Social tv e convergenza.Raccontare e fare tv al tempo di

internet

Torino, maggio 2014Lorenzo Fabbri

http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-burana-il-flashmob-alla-stazione-di-vienna-e-spettacolo-puro/3652/3657

Benvenuti nella tv al tempo di internet

Ma questa non è tv. O forse sì?

Alcune domande

Quando abbiamo deciso di fare Tvzap abbiamo dovuto affrontare alcuni temi non proprio semplici

• Come si racconta – oggi – la televisione?

• Esiste «una tv che nasce sul web?»

• La gente usa internet come guida tv?

• Le persone navigano mentre guardano la tv?

• Internet sostituirà la tv?…

Ma andiamo con ordine…

Filmed December 2007 at EG 2007 Peter Hirshberg: The web is more than "better TV“In this absorbing look at emerging media and tech history, Peter Hirshberg shares some crucial lessons from Silicon Valley and explains why the web is so much more than "better TV." Al minuto 31:30 Mc Luhan dice che il vero cambiamento è la partecipazione, dare un ruolo al pubblico (sta pensando alla tv)…. Il tema di dare un ruolo al pubblicohttp://www.ted.com/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web

The web is more than «better tv»

http://www.ted.com/talks/yochai_benkler_on_the_new_open_source_economics

Al minuto 15 viene raccontato l’elemento centrale del web, la cultura della partecipazione

Yochai Benkler explains how collaborative projects like Wikipedia and Linux represent the next stage of human organization. Unexpected

«The new open source economy»

• Strategie discorsive

• Informazione vs. intrattenimento

• Approccio razionale vs. approccio passionale

• Parlare il linguaggio di internet: l’ecosistema

Search vs. discovery: l’internet di Google vs. l’internet di Facebook

Come raccontare la tv?

La missione (1/2)

Tvzap è una guida tv costruita nello spirito di internet, quindi veloce e basata sul giudizio del pubblico: raccoglie i voti che le persone danno a programmi e personaggi televisivi e poi monitora i profili Facebook, Twitter e Youtube di centinaia di show e star televisive, in modo da capire quanto siano popolari.

L’obiettivo è di regalare a ciascuno di noi una esperienza più vicina e interattiva della realtà televisiva degli show e dei talk show, dei talent e della real tv, delle serie americane e della fiction italiana.

La missione principale di Tvzap è rispondere alla domanda “Cosa c’è stasera in tv?” e quindi raccontare la televisione lineare del digitale terrestre e del satellite con approfondimenti e contenuti multimediali: con Tvzap l’intrattenimento inizia subito.

Novità del sito è l’esplorazione della tv che nasce su internet, con una sezione – la web tv di Tvzap - creata proprio per dare spazio alle web series e ad ogni fenomeno video di successo che nasce in Rete in Italia e all’estero.

La missione (2/2)

Second screen?

• Alcune evidenze1. Cala il traffico da pc, cresce

quello da Mobile con punte del 30% del totale

2. Forte impatto sul design e sulla progettazione della user experience

3. Davanti al divano? Ma con lo smartphone

4. Relazioni (da esplorare) tra ciò che vedo in tv e ciò faccio con lo smartphone

• Alcune risposte:1. Design responsive2. Interfaccia mobile dedicata per la guida tv (in corso di rilascio)3. App (iphone e Android) in realizzazione in estate4. Presidio di Facebook nelle ore serali5. Copertura in diretta di alcuni show a elevato engagement di pubblico6. Centralità dei video7. Modelli di sincronizzazione tra connected tv e mobile (sperimentazione)8. ...

La guida sociale

La social tv guide

Una guida tv completa e facile da usare con la programmazione

settimanale di oltre 70 canali e arricchita delle funzionalità del Tvzap

socialscore, lo strumento di social tv che monitora programmi e i

personaggi sui social network e che consente di votare i propri preferiti.

La social tv guide

Approfondimento

Schede dedicate

ai personaggi e i

programmi più

importanti della

tv, con tutte le

informazioni, le

notizie, le

fotografie e i

video per

saperne di più

senza rinunciare

al divertimento.

I trend e le attività social

Sempre disponibili i trend giornalieri e

settimanali del socialscore e le attività su

Facebook, Twitter e Youtube che

maggiormente hanno influenzato la rete.

Le classifiche si basano sul Tvzap

socialscore: un indice proprietario definito

in collaborazione con una società fondata

da ricercatori del CNR di Pisa che

misura popolarità ed interazione creata

dai personaggi e dai programmi televisivi

sui social network.

Tutti i giorni su Tvzap le classifiche social

dei personaggi e dei programmi televisivi

del momento: le classifiche delle ultime 24

ore, della settimana, del mese e dell’intera

storia di monitoraggio.

NON SOLO AUDITEL, ARRIVA SOCIAL SCORE

VOTARE I PROGRAMMI E LE STAR, SU TVZAP

Gli utenti votano le star e i programmi tv preferiti e

influenzano le classifiche

WEB TVVirali, web serie e dintorni.

La tv fatta dal web

Web tv – la tv che nasce sul web

web series: scouting e presentazione delle serie web del momento

video virali: una selezione sempre aggiornata dei migliori video che animano la rete replay tv: la tv raccontata da vedere e rivedere con clip, trailer, estratti e momenti di grande (e di pessima) tv scelti da Tvzap.

I VIDEO VIRALI

http://www.ted.com/talks/kevin_allocca_why_videos_go_viral

Kevin Allocca is YouTube's trends manager, and he has deep thoughts about silly web video. In this talk from TEDYouth, he shares the reasons a video goes viral.

Kevin Allocca identifica tre elementi tipici della viralità1. Taste makers2. Community

partecipation3. Unexpected

Carmina Burana. Il FlashMob alla stazione di Vienna è spettacolo puro (4’:11’’)

http://video.tvzap.kataweb.it/video-viral/carmina-burana-il-flashmob-alla-stazione-di-vienna-e-spettacolo-puro/3652/3657

I RISULTATI

• Nei tre giorni di esplosione del fenomeno, il video ha più che raddoppiato il traffico abituale del sito.

• Community partecipation? FacebookIl video ha ricevuto 180.000 mi piace ed è stato visto circa 500.000 volte, di cui l’80% da parte di utenti provenienti da Facebook

• Facebook ridisegna una forma di mass communication diversa dal broadcasting video, con una forte concentrazione del traffico su alcuni grandi fenomeni virali, ciascuno dei quali si consuma nel giro di qualche giorno

Venerdì 2 Sabato 3 Domenica 4 Lunedì 5 Martedì 6Accessi al video da Facebook 13.000 70.000 190.000 88.000 31.000

LE SERIE AMERICANE

Raccontare le serie: la multimedialità

Story telling:

evoluzione formati

narrativi: fotogallerie, informazioni dai social,

video.

Ma è sufficiente?

• Probabilmente no:

• Molto difficile monitorare la popolarità sui social network delle serie americane (pagine Facebook italiane vs. pagine americane)

- Frammentazione anche nei palinsesti della tv lineare (poco spazio sui canali generalisti)

- Forte fruizione ascincrona e on demand- Variabilità del prodotto – e dei giudizi – da stagione a stagione

- Idee?

Le serie tv, lezione di intrattenimento

• Eppure le serie tv hanno un ruolo enorme nella costruzione del nostro immaginario, specialmente all’interno di alcune fasce di età

• Concludiamo quindi con un piccolo estratto di Mad Men , che è di per sé una grande lezione su alcune delle cose discusse oggi, dai video virali al concetto di intrattenimento e di passione applicata al mondo della tv e al mondo del web

https://www.youtube.com/watch?v=suRDUFpsHus

Mad Men - The Carousel (Higher Quality)

“Well, technology is a glittering lure. But there's the rare occasion when the public can be engaged on a level beyond flash, if they have a sentimental bond with the product. My first job, I was in-house at a fur company, with this old pro copywriter. Greek, named Teddy. And Teddy told me the most important idea in advertising is "new". Creates an itch. You simply put your product in there as a kind of... calamine lotion. But he also talked about a deeper bond with the product: nostalgia. It's delicate... but potent. Teddy told me that in Greek, "nostalgia" literally means, "the pain from an old wound". It's a twinge in your heart, far more powerful than memory alone. This device isn't a spaceship. It's a time machine. It goes backwards, forwards. It takes us to a place where we ache to go again. It's not called the Wheel. It's called a Carousel. It lets us travel the way a child travels. Around and around, and back home again... to a place where we know we are loved.” Don Draper

Grazie

Lorenzo Fabbri

Head of Digital Entertainment

Gruppo Editoriale l’Espresso

Linkedin https://www.linkedin.com/in/lorenzofabbri

E-mail: fabbri.lorenzo@gmail.com

Twitter: twitter.com/lore77