Beyond West Communication Theory

14
Vol.10 (2003),2 79 , 79 - 92 BEYOND WESTERN- ORIENTED COMMUNICATION THEORIES A NORMATIVE ARAB- ISLAMIC PERSPECTIVE Abstract For many decades, communication as a theoretical field of study has been dominated by Western-oriented perspectives that arose in the context of media percep- tions in Western Europe and North America. Western communication theories have been promoted around the world as possessing a strong element of universa- lism. In recent years, this approach has been challenged on the basis of obfuscating the cultural peculiarities of non-Western societies as significant components of communication theorisation. In this article, the author presents a normative Arab-Islamic perspective as a basis for future communication theory building in the Arab-Islamic context. Drawing on the notion of Worldview, the Arab-Islamic perspective identifies four antithetical conceptual constructs that bear on the nature of communication: individualism-conformity, transcendentalism-existentialism, intuitive-rational processes, and egalitarianism-hierarchy. The author concludes that Arab-Islamic communication patterns are formalistic, indirect, hyperbolic, asymmetrical, metaphysical and orally biased. MUHAMMAD I. AYISH Muhammad I. Ayish is Professor in College of Communication, University of Sharjah, e-mail: miaysh@sharjah.ac.ae.

description

re: orientalism

Transcript of Beyond West Communication Theory

Page 1: Beyond West Communication Theory

�����

�������

���� �����

�����������������������

���������������������

������������������� �����!���!������

�"#$%&'$

������������ �����������������������������

����������������������������������������

���������������������������������������������

�������������������������������������������

����������������������������������������

����������������������������������������������

������ ����������� �����������������������������

�����������������������������������������������������

���������������������������������������������

��������������������������� ������������� ����������

����������������������� ��������������������

�������������������������������������������������

����� ���������������!����������������������

"������� #��������� �����������������������

����������������������������������������������������

����������������������$�����������������������

��������������������������� � �����������������

������� ����������������������������%��������

������������������ ����������������������������

�������������� ������� ���������� ������������

���������������������������

�����������

�����

������������� ���

����� ����������������

��������������

������ ���������������

�������

���� �@ ����������

Page 2: Beyond West Communication Theory

(�

����������� ����������� ����������������� ����������������������� ����������� ������������������������ ����� ������������������� ������������������������������� � ������ ������������������������� ����� �� ������ �������� ������������������������ ��������������� ��������� ����������� ���������������������������������� ��������� �� � ��������� ����������� ����������������� ����� �������� ������!������������������������������������� �

"���������#$$% ������������������ ��������������& �� ���������� ����'�������� �� ���� ��������������������������� ���������������������� � ������������������������� �������������������������(�����)��� ��*���� ��������������#$$+��,-!��"��#$,,���� �����&��#$,,!����������.#�������������������� �� ������������������������������� )/ *�����.,�������������������� �� �����)���� ���������*���� ���������������0����������� ������1����� ��� �������2����������������3������������������������������������ ���������������������������� ��� ���������������� ����������������� 4��#$,%�.!�� �����������)�������#$,-!��������������������������������2������������ 4������������������������ ���� 5�6��������7� �����7�3�� �������7�����/���������� ������#$..!���� ��� ��������� ���������������� ����� ����������������� ����������������

"�� ��������������� ������� �� ������������� ��� ������ ���� ������ �������� ������������������ ����� �� ��������������������������� � � ������ ����� ���������������� ��� ����� ���������������������������������� ��� ���������� ��������������������������� "�� �������#$$% ���� ������ ����������������������� �������#$$-!������ ������������������������������������������1�����#$$.�������!����������������������������������� ���������������������������� �� ��������������������� ���������������� ����� ������2���������������������������� ���&������������������&��������4�8�9������+%%%!��� ��������� ��������� ��������� ����������������������� �������������������������� ����������������&���������������������������������� ���� ����������������:� ��������;��������#$,.��<!����������������������������� ������������������������� ��������������� ����� ����������������5����� ������������ �������������������

7�&��������������� ���������������������� �� ��������� ��� ���������������� �������� ������������������������������������ ����� ���� �������� ������������������������������� �������� ������ �������& ������������������������ ����������� ���� ����� �������������������� ����� ����� �������"��#$,=����� ������ ����#=� ��������� ��� ����������������������������������� ����&��������������������&��������������� ��� ������������'������� ��������& �������������������������������������������������� � ���������������������������������������� ���� ���� �#$,=��--.!��"��� ����������������������� ��������� ����������� �� ��#$$,!� ��� ������������������� ������������ ����������

���� ������� ���� �� ������ � � ���� �� �������������������������������� ����������������������������������"�� � ��������������������������� � ����������������������� ������� ������ ����� ����������������� ��������������� ������ & ����������������������� ����" �������� ��������� ������������������������������ ������" ������ ���

Page 3: Beyond West Communication Theory

(�

�������������� � ������������� ���������������� ��������������������������������������#=������� �� ��������������������#$.%��#=+�#=-!���������������������������� ��������������� �������������������������������������������� � � �������������� ������������� �������� �������������� ��������������������������� �����& ������������������� ������������������������������������������������������ ����������������������������� ������������������������������&��������� �����������������������������������������������8��� ���#$>,��<.>!��1�����#$$.!�������� ���������������������������������������� ����� ��������� ������������������������� � �� ���� ���������������������"�������������� ����" �������������������������������������������& ���������� ����������������������� ��� ����8� ��� ���������������� �� ��������� ���� ��������������������������������������� ����������� ���� ��)������##� ����������� �� ����� ���������������������"��?��1������������������������������� ���������������������� ����" ���������������� ��������� ��������������������������� ���������������������������� ���������������� ����" ��������������������������� �

�)*��%&"��#�&+,'���%�-.,*/

�� ����" ������������������� ����������������� ���� 5��!��� ������� ��� ���������������������������������������������" �������@��������?������ ��� ����������������� ������������������ ���� ����8� ��� �������!����������������� ���������������������� ����������� ������� ��������������������� ����������A������������������B�����8������C � ����� ������������ !���������& ���'��� ������������ ����� ���� ���������� "�� �� ������ �������������� ��������� ���������������������������������������� �� ��������������������" ������ � �������� ���������� ������ ���� ����� ���������� ��B����8��������������������� ���� ������������������������������ ��� ������������� ��������� ������ ����" ��������������� ������������� ���������������� �� D����������� ����������� ��������������������� ����" ����������������� ��������������������������������������������������� ����� ������" ���� ����������������������������� �� ���������E������#$.,!�

�*'0�&%���+1�2*2$#

"�����" ��������� ���������������������� ������������� �������������������������� ����������� ��������������������� ��� ������ ����� ������������ ��"������������ ��� �������������������� ������ � �� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������ �������������� �� ���� ���������������������������������������� ��������������������?������������

������������������������������" ������ ������� ��������������������������� ���� ���������������������� ������������F���� ���#$,#��#><!����������������������������������������������� ��C ��������"���� ���������������������������������������������������������������������������� ������������������� ���������������� ��"���� ���������������������������������������� �����!����������������������������������������� ������������������ ��������� ����� @������

Page 4: Beyond West Communication Theory

(

����� ��1������������ �� ��� �������������&�� �������� ������� �������������������������������� ����� ���� ���� ������� ���7�����#$$%�$=!�������������� ����� � ���������� ����������� ���� ������������� ��������������������� ��������������������� ����� � ����� ����������������������� ������ � ���� ������������ ���������������� ������ ������������������� � �������������� ��������������������������'�� �������� ����� �����

F ���� �������� ��������������� �������� ������������������������������������������� �� ���� ������ ������� ��B������#$.-��,#!��� ��������� ������������ ���� ������� � � ������������������� ������������ ��1���&��������������������������� �������� ���� ������������ ����������������������������������� ��������������������� ���� �������G���1���&����������� �� � ������������������������������������� �������������� �������� �������������������� ������� ��������������������������������������#$,<��#.#!������������ �������� ������������������������ ��������� �� �������������������������������G����������������� ������� ������� ������������������������������������������������������ ��������������� ������� �������������������������������������� �

A��������� ������� ���������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������� �������� �� ���� �&�� ��������� ��� � �������� ����� � ��������������������� � ����������� ����� ����������� ���� ������������������� �

����������B������� ��� ���� ��� � ������ ������������� ����� ������� ������������������������������ ������&������������ ��� ������������������������������������ �������������������������������������������� �����������������1�����#$>,��=.+!���� ��������� ��������� ����������������� ������ ���� � �� ����������������������� ��)������#$,,��1���&��#$,<��B�����#$.-!��)������������������������� ������������ ��� ������&������ ��������������� �������������� ������������ � ����������� ������ ���� ����������� ���� ��������� ����������������������������� �������#$,,��#<!��"��������������������������� ��� � ���������� ������������������������������������� ������ � ������������������������� ������ �

���������0������� ���������� ������������ ���������������������������" ������ ����������� ����� ������������������������� ��� ��������������������� ��������������������������������� �����1������ �������������� �������������� ���� ���������������������������� ��&���� �� ����������������������������?������ ������� ���������������������� �������������� ������������� ������������� ���������)����������������������� ������������ ���������� ��6�������� �������"���������������� ���������������������� �������� ���� ������������ � ����������� ����������� ���������������������������������������&������� ����������������������������������������� ��"���� ����� � � ���������� � ���� ������������� ������������������������� ������������������������ � �� ���������� ����������� ��������������� � ����� ������ ��������������� �

��������� �������� ��������������� ������������������������������������������������E������#$,,��+>%!����������������2������� ����&������� ������������������ �������������������������������� ������� ����������� ��#%%��� �� ����2��������� ��& � ������� �� ������������������������� �

Page 5: Beyond West Communication Theory

(

?�������� �� ���� ����4�1� ����#$.-��>>!���������� ������� ����������������� ������ ���D���� ������ D��� ��� �������������� ����������� ����������� ������������������������������������������������������������� �

�� ��� C��� ���������������������������� ����&���������" ������������������������� �� ������������������� ������� ���������� �������:������������ ����������������������������� ������������������������������������� ���������������������������� �

1����������� �����C ��� ������������ ������������ ������������ ��� ������������������������������ ����������� ��������������������������� �������������� ��"��������������������������>++!���������������������������������������������� � �������������������������������� ���������� ������� ����������������������� �

���������������� ������������� ���� � �������" ����������!����������������������2 ������������������4��� ������������B������������������������������ � ���� ��������������������3���������� �������������!����������������� ���� ���������������������2����4���B��������" �������������������� ������������������� ��������� ������� ��������� �����������������A���

��������������������� ��������������� � ����������������������������" �������� ����������������������� ��������������� ������������ ��� ������ ��������� ��������������� ����" ������� ������1����� � ��������� ��� ��������� ���������������� �������& ������ ����" ������������ ������� ��� � ��������������������� �����������������������������������������A����� ���� ��������������������������������������������������������� �����'����������� ����" ��������� �� �������������� ���&�"���8�?�������$=%!��"��� ��1���������#%++!������ ��8� �� �������#+$$!����������������������������������� ���� ����� ��� ������������������������������3������ �� �

�#�&+,'���+1�2*2$#

"�� ���������������� ������������������� ������ ����" ������ ��������������� ������������" ������������ ����� ����������������������������������5������������������������������ ���" ������������"������������������������������������������������������������������������� �������� ��������������������������� ���������?������� �� �����������������������" ����������� ����&��������� ����� ��������A��!������������!�����������������!�������� ���� ��!�� ���� ���� �&������!��B��" ������������ ���������� �� ���������������������� ��� �������������� �����" ����� � ������������� � ����������������������� ����A���

���������������� ���������A����6� � ��� ��6� �1��& ��6� �8 ��� ����������7� ��������������E������!��"������� ������������" ����� ��������������� ���������� �������� �������� �� �������������� ������������������� ������1����

"��" ���������� ����������������������������������������C ��� ������������ ������� �:�������"��� ���������������?�� ��� ����������������������������� ��� � ���������� ��������� ���������������������� �� ��� ���1��� ������ �� ������������������� ��������������������������������������� ������ ������������� ��A��� � � �������������&��� ��������������������� ��C ������2

Page 6: Beyond West Communication Theory

(3

����������������������������� � ������ ���� �������:������������0�������������� ����������������������� ����1����������� �������������� ����A���� ����������#"����� ������������������������� �������" ������������B� ���������������������������������� � �� ��� ������� ����������������!�����"����� ��������� �A��C ����������� ����������������������� ��������� �

��������������������� ������� ��������������������A�������������������"�������������� ���������" ���������� ��� ���������� ������ ���� ������ �������� ������ ����������������� ������������������������������������������������ ����������� �������������A����������������� ������ � ������������� ���6� �1����������������������������� ������������*� ��#$,#��.!�

������������������������ ���� ���" ����� � ���� ������C � �����������A���(���&�������� �������������� ����������� �� ��� ����������������" ����� ��������'� �����������H����� �������������2������������������4����������� �������� ��� ����������������������������� ��!��" ������� ��� ������������� ������������� � �������������������������� ������������������������������ ����A��D��� � &����6� ���� ��D������������� ���� ����������������� �����������������/��������������&����� ����������� ���������������� ���������������� ��� ����� ������� ������������� � ��� ���� ��� ���������� ������� ������������ ������������������ ����������� ����� ��I��?��#$.>��#%$!�

����������������" ������������������� ���2�������� �����������A���4������������������������ ��� ������ � ���� �� ������������#��"��������� ���������������� ��������������� ������ ���� ��G��������������� ������������������������������ ���������������������������� ����� ��������� ��� ������� ������������������"����������������������������������"�������� ��������������� ���������A�������� ������������������� ������ ���������������� ��'�����8��������#$$-��#<!���������������������������� ���������� ����� ������������ � ��'������������������������ �������������������������� ��������������� ������� ������������� �������������� ��������������������� �� �������������������� ��� ������������ ������������" ������� ��� ������������������������������������������A��C �������������� ���������������� ������������ ����

"����" ��������������������������� � ������������������������ �������������������������������5����������� �������������� � ����������� �����������������1�������������� �������������������� ������������������������ ��������������������������� ��������� ���������� �������������������������������������������������������������������������������������������1��������#$,<��>#!�

���������������������&���������������" �������������� ��������������������������������� ���������������������&��������� ������� �����������������" ��������������&������������ ��������������� �������&������������������ ��� ���������!������������� �� ��������� ������������ ������������ ����?���� ��� ���������������������� ������������������ ������ ��������������� ��� ���

Page 7: Beyond West Communication Theory

(4

������������&�����������"�� ������&��� ������������������������ ����������������� ���������������" ������������������������������)������#$$-��=-!���� ����5

������ �������������������������� �������������������������������������� �� �$�� �� �����%���� ����������� ��� &���������"'� ���� ��� ���� �� ����������#������� � ������� ������ ��� ����9��C����(�� �� �������� �� �$�� �� ��������������������"����������� ��$���������������$� �����)���������������������� ���������������*

��������������������� ������������������������ ���� ����&����������?�� ����������������� ������ ������������ �������� �������������������8� ���� �����'�������� ���������������&������������������ ������2������ �4�������"������������" ������� � ������������ ������#�"�����������������������������C �����������������

8��� ��������� ��������������� ������������� ����� ����������������� �����������������:������������������ ��������� ��������&�������������������������������������������� ������������� �������A��������������������������������������� ��"���������� ������ ��������� ���� �������������������������������� ����" ����� ��� ����������������� ������������������������6������� ��������������������������������� �������������������

����%+&$,.*��%&"��#�&+,'���++02,'&$,�2�!*%#1*'$,.*

����������������� ����" ��������������������� � ����������������� ����� ��� ���&�������������������?���������������� �!������������ ����������������������������������!��������� ���� ������������ ������������������ ��� ���������� ��� ����������������������� �����������"���� ����������� ������������������� �������� ����" ������������������������������������������ ����������� �������������������������������� ��� 5���������������� ��������������� �������������+��������������������������������������������������������������� ������ ��� ��������������������� ������������������ � ������� ������ ����� ���� �� ����������� ��� � ���� �� �� ����� �������������������������� �������� ������� ������������������ ���������������������������������� ������������ �

�2-,.,-0&�,#+���25�%+,$6

"���������� ��� �������������������� ����" ����������������6�����������&��� ��������������� ������������� ��������������������������� ���������������������������������������� ����� ����" ������������ �� ������ ���������������������������������������������"�� ������ ������������� ���������� ��������������������������� ���������?�������������������������� ���������������� �������������� ���������������� ��� ��� ������� ���������� ������ �������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ������ ������������������������ ������� ���������� �������� ������ ����������������� ���� ����

������������� ���������� ������������ ���� ����" ������������������������� �������������� ���������������������� ��"������� ������������������� �

Page 8: Beyond West Communication Theory

(7

����������� ������ ������������� ����������������� ������� �������������������������� ������� ��&� ��������������� �������������� �������� �� � ���������� � ����������� ���������������������������0�������������������������������" ����� ������������� ����������� ������� ������������������������������C �������������������������������"��� ������� ����������3������������������ �����������������������C � �������������������G����������������������������������������������������� ����� ������������ ����� �����������3������������������ �������������������� ����������������������� ���� ������ ������� ������ �� ������A��C ������ �

�%&2#'*2-*2$&�,#+��8,#$*2$,&�,#+

F����������� ����" �������������� ������������� ������� �������������� �������������������������������� ������������������������ ����� ������B������� ������������������������������ �������������������� � ������ ����������� ��������� ������������� �������� ���������������������������������� ���� ��������� ����������������������������������������&������������� ������������� ��� �������� ������������� ��1��������� �����������������������������������B����C ��������1��������&�� ���� ���" ����������������������8� ���C ���������������� �������������������������������� ��������������

�1��� ������� ������������� �� ������������������� ����� ������ ������ ������� �������������������� ��������� ��������������������������������� �����������������"�������������� �������� �������� ��������������� ��������������������������������������������������� �8�������#$.#!���� �

������������� ����������������� ����������������� ����" ������������ � �������������� ���������������������������� ����������� ������ ���@������������������� ������"�� ����������" ������ �������������� ��������� ������������ ������ ������������� � ������������������ �������������������� ������������������������������������� ������������������������������ �������� �������� �������� ������ �������������� ������� �������������������������������� ������������ ������������F������������ ���&���������������� ������ ���� ������������������ ��� ����������������������������� ���� ����������� ������������ ������������������� ������������������������� ������ ����������������������� ������������ �������������������� ���������� �����������

�2$0,$,.*��&$,�2&�� !%�'*##*#

F��������� ����� ���������� ��������&�����������8� ��� ������ �������������������� �����������A�������������������������������F���������������������?��� �������8� ���� ������������ ������A��������� ���������B�������� ���������������������������������������� ���������������A��� ���8������������������������������&���������� ���������������� ������� ��������� ��������'���������� ����������������������������� �����B����� �����6����������������������� ����������������������

������� �������2���� ���4��������� ��������������� ������ ������������ ������A���� ������ ���������������� �����?� ������� ����������6��������������������������� ������&������������������ ��������������

Page 9: Beyond West Communication Theory

(

� �������������������������� �������������������� ��������������������������������� �� �� "�������� �������������������������� � �������������������������������� ��� � ���������������������� ��������� � ����������������������������

������������������������������ �������������������������������� ���� ������������������������� ����" ���������������� ��������� ���������� ������ ��������������0���������� ������������� ���� ����" ���������������������� ��������� ���������������������������& ������������ ������������������������� �

0������������� ������������������� ��� ���������������������������������� ����� ��� �������������� � ������������������� ���������������������� ���������� �������F� �����#����� ������� ����� ���������A��������������������������� ������������������� ���� ������������������������� �������� ����� ������������ ������������ ����������������������������������������������������������� �������������������������������������� ������������ ������ ������������������ ���������� ���������������������������� �������������� ������ ����" �������������������� ������ ��� ����������������������� ���������������� ������������������?��������������� ��

�9&�,$&%,&2��,*%&%'),'&�

�������������� ������" ����� �����������������8� ��� ����?��������A������������ ��������������A���� ����� ������ ��)�������������� ������ ��������A�������� ������������ �� ���������� �������� ������������� �����������������������" �����������&�����������������"����� �������������������� � ���� ��������������� ����� �������'� ������������������������������������������ �� ������������������� �����������#��������� ��� ���������������� ��B���� ������ ������������������� ���� ����������������"�� ���� ��������������� ������������ �� ���������������� ���&�������������������������������������������������������������

"�������������� ������� ��������������� ����" ������������������������ ��������� ��������������������� ������������������� �������������������������B������� ��� ���������� ��������� � ������������������������������������������������� � ��������������������������������������������������'���� ��������������

��������������������� �������������� � �������������� ���� ����" �������������������� �������:������������� �� ���������� �������� ������������ ����������������������� ����������������������������������������� ����������� ���������� ����������������������������������� ���������������� ������ � ������� � ����� ���� ��������������� ���� ������� ���������7�&������C �������� ������ ������������ ����� �������� �������������� ����� ��&� ������������������������������������ ������� ���� �

�+1�,'&$,�2#�5�%���2$*+1�%&%6��%&"���++02,'&$,�2

������������������������������������ ����� �������������� ��������������������� �� ������ ������������������ &��0������� ������ ������� ��������� ������������������ ����� ����� ����� ��������������� ������������ ������ �������������������� ��������� ��������������

Page 10: Beyond West Communication Theory

((

� �������������������� �����������������������������1���� �8�9������+%%%!������� ����������������������� ������������� ��������������� ����� ����������������������������������� �������������� ��1� �������������������������� ��������������������������������������������������� ���� ������������������������������������������ ��� �� �� ���������� �������� �������������� �������������� ������������������������ ����� ����" �������������

�� ����" ���������������������� � ������" �������������� �� �������� ������������������������������� ����&������������������� � � �������� 5�������������� ��������������� �������������+�������������������������������������������������������������� ����� ����� ���� ���������������� ����� ����������� ���'������� ������������ ������������������������������

0�������������������������������� ���� ����� ������������������������� ��������������� ���� ������������������������������ ���� ����" ����� ����� ��6������������������������������������������ ����" ��������������� ���������� ���� ���������������������� �������� ������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������� ��&� ����������������� ���������"���� ���������������������������������� � ��������������������������������������������������������� ���� ���������� ����������������� ������������������� ������������������� ��

�� �������� ��������������� � ������ �� ����������������� � ������ ���������������� ����������������� ������ ��� �������� �������"������������������������������������������� ������������������������������� ����� ����� ��������������������� ���������������� ����������������� ������� ��������� ������������������������������������������������������������������������ � ��������� ����������� ��"��������� �������������� ��������������������� ����������������������� ������������ ���������������

0���������������������������������������������� ��������������� ���������������������������������������������� ����������� ���� ������ ������ ����� ���� ������� �������������� � �� ������ �����������"��� ����� ������������� ���������������� ��������������������� ������� ���� ������������������ �������� ������� �������������������������������������������&���������������������������� ������������������������������������������������������������������� ����������� �������� ��������������������� ���������������������� ���������� �������������� � ���� �� �+%%#!�

"������� ����������������������� ����� ������� �� ������ ����� ������������������� ����������������� ������������� ������� ���������������� ���������������������������������������������� ������ ����������������������� ���� ���������� ������������ ������� �������� ��������������������& � ���� �������������������������������� ����������� ���������& �� ��&� �E�3������8�����/� ��1������ �����:�����81:!�� �� �������������0���������� ��������F�����*����&������ ���������� ������������������������ �������������������� �

������������������������������� ����" ���������������������� ������������������ ������������������ �������������������� �� ���� ������� ��

Page 11: Beyond West Communication Theory

(�

���� ������� �����������������������������0���������������������������� ������������� ����� ��������� ������� �������������� �� !��������?����� ���������������� ��������&���������������� ��� ��/�������������?����� ������� ������� ������������ ��� � �������������� ��� ������������������������� � ��������� ����� ������������� ��������������������� �������������'���������������� �������&� �� ��������������& ����� ���������?����� ������� ��������������� ���������� ���������������������������������������� ������������������������&���7��� �1������ �����:������������71:!�����7���� �G��������� ����

"����������� ��� ���������� ����������?������������������ ��������������������������� �������������� ����������������������� ����������������������� � � ��������� �������� ������������������� ����� ������������������� �1�����#$,%!��������������� ��������� ���������� ������������� � ������� ������� � ������������������ �� ������������������������� �������E������� � ������������ ������������������������������������������������������������&������� �������������� ����������� ����������� ���� �������������� ����� ��8��������#$,,��,-,!��� ��������'������� ������������������������������� �������� ������ ��8�����/� ����������� ���������� �� ���������� � ������� �������� ���������������� ������������������ ��������������������������������� �������� ����� ������ �������������� �������������������� ���������&�������� ���������������������������� ���� ���� �� �������������� ���������)������6� ��C �� ������ ����������������������� ������� ������������ ���� �������"��?������ ������������������ ����� ��������������"��?�

��������������������� ������� ���������� � ������������������������������������������ ��� �������������������8� �� ������ ���� ������J� ������� ����������� ���������������� �������������������� ��� ���� ������ ������ �������������� ������ ������J������������� ����� ���� ����������� ������������������ ���� ������ �� ������������������������������������ ������������� ������ ��������������������������� ����������������������� �������������������������������������� ������ ���������� ����� ��������� ����������������� &��������� ����������� ��:������� ��������������� �������&�� ������ ������������ �����J� ������ �������������������������������� �3 �� �� ��������� ���&� ����1�������,�-�������(��������

�������������������������������������� ����" ����������������������������������� ���������������� ����������� �����������������������������F����#$.$��,!������������������������������ �����'���������������� ����� �����������"����& ����������������������������������� �� ��� ��������������� ���� �������������� ������������������� ��������� ��������� �������������������������������������������������� ����������������������������������� ������� � � �������������� ����������������������

��������������������������� ��� �������������������������������� �������������������������� ������������������������������ �� ��"��� �� �� ��������������� ����������� �����������1���� ��� ������������� � ���������������������������������� ������ �������������1����#$$=!���11:� ������)������ ������� ��� E�������#$-,���� � �� ��� �� ������ ������������

Page 12: Beyond West Communication Theory

��

������ ������������������3���������������������� ������������0������� ��������� ���� ������ ������������������� ������� ������ ��� ��� �����������11:� ������������� � � ������������������������ ���������������������������� �� �#$$#!��1��������#$$% ������������ �������� ����� ��������������������������������� � �������������� ���� ������������������������������������ ���������������������� ��������������������8�����/� ��

������������� �������� ������� ������ ����������� ���" ������� ���������������������!����� ������� ��F������ �������� ��������������������������� ��� ��������� ������� ����������������" ���������������� ������������������������������ ��������������� �����������������9��C��������6����� �B����� ����� !� ������������ �� ������� ������� �� ��� �������������������������� ������������ ����������� ������ � ���� ����" ������� �������)������������������ ������������������ ���� ������ ������&��������������������� �����9��C����������� ������������ ����� ���������� ����������� �� ����

���������������������������������������������������� ����������� ���������������������� ������� ��������������������������&�� ��� ������������� �������� ������� � ������������ � ��� ������������ ������� ��������� ������������������ ��� ������������������������ ������ ����������������������� ������������ ����������� � �� �������� ���� �������������������� ����" ���������� ����������������� ���� ������������������� ������������������� �

"���� ����������� ���������������������������� �����������#$$% � � ��������������������������" �������������������� ���� ������������&�� �'�������� � ��� ���������� ���� ��������������������������������������������������������� ���������" ��������� ������������&�

��2'�0#,�2

"���� �������������� ������� �������������������������������������������� ���������� � �������� ������������������������������������� ��������������������������� ���������������� ����������� ������ ������������������������������� ������������ ������ ����� � ������������ ������������������� �������� �������������������������������� �������������������������������� ������������������� ����� ���������� ����" ��������������������� �������� �������������� ����������� �������������������������� ������ ��������� ������������������������������ ������������ ����������������������� ��� ������������&����� ���������������� ���������� ������ ����������������� �������������� ����������������������������������� ������������������������ ���� ������� ���� ���� �������������� ������� �� ������������������ ������������ ��"������������������������������������� �������������������������������������� ���������������� �������������������� ��������������������������������������� ������ ����������

G������� �� ���� ������" ������������������������� ����������:������������ �������� ���� ������ �� ���������������������� ������������ �������� ������������������ ������ ���� ��� �� ������� � ������������� � ����� ������������������ ��� ������������� ��������� ������������������������������ ��$@##����������������� ��� �� � �����������

Page 13: Beyond West Communication Theory

��

��������������� ���������� ����������������������� ������� ��������� � ���������� �� ������������������������� ����� ��F������ ��������� ��������������������������� ��������������������������� ������ ��������������� ������������������������������������������������� �������������� �������������������������������� ����� ��������� � ���������������������������������������������� ��� ������������ ����� ������������������������������������������ � � ��������&������������������������������������ ���������� � ���������� �� ��� ������������������������������������������ �������� �� ������������ ��� ������ ��������������������� ���� �� ������������������� ���'������ ?��������� ������� ��?� ���������������������� ������ ����� ������������������������������� � !����� ������������������

��������� ���������������������������������� �������������� �������� �������� �������������������������������"��� �������������� ������ ���������������� ��������������������������� ��������� ������ ��� ������������������������ ���������� � ������� ������������������������ ���� ���&�:��������A��3���������������������������������������� ������������������������� ����� ����������������� �������������� ������������������������������� ����������������������������� ������������� ���� �������'��� �� ������� �������������������������� ������������� ������ �������������������� ������������������� ������������������3��������������������������"��� ������������������ ���� ����" �������� ������������������������������������������� ���� ����� ������������������� �� ������ ��������������������������������� ����������� � ����� ���������������� ������ ����� �������������� ���������

�*5*%*2'*#:

����&��� �&�����'(()�������������� ������� ��� ���������� �� ����� �� ��� ���� ������� ��*�

+�������,�- �%����� �������� ��� ��� ���� ������ �������� ��������� �.'�'/'�����0��1$

2������

����� �3��������'(('���������4��������5���6��7�����$�887�5��������������������������

������ ������ !�������/ �/9:�/.(�

����� �3�������'((.��7�������������2���������������������$������5�������"

#�$����%��� �������; �' �//�;9�

����� �3��������<))'��%��7��������������������7�������������$�3���+�������������

��������������� ��=��*��>�,�- ������ ��� !����� �� ��� ������ �����'''�'/?��7��1��� ���

@�$�*�������

8���1�� �*�����'(.;�������&����� ���� !������ �� '�������� !����� !�����8����$������A����

+�����7����

8����� �&����2�������'(.)����������������������$�*���>������7����������������&&����������;

;�:'�

8��� �8�����'((9��%�� ������������ ������������7��������������������������������3���

7�������������%������5������������������@37�������� �7�������

8��������������8��'(9/��(�&������� �� ��� ������ )���&�� �������!���B� � �$�8�����

8������� � ����'(.;�������� ��� )����� �� �����&����� ���� �����������0��1$����0��1

A��������� 5����

8�� �!��������'((:��!�����������!���$� ������������8�������������������������������

������ �����+������,�- ������ ����� ��� ����$����� (������* �;?.�;?(�����0��1$

8��������

8���� �!������'(.)��%��3����3����������������������3���������+����������� ���

Page 14: Beyond West Communication Theory

��$��+�'< �: �''�'(�

7������ �!��������&������=�������'(.9�� �������������� ������� ��������� ��!��&��=�����

,�- ���&&��������� ������ ������ ��� ������� ���������$�� �'�')�����0��1$�*�������

8���� @����������

!��������1 ��������'(..����&&��������� ������ ��� ����� ���������$���+�������$������

3�� � ��������������7�������������7����

*�� �@�������'(9;������� ��+��� ��������� ��� )������������ �������������&����$���1�

@���� � ��������'(..���������&����������7������� ��3�������,�- ���� ������ ��� �/';�/:)�

���0��1$��������������

@����� �3�������'(?9�� )���& �� ����� ��� ��������"�5�1�����$�3������0�����=����

=����� �!��&����� ���'(.9����&&��������� ������ ������ ��� ������� ���������$��"���

0��1$�*��������8����@����������

3����� �C�1����������'(99��2���������������������7����������������7������� ��D��������,�-

���� ��� �&������ �������� ,-./0"����������� �!��7�$������������������ �����������

5������5������2������

3����� �C�1���������'(9'��*���3���������7������7���������7�����������2����������

���� ������� �/�(�

3�E���� �!������<)))��+���2���������������8�������3���%����������� #������ ��

��&&����������') �< �'�'/�

3����� ����3��'(?.�������4���� ��!��+�����,�- �)������������ ����������� �� ��� !�����

!������� �4����'; �;9?�;9(�����0��1$�3��3������

3������ �*�����'(..��3����3���+���������7�������������� ��3�������,�- ����

������ �����.<;�./(�����0��1$��������������

3������ �*����'((/��%�����D������F������7����������������������� ������� ��� !�����

'; �(�<9�

���� �+���*�������'(.'��)���&�� 1��� ��� ��������������$�A���������������0��1�5����

��������� �=��������3������%���� ����'((<�����&����� �� ���������� ��������� ���

��&&��������� !��������%����$�A������������%�����

5���� �+���'((/��%��������7��������%��������5��������� ���������3����3��������

3������������������ ������� ��� !����� '; �?'�9(�

5���� �2�������'(9/����� ���� ���������0��1$�+�������

2������ �3������'(.'����� �����"����D����������������7������$�A������������7�������5����

2��� ����������'(9(����� ���� �������+������$�+�������A���������5����

+���� �C�������'((/��5��� �5�����������7�������!��1�$�%��3�1�������A���1������� ������

7������������� ������� ��� !������'; �:/�;(�

+������ ���������'(./��%��A��B��5�����������7������������$���2����������4���

#������ �� ��&&����������// �/ �?�'9�

+������ �*�������'(..��2������������ � ����� �� 3�������� ����� �� ���� !�����"����0��1$

F�����A���������5����

+������ �*����� ���'(()�������� �������� ��� ��� ���� ������ �������� ���������"����0��1$

2������

%������� �@�����'(99����� ����� ��� �&������� ����.�&������ ����� �� ��� ����������0��1$

7��������A���������5����

%��� ������E����'(.:�������3���+����$������ ������������F������������5�������������

7����������7�������������!��������� ��������A��������� �'':�'<)��������$�%��A���

�������������A���������

������ ����������'(9<��3����� ����� �8����������7������� �����&��=��*���,�- ������������

���������� �/?<�:)<��7������ �3�$�!�1�����

���� �D���������������!��������1��'(.:�� ��������7�������������+��������

!�������$���2����������� ��D�������������!��������1�,��- ���������� ��� �����

�� ��&&��������� !���&�� �� ����� ���������$� �/<�:?�������� ����@�$������

C��B� �3���������'(9?��%�� �������7������������������ ��=�������,�- �)���&� )�� ������

��� ������ �')(�''?��&����$� �������7����������������