Bing Ads Academy
Transcript of Bing Ads Academy
Bing Ads Academy12 Juin 2017
Publicis / BINGJoint Business Plan 2016Bing Ads Training
Franck THOMAS - Webmarketing Consultant & AdBirds Trainer
Des chiffres d’audience en progression en FR
60MEXCLUSIVE SEARCHERS
25%CLICKS ONLY AVAILABLE ON BING NETWORK
170MUNIQUE SEARCHERS
20MUTILISATEURS UNIQUES
19%PART DE MARCHE
738MRECHERCHES/ MOIS
1. comScore qSearch (custom), January 2017. Bing Network includes Bing, Yahoo Search (searches powered by Bing), and AOL Search Network.
BAE & Google vs Bing
• Bing Ads Editor
• Bonnes pratiques d’importation Google
• Différences avec Google
Bing Ads Editor
A l’issue de cette partie, vous saurez :
Naviguer dans Bing Ads
Editor
01
Editer des campagnes
02
Utiliser les filtres et la
recherche
04
Intégrer/ éditer en
masse des campagnes
03
Importer à partir de
Modifier en masse
vos campagnes
hors ligne
Bing Ads Editor
Optimiser vos
performances
Obtenir des
suggestions de mots-
clés
Demo
Bing Ads Editor
Activité: Edition en masse
Copier la campagne Car Rental du compte d’origine vers le compte Bing
Ads Academy (ne pas poster les changements).
Renommer la campagne à votre nom avec un budget de 300 Euros/
jour.
La nouvelle campagne doit cibler les francophones en France et
Belgique.
01
Consignes
Ajouter 1 extension d’accroche de votre choix aux
groupe d’annonce de la campagne.
02
Pour le groupe d’annonce dans la campagne Car Rental augmentez l’enchère de 900% sur Tablettes,
150% pour les femmes et 40% pour les utilisateurs
âgés entre 35-49.
03
Reprenez la structure de la campagne et créer des
groups d’annonces par destination : irlande, espagne et
conservez les mots-clés génériques dans le GA
‘Generic’
04
Pour cette campagne Car Rental, supprimer les
paramètres des URLs de destination
05
Questions ? 9h40
vs
Bonnes pratiques post-importation
Ce qui est importé et ce qui ne l’est pas
Ciblage des mots-clés
à exclureCiblage large Expression
Ciblage géographiqueChamps-Élysées,
Paris
Emplacement parent
(i.e. Paris)
Ciblage linguistique
du groupe d’annoncesPlusieurs langues 1 Langue
Campagnes Shopping Plusieurs paysUS, UK, FR, DE, AU
(CA&IN coming soon)
Ce qui est modifié durant l’import
Fonctionnalité
Détails de facturation
Objectifs
Scripts
Extensions avec > 10 liens de site
Annonces Image
Flux de données d’entreprise
Bibliothèque partagée
Règles automatisées
Ce qui n’est PAS importé
$
Budgets de campagnes
Enchères de mots-clés
Ciblage géographique et linguistique
Mots-clés à exclure
Suivi analytique (UTM & Conversions)
Extensions d’annonces
Checklist: Ce qu’il faut revoir post-import
$
Google vs Bing Deep Dive
Vous pouvez utiliser jusqu’à 3 paramètres pour rendre
l’annonce plus pertinente et dynamiques
Tous nos vélos param3:en promo. Découvrez-les !
Achetez un keyword:véloTous nos keyword:vélosparam2:en promo. Découvrez-les !
www.velo-prestige.com
Annonce Texte Dynamique
keyword: VTT
param2: avec
15% de
réduction
keyword: VTC
param2: avec
20% de réduction
Achetez un VTTwww.velo-prestige.comTous nos VTT 15% de réduction. Découvrez-les !
Achetez un VTCwww.velo-prestige.comTous nos VTC 20% de réduction. Découvrez-les !
Exemples d’Annonces Texte Dynamique
Les URLs des extensions de liens annexes doivent
être uniques
Sur Google AdWords, les URLs d’extensions de sites doivent être uniques
Sitelink 1
URL 1
Sitelink 2
URL 2
Sitelink 3
URL 3
Sitelink4
URL 4
Les URLs des extensions de liens annexes peuvent être uniques sur Bing Ads
URL 1
Sitelink 1
Sitelink 2
Sitelink 3
Sitelink4
Ciblage
Emplacement de l’utilisateur
Planification d’annonces:Heure de la journée
Planification d’annonces:Jour de la semaine
Caractéristiques démographiques
Appareils
Appareil AdWords Bing Ads
PC-100% à+900%
0% à +900%
Tablette-100% à
+900%
-100% à
+900%
Mobile-100% à
+900%
-100% à
+900%
Exclusions de
Ciblage
Campagne
Groupe
d’annonces
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Sites web
Adresses IP
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Sites web
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Adresses IP
Mots-clés à
exclure
Cela s’applique t’il à AdWords ou
Bing?
Cela s’applique t’il à AdWords ou
Bing?
Exclusions de
Ciblage
Campagne
Groupe
d’annonces
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Sites web
Adresses IP
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Sites web
Localisations
Heure de la journée
Jour de la semaine
Mots-clés à exclure
Adresses IP
Mots-clés à
exclure
La planification d’annonces utilise la zone
horaire de l’utilisateur
Fuseau horaire du Compte
Fuseau horaire de l’Utilisateur
Planification des extensions d’annonces
Vous pouvez vérifier votre QS historique au niveau des campagnes
Elements pris en compte
Score de QualitéPertinence de
l’annonce
Convivialité de la page de
destination
CTR prévu
Visibilité du Score de Qualité
Mot-clé Campagne
Groupe d’annonces
Mot-clé
Affichage du Quality Score
Il est possible de partager un budget entre plusieurs
campagnes et optimiser pour les les conversions.
1000 EUR/ jour
Budgets mutualisés
Campagne 1 Campagne 2
Paramètres
de
campagne
CPC Manuel vs CPC Amélioré
URLs de suivi
Tag Vous indique Exemple
utm_sourceLe site qui envoit du traffic vers
votre page. Bing Ads utilise ‘bing’.
Cette personne est arrivée sur la page via Bing. utm_source=bing
utm_mediumLe type de traffic (=support). Bing
Ads utilise ‘cpc’.
Le support était une annonce au cpc (coût-par-clic). utm_medium=cpc
utm_campaignLa campagne associée au mot-clé
tapé par l’internaute.
Le mot-clé était logé dans la campagne ‘Promos’. utm_campaign=Promos
utm_contentLe groupe d’annonce associé au
mot-clé tapé par l’internaute.
Le mot-clé était logé dans le groupe
d’announces ‘Dernières démarques’.utm_content=Dernières démarques
utm_term
Le mot-clé associé à la recherche
de l’internaute.
Pour les announces de produits, le
groupe de produits Bing Shopping
(Criterion ID).
Le mot-clé ‘vélo vtt’ a déclenché l’affichage de l’annonce. utm_term=vélo VTT
http://www.example.com/?utm_source=google
http://www.example.com/?utm_source=bing
Marquage automatique
Quels sont les éléments qui ne sont PAS importés de Google vers Bing ?
A. Objectifs de
conversion
B. Bibliothèque
partagée
C. Compte de
marchand
D. Toutes les
propositions ci-
dessus
Vous n’avez besoin que d’un seul tag pour le suivi de conversions
et le Remarketing
GOALGOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOALGOAL GOAL
GOAL
GOAL
Un tag par SITE WEB…
Tag de suivi de conversions
Recherche Display
Pas de remarketing en Display
Recherche
Combien de langues est-il possible de cibler dans un groupe d’annonces sur Bing Ads ?
A. Un
B. Deux
C. Pas de limite
Le Ciblage Linguistique ne peut pas être modifié
Options de ciblage: Ciblage géographique
Microsoft
Confidential
Ciblage géographique avancé
Montrer vos annonces aux personnes
situées dans les emplacements
géographiques choisi et aux personnes qui
recherchent ou consultant des pages à propos de cette zone géographique.
Localisation
de l’utilisateur
“Personnes
dans la zone
Emplaceme
nt du site
“Intéressées
par la zone”
Intention
locale
“En
recherche”
2
Montrer vos annonces aux personnes
situées dans les emplacements
géographiques choisis
Localisation
de l’utilisateur
Seulement les personnes situées dans l’emplacement
géographique ciblé, tous sites confondus.
1
Déterminé au niveau du Groupe d’annonces
Détermine le Publisher
La langue de l’annonce et de la page de
destination doivent correspondre
1
2
3
Ciblage linguistique
Microsoft
Confidential
Paramètres linguistiques en pratique
Montrer vos annonces aux personnes situées dans
les emplacements géographiques choisi et aux
personnes qui recherchent ou consultant des pages à propos de cette zone géographique.
Langue: Français
Ciblage géographique: France
Mot-clé: Auberge le Marais, Paris hotel
promo, Auberge pas cher
Localisation physique de l’utilisateur
Québec
Brest
Londres
Hotel promo Paris
Le Marais Auberge
Hotel promo Paris
Yes
Yes
Yes
L’utilisateur recherche à
propos de la zone ciblée
L’utilisateur est située
DANS la zone ciblée
Le site de l’utilisateur se
réfère à la zone ciblée
Terme de recherche
Ad eligible for display?
Why?
Bing.ca
Bing.com
Bing.fr
Site Bing utilisé
Nice Auberge pas cher NoBrowser settings override
publisher location
Bing.com
Browser location
set to IT
Questions ? 10h15
Plateformes & Outils
• Bing Ads Intelligence
• Planificateur de mots-clés
Bing Ads
Intelligence
Bing Ads Intelligence est un outil central de la recherche de mots-clés
Créer des
feuilles
d’importation
en masse
Construire
facilement des
listes
Obtenir des
informations-
clés sur le
trafic
Obtenir des
suggestions de
mots-clés
bingads.com/BAI
Télécharger et installer
Authentification et navigation
Sign-in details
Ability to select specific accounts for further
research
Specific keyword performance numbers,
demographic information, positional analysis
once keywords have been chosen
Les options de recherche de mots-clés et de
construction de vos listes
Options d’importation pour vos listes
Suggestions de mots-clés: Générer une liste de most-clés suggérés à partir d’un terme central.
1. Saisir un terme de départ 2. Choisir ‘Suggestions de mots-clés’
3. Consulter les résultats
Authentification et navigation
Demo
Bing Ads Intelligence
Planificateur
de mots-clés
Planificateur de mots-clés
Avantages du Planificateur de mots-clés
Recommendations
basées sur des
données de
recherche
Ciblage affiné Prévisions
utiles à la
décision
Planificateur de mots-clés
Demo
Planificateur de mots-clés
Questions ? 11H
Pause de 15 minutes
Bing Ads
UET & Remarketing
Suivi de conversion Universel Bing
A partir des explications suivantes, vous pourrez :
Savoir ce que sont le suivi de
conversion universel et le
Remarketing
01
Comprendre les avanatges du
suivi de conversion universel et du
Remarketing
03
Illustrer les différences entre le suivi
de conversion universel et le
Remarketing Bing et les solutions
concurrentes
04
Mettre en place le suivi de
conversion universel et le
Remarketing
02
Suivi de conversion Universel
CODE
Extrait de CODE Solution de
gestion de tags
de tierce partie
Déployez le code facilement avec votre outil de gestion de tags
Ou bien placez le code sur toutes les pages de votre site
Tag managers compatibles
PAGE
PAGE
PAGE
02
Tag
Avantages du suivi de conversion universel
Remarketingd’audience
Gagner du temps
ROI AmélioréCompréhension plus fine
•Avantages du suivi de conversion universel
Gain de temps
Attribution amélioré
Compréhension plus fine
Remarketing d’audiences
Pourquoi déployer le suivi de conversion universel ?
CTR
KPI de visibilité
(impressions, clics)
Pas de suivi de
conversion
Coût par acquisition
Etapes du tunnel de
conversion
Suivi d’événements
Revenu (ROAS)
UET activé
Le tag de suivi de conversion universel a deux utilisations
Suivi de
conversionsRemarketing
1 2
Comment ça marche ?
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL
GOAL GOAL GOAL
GOALGOAL
GOAL
GOAL
Un tag pour les gouverner tous …
Tag
Installation d’applications mobiles
Durée par visite
Duration TypeEvénements personnalisés URL de destination
Pages par Visite
UET Tag
1 Tag par Site Web
www.velo-prestige.comwww.velo-prestige.com/
panierwww.velo-
prestige.com/merci
Suivre le nombre d’utilisateurs ayant visité une section spécifique ou une page de votre site web.
Types de pages de destination
But:Utilisateurs ayant vu
la page de
confirmation de
commande
Définir les pages de destination
URL définie
Est égal àUtiliser cette option pour les URLs exactes www.velo-prestige.com/panier
www.velo-prestige.com/panier
URLs suivies
www.velo-prestige.com01
Définir les pages de destination
URL définie
Commence par
www.velo-prestige.com/merci02
URLs suiviesUtiliser cette option pour définir le début des URLs dont la fin peut changer.
www.velo-prestige.com/merci
www.velo-prestige.com/merci/orderid=1
www.velo-prestige.com/checkout/merci/
Définir les pages de destination
URL définie
Contient & Expressions Régulières
URLs suivies
03 /merci/
Utiliser cette option pour définir les éléments contenus dans les URLs formattées selon un modèle.
www.velo-prestige.com/merci/orderid=1
www.velo-prestige.com/merci/ordered=2
www.velo-prestige.com/merci
www.velo-prestige.com/checkout
Expressions Régulières
http://www.regexr.com
‘\w12’ – Tout mot de 12 lettres, ici ‘NewAccount’
‘\=’ - Pour capturer le =, un \ est requis (escape symbol)
‘\d4’ – N’importe quelle combinaison de 4 chiffres
‘[a-z]’ – N’importe quelle lettre a à z
Durée par Visite
Suivre les utilisateurs qui
passent, plus moins ou autant de
temps sur votre site que la durée spécifiée.
Capturer les cas
où les utilisateurs
passent + de 2
minutes sur les
commentaires
Objectif:
Track # of users that visited a specified amount of pages during a
visit to your site.
Suivre les utilisateurs qui ont visité un nombre de pages spécifiées sur
votre site.
Pages par Visite
Objectif:Capturer les cas
où les utilisateurs
consultent + de5
pages de
catalogue
Un événement consiste à
capturer des actions
spécifiques traduisant des interactions significatives des
utilisateurs sur votre site.
Evénement Personnalisé
Objectif:Les utilisateurs aynt initié
une conversation sur un
chat de support
Par quoi commencer
Tag de suivi & création d’objectifs
Déployer le tag directement dans votre site
Tag
PAGE
PAGE
PAGE
01
Avantages d’une solution de gestion de tags
Plus grande flexibilité
Facile de redimensionner
Organisation
Option A:Ajouter l’ID du tag dansun modèle prédéfini
Option B:Copier et coller le tag dans un nouveau tag standard
Ajout du tag à votre outil de gestion de tags
Systèmes de gestion de tag supportés
Copier-coller Modèle pré-défini
Google Tag Manager Pas encore supporté
Adobe Tag Manager Pas supporté
Signal (BrightTag) Pas supporté
Ensighten
Tealium
QuBit
Voir avec une demoGTM + Tag
Le statut de suivi expliqué
Bing ads n’a pas encore reçu d’activité d d’utilisateurs de votre site.
Pour le résoudre: Vérifier le code et l’implantation sur le site/
Non-Vérifié
Bing Ads a déjà pu consulté votre tag mais n’a pas enregsitré de conversions ces 7 derniers jours.
Pour le résoudre: Vérifier le tagging du site et les conditions d’affichage du tag.
Aucune conversion récente
Bing Ads n’a reçu aucune activité du tag durant les 24 dernières heures.
Pour le résoudre: Vérifier l’implantation du tag.
Le statut de suivi expliqué
Tag inactif
Bing Ads a reçu des activités du tag et a reçu des conversions dans les 7 derniers jours.Pour le résoudre: Tout est OK.
Enregistrement de conversions
Comment utiliser des valeurs dynamiques ?
Suivre des valeurs dynamiques d’objectifs
<script> window.uetq = window.uetq ||
[]; window.uetq.push( 'gv': variable );
</script>Remplacer ‘variable’ par la
variable du code de votre
page de remerciements
Intégrer le total de la commande en tant que variable.
Seulement pour les objectifs par page de destination et
événements personnalisés.
<script>
function GetRevenueValue()
return 6;
</script>
<script>
window.uetq = window.uetq || [];window.uetq.push( 'gv': GetRevenueValue(),
'gc': 'CURRENCY_CODE_HERE');
</script>
</body>
Exemple de script de valeur de commande
URLs de destination dynamiques
Toute page qui contains “orderID=“
Si votre URL de destination est
dynamique, définissez votre URL avec
“Commence par’ ou ‘Expression
Régulière” de manière à suivre tous les
événements de conversion
correctement.
URLs de destination dynamiques
Page Web
Tag
Intérêt des Evenements Personnalisés
<script>
window.uetq = window.uetq ||
[];
window.uetq.push
( 'ec':Video', 'ea':‘Play', 'el':‘Collection', 'ev':' ); </script>
Catégorie d’événement: “video”
Action d’événement: “lecture” ou “clic”
Label d’événement :, “page produit” or “ collection nouvelle”
Valeur de l’événement: valeur statique ou dynamique
Définir des audiences ou objectifs avec des événements personnalisés
Checklist des éléments dynamiquesDéployer le tag JavaScript UET/ Suivi de conversion Universel sur tout le site
Définir des valeurs dynamiques values pour capter les
valeurs de commande (par exemple)
Si votre URL de destination est dynamique, personnaliser la definition de l’URL pour suivre les événements de
conversion correctement.
Compléter les valeurs d’événement (Catégorie, Action,
Label, Valeur) avec des informations pertinentes sur
l’événement.
Troubleshooting
Je ne vois pas de conversions…
1. Utiliser UET Tag Helper (plug in Chrome)• http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56775/2
• Valider l’implantation du tag en temps réel.
• Identifier les causes des erreurs avec le tag.
2. Utiliser Fiddler (outil recommandé de debugging)
Installer UET Tag Helper
Télécharger et installer le plug-in UET Tag Helper dans Chrome.
Icone Ce que cela veut dire
• Pas de tag
• Le tag n’est pas formatté correctement
• Le tag est installé sur une page de conversion seulement
• Les tags installés ont été trouvés sur la page et fonctionnent
• Les tags installés ont été trouvés mais pourraient fonctionner
mieux
• Les tags installés ne fonctionnent pas correctement et
requièrent d’être modifiés.
Détails requis pour résoudre les problèmes de tag
Formulaire : Problème- Détails spécifiques
Catégorie de problème
Type de problème
Exemple de Campagne / Groupe d’announces/ Mot-clés affectés
XID (Numéro de compte)
Type de Conversion
Nom de l’objectif / Id de l’objectif / Id du Tag :
Méthode de suivi de conversion: (UET ou Campaign Analytics, ou les deux )
URL où le code a été déployé
Code de conversion Bing attaché dans un fichier Word ?
Code source de la page où le code est déployé (en PJ)
Etapes pour compléter une conversion
L’annonceur utilise t’il le suivi de conversion Bing ou un ‘Outil de tierce partie’ (comme
Marin, Omniture, Google Tag Manager)
URL de la page de remerciement/ confirmation de conversion
Description du problème
Ressources utiles• http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56775/2 - Tag Helper
• http://bingadsuet.azurewebsites.net/UETDirectOnSite_ReportCustomEvents.html -Page de test
• https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/53056/2-500 - FAQ
• http://regexr.com/ - Test des Regex
• http://www.w3schools.com/jsref/tryit.asp?filename=tryjsref_onclick (On Click)
Comment optimiser
Attribution & comprehension améliorés
A travers plusieurs Appareils
A travers plusieurs Campagnes
A travers plusieurs Comptes
Reporting d’objectifs
Note: Vous pouvez segmenter ce rapport par Campagne, Groupe d’Annonces, et
Mots-clés dans Rapports.
Vue de la page
d’accueil
Recherche
interneVente
téléchargé
Vue de la page de
destinationLecture de la Video
MicroConversion
Macro Conversion
Première
Visite
Deuxième
VisiteMicroConversion
MicroConversion
Prendre en compte toutes les visites, pas
simplement celle de la vente
Exercice: Créer un objectif de Conversion
Sélectionner l’un de vos
comptes
Se connecter à Bing Ads,
Suivi de conversions
Créer au moins un
objectif de conversion
Questions ? 11h45
Remarketing Bing
96% des visiteurs qui visitent
votre site web le font sans convertir Le remarketing en recherche
payante vous procure une deuxième chance d’engager
ces audiences intéressantes
L’UTILISATEUR REVIENT SUR VOTRE SITE
Le Remarketing en recherche payante
Amener du traffic très ciblé
à votre site
Avantages du Remarketing
Améliorer votre ROI
Upsell ou cross-sell des produits
à vos clients
Par quoi commencer
Tagguer votre site
Définir des audiences
Créer des campagnes
Commencer
5 étapes pour commencer avec le remarketing
$1. Tagguer votre
site
2. Définir vos
audiences
3. Ajouter des listes à vos Groupes d’Annonces
4. Ajuster les enchères
5. Personnaliser les annonces et mots-clés
< HTML >
Placer le tag de Suivi de Conversio Universel (UET) sur tout le site.
Créer une liste de Remarketing basée sur une activité ciblée.
Personnaliser vos enchères, annonces et mots-clés en fonction de vos listes de Remarketing.
Mettre en place le Remarketing
Tagguer votre site
Définir des audiences
Créer des campagnes
Commencer
Identifier, segmenter, et cibler des utilisateurs en function des étapes spécifiques du tunnel de conversion
Page de remerciement
Page
d’accueil
Page de
catégorie
Page de
produit
Panier
Cibler par comportement d’audience
Définir une audience en fonction des pages visitées
sandals.com/resortssandals.com/bahama
s
Page de
destination
touristique
sandals.com/bahamas/quote
Demander le
tarif de la
chambre
sandals.com/thankyou
Faire une
Reservation
Liste
d’Hotels
Demo
Créer une audience de remarketing
Tagguer votre site
Définir des audiences
Créer des campagnes
Commencer
Ajustement des enchères
Hotel des Bahamas
1.00 €
Augmenter l’enchère pour améliorer vos chances que votre annonce soit vue par un utilisateur issu de cette audience.
Diminuer l’enchère pour réduire la probabilité que votre annonce soit vue par un utilisateur issu de cette audience.
+900%
-90%
Options d’enchères par audience
Enchère seulement
Enchère par défaut: 1.00 €
Enchère de l’Audience: 3.50 €
Target and Bid
Enchère par défaut: 0.00 €
Enchère de l’Audience: 3.50 €
Ces annonces sont seulement vues par les utilisateurs de votre audience ciblée
Stratégies d’enchères
Strategie
Ajustement d’enchère
Personnalisation annonces
Elargissement Ciblage des mots-clés
Paramètre
Enchère seulement
Enchère et Ciblage
Enchère et Ciblage
30 jours dans la
plupart des cas
Cela peut varier de 7 à 90 jours selon la
marque/ le
distributeur.
30-180 jours
Ecommerce Auto Education
Validité
du
Cookie
Vertical
Période de prise en compye
Exercice: Créer une liste de Remarketing
Sélectionner l’un de vos
comptes
Se connecter à Bing,
Bibliothèque partagée,
Audience
Créer au moins une
liste de remarketing
Comment optimiser
Segmentation d’audience
Ajustements d’enchères
Personnalisation d’annonces
Comment optimiser
Mots-clés
Segmenter les audiences en function de
leur comportement.
Afin d’engager vos audiences remarketing, vous pourriez:
Bonnes pratiques d’optimisation
Ajuster les enchères en fonction de
la valeur de chaque audience.
Personnaliser vos annonces avec des
interpellations qui amèneront les
utilisateurs à cliquer/ convertir.
Afin d’engager vos audiences remarketing, vous pourriez:
Bonnes pratiques d’optimisation
Elargir vos mots-clés afin de
capturer du traffic supplémentaire
déjà qualifié.
Ont mis en panier
Visiteurs de la page Promo
Acheteurs
Ont créé un compte
Visiteurs du site
Page d’accueil
Page de catégorie
Page de Panier
Page de confirmation
Keyword Bid
VTT loisir 1.00€
VTT loisir 1.50€
VTT loisir 2.00€
VTT loisir 6.00€
VTT loisir 0.10€
+50%
+100%
+500%
-90%
Quand augmenter vos
enchères:
Augmentez vos enchères pour les prospects les plus intéressants qui
ont démontré un intérêt pour votre
activité.
Quand réduire vos
enchères:
Réduisez vos enchères pour les utilisateurs qui n’ont que peu de valeur pour votre activité ou qui ont peu de chances de convertir à nouveau.
Exemples:Visiteurs de votre siteAbandons de panierDemande de devis
Exemples:Clients existantsVisiteurs de la page Carrrières
Demande de chambre aux Bahamas
Bahamas vacation
Personnaliser les annonces et mots-clés
Les segments classiques
01Lèche-vitrineVisitent et parcourent le sitemais sans conversion
02
AbandonsAjout au panier ou formulaire
partiellement rempli, mais sans conversions 03
Visiteurs engagésEngagés dans des événements sur le site ou Visiteurs de pages-clés
01
Interpeller ceux qui font du lèche-vitrine
Comment? • Etendre la liste de
mots-clés
• Augmenter l’enchère
• Editer l’annonce
• Essayer différentes
interpellations/
avantages proposés
Objectif:Augmenter la probabilité de conversion.
02Comment? • Rappels de la marque/ produit
• Promos ciblées et limitées
• Enchère sur des termes produits
• Viser les positions de visibilité forte
Reprendre les abandons
Objectif:Compléter la vente/ conversion
Re-engager les visiteurs déjà engagés
03Objectif:Complètement gagner cetteaudience engagée.
Comment? • Evaluations produits
• Construire la notoriété
• Extensions d’annonces avec études de cas/ avis
• Offres promos ciblées
“ Vos vacances moins cher maintenant”
“15% de promo sur les Bahamas””
Page d’accueil
Personnalisation de l’annonce
Page de catégorie
“Chambre de catégorie supérieure si reservation avant minuit”
Panier
“Réserver une croisière autour des Bahamas”
Page de Confirmation
Strategie de conception d’annonces& A/B testing
Focus Tactique Messages
Proposition de valeur
Qualité
Prix bas
Sélectio
n
Haute qualité, Durabilité, Meilleures ventes
Garantie de prix bas, A partir de 10€, Promo spéciale
Plus de 5,000 articles, Gamme complète de…
Focus Tactiques Messages
Incentive
Promo
Gratuit
Livraison
gratuite
50% de réduction
Livre blanc gratuit, 1 acheté = 1 gratuit
Livraison gratuite, Port offert
Focus Tactiques Messages
Friction
Réactivité
Politique de
retours
Facilité
d’utilisation
Envoi en 1 jour, disponible immédiatement
Retour gratuity, garantie 30 jours
En 3 étapes, En quelques minutes seulement
Focus Tactiques Messages
Anxieté
Credibilité
Aucun
frais
Limite de
temps
Depuis 1982, Service récompensé
Pas de frais de dossier/ réservation
Jusqu’au 30 juin seulement, 100 premiers seulement
Gain
perçu
Ne ratez pas …, offre exceptionnelle
Test de texte d’annonces #1
Bing Search Advertising®Reach Millions of New Customers w/ Targeted Ads Bing® & Yahoo®.
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6.07%
$300 Of Free Ads on Bing®Avoid Missing Another New Customer
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6.75%
$300 Of Free Ads on Bing®Reach Millions of New Customers w/ Targeted Ads Bing® & Yahoo®.
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6.17%Incentive
Incentive + Anxieté
Contrôle
6.17%
2.68%
6.75%
Crédibilité
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2.63%
Contrôle
Test de texte d’annonces #2
Cibler du trafic très qualifié vous donne l’opportunité d’élargir votre liste de mots-clés.
[vélo VTT] Vélo VTT
“vélo loisir” Vélo loisir
+btwin +vélo +vtc Vélo vtc
Campagnes traditionelles
Campagnes de Remarketing
Page d’accueil
Page Catégorie
Page Produit
Elargir les mots-clés
Considérer de tester des mots-clés basés sur des actions connues d’utilsiateurs.
Pour le Ciblage large Message spécifique
suv
Tactiques de ciblageLes mots-clés peuvent être utilisés de différentes façons
camping cascades
Construisez de novuelles relations entre annonces et mots-clés liés à
votre connaissance de l’utilisateur.
Tactiques de remarketing Bing
• ‘Re-pensez’ la manière dont sont utilisés les mots-clés.
• Pariez sur des termes plus largespour atteindre davantage de visiteurs issus du haut du funnel.
• Testez des messages alternatifs avec des mots-clés plus spécifiques.
• Améliorez la visibilité et les positionsavec les ajustements d’enchères
Comparaison avec la concurrence
Comparison: AdWords & Analytics Tags
Tag AdWords
Site
conversion
Tag AdWords
Tag AdWords
Tag Analytics
Conversion sur le site
Evénements ciblés
Lecture de vidéo
Vue de Page de sortie
Différence avec BingLes listes de remarketing Bing peuvent être utilisées pour supprimer, améliorer ou mieux cibler les annonces de recherche
Le tag de Bing’s remarketing tag also allows for audience creation
across your site:
Mise en place
Bing
UET Tag
Recherche Display
Comparaison avec GoogleMise en place similaire, mais application différente
Les annonces de Remarketing peuvent être diffusées à la fois sur la recherche Google etles pages du Réseau Display.
Execution
Les listes de Remarketing sur Bing peuvent
être utilisées pour affiner la diffusion des annonces de recherche sur la Recherche Bing.
Execution
Recherche
La difference avec BingLes listes de remarketing Bing peuvent être utilisées pour supprimer, améliorer ou mieux cibler les annonces de recherche
Quelles sont les 5 étapes de la mise en place de
campagnes de Remarketing sur Bing ?
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
1. Placer le tag sur votre site2. Définir et créer vos audiences3. Associer des listes à vos
groups d’annonces4. Ajuster les enchères5. Personnaliser annonces et
mots-clés
Comment transformer des
utilisateurs ayant abandonné
leur panier d’achat en
utilisateurs qui convertissent ?
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Ajuster l’enchère de manière à apparaître en position compétitive
Promotions ciblées, réductions limitées, etc.
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Quels sont les avantages du Remarketing?
Ré-engage des utilisateurs
ciblés
Up ou cross-selling
Meilleur ROI
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Le Que Sais-Je du Suivi de Conversion Universel ?
Citez 3 des 5 objectifs de conversion qu’il est possible de créer
URL de Destination
Evenement personnalisé
Durée par Visite
Pages par Visite
Téléchargement d’application mobile
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
En quoi le Suivi de Conversion Universel (UET) et le remarketing Bing diffère
de Google AdWords ?
Vous n’avez besoin que d’un seul
tag
Pas de remarketing en Display
La validité du cookie de
Remarketing est de 180 jours max
Le Que Sais-Je du Remarketing ?
Questions ? 12h30
CampagnesBing
Shopping
Vous apprendrez aujourd’hui :
Identifier les avantages
de Bing Shopping
01
Comprendre ce qu’est Bing Shopping et
comment Bing Shopping fonctionne
02
Anticiper le futur de Bing
Shopping
04
Créer et optimiser
des campagnes
Bing Shopping
03
Pourquoi Bing Shopping?
83%des consommateurs digitaux ont effectué au moinsun achat en ligne l’an dernier.
90%des consommateurs aux US ont parcouru, recherché ou comparé des produits en ligne l’an dernier.
Croissance du e-commerce
6 Milliards
Requêtes Mensuelles
172Mutilisateurs uniques
1/3de toutes les requêtes aux U.S.
Dépense
24%de plus que l’utilisateur moyen.
L’audience e-commerce de Bing
90Md’utilisateurs uniques effectuant
des requêtes e-commerce de détail
725Mrequêtes mensuelles e-
commerce de détail
L’audience e-commerce de Bing
31% d’augmentation du CTR en optimisant à la fois des annonces textes et Bing Shopping
Source: Bing Ads Internal Data, Nov 2015 – Feb 2016
+31.3%↑ de CTR
Analyse d’un e-commerçant de
premier plan qui utilise Bing Shopping
Les annonces Produits peuvent délivrer un plus grand nombre de conversions à un coût inférieur comparées à des annonces textes pour des mos-
clés non marqués.
CPC 29% plus bas
Taux de conversion 49% plus haut
Performance des annonces produits
Qu’est ce Bing Shopping?
Image du produit
Titre du produit
Prix
Nom du e-
commerçant
Elements d’une annonce produit
Affichez plusieursannonces
produits en même temps,
en colonne ouen ligne
Visibilité sur les SERP
Diffusez des annonces textes et
produits en
même temps
Les
Campagnes
ShoppingBingsont la nouvelle façon optimale de gérer vos annonces produits.
Facile à gérerMeilleur
contrôle du
ciblage
Indicateurs
améliorés
Comment tirer profit des annonces produits
Bing Shopping et le SEM
Bing Shopping: Optimiser à grande échelle
Niveau de Ciblage Bing Shopping
Annonces textes
Optimiser au niveau le plus détaillé
Personnaliser les campagnes etévaluer en fonction d’objectifs précis
Labels personnalisés/Groupes d’annonces
Plus de contrôle sur les
tactiques d’optimisationCatégories/Campagnes
Similaire à une gestion dela recherche au niveau
du compte
ll Produits/ Comptes
ItemId/Mot-clé
Optimiser pour Bing Shopping vs. optimiser des campagnes textuelles
Requêtes correspondent aux mots-clés
Annonces conçues par les annonceurs
Les annonceurs enchérissent sur les mots-clés
Requêtes correspondent au titre du produit
Annonces créées par le flux de données produit
Les annonceurs enchérissent sur les produits
Campagnes de recherche et Campagnes Shopping
Optimiser pour Bing Shopping vs. optimiser des campagnes textuelles
Comment bien commencer
Comment commencer
Vérifier votre domaine
Créer un Compte de Marchand
Créer un flux de produits
Créer une campagne Bing Shopping
Les outils de webmaster Bing vous permettent de vérifier et lier votre site à Bing Ads
3 choix pour vérifier votre site:
Insertion d’un tag <meta> dans la page par défaut2Charger un fichier XML sur le serveur web1
Ajout d’un enregsitrement CNAME à vos DNS3
Options de verification de Bing
Comment commencer
Vérifier votre domaine
Créer un Compte de Marchand
Créer un flux de produits
Créer une campagne Bing Shopping
Créer un compte dans Bing Merchant CenterIl faut maintenant créer votre compte de Marchand
Nom du commerçantet description
L’URL de destination DOIT correspondre exactement à celle de Bing Webmaster Tools
Compléter les informations demandées
Cocher bloquer les aggrégateurs pour empêcher vos produits d’apparaître dans leurs catalogues.
Options d’affichage et aggregateursChoisissez “Annonces Produits”
Comment commencer
Vérifier votre domaine
Créer un Compte de Marchand
Créer un flux de produits
Créer une campagne Bing Shopping
Utiliser quand le fichier fait moins de 4Mo
Utiliser quand le fichier fait moins de 1GB
Utiliser quand le fichier fait moins de 1GB et placé sur un
serveur public
Apparel House garde une mise à jour
quotidienne de leur inventaire de produits. Cette
option permet un rafraîchissement automatique
toutes les 24 heures
Apparel House fait la promotion de la gamme
de produits North Face et la met à jour
régulièrement .
Apparel House souhaite faire la promotion
d’une nouvelle ligne de pantalons de skis pour
femme et fait un test de performande des
annonces Shopping.
Importer le flux dans Bing Merchant Center
SKU de l’artcle
Veste pour homme
Brooks
www.store.com/jacket293
89,99€ Veste en daim bleue pour homme
BrooksHouse
www.store.com/jacket_image.gif
The
item’s
unique
identifier
Title of
the item
Brand,
maker, or
publisher
of item
URL of
the item’s
page on
your site
Base
price
without
tax and
shipping
Text
describing
the item
URL of
an image
of the
item
Merchant
or store
selling
this item
Ce qui est compris dans un flux produits
Apparel House
• Apparel House vend des milliers de vêtements d’hiver en ligne
• Tous les prix, descriptions, liens sont inclus dans le flux produit
A quoi ressemble un flux produits
Variantes de produits
Labels personnalisés (0-4)
Numéro fourni
par le fabricant
Identification de l’article
Produits vestimentaires
Sexe, groupe
d’âge, couleur,
taille
Matière, motifs,
etc.
A vous de les
utiliser au
mieux!
SDKU-7833 Synthétique, cuit Marges élevés,
Promos spéciales, Hiver, Produits complémentaires
Homme / Femme
Utiliser les attributs optionnels permet d’établir une segmentation plus efficace
Attributs produits optionnels
Voir combien de produits ont été publiés et rejetés
Pourquoi mes annonces produits ne sont-elles PAS diffusées ?
Télécharger un raport pour analyser les raisons du rejet de vos produits et pouvoir corriger les erreurs.
Faites attention à :Champs requis
manquantsInformation incorrecte
Format incorrect(Devise, URL)
“Je vois beaucoup d’erreurs sur le flux.”
Erreurs courantes
Voir les motifs de rejet pour assurer une diffusion optimale
Exercice
1. Travaillez deux par deux
2. Consultez le flux affiché
3. Identifiez et résolvez autant d’erreurs que possible
4. Le premier groupe qui termine en ayant identifié toutes les erreurs gagne !
Comment commencer
Vérifier votre domaine
Créer un Compte de Marchand
Créer un flux de produits
Créer une campagne Bing Shopping
Créer une campagne Bing Shopping
Créer une Campagne Campagne Shopping
Prioriser les campagnes qui incluent des produits similaires ou
importants
Choisir le Compte Marchand qui contient l’inventaire de cette
campagne
Sélectionner les produits pour
lesquels vous souhaitez diffuser une annonce
Choisissez le pays où vos produits sont vendus
Filtres disponiblesMarque
Etat
ID
Catégorie (1er niveau)
Type de produit (1er niveau)
Label personnalisé 0
Label personnalisé 1
Label personnalisé 2
Label personnalisé 3
Label personnalisé 4
Types de filtres de produits
Articles en
promoJackets
priorité: basse
Enchère: 1.00€
priorité: basse
Enchère: 2.00€
Sale Items Vestes
priorité: moyenne
Enchère: 1.00€
priorité: basse
Enchère: 2.00€
Comment fonctionne la priorité de campagne
VestesArticles en
promo
Google Bing
Campagne 1
Campagne 2
Campagne 3
Campagne 1
Campagne 2
Campagne 3
Importer de Google
Choisir “Importer de Google AdWords”1
Se connecter au Compte Google2
Choisir les campagnes AdWords3
Choisir les options d’importation4
Cliquer sur “Importer”5
Comment optimiser
Comment optimiser
Optimiser le flux produitsOptimiser les annonces
Optimiser la structure de campagne
1. Optimisation du Flux
Optimiser votre flux produit
Utiliser des
images de bonne
définition
Utiliser un prix promotionnel
Placer vos mots-clés pertinents
dans le titre et la
description
Créer un flux Shopping: Champs recommandés
Taxonomi
e de
produit
Logiciels | Logiciels informatiques
Taxonomi
e de
l’annonceu
r
Logiciels>Ordinateur
Page de
destination
mobile
m.contoso.com/product.asp
Disponibilit
é de
l’article
en stock
Prix
promotion
nel de
l’article
29,.99€
Période de
promotion
(heure/ date de
début et de fin)
2016-7-01T08:15-
05:00/2016-8-01T
09:30-05:00
Attributs de
produits
pour le
filtrage
Meilleures ventes, ROAS élevé, collection Printemps
Etat de
l’article
Neuf
URL de
redirection
qui
remplace
l’URL
http://www.contoso.com/shoes/
Grouper les
articles qui
peuvent
varier par
couleur, taille
XYZ123
Le Que sais-je ? des annonces shopping
Champs requis :
• ID* – Identifiant Unique du Produit
• Titre – Titre du Produit
• Lien – URL directe de la page du produit
• Prix – Prix de l’article trouvé sur le site
• Description – Description détaillée
• Lien de l’image – URL de l’image (.bmp, .gif, .exif, .jpg, .png, .tiff et de taille minimum recommandée de 220px x 220px
Champs recommandés• Catégorie du produit* _
Catégories/taxonomie prédéfinie du produit
• Type de produit* – Taxonomie de l’annonceur
• Redirection Bing Ads – Ajout d’un suivi de tierce partie
• Label personnalisé 0-4* – Attributs personnalisés pour les filtres de campagne
• Prix promo – Prix promotionnel trouvé sur le site
• Dates de promo – Date/ heure de début/ fin de promotion.
• Etat* – Neuf/Occasion/Remis à neuf
•
Label Personnalisé 0Label Personnalisé 1 Label Personnalisé 2Label Personnalisé 3Label Personnalisé 4
MarqueEtatIDCatégorie (1er niveau)Type (1er niveau)
*Available Campaign
Filters
Le flux de Bing ShoppingColumns Required What is it? Noteid Yes Product ID Unique for customers catalog
title Yes Product Title Use relevant titles with key info first
brand No Brand Brand of Manufacturer
link Yes Landing Page Link to specific product
price Yes Price Use base price
description Yes Item Description Description used on the landing page
image_link Yes Image Link Image link from customers database
mpn No Manufacturer Part number Supplied by manufacturer
gtin No Global Trade Item Number
availability No Available In Stock If blank, Bing assumes in stock
gender No Gender For Apparel, only Male/Female/Unisex
age group No Age Group For Apparel, options include newborn, infant, toddler, kid, adult
color No Color For Apparel, use dominant color
size No Size For Apparel, use consistent sizes
item_group_id No Grouping ID Used to group items of different color/size/etc..
material No Material Use common names
pattern No Pattern Use common names
condition No Condition (New/Used) If blank, Bing assumes new
product_type No Product Type Customers category for an item
mobile_link No Mobile Landing Page Mobile landing page if different
product_category No Predifined Product Category Similar to Google_product_category
bingads_grouping ---- Not supported in BSC
bingads_label ---- Not supported in BSC
custom_label_0-4 No Optional Use these for ad campaign filters
bingads_redirect No Redirect URL Used for tracking, must redirect to same url as given in the link
sale_price No Sale price Use for promotions
sale_price_effective_date No Sale start & end dates If blank, item is indefinitely on sale. Source: Bing Ads Help Section for Feeds
Type de produit/Optimisation de la CatégorieNos produits sont-ils catégorisés correctement ?
• Utilisez la taxonomie de Bing ou la taxonomie de Google pour la catégorisation
des produits.
• Le seul caractère délimitant pouvant être utilize pour les types de produit et les
categories est “>”.
• La Catégorie de Produit est limitée à 255 caractères
• Le Type de Produit est limité à 750 caractères
• Structure pour les deux attributs (i.e. Electronique > Audio > Casques)
Lien vers la Taxonomie – http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1
Optimisation du flux
Labels personnalisés
Catégorisation
Titres et Descriptions
Toutes les TVs
Toutes les enceintes
Toutes les tablettes
CampagneTVs
Ordinateurs de bureau
Enceintes Bluetooth
Tablettes
Tous les ordianteurs de bureau
Groupes d’annonces
Vous pourriez faire cela….indice: pas la meilleure des idées.
CampagneGroupe
d’annonces
Meilleures
ventes
Marges
élevées
Promotion
Inventaire
limitéEnceinte Bluetooth
Avec des labels personnalisés
Meilleures
ventes
Campagne
• Les enchères peuvent être appliquées appliquées indépendamment
• Le ciblage ajusté aux meilleures zones géographiques
• Augmenter le budget pour les meilleures ventes
• Surveiller l’inventaire et supprimer des produits
Groupe d’annonces
Enceintes Bluetooth
Avec des labels personnalisés
Basse/ Haute
Demande forte/ faible
Haut, milieu de gamme, PromoEchelle de prix
Popularité
Marge bénéficiaire par article
Niveau de stock Quantité limitée
Produits saisonniers Sports d’hiver, Plage
Avec des labels personnalisés
Exercice
Pensez à votre client. Pensez aux labels personnalisés :
1. Suggérer 3 labels personnalisés différents
2. Appliqueriez-vous tous
les labels sans limite de temps ?
Tous les mots pertinents, au bon endroit.
Optimiser votre flux produit
Ajouter les mots-clés pertinents dans les titres et descriptions
Utiliser des attributs
Pratique : Le rapport de requête donne des idées pour rendre les titres plus pertinents.
Le Que Sais-je de Bing Shopping:
Inclure les éléments suivants:Marque – Mountain HardwareNom du produit - The Micro RatioType de Product – Vest de protection HiverGenre - MasculinTaille - LargeCouleur – Vert bouteille (si applicable)
Normaliser au plus courant to most common: (Homme vs Masculin)
Produits différents…Titres différents
L50000037 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $69.49
L50000042 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $299.99
L50000025 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $199.99
L50000013 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $82.99
L50000014 Black Pendant Light from Bing Ads Academy Shop $165.99
Titres différents …Plus de volume
Des titres uniques créent plus de volume:
• Tous les produits peuvent être diffusés
• Augmentent les chances d’avoir plusieurs produits affichés dans le bloc d’annonces
Optimisation de la descriptionAvantages
et fonctionnalités uniques du produit
Adoptez une stratégie différenciée : enchère aggressive pour les “meilleurs produits’ et une enchère competitive pour les groups de produits.
Pensez aux groups de produits comme une façon d’organiser vos allocations de budget et d’enchères.
Erreur fréquente – Tactiques d’enchères
Utiliser la taxonomie Bing pour catégoriser aussi précisément que possible
Meilleure pertinence -> meilleure chance de diffusion -> plus d’impressions -> plus de clics
Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
Apparel & Accessories Clothing Dresses
Apparel & Accessories Clothing Dresses Cocktail Dresses
Apparel & Accessories Clothing Dresses Day Dresses
Apparel & Accessories Clothing Dresses Formal Gowns
Apparel & Accessories Clothing Dresses Little Black Dresses
Apparel & Accessories Clothing One-Pieces
Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Jumpsuits & Rompers
Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Leotards & Unitards
Apparel & Accessories Clothing One-Pieces Overalls
Plus précise la catégorisation = mieux
2. Optimisation des annonces
1.
Quelles annonces captent votre attention ?
2. 3.
4. 6. 5.
1.
Quelles annonces captent votre attention ?
2. 3.
4. 6. 5.
Eléments-clés pour une annonce produit :
ImageMontrer plusieurs couleurs
Montrer le produit en utilisation
Image en haute définition
• Taille: 220px x 220px
minimum.
• Faites “ressortir” votre image,
utiliser un fond blanc.
• Pas d’insertion de texte dans
l’image
• Extensions .bmp, gif, exif, jpg
et png seulement
Images Produits
Eléments-clés pour une annonce produit :
Prix
Commencer avec le prix standard
Ajouter le prix promotionnel
Ajuster en fonction de la concurrence
14.99€ 14.99€ 9.99€
14.99€
10.99€ 11.99€
Optimiser en fonction de l’espaceUse existing ads to direct conversation
Source: Bing Merchant Center
L’espace du titre est
limité donc il faut insérer
ici les mots qui
permettent la conversion
Inclure le Prix et le Prix
promotionnel
lorsqu’applicable pour un
impact supérieur
Pour des idées de
presentation, consulter
les annonces de la
concurrence
Information correcte
Images de bonne qualité
Mots-clés dans le titre de produit et la description
Inclure la Catégorie et les Types de Produits
Utiliser les labels personnalisés
Mettre à jour vos flux fréquemment (quotidien)
Checklist Bing Shopping
Page d’aide:http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51060/1
Causes de rejets des Flux et aide sur Bing Merchant Center :http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56769/1
3. Stratégie défensive
Mots-clés à exclure
Stratégies defensives
Paramètres de
Priorité des
Campagnes
Tous les
rapports
!@#*!
Les mots-clés à exclure vous font économiser de l’argent
Structures possibles
Requêtes génériques / Entrée d’entonnoir Réfrigérateur double porte
Réfrigérateur en promo
Réfrigérateur avec glace
Requêtes milieu d’entonnoir / + spécifiquesRéfrigérateur Frigidaire
Frigidaire double porte
Requête de produit exacte Frigidaire 27.2 Cu. Ft. double porte
Frigidaire 27.2 Cu. Ft. avec glace
Campagne “Attrape-Tout” – Campagne #1
Mots-clés à exclure
= tous les termes
hors Ciblage large
devraient être
ajoutés comme
mots-clés à exclure
Choisir des enchères basses Ex. 0.55€
Priorité Moyenne –Campagne #2
Mots-clés à exclure
= les termes de
produit en exact
devraient être
ajoutés comme
mots-clés à exclure
Enchères plus
hautes que
campagne#1. Ex.
0.75€
Recherche de produit spécifique – Campagne #3
Mots-clés à exclure
= Aucun
Enchères plus
hautes que
campagne#2 Ex.
0.95€ – devraient être compétitive afin
d’optimiser la
visibilité
Suggestions d’enchères
Enchères et ajustements d’enchères
Smartphones
et tablettes
“Tous les autres
produits” Ex.
Produits non-
labellisés
Ajustements
d’enchères
géographiques
Reporting & Analyse
Shopping: Categorie
Shopping: Type de produit
Shopping: Marque
Shopping: ID de l’article
Shopping: ID du marchand
Understand performance through reports
Créer des RapportsSélectionner votre Type de
Rapport, Partition de produits
ou Dimension de produits
*Add a filter to the header columns and filter by spend, clicks, impressions, and conversions (if available) to see which brands, categories, product type, and item IDs are performing/non-performing.
Choisir vos Paramètres
Généraux pour l’Unité de
Temps, Période, etc.
Sous ‘Choisir vos colonnes > Sélectionner les attributs
nécessaires sous l’onglet ‘Attributs’. Pour la dimension
produit, vous pourrez ajouter les éléments suivants, par
sécurité :
- Marque
- Niveau de catégorie Niveau 1 à 5
- Label personnalisé Niveau 0 - 4
- Type de produit Niveau 1 - 5
Cliquer maintenant sur l’onglet "Statistiques de
performance" et ajouter les colonnes suivantes
pour davantage d’informations
- Impressions Perdues dues au Budget (%)
- Impressions perdues dues à la position (%)
- Enchère de Benchmark
- CTR de Benchmark (%)
- Part d’impression (%)
Vous pouvez aussi filtrer
par “Type d’Appareil”
sous “Filtres”
Lancer le Rapport!
1
2
3
4
5
6
Partitions et dimensions des Rapports
Les statistiques de Partage d’Impression sont à présent
disponibles à la fois dans les Rapports et Dimensions.
Partition Produit
Chiffres de performance par Groupes de Produits
Dimension Produit Chiffres de performance par ID
Produit/ Produits spécifiques de votre flux
Rapports Bing Shopping: Partitions et Dimensions
Bonnes Pratiques
Toujours inclure les indicateurs de partage d’impression,
CPC de Benchmark
Prévision de traffic par Groupes de produits
Analyse ROAS/CPA
Product Group Impressions Clicks Avg CPC Spend SOVSOV - Lost to
RankBenchmark Bid
Est. Impressions
Benchmark Clicks
Est. Benchmark Volume
* \ Product Type = Basketballs 44,387 678 $0.60 $409.00 74% 26% $1.45 60,064 1,015 $1,471.86
* \ Product Type = Jeans 64,089 940 $0.49 $459.44 69% 31% $1.44 92,534 1,943 $2,798.23
* \ Product Type = Laptops 34,777 944 $0.19 $174.89 50% 50% $0.58 70,172 1,789 $1,037.84
* \ Product Type = Shoes 79,722 1,037 $0.60 $625.70 80% 20% $1.34 99,965 1,969 $2,638.87
Optimisation des Groupes de Produits
Meilleure
performance
Locomotives
en terme de
trafic
• Une fois que vos données sont triées par les champs les plus pertinents, il est possible d’identifier les
opportunités.
• Adopter des enchères spécifiques amènera des performances et un volume supérieurs.
Tous les Types de Produits listés ci-dessous reçoivent actuellement la même enchère.
Optimisation des Groupes de Produits
Trouver des groupes de produits sous-performants et les traiter de manière
différenciée amènera de meilleures performances.
Rapport des Requêtes de Recherche & Mots-clés à exclure: Cas d’Usage
Le Rapport des Requêtes de Recherche vous pemet de consulter les requêtes effectivement tapées par les utilisateurs et les groupes de produits/ groupe d’annonces qui correspondent à ces requêtes
Comment l’utiliser: • Trier la dépense par ordre décroissant
• Analyser des tendances dans la manière don’t les requêtes
correspondent à des groupes d’annonces/ de produits
• Analyser des tendances sur les performances hors norme :
Marque, Couleur, Style, Correspondances non pertinentes etc.
• Ajouter ces éléments de sur-performance dans les titres des
produitsEnsure these trends (Marque, Couleur, Style)
• Utiliser les correspondances non pertinentes comme sources de
mots-clés à exclure
Liens utiles sur Bing Shopping
1. Feed Rejection Trouble Shooting: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56769/1
1. Test Accounts:
https://microsoft.sharepoint.com/sites/infopedia_G06/Pages/features.aspx?ebookNode=Test%20Ac
counts
1. Feed Requirements: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1
1. Getting started with Merchant Promotions: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56805/1
1. Merchant Promo Feed Requirements: http://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56806/1
2. Create shopping campaign: https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51060/1
1. Bing Shopping Campaigns Guide:
https://microsoft.sharepoint.com/sites/Infopedia_G06KC/_layouts/15/WopiFrame.aspx?sourcedoc=
659f5b40-7093-4703-a84c-de05ea2bb598&action=interactivepreview&DefaultItemOpen=1
Faites le grandir
N’oubliez pas…
Le Remarketing fonctionne ici aussi !
Le Remarketing appliqué à des campagnes Bing Shopping produit des résultats solides
2.4% du Total des Clics
19.4% d’augmentation du CPC
40.3% d’augmentation du CTR
59.3% d’augmentation du Taux
de Conversion
Source: UI Audience Reporting, Feb - Mar 2016
Bing Shopping- Promotions de marchands
BSC Product Roadmap
Affichez des offres spéciales sur certains produits spécifiques ou sur tout le site avec les annonces Produits
In pilotLearn more | Help
Les nouvelles annotations d’annonces boostent l’engagement
Les évaluations du site viennent de l’annonceur
et ou de tierces parties.
Evaluation produits3
S’affiche seulement pour les marchands avec des évaluations élevées
Badge de marchand d’élite
1
Détecte automatiquement les changements de prix dans le flux
Alerte de baisse de prix2
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Quelles sont les deux premières étapes lors de la mise en place de campagnes Shopping with Bing Ads?
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
1. Valider votre
domaine
2. Mettre en place un
compte de marchand
dans Bing Merchant
Center
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Jusqu’à 5 de ceux-ci peuvent être inclus dans votre flux pour faciliter un regroupement des produits comme “meilleures ventes”, “ROI élevé”, etc
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Labels
personnalisés
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Ce paramètre définit la priorité relative de diffusion entre deux campagnes. Quel est-il ?
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Priorités de
campagnes
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Cette fonctionnalité vous aidera à éviter les associations non pertinentes avec vos produits.
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Mots-clés à exclure
**Bonus – type de Ciblage
recommandé **
Mots-clés à exclure en
Ciblage exact
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Ce type de rapport prend la moyenne des enchères des 4-5 gagnants de l’enchère et la compare à votre enchère pour un groupe de produits
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Enchère & CTR de référence (%)
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Citer 3 techniques d’optimisation
Le Que Sais-Je de Bing Shopping
Utiliser des labels personnalisés
Utiliser le rapport de dimension de produits pour gérer les produits performants
Utiliser les métriques de référence et de partage d’impression pour identifier où vous perdez des impressions
Optimiser votre titre avec des termes de recherche
Déployer le Remarketing dans vos campagnes Shopping
Utiliser la colonne de Prix promotionnel
Utiliser le champ optionnel ‘URL mobile’ pour cibler les mobiles et adjuster les enchères
Viser une couverture optimale des produits du flux
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A bientôt sur