Best Practice: Blogger Relations
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Best Practice: Blogger Relations29. August 2014
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Agenda
1. Definition
2. Bosch World Experience 2014
3. Audi Efficiency Road Trip
4. McFit: Home of Fitness
5. SportScheck: Gletscher Testival 2013
6. GLS Blog-Kooperative
7. Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
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Definition
Folie 3
Influencer
DefinitionInfluencer sind Multiplikatoren, die in ihren
Netzwerken eine gewisse Autorität besitzen. Sie haben eine Leitfunktion und können
direkten Einfluss auf die Wahrnehmung einer Marke nehmen.
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Definition
Folie 4
Warum sind Influencer Relations wichtig?
› Wie in der Offline-Welt ist es auch im Bereich Social Media von größter Bedeutung,
relevante Influencer zu identifizieren und eine starke, vertrauensvolle Beziehung zu
ihnen aufzubauen.
› Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen Social Media Multiplikatoren zu gewinnen, wird die
Marke von deren Fürsprache und Empfehlungsprozessen profitieren.
› Influencer: Journalisten, Blogger, Verbände, Investoren, Staat und Politik,
Nichtregierungsorganisationen (NGOs)
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Bosch World Experience 2014
Folie 5
Das Setting
Ausgangslage:
› Die Bosch World Experience gibt
Einblicke hinter die Kulissen von
Bosch-Projekten an sechs
Stationen auf drei Kontinenten.
› Unter vielen Bewerbern wurden 6
ausgewählt.
› Diese wurden auf eine 16tägige
Reise geschickt und berichteten
in ihrem Blogumentary von ihren
Erlebnissen.
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Bosch World Experience 2014
Folie 6
Die Bosch Explorer
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Bosch World Experience 2014
Folie 7
Die Blogumenatary
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Bosch World Experience 2014
Folie 8
Die Blogumenatary
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Bosch World Experience 2014
Folie 9
Die Blogumenatary
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Bosch World Experience 2014
Folie 10
Social
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Bosch World Experience 2014
Folie 11
Die besten Momente der Reise als Video.
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Audi Efficiency Road Trip
Folie 12
Rennen gegen die Tanknadel
Ausgangslage:
› Im Jahr 2013 lud Audi fünf
Blogger & einen Online-
Journalisten ein, um ein „Rennen
gegen die Tanknadel“ zu fahren.
› Ziel war es nicht nur als erstes im
Ziel anzukommen, sondern auch
am spritsparendsten zu fahren.
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Audi Efficiency Road Trip
Folie 13
Rennen gegen die Tanknadel
Es wurde jedoch nicht nur Rennen gefahren. Zusätzlich zu Audis
Berichterstattung entstand während der Aktion auch einiges an
Videomaterial.
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Audi Efficiency Road Trip
Folie 14
Rennen gegen die Tanknadel
Die Teilnehmerin Lisa
Schwarz schrieb einen
Gastbeitrag, in dem sie
vom Audi Efficiency Rod
Trip berichtet, …
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Audi Efficiency Road Trip
Folie 15
Rennen gegen die Tanknadel
... aber auch andere Blogger, die nicht Teil der Aktion waren,
schrieben über den Audi Efficiency Road Trip.
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McFit
Folie 16
Home of Fitness
Was war geschehen?
› Anfang diesen Jahres eröffnete McFit
in Hamburg-Othmarschen ein neues
Fitnessstudio unter dem Motto „Home
of Fitness“.
› Dazu lud McFit mehrere Fitness-
YouTuber ein, um vorab einen
exklusiven Rundgang durch den
neuen Fitnesstempel zu machen und
einen Kochkurs zu besuchen.
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McFit
Folie 17
Home of Fitness
Selbstverständlich ließen es sich die Fitness-YouTuber nicht nehmen, ihren
Fans vom Rundgang zu berichten.
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McFit
Folie 18
Home of Fitness
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McFit
Folie 19
Home of Fitness
Und McFit selbst bloggte im
firmeneigenen Blog einen sehr
lesenswerten Artikel über die Aktion und
warum Blogger Relations wichtig sind.
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SportScheck
Folie 20
Gletscher Testival 2013
Ausgangslage:
› Jährlich lädt SportScheck zum
Gletscher Testival ein.
› Es werden die neusten Trends
vorgestellt und neue Ausrüstung
kann getestet werden.
› 2013 lud das Unternehmen
ausgewählte Blogger ein Teil
dieses Events zu sein.
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SportScheck
Folie 21
Gletscher Testival 2013
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SportScheck
Folie 22
Gletscher Testival 2013
Sebastian Thielke war live vor
Ort und berichtete für den PR-
Blogger über seine Erlebnisse
beim Gletscher Testival 2013.
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Die GLS Blog-Kooperative
Folie 23
Unterstützung durch Kooperation
Ausgangslage:
› Im Bankspiegel gibt die GLS Bank
Einblicke in ihre Arbeit, berichtet über
Ideen und Initiativen und gibt alle
Finanzierungen bekannt, die von ihr
vergeben wurden.
› Da nicht auf alle Geschichten
eingegangen werden kann, rief GLS
zur GLS Blog-Kooperative auf.
› Ausgewählte Blogger werden anstelle
des Bankspiegels berichten.
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Das Mercedes Benz / AMG Bloghouse
Folie 24
Blogger zu Besuch bei AMG
Ausgangslage:
› Mercedes Benz hat einige Blogger
eingeladen, um eine Führung bei der
Tochter AMG in Affalterbach zu
machen.
› Dabei wurde nicht nur das Werk
gezeigt, es wurde auch über Blogger
Relations im Allgemeinen gesprochen
und ein exklusiver Sportwagen durfte
auch getestet werden.
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Kontakt
Eck Consulting Group GmbH & Co. KGElsenheimerstr. 5780687 München
Telefon: +49 (0)89 / 89 05 715 10E-Mail: [email protected]: www.eck-consulting-group.de
Ust-IdNr: DE 188 800 850 | Amtsgericht München (HRA 100747)Persönlich haftende Gesellschafterin: Eck Consulting Group Verwaltungs GmbH | Sitz: MünchenAmtsgericht München (HRB 205400)