Folgers Coffee Gerilla Halkla

İlişkiler Kampanyası

Hey, hiç uyumayan şehir. Uyan!

Folders Coffee

Saatchi&Saatchi

Folders Coffee Kimdir? Sektörde ki Yeri.

Folders coffee 1850 yılında Amerika Birleşik Devletlerinde(New York) kuruluşmuş bir kahve firmasıdır. Firma 1872 yılında James Folger tarafından satın alındı ve bu ada sahip oldu. Kuzey Amerika da piyasasını devam ettirmektedir. 20. yüzyıl başlarında Kuzey Amerika’da kahve piyasasında başı çekiyordu. Kahve firması 2008 yılınca J.M. Smuckers tarafından alındı ve farklı bir yapı içerisine girildi yemek sektörü ile birleşti. Smucker perakende şirketi tarafında alınan Folders Coffee bünyesinde ki ürün çeşitliliği artmıştır. Smucker sayesinde 150 yıllık kahve ikoni içinde değişiklikler gösterir. Şuan Amerika da perakende kahve sektöründe ilk sırayı almaktadır.

İncelediğiniz Uygulama Sizce Neden Yaratıcı?

İncelediğim uygulama bence çok başarılı bir uygulama çünkü insanlar sabahları işe veya okula gitmek için her zaman olmasa da uyanmak için bir kahve içmeye ihtiyaç duyuyorlar. Firmada bunu lehine çevirmek için logar kapağını ustaca kullanmış. Logara açılmış delikler sayesinde iş daha da gerçekçi olmuş ve yüksek ihtimalle gören bir daha bakmıştır ya da 1 bardak da kahve içme hissi uyanmıştır. Ayrıca çizimin 3 boyutlu oluşu ve yer seçimi oldukça başarılı.

Hedef Kitle Üzerinde Beklenen EtkiYaratılmış Mı?

Kampanya hedef kitle tarafından yaratıcı bulunmuş ve beğenilmiş. Resimde de gördüğümüz gibi fikri gören dönüp bir daha bakma gereksinimi dulmuş algıyı üzerine çekmiş. Kahve zaten beğenilip içilen bir kahve. Firma ile ilgili yorumlara bakıldığında her şey olumlu gözüküyor. Firma ürünleri ve yaratıcılık genelde beğenilmiş alıcı harekete geçirilmiş. Yorumlarda da göreceğimiz üzere uygulama çok zekice bulunmuş. Kahve ile ilgili diğer yorumlarda olumlu yönde firma imajı bu ucuz vinil ile çizilmiş bir reklam ile artı puan kazanmış oldu.

Sözlük Yorumları;

-Tek kelimeyle harika bir fikir...(Murat Kutludur)

-Bazı fikirler vardır, ilk gördüğünde dahice olduğunu sanırsın. Peki kahvenin en çekici özelliği nedir? Kokusu. O duman, Folgers Coffee’nin insanlarda hatırlatmak istediği kokuyu mu yayıyor? Hiç sanmıyorum.

-Reklam mecrasının İçeriği hoş olmasa da fikir süper.

Sizce Mesaj, İçeriğine En Uygun Mecrada Yayınlanmış Mı?

Mesaj sosyal açık hava reklamcılığı seklinde uygulanmış oradan da sosyal medya ile yaratıcılık hedef kitleye aktarılmaya devam etmiş. Mesaj bir gerilla pazarlama olduğu için sosyal medya ile verilmesi çok normal çünkü aktarılmak istenen içeriğin ucuz hızlı ve harekete geçirici olmalı. Firma yapmış olduğu yaratıcılık uygulaması ile de istediği başarıya ulaşmış oluyor.

Ben Olsaydım…

Yorumlarda bir arkadaşımın da aktardığı gibi kahveyi kahve yapan tadından önce kokusudur. Ama onun gibi reklamı komple karalamak istemem. Sadece oradan gelen dumanı koku tarzı bir obje ile lehillerine çevirselerdi uygulamanın başarısı iki kat artardı. Tabi bu uygulamada basit bir uygulama olmayacağı için biraz zor görünüyor.

BERKAY ÖZDEN b131600020