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2
Benvenuti nel Mondo
dei NewsBrand
Una storia che parte da lontano …
Media
Media Brand
Sistemi Mediali
Sistemi
MedialiPlatform
Content=
=
=
=
=
=
«A quali di questi contenuti
che trovi sui diversi media
non rinunceresti mai?»
30% News & Info
19% Educational
18% Passioni
26% Entertainment
7% Servizi e utilità
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % comp. su totale risposte
i Quotidiani
non sono più solo i quotidiani
i NewsBrand
sono un Sistema Mediale integrato
• voi che investite in pubblicità
• chi pianifica in Agenzia
• 5.000 individui audience e target dei vostri brand
Per raccontare meglio questa storia,
abbiamo parlato con…
1 Relazioni
2 Audience
3 Soluzioni
Il Sistema dei NewsBrand resta
strategico per le vostre marche per …
1I NewsBrand costruiscono
legami forti con le proprie audience
e offrono alle marche contesti di valore rispetto agli altri Sistemi Mediali
I Brand Editoriali guidano la ricerca
e il consumo delle informazioni
BRAND EDITORIALE
Ho bisogno di avere riferimenti che mi aiutino a costruire un punto di vista
attraverso la guida di un esperto
69,3% 30,7%
BRAND NON EDITORIALE
Mi importa della notizia, non di chi me la dice
o dove la trovo
Come ti informi e costruisci le tue opinioni?
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su popolazione
16,5%
11,0%
15,9%
13,9%
19,4%
22,9%
25,0%
I NewsBrand orientano il fact checking
nell’era della post-verità
Rispetto agli altri Sistemi Mediali mi capita di usarlo per
approfondire quello che leggo, ascolto, vedo in Internet
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)
Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati quotidiani
SocialSocial Network
Sistema GeneralistaTv generalista, Siti canali tv, Sistema radiofonico, YouTube
Sistema TV PayPiattaforme tv pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)
Sistema VerticalCanali tv dtt tematici e semigeneralisti, Stampa periodica
Sistema Media LocaliTv e Radio locali
Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali Tv News
Cosa offrono alle aziende?
I NewsBrand offrono alle persone
valore sociale
attenzione ai contenuti
qualità del contesto
fiducia del pubblico
presidio del territorio
I NewsBrand offrono alle marche
l’attenzione delle persone
dedico più attenzione ai contenuti editoriali dedico poca attenzione alla pubblicità
17,7%
18,0%
21,6%
22,7%
22,7%
24,1%
31,3%
Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani
SocialSocial Network
Sistema GeneralistaTV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube
Sistema TV PayPiattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)
Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali TV All News
Sistema VerticalCanali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica
Sistema Media localiTV e Radio Locali
Rispetto agli altri Sistemi Mediali …
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)
14,9%
12,6%
8,9%
10,8%
16,8%
10,2%
16,9%
I NewsBrand offrono un contesto di qualità
Rispetto agli altri Sistemi Mediali …
trovo contenuti di maggiore
qualità e valore
Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani
SocialSocial Network
Sistema GeneralistaTV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube
Sistema TV PayPiattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)
Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali TV All News
Sistema VerticalCanali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica
Sistema Media LocaliTV e Radio Locali
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)
trovo le pubblicità delle marche
che considero eccellenti
11,1%
17,3%
17,6%
17,8%
17,0%
13,5%
21,2%
11,9%
15,6%
20,3%
24,1%
24,3%
28,4%
29,4%
I NewsBrand creano un rapporto di fiducia
è più credibile e autorevole
e merita la mia fiducia
Sistema NewsBrandQuotidiani Nazionali Areali e Locali, relativi Siti, Allegati Quotidiani
SocialSocial Network
Sistema GeneralistaTV generalista, Siti canali TV, Sistema radiofonico, YouTube
Sistema TV PayPiattaforme TV Pay e relativi siti (Sky, Mediaset Premium)
Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali TV All News
Sistema VerticalCanali TV DTT tematici e semi-generalisti, Stampa Periodica
Sistema Media LocaliTV e Radio Locali
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)
20,9%
13,4%
21,8%
20,4%
20,7%
16,0%
22,3%
lo utilizzano le marche più credibili
per la loro comunicazione
10,6%
11,9%
19,0%
19,5%
19,9%
29,3%
29,5%
I NewsBrand sono accanto alle persone
nella loro quotidianità
mi tiene aggiornato su quello che
succede nei luoghi dove vivo
SocialSocial Network
Sistema Media localiTv e Radio Locali
Sistemi All NewsSiti News nativi digitali, Canali Tv News
Sistema NewsBrandQuotidiani Areali e Locali e sezioni Locali dei
Quotidiani Nazionali
Fonte: Ricerca sulle Audience 2016 by GroupM (n=2.500 casi rappresentativi popolazione online 15+ ); % pen su attivi (utilizzo)
8,4%
25,0%
36,2%
45,7%
trovo delle pubblicità su marche e prodotti
legate ai luoghi dove vivo
Rispetto agli altri Sistemi Mediali …
21,6%
33,4%
49,3%
57,3%
I NewsBrand costruiscono relazioni profonde tra marche e consumatori
grazie a una maggiore attenzione ai contenuti e alla percezione di un contesto di qualità e fiducia
e garantiscono legami forti col territorio e con la quotidianità
I NewsBrand offronograndi volumi di audience
e segmenti di popolazione diversificati e complementari
2
33,0 milioni Il 62% degli adulti ogni settimana
Un sistema multipiattaforma
NewsBrand
33,0 milioni
Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 – base settimana – Duplicazioni MUSA GroupM
Stampa Quotidiana + Digital edition
28,4 milioni
Desktop
7,6 milioni
Mobile
5,7 milioni
Sinergia tra piattaforme: il Quotidiano cartaceo
ha ancora un ruolo centrale
10,8%(3,6 m)
3,2%(1,0 m)
6,4%(2,1 m)
6,4%(2,1 m)
65,7%(21,7 m)
4,9%(1,6 m)
2,6%(0,9 m)
7,6 milioni
28,4 milioni
5,7 milioni
Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 – base settimana – Duplicazioni MUSA GroupM
Un gioco a somma positiva:
i NewsBrand crescono organicamente
60,0%
53,6%
5,6%3,0%
2006 2016
We
ekly
Re
ach
%
62,3%
Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 – base settimana – Duplicazioni MUSA GroupM
La lettura dei NewsBrand
garantisce un tempo di qualità
45’ Stampa 15’ Digitale
1hTempo al giorno
Fonte: analisi GroupM su dati EMM e Audiweb 2016
I NewsBrand fanno grandi i «Grandi»
Oltre 114 Milioni di Pagine viste
* 13 Newsbrand aderenti alla Survey In-App Facebook di Audiweb: La Repubblica, Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Il Messaggero, La Stampa, Il Fatto Quotidiano, Libero Quotidiano,
Quotidiani Espresso, Corriere Adriatico, Il Gazzettino, Il Mattino, Leggo, Nuovo Quotidiano di Puglia
Sistema
NewsBrand
app Facebook
Mobile*
Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016
31%
36%
42%46%
40%
55%59%
68% 66%
53%
80%82%
89%
81%
63%
Reach% Daily Reach% Weekly Reach% Monthly
I NewsBrand raggiungono tutte le fasce della
popolazione, in particolare quelle più attive
Millennial Gen X SeniorGen Z
Baby
Boomer
Fonte: analisi GroupM su dati Audipress 2016_2 e Audiweb 2016 – base settimana – Duplicazioni MUSA GroupM
PAGINE VISTE
NEWS & ATTUALITA’
723 mio 700 mio
PAGINE VISTE
SEZIONI VERTICALI
Cultura e Spettacolo
Sport
Tecnologia
Economia e Finanza
271 mio
58 mio
87 mio
96 mio
Salute e Benessere
Video (Sezione TV)
Motori
28 mio
46 mio
25 mio
89 mio
Altre sezioni
verticali
I NewsBrand soddisfano anche interessi
e passioni diverse
(base mese)
Fonte: analisi GroupM su dati Audiweb Ottobre 2016
I NewsBrand generano volumi crescenti e
massimizzano la copertura
Il Quotidiano è la piattaforma chiave e vanta il 66%
di lettori esclusivi vs. le altre piattaforme digitali
Con i NewsBrand le marche possono raggiungere sia
pubblici generalisti che pianificare campagne mirate
I NewsBrand offrono soluzioni di valoreper comunicazioni efficaci
grazie a un’ampia varietà di formati
3
Gra
dim
en
to f
orm
ati
Ricordo formati
I NewsBrand offrono spazi con valori di ricordo
e accettazione superiori al 70%
Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)
Formati NewsBrand = pagina, formati news display (banner box) e video (preroll skip)
Le piattaforme dei NewsBrand presidiano
aree complementari del funnel
Quotidiano Desktop Mobile
Upper funnel
(awareness)
Medium funnel
(consideration)
Lower funnel
(activation)
Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)
Totale NewsBrand Quotidiano pagina
Nei NewsBrand la Pagina è regina dei formati,
pilastro del branding e placement di prestigio
Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)
La Native: l’innovazione nel sistema NewsBrand
3x più innovativa
vs. altri formati
Native:
Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)
Totale NewsBrand Native
La Native nel sistema NewsBrand: l’innovazione
si gioca sul coinvolgimento dei consumatori
Fonte: Ricerca Adv Factor 2016 GroupM (n= 2.500 rappresentativi popolazione online 15+)
I NewsBrand mettono a disposizione delle marche spazi di qualità
La grande versatilità di formati consente di soddisfare diversi obiettivi di comunicazione
La Pagina Quotidiana si conferma pilastro del brandingLa Native giovane promessa e formato più innovativo
VALORE
CREDIBILITA’
vs altri Sistemi Media2.5X
1hATTENZIONE
tempo dedicato alla
lettura giornaliera
2XVICINANZA
legame con il territorio vs.
altri Sistemi Media Locali
AMPIA COPERTURA
adulti alla settimana62%
4.1mio
TRASVERSALE
1=1PROFILATA
a 1 pag. di attualità corrisponde
1 pag. di interessi verticali
AUDIENCE4.8mio Baby Boomer (ogni giorno)
Millennial (ogni giorno)
VERSATILITA’
3 piattaforme x i 3 livelli
del funnel
3X3
1.5XPAGINA: IL PILASTRO
gradimento vs. valore medio
altri formati NewsBrand
3XNATIVE: INNOVAZIONE
formato più innovativo vs altri
formati
SOLUZIONI