Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising
-
Upload
dani-karanyi -
Category
Documents
-
view
1.248 -
download
1
Transcript of Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising
![Page 1: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/1.jpg)
Az itt látható prezentáció az írásos kivonata a2011 november 21-én Karányi Dani (Friendly Advertising) által bemutatott, a “Bevezetés a Youth Marketingbe” című
előadásának.
Ugyanakkor az utólagos, egyértelműsítés érdekében olvasható feliratok nem helyettesítik a személyes
prezentáció dinamikáját, de a fő szempontokat bemutatja.
![Page 2: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/2.jpg)
YY
![Page 3: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/3.jpg)
YYÚjrapozícionáltuk a jelenleg ismert ügynökségi modellt
![Page 4: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/4.jpg)
YY
![Page 5: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/5.jpg)
YYHogy mindez hogyan is működik, szemléltetem a zenén keresztül
![Page 6: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/6.jpg)
TartalomAz Y generáció
Esettanulmány
Paradigma váltás:Hagyományos vs. Célcsoport specifikus ügynökségi modell
A sláger anatómiája
A Y marketing 7 szabályaYY
![Page 7: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/7.jpg)
Paradigma váltásHagyományos vs. Célcsoportspecifikus ügynökségi modell
![Page 8: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/8.jpg)
ATL agency
BTL agency
Online agencySocial Media agency
Media agency
Media agency
PR agency
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Minden ügynökség foglalkozzon mindennel?Korosztály
Szolgáltatás
![Page 9: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/9.jpg)
ATL agency
BTL agency
Online agencySocial Media agency
Media agency
Media agency
PR agency
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Minden ügynökség foglalkozzon mindennel?Korosztály
Szolgáltatás
A mai ügynökségek többsége platformok szerint pozícionálja magát
![Page 10: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/10.jpg)
ATL agency
BTL agency
Online agencySocial Media agency
Media agency
Media agency
PR agency
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Minden ügynökség foglalkozzon mindennel?Korosztály
Szolgáltatás
A mai ügynökségek többsége platformok szerint pozícionálja magátManapság viszont egyre inkább életmód, státusz alapján különböztetjük meg a célcsoportjainkat a marketingben
![Page 11: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/11.jpg)
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Korosztály
Szolgáltatás
![Page 12: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/12.jpg)
16 29
Youth MarketingIntegrated
agencyTV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Korosztály
Szolgáltatás
![Page 13: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/13.jpg)
16 29
Youth MarketingIntegrated
agencyTV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Korosztály
Szolgáltatás
Képzeljünk el tehát egy olyan új modellt, amely nem egy újabb réteggel bővíti az ügynökségi repertoárt, hanem - csatornáktól függetlenül - a fiatal célcsoport szokásaira és platformjaira épít
![Page 14: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/14.jpg)
Paralell dimenzió:Platform helyett célcsoport?
ATL agency
BTL agency
Korcsoport16 29
Korcsoport
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Online agencySocial Media agency
Media agency
Media agency
PR agency
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Youth MarketingIntegrated
agency
![Page 15: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/15.jpg)
Paralell dimenzió:Platform helyett célcsoport?
ATL agency
BTL agency
Korcsoport16 29
Korcsoport
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Online agencySocial Media agency
Media agency
Media agency
PR agency
TV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Youth MarketingIntegrated
agency
Nem a csatorna a lényeg, hanem az egységes stratégia és a módszerek, amivel elérjük a fiatalokat: legyen az
online, TV, offline, mbil, vagy bármi egyéb
![Page 16: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/16.jpg)
4 igénymelynek meg kell felelni 2012-ben
![Page 17: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/17.jpg)
4 igénymelynek meg kell felelni 2012-ben
... és hogy mik is azok a valós igények, melyeknek meg kell felelnie egy márkakommunikációnak 2012-ben?
![Page 18: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/19.jpg)
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 20: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/20.jpg)
RelevanciaValós számok / releváns találatok
Ma már nem a méret a lényeg!Vásárlói visszajelzéseket, sikerességet, statisztikát nagy számú mintavételen lehet csak tenni, de csak akkor, ha
releváns adtbázisból dolgozunk
![Page 21: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/21.jpg)
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 22: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/22.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 23: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/23.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
Vonjuk be a fogyasztót: minden fiataloknak szóló kommunikációban folyamatosan kísérleteznünk kell.
Kikérni a felhasználók véleményét, folyamatosan aktivizálni, jelen lenni
![Page 24: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/24.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 25: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/25.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 26: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/26.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
Ahogy a terméknek, a reklámnak is hasznos funkciót kell adni: felejtsük el az “üveggyöngy” startégiát, adjunk
valóban hasznos ajándékokat, nyereményeket a fogyasztóknak. Ha ezt nem tesszük, a márka értékét
tesszük haszontalanná.
![Page 27: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/27.jpg)
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 28: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/28.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 29: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/29.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
Nem létezik tévé, web, Facebook kampány, vagy promóció önmagában többé. Túl nagy a zaj, az a
kommunikációs stratégia, ami nincs minden alaposan megtámogatva és kidolgozva, olyan mint egy bástya,
aminenk a tégláit egy kődobás is átszakítja.
![Page 30: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/30.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
![Page 31: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/31.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
16-29
![Page 32: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/32.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
16-29
Most megmutatnám, miért is vonható össze a 16-29 éves korosztály ezen szempontok alapján..
![Page 33: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/33.jpg)
360Integráltstratégia
EngagementA fogyasztók bevonása
Hasznos eszközökHasznos eszközök / szolgáltatások nyújtása
RelevanciaValós számok / releváns találatok
16-29
![Page 34: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/34.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
![Page 35: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/35.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
![Page 36: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/36.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
Korábban a egy magyar fiatal több különböző platformot és eszközt használt arra, hogy chat-eljen (msn, skype),
közösségi életet éljen (wiw, myspace), híreket nézegessen (bogok, hírportálok) egységesedtek a fogyasztói szokások, nincs
18-22, 24-26, 26-29.., csajozzon-pasizzon (párkereső oldalak), megossza másokkal véleményét (fórumok)
![Page 37: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/37.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
![Page 38: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/38.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
![Page 39: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/39.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
Pár éveel később az igények ugyan azok, de a platformok globalizálódtak és magukba szippantottak egy csomó
funkciót, - ezáltal egységesedtek a fogyasztói szokások.
![Page 40: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/40.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
![Page 41: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/41.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
UNIFIED
HABITS
![Page 42: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/42.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
UNIFIED
HABITS
Ma már fogyasztói szokásokban nincs számottevő különbség 18-22, 24-26, 26-29 évesek között.
Egységes igények jelentek meg.
![Page 43: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/43.jpg)
Miért kezelhető egyben a 16-29 éves korcsoport?
most fogyasztják
a fiatalok korábban nap mint nap fogyasztották
UNIFIED
HABITS
![Page 44: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/44.jpg)
Az Y generáció YYAhhoz, hogy megértsük, hogyan is építsün fel egy youth marketing startégiát, ismernünk kell az Y generációt...
![Page 45: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/45.jpg)
Amikor 30 év alattiaknak szólunk, olyankor a Föld
![Page 46: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/46.jpg)
Amikor 30 év alattiaknak szólunk, olyankor a Föld
50%-hoz szólunk
![Page 47: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/47.jpg)
Az Y generáció elnevezést Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot című munkájukban fogalmazták meg. Vessük először össze a 20. század
fiatal generációit:
YY
![Page 48: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/48.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
![Page 49: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/49.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
Silent Generation
Néma generáció
1928tények:- világháborúk- “nagy depresszió kora”
hatás:- alkalmazkodó ösztönök- csöndes
![Page 50: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/50.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
Silent Generation
Néma generáció
1928tények:- világháborúk- “nagy depresszió kora”
hatás:- alkalmazkodó ösztönök- csöndes
Baby Boomers
Fellendülő generáció
1946tények:- fogamzásgátló tabletták meg jelenése- gazdasági fellendülés
hatás:- adaptív- rugalmas jellem
![Page 51: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/51.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
Silent Generation
Néma generáció
1928tények:- világháborúk- “nagy depresszió kora”
hatás:- alkalmazkodó ösztönök- csöndes
Baby Boomers
Fellendülő generáció
1946tények:- fogamzásgátló tabletták meg jelenése- gazdasági fellendülés
hatás:- adaptív- rugalmas jellem
Generation X
1965tények:- technológiailag felgyorsuló világ- diktatúrák generációja
hatás:- egyén központú (individiulista)- pesszimista
![Page 52: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/52.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
Silent Generation
Néma generáció
1928tények:- világháborúk- “nagy depresszió kora”
hatás:- alkalmazkodó ösztönök- csöndes
Baby Boomers
Fellendülő generáció
1946tények:- fogamzásgátló tabletták meg jelenése- gazdasági fellendülés
hatás:- adaptív- rugalmas jellem
Generation X
1965tények:- technológiailag felgyorsuló világ- diktatúrák generációja
hatás:- egyén központú (individiulista)- pesszimista
Generation Y
1980tények:- virtuális közösségek kialakulása- általános jóléti társadalom- külsőségek felértékelődése
hatás:- felületesség / fókuszáltság- érzéketlenség- “céltudatosság”
![Page 53: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/53.jpg)
XX. századi youth generációk
* Joeri Van den Bergh & Mattias Behrer: How Cool Brands Stay Hot, 2011
1996
Generation Z
Silent Generation
Néma generáció
1928tények:- világháborúk- “nagy depresszió kora”
hatás:- alkalmazkodó ösztönök- csöndes
Baby Boomers
Fellendülő generáció
1946tények:- fogamzásgátló tabletták meg jelenése- gazdasági fellendülés
hatás:- adaptív- rugalmas jellem
Generation X
1965tények:- technológiailag felgyorsuló világ- diktatúrák generációja
hatás:- egyén központú (individiulista)- pesszimista
Generation Y
1980tények:- virtuális közösségek kialakulása- általános jóléti társadalom- külsőségek felértékelődése
hatás:- felületesség / fókuszáltság- érzéketlenség- “céltudatosság”
![Page 54: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/54.jpg)
Mi jellemzi az Y generációt?
az előző generációk alatt a technológiai fejlődés hatására már nem okoz gondot- messzire utazni- sok tévécsatornát látni- távoli emberekkel napi kapcsolatban lenni- ismeretlen termékeket megismerni ÉS KIPRÓBÁLNI
✤A kérdés “Hogyan megszerezni?”helyett inkább “Melyiket választani?”
✤wow. WOW!
✤Right here, right now!
✤Marketing-érzékenység
Impulzív elemzés
![Page 55: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/55.jpg)
A sláger anatómiája
![Page 56: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/56.jpg)
A sláger anatómiája
Ahhoz, hogy megérthessük a fiataloknak szóló sikeres startégiák mögött álló 3 alapvető tényezőt - azt a zenei
slágerek készítésével szemléltetném
![Page 57: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/57.jpg)
Szembetűnőmár első ránézésre is rendkívül hasonlóan látványt nyújt egy kreatív, brand, vagy márka stratégia egy zenei szekvenciávala hasonlóság
![Page 58: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/58.jpg)
Szembetűnőmár első ránézésre is rendkívül hasonlóan látványt nyújt egy kreatív, brand, vagy márka stratégia egy zenei szekvenciávala hasonlóság
Ugyanis a zeneírás nagyon hasonló a kampány tervezéshez:- Mindkét agyfélteket dolgoztatja (struktúrális és kreatív)
- Kreatív koncepció készül mindkettőhöz,- Mindkettőnek van hangneme,
- Stílusa,- Célközönsége,
- Valamint párhuzamos, non-lineáris gondolkodással készül
![Page 59: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/59.jpg)
Mi a különbség a dal és a között?sláger
Minden sláger dal. De nem minden dal sláger. Miért is?
![Page 60: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/60.jpg)
A ek 99%-ban nem a dallamtóllesznek slágerek
sláger
![Page 61: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/61.jpg)
A ek 99%-ban nem a dallamtóllesznek slágerek
99%
1%
sláger
![Page 62: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/62.jpg)
A ek 99%-ban nem a dallamtóllesznek slágerek
99%
1%
1% szikra
sláger
![Page 63: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/63.jpg)
A ek 99%-ban nem a dallamtóllesznek slágerek
99%
1%
1% szikra
sláger
Az 1% nem meghatározható. Ez ugyanis maga az intuíció.Ez az, ami például egy Beatles dalt egyedivé tesz.
![Page 64: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/64.jpg)
ATLAz intuitív és vonal közötti eszközök
BTLinLINE
![Page 65: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/65.jpg)
ATLAz intuitív és vonal közötti eszközök
BTLinLINE
A fiatalok bár kiszámíthatóak, nagyon rafináltak. Sokkal hamarabb kiszagolják, ha hazudsz nekik, vagy túl direkten
kommunikálsz nekik.
![Page 66: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/66.jpg)
ATLAz intuitív és vonal közötti eszközök
BTLinLINE
![Page 67: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/67.jpg)
ATLAz intuitív és vonal közötti eszközök
BTLinLINE
A fiatalok ugyanakkor imádnak felfedezni új dolgokat!Az Y marketingben írni kell a sorok közé, hogy maguk
fedezhessék fel és változtassák slágerré, kultusszá, amirőlte már tudod, hogy ők azzá fogják változtatni!
![Page 68: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/68.jpg)
Nézzünk egy példát
Intuitív elemzés következik
![Page 69: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/69.jpg)
Ugye ezt a dalt mindenki ismeri? 2010-ben óriási hit volt világszerte.
![Page 70: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/70.jpg)
Ugye ezt a dalt mindenki ismeri? 2010-ben óriási hit volt világszerte.
![Page 71: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/71.jpg)
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
![Page 72: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/72.jpg)
Vizualitás
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
![Page 73: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/73.jpg)
Vizualitás
Dallam
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
![Page 74: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/74.jpg)
Vizualitás
Dallam
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
![Page 75: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/75.jpg)
Vizualitás
Dallam
Mém
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
![Page 76: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/76.jpg)
Vizualitás
Dallam
Mém
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
Kiadói kampány
Tévémeg jelenés
![Page 77: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/77.jpg)
Vizualitás
Dallam
Mém
Vizualitás = Cool faktor
Dallam = Kreatív koncept
Mém-érték = Engagement
Kiadói kampány
Tévémeg jelenés 3 tényező miatt lett sláger: 1. Vizualitás - Barbara Streisand vicces kifigurázása a cool
2. Dallam - kellőképpen egyszerű és bárki számára dúdolható3. Mém-érték - a dal kapcsán terjedt el igazán a “duckface”
kifejezés a fiatal partizó fiatalok kürében.
![Page 78: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/79.jpg)
Dalból Sláger
![Page 80: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/80.jpg)
Dalból Sláger
Összefoglalva tehát: az időtlen slágereknek általánosan 3 jellemzője van.
![Page 81: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/81.jpg)
Dalból Sláger
![Page 82: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/82.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
![Page 83: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/83.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
![Page 84: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/84.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
![Page 85: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/85.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
![Page 86: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/86.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonyaNincs is egyéb dolgunk, mint hogy mindezt lenyúljuk és
alkalmazzuk a youth marketingben: csak át kell fordítani és be kell vetni az intuíciónkat, hogy a fiatalokhoz tudjunk szólni
![Page 87: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/87.jpg)
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
![Page 88: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/88.jpg)
Kampányból Youth kommunikáció
Dalból Sláger
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
![Page 89: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/89.jpg)
Kampányból Youth kommunikáció
Dalból Sláger
Aktualitás (Cool Faktor)Széles közeg által használt platformokpl. Facebook, Outdoor elemek, Fesztiválok,Co-branding
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
![Page 90: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/90.jpg)
Kampányból Youth kommunikáció
Dalból Sláger
Aktualitás (Cool Faktor)Széles közeg által használt platformokpl. Facebook, Outdoor elemek, Fesztiválok,Co-branding
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
Bátor kreatív konceptEgy egyszerű, de hatásos üzenet
![Page 91: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/91.jpg)
Kampányból Youth kommunikáció
Dalból Sláger
Aktualitás (Cool Faktor)Széles közeg által használt platformokpl. Facebook, Outdoor elemek, Fesztiválok,Co-branding
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
MixingTechnológiai,kreatív,stratégiai újdonság
Bátor kreatív konceptEgy egyszerű, de hatásos üzenet
![Page 92: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/92.jpg)
Kampányból Youth kommunikáció
Dalból Sláger
Aktualitás (Cool Faktor)Széles közeg által használt platformokpl. Facebook, Outdoor elemek, Fesztiválok,Co-branding
TrendOlyan zenei műfaj, ami a jelenlegi kornak megfelel
Téma / Lopás:Egyszerű, 4-5 hangból felismerhető zenei fő téma
Kombináció:Egy szokatlan kombináció:társadalmi jelenség és a zene viszonya
MixingTechnológiai,kreatív,stratégiai újdonság
Bátor kreatív konceptEgy egyszerű, de hatásos üzenet3
![Page 93: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/93.jpg)
Mert jegyezzük meg...
![Page 94: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/95.jpg)
A kreatív eredetiség nem azt jelenti, hogy nem lophatsz, hanem hogyha már lopsz, a végeredmény legyen eredeti
Lopj büszkén
![Page 96: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/96.jpg)
DEMOGösser - Citromfutár
Hogy mindezt a gyakorlatban is bemutassam, elhoztam egy 2011-es youth marketing kampányunkat.
![Page 97: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/97.jpg)
DEMOGösser - Citromfutár
Hogy mindezt a gyakorlatban is bemutassam, elhoztam egy 2011-es youth marketing kampányunkat.
Ügyfelünk céljai a következők voltak:1. Gösser 0%-os citromos sör bevezetése2. Facebook közösség elindítása (0-ról)3. Integrált stratégia fiatal célcsopornak4. Kóstolják meg az emberek a terméket5. A bárhol, bármikor érzést adjuk nekik
![Page 98: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/99.jpg)
A Y marketing 7 szabályaÖsszefoglalás
16 29
Youth MarketingIntegrated
agencyTV
Press
Radio
Offline
Internet
PR
Net
Event
Media
Foglaljuk tehát össze, amiről ma beszéltünk..
![Page 100: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/100.jpg)
Hasznos eszközökFelejtsük el az “üveggyöngyöt” - a valódi ajándéknak mindenki örül és hálás marad
Hangsúly az önjáró stratégiánA jó stratégiával felépített kampány önjáró, költséghatékony, hiteles
Eredeti történetekHasználjunk fel bátran sikeres modelleket és vegyítsük a saját eredeti ötletinkkel
Fogyasztó-bevonásA visszajelzések napi szintű, folyamatos kikérése
User generated contentA márkaszemélyiséget a fogysztók határozzák meg
Releváns találatokMinimalizáljuk a meddőszórást
Integrált stratégiaMindenre tervezzünk, de csak arra dolgozzunk ki stratégiát, amire szükség van
![Page 101: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/101.jpg)
Hasznos eszközökFelejtsük el az “üveggyöngyöt” - a valódi ajándéknak mindenki örül és hálás marad
Hangsúly az önjáró stratégiánA jó stratégiával felépített kampány önjáró, költséghatékony, hiteles
Eredeti történetekHasználjunk fel bátran sikeres modelleket és vegyítsük a saját eredeti ötletinkkel
Fogyasztó-bevonásA visszajelzések napi szintű, folyamatos kikérése
User generated contentA márkaszemélyiséget a fogysztók határozzák meg
Releváns találatokMinimalizáljuk a meddőszórást
Integrált stratégiaMindenre tervezzünk, de csak arra dolgozzunk ki stratégiát, amire szükség vanÉs még egy megszívlelednő tanács végezetül, mennyire
fontos is a célcsoportunk insite-ja:
![Page 102: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/102.jpg)
Az emberek jobban hasonlítanak a korszakra, melyben élnek,
mint saját szüleikre““
![Page 104: Bevezetés a Youth Marketingbe - Karányi Dani, Friendly Advertising](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060117/55864d73d8b42a2b158b474c/html5/thumbnails/104.jpg)
Köszönöm figyelmetek, ha bármilyen kérdésetek merülne fel, keressetek bizalommal!
- Karányi Dani, Friendly Advertising