Üritusturundus – miks ja kuidas?

Kadri Armas

Tallinn 2015

Mis on integreeritud turunduskommunikatsioon?

Integreeritud turunduskommunikatsioon on protsess, mille

eesmärgiks on järjepidevalt kujundada võimalikult paljusid

toote/teenuse kohta käibivaid sõnumeid positiivse kuvandi suunas,

kombineerides selleks erinevaid kommunikatsioonivorme ja

toetades kommunikatsiooni organisatsiooni struktuuri, tegevuste ja

vahendite planeerimise kaudu.

- Picton & Broderick, 2005

Mis on üritusturundus?

Organisatsiooni poolt sisemistele ja välimistele sihtrühmadele

ürituste korraldamise kaudu turundussõnumite edastamine

tugevdamaks emotsionaalset sidet organisatsiooniga või

tekitamaks kahepoolset kommunikatsiooni.

Aga miks siis just üritusturundus?

BRÄND

on nimi, termin, sümbol või nende kombinatsioon, mis

identifitseerib ühe müüja või müüjate grupi tooteid/teenuseid

ja eristab neid teiste omadest.

BRÄNDIMINE

kui tegevuste kogum on brändi kui funktsionaalse ja

sümbolilise terviku strateegiline loomine, hoidmine ja

juhtimine.

BRÄND =

Tarbimisväärtus

Vahetusväärtus

Märgiline väärtus

Üritusturundus hõlmab endas brändi keerukuse

tundma õppimist, sihtgruppi kindlaks tegemist,

ürituse konseptsiooni välja töötamist, kogu logistika

planeerimist ja tehniliste aspektide koordineerimist...

...ENNE ürituse toimumist.

Üritusturundus

Üritusturunduse 5 C

Concept – konseptsioon

Coordination – koordineerimine

Control – kontroll

Culmination – kulminatsioon ehk üritus

Closeout – järeltegevused

Üritusturunduse faasid

Concept Control CloseoutCoordination Culmination

Üritusturunduse faasid

Concept Control CloseoutCoordination Culmination

7 P´s:

Proper Prior Planning

Prevents Poor Performance

– Period!

Teenusdisaini võtted

Üritusturunduse faasid

Concept Control CloseoutCoordination Culmination

A I T Ä H

Kadri Armas / armas.kadri@gmail.com

Tallinn 2015