Biografia de Raymond Rubicam, de Marta Fusté
5
RAYMOND RUBICAM “Rubicam formed the best team of copywriters and art directors in the history of advertising, whose advertisements were read by more people than any other agency’s.” (David Ogilvy) Marta Fusté
description
Biografia de Raymond Rubicam, de Marta Fusté.
Transcript of Biografia de Raymond Rubicam, de Marta Fusté
RAYMOND RUBICAM “Rubicam formed the best team of copywriters and art directors in the history of advertising,
whose advertisements were read by more people than any other agency’s.” (David Ogilvy)
Marta Fusté
BIO
GRA
FIA
o 1892: Raymond Rubicam neix a Brooklyn.
o 1910: Comença a treballar com a reporter de diari al “Philadelphia Inquirer”.
o 1916: És contractat a F.Walls Armstrong com a copywriter.
o 1919: Entra a N.W.Ayer & Son, l’agència més important d’Estats Units.
o 1923: Obre Young&Rubicam (New York) juntament amb John Orr Young.
o 1944: Es retira a l’edat de 52 anys.
o 1974: És membre de la Advertising Hall of Fame.
o 1978: Mor als 85 anys.
APO
RTAC
ION
S A
LA
PU
BLIC
ITAT Co-fundador, Director Executiu i
President de Young&Rubicam
ADVERTISING SALESMAN
Considerat com un “advertising’s salesman” pel seu lideratge i la seva creativitat
Com a copywriter de N.W.Ayer and Son, va ser el responsable d’algunes de les peces més memorables de la publicitat.
Revolució creativa
Va protagonitzar la “revolució creativa”, innovant tant en creativitat com en l’enfocament i la filosofia del copywriting.
Una altra de les seves innovacions “sequence-picture copy”, una adaptació de les tires còmiques a la publicitat.
Pioner en la recerca de nous mètodes d’investigació del consumidor, ja que considerava que per a que un anunci fos efectiu havia de reflectir el lector. (“mirror the Reader”)
APO
RTAC
ION
S A
LA
PU
BLIC
ITAT
BIBL
IOG
RAFI
A M.SURHONE, Lambert, T.TENNOE, Mariam, F.HENSSONOW, Susan: “Raymond
Rubicam. Advertising. Advertising Agency”.
NORINS, Hanley: “The Young&Rubicam Traveling Creative Workshop”.
KAUFMAN, Louis: “Essentials of advertising”.
FOX, Stephen: “The Mirror Makers. A History of American Advertising and its Creators”.
