Bip 576 - Dezembro 2010
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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Dezembro de 2010 | n. 576
FIM DE ANONA GLOBO
FIM DE ANONA GLOBO
XDCAM: TRANSIÇÃO PARA O NOVO FORMATO ATÉ MARÇOXDCAM: TRANSIÇÃO PARA O NOVO FORMATO ATÉ MARÇO
ESPECIAIS A PARTIR DE 12 DE DEZEMBROESPECIAIS A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP2
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
3 O CONSUMO NO VERÃOUm trimestre de negócios aquecidos e de boasoportunidades
MERCADO
9
TV NEGÓCIOS
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
POR DENTRO DA GLOBO
8 PROJETOS DE VERÃOPara se aproximar dos consumidores numa estaçãoespecial
12 32º PROFISSIONAIS DO ANO®
Confira quem foram os ganhadores nacionais
14 CASESMed-Rio e Olympikus
17 BBB11Todos os clientes da edição 2010 renovaram suas cotas de patrocínio
16 NOVELA III Estreia em janeiro Insensato Coração
18 NOTASReconhecimento, Globo TV International e Negócios
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
XDCAM Emissoras da Rede Globo devem concluir até marçoa transição para o novo formato
10 FIM DE ANOVários especiais animam a programação a partir de12 de dezembro
19 PLIM-PLIMCenas que marcaram a história da TV no Brasil
BIP 3BIP 3DEZEMBRO / 2010 • NO 576
Consumo quente nos mesesde verão
Segundo levantamento inédito da
Federação do Comércio do Esta-
do de São Paulo, Fecomercio, é
bastante semelhante o fatura-
mento entre o 1º e 2º trimestres
do ano das lojas de departamento,
supermercados, farmácias e perfumarias
e das que vendem eletrodomésticos e
eletroeletrônicos, móveis e decoração e
materiais de construção, além do comér-
cio eletrônico. No caso do comércio auto-
motivo, verificou-se uma considerável
vantagem para os meses de verão: um
faturamento de R$ 4,5 bilhões no 1º tri-
mestre de 2010 e de R$ 3,8 bilhões no 2º.
A informação pode ser cruzada com o
volume de vendas de automóveis em
concessionárias no período: 604 mil uni-
dades foram comercializadas no 1º tri-
mestre, ante 584 mil no 2º. Se considera-
do o número total de autoveículos, o
que leva em conta também caminhões,
ônibus, máquinas agrícolas e veículos
comerciais leves, os números são bas-
tante semelhantes: 788 mil unidades
vendidas no 1º trimestre e 791 mil no 2º.
mercado
Vários indicadores, alinhados nas páginas seguintes, mostram que nosnoventa dias corridos do 1º trimestredo ano - que, com uma pequena“licença poética”, pode ser chamadode “os meses de verão” - o mercadoconsumidor não reduz o seu ritmo e,em alguns casos, até o acelera. E nãoestamos falando apenas de produtos e serviços típicos desta época do ano,tais como viagens de turismo, alimentos, bebidas, cosméticos e produtos de higiene pessoal própriospara os dias mais quentes.
BIP4 DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP4
mercadoConsumo quente nos meses de verão
INDICADORESMOSTRAM CONSUMO ELEVADO DURANTE O VERÃO
Pesquisa inédita da Fecomercio,sobre o movimento do comérciona Região Metropolitana de SãoPaulo mostra volume de faturamento similar entre o 1º e o2º trimestre de 2009 e 2010.Segundo dados da PesquisaConjuntural do Comércio Varejista, que será divulgada naspróximas semanas, o faturamentode nove segmentos de varejo em2009 foi de R$ 20,7 bilhões no 1ºtrimestre e de R$ 22,3 bilhões no2º trimestre. Neste ano, a diferença entre os trimestres foiainda menor: R$ 23,5 bilhões no1º e R$ 24 bilhões no 2º. Apesquisa da Fecomercio abrange38 municípios da RegiãoMetropolitana de São Paulo,responsável por cerca da metadedo comércio do estado de São Paulo e de 15% do Brasil, como explica Altamiro Carvalho, assessor econômico daFecomercio. Pesquisa do Serviço Central deProteção ao Crédito mostra que,em 2009, o volume de consultasna cidade de São Paulo foi maiorno 1º do que no 2º trimestre e, em 2010, os números são praticamente idênticos.
Faturamento de cada segmento na Região Metropolitana de São Paulo
PESQUISA CONJUNTURAL DO COMÉRCIO VAREJISTA
1º trim 2º trim 1º trim 2º trim2009 2009 2010 2010em R$ bilhões em R$ bilhões
Lojas de departamento 1,1 1,2 1,2 1,2
Eletrodomésticos e eletroeletrônicos 1,6 1,5 1,8 1,9
Móveis e decorações 0,8 0,8 0,9 0,9
Vestuário e calçados 2,1 2,9 2,6 3,4
Supermercado 7,4 8,1 8 8,3
Farmácias e perfumarias 1,5 1,7 1,8 2
Comércio automotivo 3,7 3,7 4,5 3,8
Materiais de construção 2 2 2,1 2
Comércio eletrônico 0,4 0,4 0,5 0,6
Total 20,7 22,3 23,5 24
Fonte: Fecomercio
BIP 5BIP 5DEZEMBRO / 2010 • NO 576
Os dados são da Federação Nacional da
Distribuição de Veículos Automotores,
Fenabrave.
Outros indicadores, como as consultas
ao serviço de proteção ao crédito e as
operações de financiamento apontam
para a mesma direção.
OPORTUNIDADESLeonardo Soares Barbosa, professor
do Ibmec Rio de Janeiro e executivo do
Ibope Inteligência, alerta para o fato de
que, mesmo descontando-se a sazonali-
dade natural de várias classes de produ-
tos e serviços e que ocorre também em
outros trimestres do ano, é preciso consi-
derar algumas diferenças importantes no
comportamento do consumidor nos
meses mais quentes e, a partir daí, iden-
tificar oportunidades de negócios. “É um
período em que as pessoas são estimula-
das a se movimentar mais, praticando
mais atividades esportivas, nas acade-
mias e praias”. As implicações sobre o
consumo de muitos tipos de produtos e
serviços podem se transformar em boas
chances de negócios, diz Leonardo.
Também o maior número de viagens
de turismo durante esta fase do ano pre-
cisa ser levada em conta. “As viagens de
férias são um dos serviços mais valoriza-
dos pelos consumidores, tanto os recém-
chegados ao mercado quanto pelas
famílias estabelecidas na classe média
há mais tempo”, diz Leonardo.
As facilidades de transporte oferecidas
atualmente, que se refletem, por exem-
plo, no movimento reforçado das estra-
das e aeroportos de todo o país, geram
grande impacto no consumo nas praças
de destino, multiplicando o movimento
em estabelecimentos de todos os tipos.
“A maior socialização sempre associada
às viagens é um fator de consumo im-
portantíssimo para alimentos, bebidas,
vestuário, atividade de lazer, estímulo a
prática de esportes e muitas outras”, diz
Leonardo.
QUEBRANDO A ROTINAPara Edson Crescitelli, da FEA-USP e da
ESPM, os meses de verão são um bom
momento para a indústria e o comércio
ousarem. “Pode ser uma boa oportunida-
de para anunciantes que querem aprovei-
tar uma disponibilidade de tempo maior
do consumidor ou disposição deles, por
“Verão é um período em que as pessoas são estimuladas a se movimentarmais, praticando mais atividades esportivas, nasacademias e praias”
VENDAS DE AUTOMÓVEIS
2009 2010Em mil unidades Em mil unidades
1º trimestre 527,7 604,5
2º trimestre 622,8 584,3
3º trimestre 681,1 698,4
4º trimestre 647,3 (228,2)+
Total no ano 2478,9 (2115,5)+
+ até outubroFonte: Fenabrave
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP6
mercadoConsumo quente nos meses de verão
Consultas ao Serviço Central de Proteção ao Crédito na cidade de São Paulo
O número de consultas ao SCPC, segundo cada trimestre, em 2008 e 2009
2008 2009 2010Janeiro 1.846.133 1.736.239 1.745.461
Fevereiro 1.639.757 1.429.224 1.544.049
Março 1.844.321 1.751.091 1.952.451
Abril 1.820.029 1.472.891 1.640.217
Maio 1.931.682 1.590.579 1.840.222
Junho 1.908.782 1.622.815 1.784.374
Julho 2.103.692 1.771.647 1.905.957
Agosto 1.963.110 1.728.377 1.907.160
Setembro 1.946.794 1.726.423 1.948.564
Outubro 1.881.193 1.812.995 2.010.188
Novembro 1.796.273 1.803.119
Dezembro 2.164.237 2.272.507
Janeiro/Dezembro 22.846.003 20.717.907
Janeiro/Outubro 18.885.493 16.642.281 18.278.643
Fonte: Serviço Central de Proteção ao Crédito - ACSP
28,4%
25,2%
1º trimestre2º trimestre
3º trimestre4º trimestre
22,6%
23,7%25,5%
26,3%
24,7%
23,3%
20082009
BIP 7DEZEMBRO / 2010 • NO 576
exemplo, para experimentar algo novo.
Uma situação especialmente evidente é
a busca pelas pessoas de atividades físi-
cas, viagens, frequência a shows etc.”.
Para Edson, o horário de verão colabo-
ra para promover uma mudança de hábi-
tos mas é apenas um componente a
mais do pacote. O fator mais importante,
entende, são as férias escolares. “Até a
alimentação muda, pelo horário e pela
condição dos termômetros”, lembra.
Ele considera que o comportamento
das empresas em relação ao nível de
agressividade nos negócios durante os
meses de verão efetivamente mudou
nos últimos anos provocado, inclusive,
pela postura mais ativa dos veículos de
comunicação, em conjunto com as
agências de publicidade.
Para Edson, o setor de turismo é um
bom exemplo: pacotes de viagens foram
dimensionados para atender aos consu-
midores de todos os tipos, os preços caí-
ram, facilidades de crédito foram disponi-
bilizadas e tudo isso foi comunicado de
forma intensa e bem planejada. “Como
correspondiam a um anseio legítimo dos
consumidores, os resultados foram ex-
traordinários”, diz Edson. “O nível de co-
nhecimento das pessoas sobre as ofertas
de turismo cresceu muito. Pessoas que-
rem viajar e agora podem fazê-lo, seja
pelas ofertas disponíveis, seja porque
têm dinheiro no bolso, seja porque são
convenientemente estimuladas por pu-
blicidade de qualidade”.
PUBLICIDADE Refletindo o clima de otimismo geral,
o investimento publicitário no 1º trimes-
tre de 2010 cresceu de forma acentuada
em relação ao mesmo período do ano
anterior. Segundo o Projeto Inter-Meios,
foram investidos R$ 5,4 bilhões em publi-
cidade nos meses de verão deste ano,
ante R$ 4,3 bilhões em 2009, um aumen-
to de 25,5%.
No ano passado, o faturamento publi-
citário no 1º trimestre totalizou 19,6% dos
R$ 22,2 bilhões investidos em mídia
durante todo o ano.
No mesmo período de 2008, a partici-
pação do 1º trimestre no faturamento
publicitário total foi de 19,3% e, em 2007,
de 18,8%.
“Pessoas querem viajar e agora podem fazê-lo, seja pelas ofertas disponíveis, seja porque têm
dinheiro no bolso, seja porque são convenientemente estimuladas por publicidade de qualidade”
Operações de crédito do sistema financeiro
Em R$ milhões
2009
Jan 1.229.370
Fev 1.229.094
Mar 1.242.891
Abr 1.248.821
Mai 1.261.272
Jun 1.276.841
Jul 1.306.842
Ago 1.327.273
Set 1.348.200
Out 1.367.598
Nov 1.388.235
Dez 1.414.344
Fonte: Banco Central
2010
Jan 1.424.810
Fev 1.436.262
Mar 1.451.985
Abr 1.468.020
Mai 1.498.596
Jun 1.528.917
Jul 1.548.316
Ago 1.584.081
Set 1.611.971
Participação em cada trimestre de 2009
26,6%
25,4%
24,2%
23,6%
1º trimestre2º trimestre
3º trimestre4º trimestre
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP8
TV NEGÓCIOS
Saiba mais sobre eles visitando o sitecomercial.redeglobo.com.br/feiradeeventos ou consultando o Atendimento Comercial daRede Globo de sua cidade
ASSOCIE A SUA MARCA A PROJETOS DO VERÃONos meses mais quentes do ano, as pessoas têm mais propensão para as atividades esportivas,passeios, novas aventuras e diversões e também para cuidar mais do corpo, beleza e saúde.
A Feira de Eventos & Projetos Regionais da Rede Globodisponibiliza inúmeras oportunidades para anunciantes detodos os setores que querem aproveitar os meses de verão, associando as suas marcas a projetos e eventos,muitos dos quais têm planos de mídia nas emissoras da Rede Globo a serem definidos sob medida.
OS PROJETOS ASSOCIADOS AO VERÃO
• Beleza no Verão Rio de Janeiro (jan e fev/11)
• Verão Verdes Mares Fortaleza (jan/11)
• Na Trilha do Turismo São José dos Campos e Taubaté
(a definir)
• Concurso Fotografe o Verão TV TEM (jan e fev/11)
• Globo Verão Globo Nordeste (dez/10 e jan/11)
• Escola do Sol Rio de Janeiro (jan e fev/11)
BIP 9DEZEMBRO / 2010 • NO 576
As emissoras da Rede Globo
devem concluir até março o
processo de transição para o
XDCam, formato para materiais
de exibição 100% digital, capaz de
suportar tanto comerciais em standard
definition (SDTV) como high definition
(HDTV) e até agora inédito no Brasil.
O novo formato substitui o Beta SP,
usado por quase vinte anos e hoje total-
mente obsoleto. O XDCam já é um
padrão da indústria de broadcast e é
baseado na tecnologia dos discos óticos
Blu-ray. Trata-se de uma mídia ótica
muito robusta e com uma larga oferta
de decks e drives, que se integram com
praticamente todas as plataformas de
edição e finalização em uso. Quatro
grandes fabricantes oferecem o produto
ao mercado.
melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo
definir um padrão técnico quepermita uma fácil integração doformato com as plataformas deprodução do mercado publicitário
migrar para um ambiente 100% digital
No site http://comercial.redeglobo.com.br/, você encontra mais informaçõessobre as especificações técnicas e prazos de desativação do Beta SP e do iníciode operação do novo formato XDCam em cada emissora da Rede Globo.
XDCAMO NOVO FORMATOPARA MATERIAIS DE
EXIBIÇÃO NA GLOBO
A escolha do XDCamcomo novo formatode mídia tem osseguintes objetivos:
TV NEGÓCIOS
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP10
CONFIRA A PROGRAMAÇÃO DA GLOBO A PARTIR DE 12 DE DEZEMBRO
24/12, 6ª-feira, após Novela III
O especial terá participação de Ivete San-galo e Zeca Pagodinho e será ambienta-do numa sala de cinema, numa sessãosó para deficientes e convidados.
Xuxa Especial de Natal
25/12, sábado, após Novela III
Direto da Praia de Copacabana, o Reifará um show que será transmitido ao vivopara os telespectadores da Globo e quecontará com várias atrações exclusivas.
Roberto Carlos Especial
24/12, 6ª-feira, depois do Xuxa Especial
Duas histórias em animação encantarãoa véspera de Natal de crianças e adul-tos: Kung Fu Panda e Turma da Mônica.
Desenho Especial
12, 19 e 26/12, domingo, após Aventuras do Didi e
2 e 9/1/2011, domingo, após Esporte Espetacular
Seriado em cinco episódios, saltando doBrasil de hoje para a Roma antiga, commuita diversão e informação. No elencoMarcos Caruso, Nivea Maria, Heloísa Pe-rissé e muitos outros.
Relógio da Aventura
22/12, 4ª-feira, após Novela III
Regina Casé vive uma vendedora deloja do Rio, rival da personagem vividapor Katiuscia Canoro. As duas disputa-rão o amor do camelô Robson, interpre-tado por Rodrigo Santoro.
Papai Noel Existe
Especiais de fim de ano
22/12, 4ª-feira, depois de Papai Noel Existe
A história de “Qualquer Gato Vira-LataTem Uma Vida Sexual Mais Sadia Que ANossa”, grande sucesso teatral de Jucade Oliveira, será o tema central para oespecial Diversão.com.
Diversão.com
23/12, 5ª-feira, depois de A Grande Família
O especial tem Fábio Jr. como pai deum aspirante à fama, vivido por Fiuk. Osdois serão quase que eles mesmos noespecial, que só não é um reality porquenão há câmeras na casa deles.
Tal Filho, Tal Pai•VENDIDO•
•VENDIDO•
BIP 11DEZEMBRO / 2010 • NO 576
28/12, 3ª-feira, depois de Batendo Ponto
Com acesso exclusivo por trás das câ-meras dos programas da Globo, o Es-pecial Vídeo Show Retrô reviverá entre-vistas de personalidades e quadros di-vertidos que marcaram o ano.
Vídeo Show Retrô
02/01, domingo, depois de Fantástico
Os principais personagens interpretadospor Chico ao longo da carreira vão inte-ragir com outros artistas, como se esti-vessem participando de um reality show.
Chico & Amigos
31/12, 6ª-feira, depois da Novela III
A Globo promove uma grande festa comalguns dos artistas mais queridos da músi-ca brasileira, garantindo muita alegria e a-nimação nos últimos momentos de 2010.
Show da Virada
Nosso Querido Trapalhão
26/12, domingo, depois de Fantástico
Especial celebra a carreira de RenatoAragão e está sendo mantido em segre-do até mesmo para ele. Tudo o que sa-be é que o especial terá uma entrevistaà jornalista Patricia Poeta.
29/12, 4ª-feira, depois da Novela III
Um dos maiores sucessos do cine-ma dos últimos anos, adaptado doprimeiro livro da série homônima,com Kristen Stewart como IsabellaSwan, uma garota que se apaixonapor Edward Cullen, um vampiro inter-pretado por Robert Pattinson.
Cinema Especial: Crepúsculo
28/12, 3ª-feira, depois da Novela III
O programa de humor, dirigido por JoséLavigne, terá Ingrid Guimarães num dospapéis centrais. A atração mostrará a ro-tina dos funcionários de uma empresade cola.
Batendo Ponto
30/12, 5ª-feira, depois da Novela III
Os fatos que marcaram o ano de 2010,no Brasil e no mundo, resumindo maisde mil horas de notícias, com as melho-res imagens e reportagens realizadaspela Globo.
Retrospectiva
•VENDIDO•
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP12
TV NEGÓCIOS
CAMPANHA NACIONAL
Confira quem são os ganhadores nacionais do prêmio da Rede Globo, conhecidos emfesta realizada em São Paulo, no final de novembro.Confira quem são os ganhadores nacionais do prêmio da Rede Globo, conhecidos emfesta realizada em São Paulo, no final de novembro.
REDONDO É RIR DA VIDA
ANUNCIANTESKOL (SÃO PAULO/SP)
AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI &SAATCHI (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOCINE (SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMTESIS (SÃO PAULO/SP)
MÍDIALICA BUENO,MARCO FORMOSO,FÁBIO BARACHO e RAFAELA QUEIROZ
ATENDIMENTOMARCELLO PENNA,CHRISTIANO BOCK,MELINA BALASSANIAN eJULIANA CARVALHO
APROVADO PORCARLOS LISBOA,LIGIA GONÇALVES eFABIANA ANAUATE
Conheça os vencedores nacion Conheça os vencedores nacion
CRIAÇÃO E DIREÇÃODE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOEDUARDO LIMA
CRIAÇÃOMARCELO NOGUEIRA, eFABIO BRIGIDO
DIREÇÃOCLOVIS MELLO
INSTITUCIONAL
CONVOCAÇÃO
ANUNCIANTEFUNDAÇÃO SOSMATA ATLÂNTICA(SÃO PAULO/SP)
AGÊNCIAF/NAZCA SAATCHI &SAATCHI(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA E PÓS-PRODUÇÃOPRODIGO FILMS(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMTESIS(SÃO PAULO/SP)
MÍDIACÉSAR NERY,ROSEMEIRE GODOY eTHAIS CONTI
ATENDIMENTOANDRÉ GUSTAVO,DANIELA KELLER eLUANA GREGÓRIO
APROVADO PORMÁRCIA HIROTA e ANA LIGIA SCACHETTI
DIREÇÃO DE CRIAÇÃOFABIO FERNANDES
CRIAÇÃO E DIREÇÃODE CRIAÇÃOEDUARDO LIMA
CRIAÇÃOJOÃO LINNEU
DIREÇÃOFERNANDO SANCHES
BIP 13DEZEMBRO / 2010 • NO 576
Veja mais emhttp://comercial.redeglobo.com.br/profissionaisdoano/
ais do 32º Profissionais do Ano®ais do 32º Profissionais do Ano®
MERCADO NACIONAL
As inscrições para a próxima edição do Profissionais do Ano® serão abertas em 1/4/2011.
LA FORTUNA
ANUNCIANTEVOLKSWAGEN(SÃO BERNARDO DOCAMPO/SP)
AGÊNCIAALMAPBBDO(SÃO PAULO/SP)
PRODUTORA DE SOMTENTÁCULO(SÃO PAULO/SP)
MÍDIAZULEIDE RAMPAZZODANIELE VALLE eWAGNER DOBNER
ATENDIMENTOFERNÃO COSI,VANESSA PREVIERO,ANA BEATRIZMOREIRA PORTO e SABRINA LIMA
APROVADO PORHERLANDER ZOLA eANA PAULA LOBÃO
DIREÇÃOLUCIANOPODCAMINSKY*
PRODUTORAREBOLUCION(BUENOS AIRES/AR)*
PÓS-PRODUÇÃOBITT ANIMATION(BUENOS AIRES/AR)*
DIREÇÃO DE CRIAÇÃODULCIDIO CALDEIRA eLUIZ SANCHES
CRIAÇÃOGUSTAVO SARKIS e RENATO FERNANDEZ
(*) O PRÊMIO FOIDISPUTADO PELA EQUIPEDE PROFISSIONAISBRASILEIROS.
O 32º Profissionais do Ano® teve 1.057 inscrições, num total de 1.409
comerciais concorrentes, veiculados nas emissoras da Rede Globo entre
1/4/2009 e 31/3/2010. O Prêmio oferece troféus, diplomas e viagens a Paris aos
vencedores nas categorias Campanha e Mercado da classe nacional.
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP14
TV NEGÓCIOSCASES
AMed-Rio Check-up atua há mais
de 20 anos no Rio de Janeiro na
área de medicina preventiva e já
realizou mais de 50 mil check-
ups médicos em executivos, homens e
mulheres, das maiores empresas do país.
Num único espaço, fora do ambiente hos-
pitalar, com uma linda vista para a Baía de
Guanabara, a clínica realiza durante uma
manhã ou tarde todos os exames necessá-
rios para um check-up médico completo.
Mas não são apenas os brasileiros que
buscam os serviços da clínica. Tem aumen-
tado, todos os anos, a presença de angola-
nos entre os clientes da Med-Rio Check-up.
“O angolano é carente em serviços de
saúde e, em função da facilidade do idio-
ma e da motivação que eles têm em visitar
o Brasil, a procura é inevitável”, explica o
diretor da clínica, doutor Gilberto Ururahy.
E foi justamente para aumentar sua pre-
sença junto a este público que a Med-Rio
Check-up passou a investir em mídia na TV
Globo Internacional. Ururahy explica como
foi o processo: anualmente uma equipe
médica vai à Angola para atender clientes
que, em seguida, vêm ao Rio realizar seu
check-up e, observando a penetração e a
influência da TV Globo Internacional em
solo angolano, constatou que veicular
anúncios na TV local poderia ser algo produ-
tivo. “Acertamos na mosca. Diariamente
recebemos angolanos em nossa clínica”,
comenta Ururahy.
Os anúncios têm sido inseridos, basica-
mente, no horário da Novela III no Sinal
África e, segundo o diretor da clínica, a
repercussão tem sido muito boa, com
resultados bastante satisfatórios e a con-
quista de muitos novos clientes.
Segundo Ururahy, há um ganho de valor
pelo fato de a mensagem estar na progra-
mação da Globo Internacional e percebe-
se um importante efeito residual após as
inserções. “O boca a boca continua ao
longo do tempo”, salienta.
Comerciais na Novela III geram boa repercussão
Observando apenetração e
a influência da TV Globo
Internacional emsolo angolano,
constatamos queusar a mídia local
poderia ser algoprodutivo”
Gilberto Ururahy,da Med-Rio Check-up
TV GLOBO INTERNACIONAL AJUDA A ATRAIR ANGOLANOS PARA CLÍNICA DE CHECK-UP
BIP 15DEZEMBRO / 2010 • NO 576
Opatrocínio aos Jogos Pan-ameri-
canos Rio 2007 foi um divisor de
águas para a história da Olym-
pikus, garante Pedro Bartelle, di-
retor de marketing da Vulcabras/azaleia,
empresa criadora da marca. Desde aque-
le ano, ela tem investido forte no desen-
volvimento de produtos com alta tecnolo-
gia e, para acelerar o processo de percep-
ção do valor da marca, nada melhor que
a parceria com a Globo, importante para
potencializar o sucesso da Olympikus, diz
Bartelle. Ele explica que a visibilidade ge-
rada pelo patrocínio permitiu que o con-
sumidor percebesse o estágio de tecnolo-
gia e design da marca e, desde então, ser-
viu como um grande impulsionador de
vendas.
Patrocinadora do Top de 5 segundos da
Fórmula 1 e do Futebol em 2011, a Olym-
pikus optou por essas iniciativas justa-
mente para reforçar a identificação da
marca com o esporte. “Somos a marca do
esporte brasileiro, estamos presentes em
diferentes modalidades e de várias for-
mas. Patrocinamos o futebol, o vôlei e o
Comitê Olímpico Brasileiro. Estamos sem-
pre inovando e o Top de 5 segundos da
Fórmula 1 é uma maneira de ampliar a
visibilidade da marca”, detalha Bartelle,
salientando que, após a aquisição do pri-
Quem garante é o diretor de marketing do anunciante, Pedro Bartelle
PATROCÍNIO DE PROJETOS DA GLOBO SÃO FUNDAMENTAIS NA ESTRATÉGIA DA OLYMPIKUS
Estamos sempreinovando e o Top
de 5 segundos daFórmula 1 é
uma maneira de ampliar a
visibilidade da marca”Pedro Bartelle,
da Vulcabras/azaleia
meiro projeto, a empresa sentiu o impac-
to da exposição massiva oferecida pela
Globo, tornando-a fundamental para a
estratégia da marca.
Ao longo dos últimos anos, na Globo, a
programação de mídia é variada, mas con-
centrada em programas de grande audiên-
cia, como Bom Dia Brasil, Globo Esporte,
Jornal Nacional, Jornal da Globo, Esporte
Espetacular, Fantástico e Novela III.
Desde o pacote adquirido para os Jogos
Pan-americanos, passando pelos Jogos
Olímpicos de Pequim-2008 e Copa do
Mundo da África do Sul, a Olympikus vem
ampliando os seus investimentos em
mídia proporcionalmente ao crescimento
da marca. “Além da visibilidade gerada, a
veiculação na Globo trouxe credibilidade
para a mensagem das campanhas publici-
tárias”, diz Bartelle.
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP16
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INSENSATO CORA
Oherói de Insensato Coração é
Pedro, vivido por Eriberto
Leão, um homem franco e
honesto que vê a vida virar ao
avesso por um conjunto de
acontecimentos. O seu primeiro grande
conflito aparece quando ele e Marina
(Paola Oliveira) se apaixonam. A vida
dos aspirantes a famosos também é
tema da novela. Gilberto Braga é o autor
da trama, junto com Ricardo Linhares. A
direção é de Denis Carvalho.
Com 37 pontos de audiência domici-
liar nacional e participação de 62%,
segundo dados do Ibope*, a Novela III é
o programa mais visto pelos brasileiros.
Cerca de 32 milhões de telespectadores
acompanham as tramas apresentadas
no horário.
Com público predominantemente fe-
minino (55%), a Novela III também pos-
sui um público masculino expressivo:
8,9 milhões de pessoas são homens
com 18 anos ou mais.
*Fontes: Ibope/MW (bases: PNT, nov/2009 aout/2010; participação: TLE-Total de ligados especial; Total de telespectadores: aud. individual) / Atlas de Cobertura Globo
A nova Novela III tem estreia prevista para janeiro
POR DENTRO DA GLOBOPROGRAMAÇÃO
BIP 17DEZEMBRO / 2010 • NO 576
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ÇÃO
Consulte o AtendimentoComercial da Rede Globo sobreas oportunidades comerciais em Insensato Coração
Também estão no elenco de Insensato
Coração Antônio Fagundes, Glória Pires,
Natália do Vale, Deborah Evelyn, Camila
Pitanga, Lázaro Ramos, Nathalia Timberg,
Deborah Secco, José de Abreu, Maria
Clara Gueiros, Cassio Gabus Mendes, Isa-
bela Garcia, entre outros, além de Bruna
Linzmeyer e Giovanna Lancellotti, duas
apostas da novela.
BBB11
Apoio renovadoTodos os clientes da edição 2010 do Big Brother Brasil renovaram a sua permanência para a 11ª edição do reality show, que estreia em 11 de janeiro.
Os clientes Johnson (Sundown), AmBev (Guaraná), Fiat (Au-
tomóveis), Niely (Cosméticos) e Unilever (Knorr) confirmaram
a aquisição das cotas de patrocínio e merchandising do progra-
ma tão logo elas se tornaram disponíveis.
A nova edição prevê uma série de ações comerciais, capa-
zes de proporcionar uma ampla cobertura de público. Para o
próximo ano, a casa do BBB vai contar com dois andares, uma
nova piscina e um grande espaço dedicado para shows e fes-
tas. Os concorrentes do BBB11 vão disputar os prêmios de R$
1,5 milhão para o primeiro colocado, R$ 150 mil para o segun-
do e R$ 50 mil para o terceiro. A apresentação do programa,
como em anos anteriores, é de Pedro Bial.
Pelo BBB, em todas as suas edições, já passaram cerca de
140 competidores. Considerando apenas as votações do dez
maiores paredões do programa, foram registrados mais de
866 milhões de votos. Só na votação final do BBB10, foram 154
milhões de votos. Foram entregues até agora mais de R$ 8,5
milhões em prêmios.
DEZEMBRO / 2010 • NO 576BIP18
RECONHECIMENTO NEGÓCIOS
Jornal Nacional vencePrêmio Allianz de jornalismo...
Rede Globo ampliaprojeto ambiental erenova com ospatrocinadores
... e Globo Rural ganha prêmio Embratel
A série “Amazônia”, do jornalistaTonico Ferreira para o JornalNacional, foi a vencedora do PrêmioAllianz Seguros de Jornalismo, noTema Especial de Sustentabilidade -Mudanças Ambientais, categoriaLinguagem Audiovisual -Telejornalismo. As reportagens abordaram asameaças à Floresta Amazônica pelo
desmatamento ilegal, mas tambémapontaram projetos que estão sendodesenvolvidos para gerar riqueza,preservando o meio ambiente.Foram finalistas na mesmacategoria: “Amazônia Urbana”, deAlberto Gaspar, também veiculadano Jornal Nacional, e “Queimadas”,de Sônia Bridi, que foi ao ar peloFantástico.
O Globo Rural foi um dos vencedores da 12ª edição doPrêmio Embratel de Jornalismo. A reportagem “À Sombradas Mangueiras do Vale” mostrou o trabalho de educaçãorealizado no Vale do Jequitinhonha, uma das regiões maispobres do Brasil, vencendo na categoria responsabilidadesocioambiental.A equipe da jornalista Helen Martins e do repórter cinematográfico Jorge dosSantos contou a história do educador Tião Rocha, que luta para transformar cadasombra de árvore numa sala de aula, usando os talentos e a sabedoria do povo.
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A Rede Globo está ampliando de forma significativa o projetoAmazônia, que passa a se chamarGlobo Natureza e incluir outros biomas do Brasil. Em 2011 e 2012, além da Amazônia,o projeto apresentará reportagenssobre os biomas da Mata Atlântica,Cerrado, Caatinga, Pantanal e Pampa.O Globo Natureza estará também na Globosat, pelo canal GloboNews, e na Globo.com, proporcionandoparticipações interativas com o público.O formato comercial foi revisto mas manteve-se o direito depreferência dos anunciantesassociados ao projeto Amazônia. Os clientes Natura e Ford jáconfirmaram a sua permanência no Globo Natureza pelos próximosdois anos, como patrocinadoresexclusivos.
GLOBO TV INTERNATIONAL
Em Taiwan, Vietnã, Indonésia e MongóliaA Globo TV International comemora
significativas ampliações da suapresença na Ásia. Depois da vendadas séries “Mulher” e “A Casa dasSete Mulheres” para o CCTV, maiorcanal da China, outros contratosforam fechados:• Taiwan levará ao ar o documentário“Reciclagem - Passagem para ofuturo”, pela TPS, a principal emissorapública do país.• “A Casa das Sete Mulheres”, “DuasCaras” e os 13 episódios do “GloboDoc WildLife” foram comercializados
para o canal aberto VBC, do Vietnã.Já a trama “Sinhá Moça” foi adquiridapelo canal pago SCTV.• “Caminho das Índias” será exibidana Indonésia pela emissora porassinatura Vision 2. Estima-se que anovela será assistida por cerca 8milhões de pessoas diariamente.• Nos próximos três anos, 150 horasde produção/ano da Globo serãoexibidas pelo canal aberto MongolTV, da Mongólia. O primeiroprograma a ser exibido será “Páginasda Vida”.
PLIM-PLIM
BIP 19DEZEMBRO / 2010 • NO 576
CENAS QUE MARCARAM A HISTÓRIA DA TV NO BRASIL
QUALIDADE DE PRODUÇÃO
Exibida em 2005, América abordou a situação dos imigrantes ilegais que vivemnos Estados Unidos.Para dar mais realismo às cenas, a equipe da novela passou duas semanas nafronteira do México com os EUA, gravando sequências da travessia pelodeserto. Na foto, as atrizes Deborah Secco e Bete Mendes.
ARQUIVO CGCOM