Black friday mtv 28.05
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A MTV Assinantes: + 12.600.000
POTENCIAL DE IMPACTO
Potencial de impactar mais de 40MM pessoas Estimativa Viacom com base em 3.2 pessoas/domicílio. Com base no IBGE
A MTV MOVIMENTA AS REDES SOCIAIS COMO
NENHUM OUTRO CANAL DE PAY TV.
Em apenas três meses, teve alto nível de
engajamento na web. De acordo com o estudo TV Social Brasileira - Retrospectiva 2013 TTV da Tuilux:
A MTV é a emissora de pay TV com maior destaque no
Twitter. No Facebook, ocupa a 3ª posição
5 dos 10 eventos da TV por assinatura com maior
destaque na rede são da MTV:
#1 EMA 2013
#2 Pré-show EMA 2013
#4 Especial EMA 2013
#6 Coletivation (01.10)
#8 Coletivation (21.10)
O EMA 2013 também emplaca o 2º lugar dentre os
programas de pay TV melhores avaliados na categoria
Premiações.
Dos 10 programas de pay TV mais comentados pelos
internautas nas redes sociais, dois são da MTV: Coletivation
e MTV EMA 2013.
A MTV ocupa a 3ª posição entre as emissoras de pay TV
que geraram maior repercussão nas redes sociais, com o
maior volume de posts relacionados.
Dentre os 10 programas de pay TV com maior impacto na
segunda tela, a MTV ocupa duas posições, com Coletivation
e MTV EMA 2013.
ON-LINE – Média de 27MM PV/Mês
CANAIS
NET – 88/121 ; HD 525/621 SKY - 86 Claro TV – 29 VIVO TV – 103/556; HD 319 (sp) OI TV - 132
A MTV GANHA CADA VEZ MAIS
RELEVÂNCIA JUNTO AO
PÚBLICO JOVEM.
O canal teve um aumento de 175%
na média de audiência. Saltou 9
posições e hoje ocupa o10º lugar no
ranking entre o público de 18 a 24
anos. Fonte: Ibope MW – Brasil 9 mercados / Target: Pay TV 18-24 anos – Universo : 3,146,300 /
Período: Fevereiro (até dia 16) versus Janeiro 2014 – todos os dias – 06h00/26h00 /
Ranking de canais pagos exceto infantis, de notícias, esportes e filmes.
# Tudo sobre os artistas favoritos dos jovens sem chatice. lançamentos de álbuns, bandas e até aquela música que vai virar hit; cobertura de shows e festivais do pop ao underground, todos têm espaço na MTV.
NAS REDES SOCIAIS
FACEBOOK – 1,8 M
INSTAGRAM – 55 K
TWITTER - 1,3 M
GOOGLE+ - 1,3 M
Fonte: Redes sociais Viacom_20/03/2014
Televisão
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Nome dado pelo varejo para nomear a ação de vendas anual que acontece sempre na última sexta-feira de novembro...
Para MTV, é a grande oportunidade do ano de ativar a campanha de seus clientes varejistas e gerar grandes experiências para sua audiência!
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“Saia do Sofá…
Hoje é BLACK FRIDAY”
* “A Black Friday Brasil 2013 movimentou R$ 424 milhões no e-commerce brasileiro”... Fonte: http://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2013/12/black-friday-brasil-sem-descontos-veja-os-numeros-de-2013-na-web.html
A MTV desenvolveu um projeto, pensando especialmente
em seus clientes que participarão da Black Friday em 2014.
Será um grande movimento, dividido em 5 ações e que
consiste em chamar a audiência, de uma maneira bem
especial, para ir às compras...
•Chamadas Black Friday
•Countdown Black Friday
•Ação de Merchandising
•Promos no Break
•Página Especial Black Friday
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CHAMADAS BLACK FRIDAY
A MTV irá produzir e exibir de 10 a 22/11 chamadas avisando a
audiência que a Black Friday está chegando e quem em 2014
teremos novidades muito especiais para a audiência.
O patrocinador assinará essas chamadas, que serão veiculadas
durante a nossa programação.
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COUNTDOWN BLACK FRIDAY
5 dias antes do evento, que em 2014 será no dia 28/11, vamos
exibir na nossa programação um countdown produzido pela MTV,
instigando a audiência para a data que está chegando.
Exemplo: “Faltam 5 dias para a Black Friday”; “É amanhã!”
O patrocinador também assinará essas promos.
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AÇÕES DE MERCHANDISING Ainda na semana do evento, e para falar diretamente com a audiência,
faremos duas ações de merchandising no Coletivation.
Nossos apresentadores irão ativar ainda mais a campanha
para a data.
Exemplo: Patrick se atrasa para o programa porque estava
aproveitando as promoções do e-commerce do patrocinador.
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PROMOS NO BREAK
E finalmente chega o dia…. Durante 24h, de meia em meia hora, faremos
veicularemos uma promo no break da nossa programação.
“Saia do Sofá… Hoje é Black Friday”. Apenas uma tela preta e esses dizeres,
convocando a audiência a participar da Black Friday. Durante 30”, vamos veicular
essa mensagem, divulgar a página especial de MTV, com as promoções exclusivas
para nossa audiência e a logomarca do patrocinador.
SAIA DO SOFÁ...
HOJE É BLACK FRIDAY!!!
Acesse: www.mtv.com.br/blackfriday
e conheça as ofertas exclusivas para audiência MTV.
espaço para logo da marca
![Page 10: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/10.jpg)
PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY
Vamos desenvolver uma página especial, que ficará hospedada
no portal MTV, esta página será criada como espelho da página
do patrocinador, além de informações sobre a data, iremos
divulgar as melhores promoções que terão no site do
patrocinador, combinando-as com o target da nossa audiência.
* Ativação da página especial
através das redes sociais de MTV e posts nos
nossos blogs parceiros.
* Não há menção de marca do patrocinador.
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Entrega de Mídia
Cronograma
Chamadas BF: 10 a 22/nov
Countdown BF: 23 a 27/nov
Merchandising: 25 a 27/nov (inéd.)
Intervenção: 28/nov
Mídia Avulsa: Nov/2014
Digital: Nov/2014
Na Televisão MTV ROS
Chamadas 5”: 84 ins.
Countdown 5”: 50 ins.
Promo no Break 30”: 48 ins.
Comercial 30”: 52 ins.
COLETIVATION (50% inédito e 50% reprises)
Ação de Merchandising 4 ins.
No Digital PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY
BG Co-branded: 1 mês
MTV ROS
Superbanner: 300K impr.
Arroba: 300K impr.
Takeover + Superbanner: 1 diária
Período: Novembro/2014
![Page 12: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/12.jpg)
Detalhamento
Custo de produção e cachê líquido e deve ser pago a parte pelo cliente.
R$ 160.000,00
VALOR BRUTO NEGOCIADO:
R$ 44.800,00 líquido
CUSTO DE PRODUÇÃO E CACHÊ:
Programa/ Canal Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30Ins. /
Impressões
Total Negociado
Bruto
Custo Liquido
Produção/ cachê
MTV
Chamadas 5" 4 4 4 4 4 8 8 8 8 8 8 8 8 84 18.062,10R$
Countdown 5" 10 10 10 10 10 50 10.751,25R$
Promo no Break com logo 30" 48 48 41.284,80R$
COLETIVATION (2 inéd. + 2 repr.) Ação de Merchandising 1 1 1 1 4 20.814,00R$ 4.800,00R$
MÍDIA AVULSA Comercial 30" 52 44.127,85R$
238 135.040,00R$ 24.800,00R$
MTV
PÁGINA ESPECIAL BLACK FRIDAY Backgroung Cobranded 1 4.200,00R$ 20.000,00R$
-R$
Superbanner 300.000 8.280,00R$
Arroba 300.000 8.280,00R$
Takeover + Superbanner 1 1 4.200,00R$
600.002 24.960,00R$ 20.000,00R$
160.000,00R$ 44.800,00R$
300.000
300.000
1
Total Bruto Negociado:Total: Cachê + Produção
Total Digital
MTV ROS
BLACK FRIDAY
Total TV
2014
20.000,00R$
52
Novembro
MTV ROS
![Page 13: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/13.jpg)
Como forma de engrandecer esse projeto e torná-lo ainda mais atrativo, oferecemos a
possibilidade de ativação dos canais Viacom na loja do patrocinador da Black Friday na MTV.
Serão espaços dedicados aos clientes, tematizados combinando o target com o tipo de serviço
prestado, por exemplo:
•Espaço Nickelodeon: Para as crianças
•Espaço MTV: Para os jovens
•Espaço VH1: Para quem procura bem estar
•Espaço Comedy Central: Para descontração
As estruturas de cada canal na loja, serão modulares, podendo o patrocinador definir se quer ou
não fazer e se com todos ou apenas alguns canais.
Esses espaços ficarão disponíveis para os clientes durante todo o fim de semana da Black Friday
(28,29 e 30/nov), para divertir, distrair e atrair clientes.
E para convidar a audiência para conhecer esses espaços e consequentemente a loja, exibiremos
chamadas na nossa programação com assinatura de 5” do patrocinador.
OPORTUNIDADE
ATIVAÇÃO NO LOCAL
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Detalhes e observações
•O custo para produção de cada espaço é em
média de R$ 50.000,00 (não contemplados
nessa proposta), podendo variar de acordo
com o detalhamento do espaço.
•O tamanho do espaço dependerá de qual
atividade irá fornecer aos clientes.
•A ativação dos espaços é um módulo a parte
do projeto e pode ser adquirido ou não pelo
cliente.
•O formato dos espaços é uma previsão e será
definido apenas mediante fechamento do
projeto e conhecimento do local.
•O custo de produção dos espaços é estimado
e poderá sofrer alteração de acordo com sua
definição.
Exemplo Espaço Happy Hour
(Comedy Central)
OPORTUNIDADE
ATIVAÇÃO NO LOCAL
![Page 15: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/15.jpg)
Exemplo Fenda do Bikini
(Nickelodeon)
OPORTUNIDADE
ATIVAÇÃO NO LOCAL
Exemplo Espaço Photobooth MTVzada
(MTV)
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Entrega de Mídia
Cronograma
Chamadas BF: 10 a 22/nov
Countdown BF: 23 a 27/nov
Merchandising: 25 a 27/nov (inéd.)
Intervenção: 28/nov
Mídia Avulsa: Nov/2014
Digital: Nov/2014
Ação nas Lojas: 28,29 e 30/nov
Na Televisão MTV ROS
Chamadas 5”: 84 ins.
Countdown 5”: 50 ins.
Promo no Break 30”: 48 ins.
Comercial 30”: 52 ins.
Chamadas para Loja 5”: 117 ins.
COLETIVATION (50% inédito e 50% reprises)
Ação de Merchandising 4 ins.
No Digital PÁG. ESPECIAL BLACK FRIDAY
BG Co-branded: 1 mês
MTV ROS
Superbanner: 300K impr.
Arroba: 300K impr.
Takeover + Superbanner: 1 diária
Período: Novembro/2014
![Page 17: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/17.jpg)
OPORTUNIDADE
DETALHAMENTO
Custo de produção e cachê líquido e deve ser pago a parte pelo cliente.
R$ 54.800,00 líquido
CUSTO DE PRODUÇÃO E CACHÊ:
O custo para desenvolvimento do espaço na loja é em
média de R$ 50.000,00/espaço-canal.
Esse custo não está contemplado na proposta, uma vez
que depende completamente da definição do espaço
para obtê-lo.
Programa/ Canal Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30Ins. /
Impressões
Total Negociado
Bruto
Custo Liquido
Produção/ cachê
MTV
Chamadas 5" 4 4 4 4 4 8 8 8 8 8 8 8 8 84 18.062,10R$
Countdown 5" 10 10 10 10 10 50 10.751,25R$
Promo no Break com logo 30" 48 48 41.284,80R$
COLETIVATION (2 inéd. + 2 repr.) Ação de Merchandising 1 1 1 1 4 20.814,00R$ 4.800,00R$
MÍDIA AVULSA Comercial 30" 52 44.127,85R$
CHAMADAS PARA AÇÃO NAS LOJAS Chamada 5" 10 10 10 10 10 10 12 12 13 10 10 117 25.000,00R$ 10.000,00R$
355 160.040,00R$ 34.800,00R$
MTV
PÁGINA ESPECIAL BLACK FRIDAY Backgroung Cobranded 1 4.200,00R$ 20.000,00R$
-R$
Superbanner 300.000 8.280,00R$
Arroba 300.000 8.280,00R$
Takeover + Superbanner 1 1 4.200,00R$
600.002 24.960,00R$ 20.000,00R$
185.000,00R$ 54.800,00R$
Total Digital
Total Bruto Negociado:Total: Cachê + Produção
Total TV
1
MTV ROS
300.000
300.000
BLACK FRIDAY
2014
Novembro
MTV ROS 20.000,00R$
52
R$ 185.000,00
VALOR BRUTO NEGOCIADO:
![Page 18: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/18.jpg)
Observações • Os custos de produção e cachê são líquido e devem ser pagos a parte. • A ativação dos espaços é um módulo a parte do projeto e pode ser adquirido ou não pelo
cliente. • O formato dos espaços é uma previsão e será definido apenas mediante fechamento do
projeto e conhecimento do local. • O custo para desenvolvimento do espaço na loja é em média de R$ 50.000,00/espaço-canal.
Esse custo não está contemplado na proposta, uma vez que depende completamente da definição do espaço para obtê-lo.
• O custo de produção dos espaços é estimado e poderá sofrer alteração de acordo com sua definição.
• Por se tratar de uma proposta específica para clientes varejistas, a compra de uma cota não bloqueia o seguimento.
• Valores referente a Tabela Abril a Setembro 2014. • Esta proposta é valida por 15 dias após seu envio. Após este período os valores podem sofrer
ajustes dependendo da tabela comercial vigente no momento. • O projeto tem prazo máximo de fechamento até Setembro de 2014. • As ações proposta neste projeto estão sujeitas a avaliação e aprovação do jurídico da Viacom.
![Page 19: Black friday mtv 28.05](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050904/547ebee45906b5ba718b46ef/html5/thumbnails/19.jpg)
Obrigado!