokken lezer doet dat zelfs 4,2

keer. Vooral rtv-gidsen, woon- en tuinbladen, vrouwenbladen,

autotijdschriften en andere special interest-bladen gaan vaak

meer dan vier keer open. Omdat het nummer nog niet uit is,

om een stuk te herlezen, ter ontspanning, of om nog iets op

te zoeken, zijn de meest genoemde redenen. (Onderzoek Contact, NUV/GPT i.s.m. Vizeum)

Naar tijdschriften wordt teruggegrepen continue verjongingskuur

Franska Stuy, Libelle: “Wat me ver-baast is dat veranderingen altijd trager gaan dan ik verwacht. Kranten zijn nog steeds op zoek naar de her-uitvinding van zichzelf. Tv herkauwt elke nieuwe uitvinding dertig keer. Kortom: het verbaast me dat er nog steeds niet voldoende gebruik wordt gemaakt van creati viteit. Bij Libelle slagen we daar wel in. Maxime Verhagen zei tijdens ons tweede Libelle Nieuwscafé: ‘Dat doe je goed met die Libelle, zo’n continue verjongings-kuur’. Ik ben ook trots op de Libelle Zomerweek, dat voelt als een verjaar-dagsfeest dat een week lang doorgaat. Dat is genieten.”

B&B_P64_65_021112_M.indd 64 05-11-12 12:02

6

Tijdschriften in de mixBezig met een campagne? Vergeet niet te adverteren in relevante tijdschrif-

ten! Uit onderzoek blijkt dat daarmee de resultaten van de hele campagne

verbeteren. Dat komt onder meer doordat tijdschriften merkenbouwers zijn:

ze zijn goed in het overbrengen van emotionele en functionele voordelen

van een merk. In meer dan de helft van de gevallen blijken ze in staat de

gewenste merkpropositie over te brengen; dit lukt in nog geen kwart van

de tv-commercials. De synergie tussen tijdschriften televisiereclame is het

grootst als de advertenties en commercials dezelfde creatieve elementen

bevatten. (Bron: Media Observer GPT).

autonome krachtAArendo Joustrra, Elsevier: “Ik ben er trots op dat we duidelijk kunnen maken dat advertenties in tijdschriften vaak beter werken dan reclame op tv. Reclame op televisie is meestal het moment om naar een andere zender te schakelen, koffie te zetten of naar de wc te gaan. Kijk maar naar wat je zelf doet. Reclame op televisie wordt vaak ervaren als een hinderlijke onderbreking. Een advertentie in een blad wordt niet als last gezien, maar heeft voor de lezer toegevoegde waarde. Dat komt ook door de autonome kracht van tijdschriften. De lezers kiezen een tijdschrift heel bewust, ze moeten er immers flink voor betalen. Dat geeft een andere relatie met het medium dan met televisie, gratis kranten en internet. Een tijdschrift is geen toevallige ontmoeting. Veelzeggend is bij-voorbeeld dat er zo veel bladen zijn voor compu-ternerds. Je zou zeggen dat die alles op internet kunnen vinden, maar toch lezen ze tijdschriften.”

ware informatiehOngerHHarri Theirrlynck, REEIIZ& Magazine: “Ik ben nog steeds verbaasd over de relatieve blindheid van de markt voor die heerlijke doelgroep van moderne 50-plussers. Vooral de camperaars zijn al jaren een rondrei-zend digitaal circus met hun iPad, air-book, schotelantenne, e-readers én glossy tijdschriften. Onderschat. Geld en tijd en ware informatiehonger is de ideale cocktail. Zelf grijp ik in het schap naar alle bladen van de thuispellers & hand-kokkelaars: de kleine tijdschriftenma-kers. Van de landenbladen tot helden. Passie. Ik heb een zwak voor Voetbal International omdat dat blad het bewijs is dat er miljoenen Nederlanders zijn, van ulo tot universiteit, die uren kleine letters willen lezen in voor hen interes-sante tijdschriften.”

B&B_P64_65_021112_M.indd 65 02-11-12 17:49

66

modaal inkomen als leidraadSandera Krol, Vriendin: “Vriendin is pas 15 jaar oud, maar staat al sinds het begin van haar bestaan in de top 3 van vrouwen-weekbladen. En al die tijd heeft Vriendin haar unieke karakter behouden. Laatst complimenteerde een ex-collega me met onze ‘geweldige researchafdeling’. Die we dus niet hebben. Lezeressen komen uit zichzelf naar ons met hun verhalen. Omdat ze weten dat ze bij ons zichzelf kunnen zijn. Een van de eerste dingen die ik als hoofd-redacteur heb gedaan, is het modale inko-men in koeienletters boven mijn bureau gehangen. Veel bladenmakers weten amper hoeveel dat is, maar bij ons is het een leidraad bij alles wat we doen. We hebben strakke regels over hoe duur een jas mag zijn in de modeproducties of wat een doordeweekse maaltijd mag kosten. In een tijd waarin iedereen op zijn portemonnee moet letten, wordt dat gewaardeerd.”

We publiceren nooit ‘zomaar’ geruchtenMatthieu Slee, Story: “Onze kracht is de wekelijkse mix van spraakmakende (foto)primeurs uit de enter-tainmentwereld, achtergrondverhalen en het royalty- en internationale gossipnieuws. Sinds 1974 brengt Story primeurs, maar door de concurrentie van nieuwe media is dat alleen niet meer voldoende. Wil je als weekblad interessant blijven, dan zul je dus heel veel extra moeten bieden. Lekkere leesverhalen en voldoende ruimte om ook het exclu-sieve fotomateriaal goed tot zijn recht te laten komen. Daarvoor is op internet en tv geen ruimte, wel in de extra 32 pagina’s die we elke week heb-ben. Met 96 pagina’s bieden we meer kijken lees-plezier. Story heeft ervaren entertainmentjourna-listen en paparazzo Edwin Smulders, die een goede relatie hebben met veel BN’ers. Sterren doen aan Story onthullingen die ze elders niet doen. We publiceren nooit ‘zomaar’ geruchten, alle verhalen worden bij de betrokkenen gecheckt. Wie écht geïnteresseerd is in het leven van de sterren, zal uiteindelijk geen genoegen nemen met hapsnap berichten op internet, maar lekker onderuit gezakt met Story op de bank gaan zitten.”

TIJDSCHRIFTEN KENNEN EEN HOGE ‘EAGERNESS TO READ’Het is een bewuste keuze, waar bewust voor betaald

wordt. Gemiddeld heeft de helft van de lezers na twee

dagen het tijdschrift voor de eerste keer gelezen.

(Bron: Advertising Impact Monitor, VDZ (Duitse branchevereniging)

Magazines.nl • Het beste van 1,5 jaar Magazines.nl, 2012 Magazines.nl: Lisette de Beer, Henk Borst, Nancy DetrixheNUV, Groep Publiekstijdschriften: Harriët Schrier, Auke VisserRedactie JWT Content: Annemieke Bartholomeus, Ton Burger, Robin Kemme, Gusta Winnubst (concept)Bijdragen: Koos de Boer (bladenmakers), Simone Brommet (selectie Magazines.nl)Cover: Jaap Biemans Vormgeving JWT Content: Louise Besseling (concept), Mirte AalbersBeeld: Paul Bellaart, Getty Images, Vincent van Gurp (cover), iStockphoto, Jean-Pierre Jans, Photos.com, e.a. Lithografi e: Grafi media AmsterdamDrukwerk: Senefelder Misset DoetinchemPapier: Luxoart Samt (Sappi)

Magazines.nl is een initiatief van de Groep Publiekstijdschriften (GPT) van het Nederlands Uitgeversverbond (NUV), met als doel het mediumtype magazines vanuit de branchevereniging in de advertentiemarkt te positioneren.

E-mail: [email protected]: @magazinespuntnlFacebook: facebook.com/Magazines.nlLinkedin: magazines.nl groep

© Overname van tekst, mits met bronvermelding, stellen we op prijs. Voor overleg: Nancy Detrixhe of Lisette de Beer [email protected] of 020 - 43 09 162.

PAGCOLOFON_051112M.indd 66 06-11-12 17:19

Sportverhalen voor iedereenBarbara en Frits Barend, Helden: “Heel eerlijk, we hadden geen idee waaraan we begonnen toen we met Helden startten. De naam was een spontane ingeving. De achterliggende gedachte is dat we mooie, diep-gravende en grote verhalen wilden schrijven zoals Henk van Dorp en ik die vroeger schreven voor Nieuwe Revu en Vrij Nederland. Ook wisten we dat Nederland slecht met zijn helden omgaat en dat wij het leuk vinden om helden als een Held te behandelen. Maar dan heb je nog geen blad. We gingen op zoek naar life-style en rubrieken. We wilden een blad dat vrouwen en mannen, jongens en meisjes wilden lezen. ‘Dat kan niet’ zeiden deskundigen en toen werd het ook nog crisis. Inmiddels bestaan we drie jaar. Sporters hebben ons ontdekt en doen graag mee. Wat nog leuker is: adverteerders en mediabureaus steunen ons.”

Quest is braintainmentThomas Hendriks, Quest: “Onze kracht bij Quest is onze nieuwsgierigheid en de inves-tering in kwaliteit. Ik heb nog nooit zo’n grote redactie (26 m/v) geleid. We maken 22 tijdschriften per jaar en toch kunnen redacteuren twee tot drie weken aan een verhaal peuteren. En dat lees je. Alles wat wij doen komt voort uit onze eigen zin om iets uit te zoeken, om een wetenschap-pelijke onderbouwing te vinden. En het dan zo op te schrijven dat iedereen het snapt. Daarbij worden we gevoed door een ontzet-tend trouwe en grote groep lezers die maar vragen blijft stellen. Quest is braintain-ment, je steekt altijd wel iets op terwijl je leest. En dat blijft van waarde.”

Merken bouwen op Magazines.nl

Magazines.nl is hét platform voor alle relevante informatie op het gebied van tijdschriften.

PAGCOLOFON_051112M.indd 67 05-11-12 14:18

Bladen komen binnen

Documents

Transcript of Bladen komen binnen