Bericht 1. Quartal 2013
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JAHRESRÜCKBLICK 2012 und 1. Quartal 2013
Tourismusjahr 2012
www.oberoesterreich-tourismus.at
• Ankünfte
2,5 Mio. + 6,2 %
• Nächtigungen
7,2 Mio. + 4,2 %
• 6,39 Mrd. Euro (in)direkte Wertschöpfung (Prognose 2011, + 4%)
Winter 2012/13 November 2012 bis Jänner 2013
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• Ankünfte
448.500 - 0,6 %
(Österreich: + 0,8 %)
• Nächtigungen
1.230.000 - 0,4 %
(Österreich: + 2,1 %)
• Umsätze
+ 0,8 % (Österreich: + 2,6 %)
OÖ. Tourismusrechts-Novelle 2012
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Wesentliche Neuerungen ab 1. Jänner 2013:
• Vereinfachung bei Einstufung in Ortsklassen
• Vereinfachung bei der Bildung von Tourismusverbänden
• Entfall der Tourismuskommission
• Tourismusabgabe-Gesetz: Entlastung für Familien
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
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Handlungsfelder lt. Kursbuch
• Vernetzung
• Services
Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012 Stärkung Tourismusnetzwerk / Wissensmanagement
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Veranstaltungen
• OÖ Tourismusfest
• OÖ TouristikerInnenskitag
• Standort-Präsentationen
• Regionale Tourismuskonferenzen
• OÖ Forum Tourismus & Freizeit
• OÖ Symposium
• Innerbetrieblich: Auszeichnung „BGF-Gütesiegel“
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• 19 Seminare / 220 TeilnehmerInnen
• 3 Qualitätsoffensiven / 80 Betriebe
(Reit-Erlebnis-Akademie MV Kernland,
InnWirtler, Gsund leben in Bad Kreuzen)
• Destinationsentwicklung TV Almtal
(Gründungssitzung im Jänner 2013)
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OÖ. Touristiker Skitag 2013
Hinterstoder, 35 Teilnehmer
EU-Förderperiode 2014 – 2020
Teilnahme an 2 Workshops zur Vorbereitung
der nächsten EU-Förderperiode
Delegation Italien
ConfCommercio Italia lernt
Tourismusstruktur in Oberösterreich kennen
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Aktuelle Studien
• Tourismus Monitor Austria (TMONA)
• SAMON (Satisfaction Monitoring)
in Snow & Fun Skigebieten
Überbetriebliche Qualifizierung
• Landesaustellung 2013 – Mühlviertler
Wirtshauskultur
• Qualitätsoffensive Pyhrn-Priel „Inszeniertes
Naturerlebnis“
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
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Handlungsfelder lt. Kursbuch
• Markenmanagement
• Innovations- und Entwicklungsmanagement
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Marketing
• Markenvertiefungsprozess
• Markenallianz Oberösterreich und Destinationsmarken
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Neue Werbelinie
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Marketing
• Markenrat
• Markenlizenzen
• Markenaktivierung
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Innovations- und Entwicklungsmanagement
• Definition Leuchtturm-Kriterien
• 16 Leuchtturm-Projekte fixiert
• 20 Entwicklungsdialoge – daraus bereits
10 Projekte umgesetzt (z.B. Service Design
Projekte: „Ladies Biken“, „Familienskifahren
am Hochficht“)
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Innovations- und Entwicklungsmanagement
• Exkursion (Serfaus–Fiss–Ladies) im Zuge des
Entwicklungsprozesses „Familienskigebiet
Hochficht“
• Service Design Projekt „Hochficht Center“
• Positionierung der Golfregionen
• Weiterentwicklung Wassersportarena
Traunsee
Umsetzung Kursbuch Tourismus Oberösterreich
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Handlungsfelder lt. Kursbuch
• Kampagnenmanagement
• Content und Kommunikation
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Kampagnen – Jahresthema „Genuss“
• 5 themenübergreifende Kampagnen
(z.B. Sommerglücksmomente, Ausflug,
Urlaub am Wasser)
• 2 themenbezogene Kampagnen
(Gesundheit, Wintersport)
• Insg. Beteiligung von 49 touristischen
Partnern und 4 Wirtschaftspartnern
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Kampagnen
• Imagekampagne Markendestinationen
(Destinationszeitungen „Linz“,
„Salzkammergut“, „Donau OÖ“ und
„Pyhrn-Priel“
• Sommerglücksmomente in
Deutschland, Schweiz,
Großbritannien, Tschechien
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Content & Kommunikation
• Pressearbeit (52 Presseinformationen,
5 Pressereisen, 10 Einzelpressefahrten, 182 Medien-
kooperationen)
• 22 Messen, 28 Events (1,6 Mio. Besucher in 5
europäischen Ländern)
• Verkaufsförderung (5 Studienreisen, 14 Workshops)
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Messen & Präsentationen
• ITB Berlin – inkl. Pressedinner
• Ferienmesse Wien
• CMT Stuttgart
• Ferienmesse Linz & Fine Food Days
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Verkaufsförderung
• Urlaube mit Mehrwert für Alleinerziehende
• Firmenkooperationen
• Site-Inspection mit Salzkammergut Touristik
• Akquisa-Tour Österreich, Deutschland,
Tschechien
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• Webkonzept für Oberösterreich und Destinationen
(12 Partner nutzen die Seiten bereits)
• Datenbasis: TOURDATA
• 11 Mio. Zugriffe (2012)
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Bewegung und Naturerlebnis
• Schwerpunkt im Radtourismus: Elektromobilität
• Trend beim Wandern: Pilgerwege (z.B. Johannesweg); Naturschauspiel.at
• Spitzensportler in OÖ: Fußballtrainingscamps, FIS-Weltcupspringen, RC44 Cup und
Traunseewoche, Salzkammergut Mountainbike Trophy
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Outdoor & Bewegung
• Wintersport: Magic Moments
(Medienkooperation mit den Snow & Fun
Skigebieten )
• Golfland (Ober)Österreich als freundlichster
Gastgeber ausgezeichnet (Fespo Zürich)
• GC32-Weltpremiere am Traunsee (Mai) –
Verträge zur Austragung unterzeichnet (Boot
Düsseldorf)
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Gesundheit und Wellness
• Kooperation im Marketing bis 2016 fixiert
Kultur und Städte
• Grenzüberschreitende Landesausstellung (311.000 Besucher,
Ausflugs- und Gruppenreiseangebote, Umsatzsteigerungen bei den InnWirtlern)
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012
Geschäftstourismus
• Erfolgreiche Kongressstatistik:
Platz 4 für Oberösterreich
• Bund-Länder-Innovationsmillion für ARGE
Kongressinitiative Oberösterreich
Genussland Oberösterreich
• „Kulinarik“ ist roter Faden / Kampagnenschwerpunkt
• neu: Online-Marktplatz für Produzenten und
Gastronomiebetriebe
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Unser Beitrag zur Kursbuch-Umsetzung 2012
Grenzüberschreitende Projekte
• Grenzenlos Ostbayern – Oberösterreich
• Grenzenlos – Grenzüberschreitende
Marketingkampagne Oberösterreich -
Südböhmen
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Geschäftstourismus
• Business Lunch Wien
• Kooperation mit Steiermark
Kultur- und Städtetourismus
• Interreg-Projekt „Grenzenlos Ostbayern-
Oberösterreich“: TV Spot „Grenzenlose
Genusskultur“ im bayerischen
Privatfernsehen
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Genussland Oberösterreich
• OÖ kocht (20 Genusslandwirte kochen bei der LT1-Kochshow)
Oberösterreich-Werbemittel on/offline
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Bitte Termine vormerken
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Oberösterreich Tourismusfest
14. Mai 2013, Freistadt (ab 14.00 Uhr)
Pegasus – Sonderpreis Innovativer Tourismus
6. Juni 2013, Linz (abends)
1. Touristikercamp Oberösterreich
12. Juni 2013, Linz (ganztägig)
Infos unter: www.oberoesterreich-tourismus.at
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Impressum: Für den Inhalt verantwortlich: Oberösterreich Tourismus, Freistädter Straße 119, A-4041 Linz. Tel.: 0732/72 77-100, Fax: 0732/72 77-130, E-mail: [email protected], www.oberoesterreich-tourismus.at. Die Inhalte basieren auf den Angaben der jeweiligen Bereichsverantwortlichen und stellen lediglich einen Überblick ausgewählter Aktivitäten des Unternehmens dar. Impressum im Sinne der Offenlegung gemäß § 25 Mediengesetz: http://www.oberoesterreich-tourismus.at/alias/lto/impressum.html Fotonachweis: Seite 7 unten: Hörmandinger, Seite 8 unten: European Commission, Seite 11 links: Land OÖ, Seite 18 unten: ÖW / Burgstaller, Seite 20 rechts oben: Land OÖ / Kaukal, Seite 21 rechts oben: Land OÖ / Binder, Seite 23 links: Land OÖ, Seite 23 rechts: naturschauspiel.at, Seite 24 unten: PROFS, Seite 25 rechts: Land OÖ, Seite 26 oben: Land OÖ, Seite 31: OÖ Nachrichten
Mehr Infos unter www.oberoesterreich-tourismus.at