BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS Video-Podcast Demographie und Chancen 13. Oktober 2008.

BIG ADVERTISING ON SMALL DISPLAYS

Video-PodcastDemographie und Chancen

13. Oktober 2008


• Über Liquid Air Lab

• Podcast-Advertising

• Demographie

• Der Podcast Vorteil

• Wie es funktioniert

• Referenzen Video Kampagnen

Inhalt


Über Liquid Air Lab

gegründet 2002 durch Mikko Linnamäki und Tero Katajainen

in Stuttgart (Haupsitz)

in Berlin (Vermarktung)

in Tampere (Technik)

in Berkeley (US Sales)

adplace.com ist die Vermarktungseinheit der Liquid Air Lab GmbH


Podcast-Advertising

> Podcast - das Medienformat der „Generation-iPod“

> Podcast ist mobil

> Podcast ist Advertising to go

> Podcast ist die Alternative

> Starke Zuwachsraten


Download Zahlen pro Monat

SevenOne Portfolio

Gesamt-Portfolio: über 10 Millionen Downloads pro Monat


Beispielkampagne: ATU Sponsoring Kampagne


Beispielkampagne: Nokia Kampagne


Beispielkampagne: Ford Fiesta Relaunch


Referenzen: Kampagnenbeispiele und KundenKunde: FordKampagne: Fiesta der neue Ford

Kunde: Disney/PixarKampagne: Wall-E


Gesamtübersicht-Portfolio

Video-Podcasts: Forschungsergebnisse


Podcaststudie Juni 2008 (Auswahl)

GeschlechtAngaben in Prozent

84,3

15,40,3

Männlich Weiblich k.A.

Männer nutzen Video-PodcastsKnapp 60 Prozent sehen die Videos unterwegs

NutzungsortAngaben in Prozent

57

84

57

17

60

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Zu Hause Mobile NutzungIn der Arbeit o.SchuleAnderer Ort



Distanz zwischen Download und SichtungAngaben in Prozent

User sehen sich Video-Podcasts zeitnah an

10

20

30

40

50

60

56

30

9 00140Nutzung

am gleichenTag

Wenigerals eineWoche

EineWoche

Wenigerals einenMonat

EinenMonat

Seltener Nie

73% der User sehen sich alle Downloads an

Ansehen heruntergeladener PodcastsAngaben in Prozent

73

17

7 2 00

10

20

30

40

50

60

70

(Fast) Alle Etwa drei Viertel

Etwa die Hälfte Etwa ein Viertel

Weniger

90% Konsum

95% innerhalb 1 Woche!


Nutzer akzeptieren Werbung

7

93

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Mir wäre lieber, Video-Podcasts ohne Werbung zu

sehen und dafür eine Gebührzu bezahlen.

Mir wäre lieber, Video-Podcasts mit Werbung zusehen, wenn der Video-

Podcast dafür kostenlos ist.

Bewertung: Werbung in Video-PodcastsAngaben in Prozent, Top2 auf 5er Skala



Der Podcast Vorteil

Alleinstellungsmerkmal

zielgruppenspezifisch

hohe Akzeptanz

aktiver Werbekontakt

Schneeball-Effekt

Zweitverwertung bestehender Spots

schwer erreichbare Zielgruppen

regionale Aussteuerung


adplace.com Adserver

Anfrage

Wie es funktioniert

NUTZER

ENDGERÄTE

INTERNET

Podcatcher

„I-Tunes“

Webserver/Podcastserver

Werbung wird ausgeliefert…

…und in den Podcast eingefügt

Dynamische Auslieferung

Download

Podcast Inhalt PostRoll AdPreRoll Ad


Beispielkampagne: Wall-E Kampagne


Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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