BellSouth International Brand Identity Corporate Image Manual Corporativo

1.Manual de Identidad CorporativaPara uso internacional

Contenido

Introduccin

Estndares de Marca

Publicidad y Materiales Impresos

Papelera

Letreros y Ferias Comerciales

Vehculos

Uso de la Marca por parte de otras empresas/terceros

Seleccin de Marcas y Lineamientos de Proteccin

Informacin Confidencial/PrivadaContiene informacin confidencial y/o privada.Esta informacin no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas aBellSouth, excepto que se estipule en un contrato por escrito.

2000 BellSouth Intellectual Property Management Corporation

Hoy ms que nunca es esencial para BellSouth poseer una slida identidad corporativa. Debido a quela competencia contina aumentando, estamos obligados a fortalecer nuestra marca y a estableceruna presencia visual consistente que destaque nuestra marca principal: BellSouth.

Las personas reconocen a nuestra empresa, gracias al diseo distintivo de nuestras marcas, como loson el Smbolo de la Campana, nuestro logotipo y el color azul de BellSouth. Cada vez que utilizamosestos elementos correctamente, fortalecemos la identidad de nuestra empresa y proyectamos nuestratica de trabajo.

Nuestra marca es uno de nuestros patrimonios ms valiosos y debemos tratarla como tal. Esto nospermite no slo cumplir con los requisitos legales correspondientes al uso del Smbolo de la Campana,sino tambin mantener los objetivos que dependen de una marca poderosa para comunicar nuestraestrategia corporativa: Una empresa, soluciones totales.

Cada uso correcto de nuestra marca contribuye a fortalecer nuestra posicin en el mercado. Por elcontrario, cada uso inapropiado incorrecto diluye la fortaleza de nuestra marca y debilita nuestrapresencia en el mercado.

Estos lineamientos proporcionan los estndares de marca de BellSouth, los cuales son respaldados pornuestro Presidente Corporativo, a travs de la Directriz Ejecutiva No. 005: Normas de IdentidadCorporativa. Esto significa que esta iniciativa cuenta con el respaldo al nivel ms alto de nuestraempresa, con el fin de utilizar correctamente el sistema de identidad corporativa y el logotipo.

El Sistema de Identidad Corporativa de BellSouth constituye una herramienta poderosa para protegernuestra inversin en el nombre e imagen de BellSouth. Su cooperacin permitir a BellSouth continuarfortaleciendo su presencia visual y lograr xito en el mercado.

Gary ForseePresidente BellSouth Internacional

BellSouth International, Inc. Suite 10001100 Peachtree StreetAtlanta, Georgia 30309 EE.UU.

Gary ForseeVicepresidente - Junta Directiva BellSouthPresidente - BellSouth Internacional

404-249-4848 (EE.UU.)

1.

Estndares de Marca

Polticas y Procedimientos de la Marca

Directrices Ejecutivas

El Logotipo de la Marca BellSouth

Uso de Colores

Artculos Promocionales

Manual de Identidad Corporativa

1.1

Polticas y Procedimientos de la Marca

A continuacin proporcionamos un resumen de las polticas corporativasreferentes a las marcas comerciales:

Directriz Ejecutiva No. 005 Normas de Identificacin CorporativaDebe hacerse todo lo necesario para proyectar una imagen slida yconsistente de BellSouth, mediante el uso apropiado de nuestros nombres,logotipos y marcas. Debe cumplirse estrictamente con las Normas deIdentificacin Corporativa. Todos los empleados comparten la responsabilidadde cumplir con los criterios estipulados en los manuales oficiales sobre losEstndares Grficos de Identificacin Corporativa.

Directriz Ejecutiva No. 011 PatrociniosSe prohbe el patrocinio de proveedores que proveen bienes y servicios para usointerno de las empresas BellSouth. De igual forma, se prohbe que dichosproveedores utilicen el nombre el logotipo de BellSouth, salvo endeterminadas circunstancias, tal como se especifica en la Directriz DE 11.

Directriz Ejecutiva No. 012 Propiedad IntelectualEs responsabilidad de cada empleado utilizar correctamente las marcas de lacompaa y evitar el uso indebido de las marcas de otras empresas.

Ley de MarcasCada pas tiene leyes especiales que regulan el uso y la proteccin de lasmarcas. Tales leyes se incluyen al final de estos lineamientos marca. Elpropietario de una marca debe hacer uso de ella de forma consistente, con elfin de proteger ntegramente este valioso patrimonio. El uso consistente seaplica a la tipografa, el color y el rea protegida.

Polticas y Procedimientos de la marca principal BellSouth

El logotipo: siempre debe ser el producto de un material grfico electrnico ejecutado por cmara, con la debida aprobacin.

rea Protegida: el logotipo de BellSouth debe estar rodeado por un espaciolibre mnimo, cuyas dimensiones deben ser equivalentes al tamao de la Bde BellSouth.

Color: Azul BellSouth (PMS 300), negro invertido en blanco.

Smbolo de la Campana: nicamente puede utilizarse en conjunto conBellSouth y nunca podr utilizarse por separado.

Uso por parte de otras entidades/personas:Publicidad cooperativa (marcas conjuntas)/Patrocinios/Proveedores/Distribuidores/Agentes La marca BellSouth no puede ser utilizada por enti-dades/personas ajenas, sin la previa autorizacin por escrito de BellSouthIntellectual Property, y slo se permite su uso en ciertas circunstancias.

Contratos En todo contrato debe utilizarse el lenguaje de proteccin demarca de BellSouth Corporation.

No deben crearse NUEVOS logotipos para uso externo A ningunaempresa, unidad de negocio, grupo divisin de BellSouth se le per-mite crear su propio logotipo para uso externo.

Cualquier pregunta acerca del uso grfico, solicitudes inquietudes sobremarcas/nombres, esfuerzos cooperativos (marcas conjuntas) y patrocinios,deber consultarse con el coordinador local internacional de MarcasInternacionales de BellSouth (BSI).

Estndares de Marca

1.2

DIRECTIZ EJECUTIVA

Directriz Ejecutiva No. 005Publicada: 30-03-90

Normas de Identificacin CorporativaDeclaracin de la Poltica:

Debe hacerse todo lo necesario para proyectar una imagen slida y consistente de BellSouth y sus subsidiarias, mediante eluso apropiado de nuestros nombres, logotipos y marcas. Debe cumplirse estrictamente con los Estndares Grficos deIdentificacin Corporativa.

Lineamientos Generales:

El programa de identificacin corporativa de BellSouth refleja una imagen distintiva y de alta calidad de la corporacin.

Todos los empleados comparten la responsabilidad de cumplir con los criterios estipulados en los manuales oficiales sobrelos Estndares Grficos de Identificacin Corporativa, publicados por la organizacin de Relaciones Pblicas Corporativas.Esta responsabilidad se aplica tambin para agentes y distribuidores que requieren utilizar los grficos corporativos para laventa al pblico de los productos y servicios de BellSouth.

El incumplimiento con la debida utilizacin de los nombres, marcas y logotipos de BellSouth, puede poner en riesgo losderechos legales con respecto a estos valiosos patrimonios corporativos.

La dilucin de estos patrimonios, a causa del uso indebido, puede afectar igualmente la efectividad de mercadeo. Losempleados debern proteger el uso correcto de la identificacin corporativa. As mismo, debern informar cualquieruso indebido a su coordinador de identificacin corporativa, segn se indica en el manual de Estndares Grficos deIdentificacin Corporativa.

Cada logotipo deber ser una reproduccin ntegra del logotipo oficial contenido en las plantillas que se encuentrandisponibles a travs de los coordinadores de identificacin corporativa.

Aplicabilidad:

Esta Directriz es aplicable a todos los empleados de BellSouth Corporation y de sus subsidiarias que se encuentran bajosu control gerencial, salvo en los casos que se sealan a continuacin:

Ninguno

Contactos:

Relaciones Pblicas:

Recomendado: Patrick H. Casey Vicepresidente y ContralorAprobado: F.D. Ackerman Vicepresidente

INFORMACIN CONFIDENCIAL/PRIVADAContiene informacin confidencial y/o privada.

Esta informacin no puede utilizarse ni divulgarse a entidades externas a BellSouth, excepto que se estipule en un contrato por escrito.

1.3

DIRECTIZ EJECUTIVA

Directriz Ejecutiva No. 011Publicada: 15-04-92

PatrociniosDeclaracin de la Poltica.

La siguiente poltica es aplicable al uso de los nombres y las marcas de BellSouth por, en nombre de, cualquier proveedorque suministre bienes servicios para uso interno de las compaas BellSouth:1. Se prohbe el uso del smbolo de la Campana, los logotipos de la compaa BellSouth y dems marcas.2. Se prohbe el patrocinio de dichos proveedores y de sus productos servicios, por parte de las compaas BellSouth

de sus empleados. 3. Tales proveedores podrn emplear los nombres de la compaa BellSouth y los nombres de productos servicios

BellSouth, de conformidad con los siguientes lineamientos generales.


El uso del nombre de la compaa BellSouth, de un nombre de un producto un servicio BellSouth, deber ser aprobadode conformidad con los siguientes lineamientos. La aprobacin para tal uso debe ser otorgada antes de que se anuncie pbli-camente. Se puede autorizar el uso en los siguientes casos:

1. Los nombres de la compaa BellSouth podrn colocarse en las listas de clientes sin que, de otra forma, sugieran unpatrocinio.

2. Los nombres de la compaa BellSouth pueden utilizarse en artculos de prensa que anuncien la ejecucin de un contra-to.

3. Los nombres de la compaa y, de ser apropiado, los nombres de productos y servicios BellSouth pueden utilizarse enavisos publicitarios del proveedor en otro material distribuido interna externamente, con respecto a productos y ser-vicios, siempre y cuando:

a. Una compaa BellSouth haya participado en el desarrollo, prueba de campo en la primera instalacin del pro-ducto servicio, si ha participado en el desarrollo de aplicaciones personalizadas del proveedor del servicio;

b. El producto el servicio se utiliza directamente en el suministro de servicios por parte de una compaa BellSoutha sus clientes; y

c El nombre de la compaa BellSouth y el nombre del producto del servicio BellSouth se emplean solamente en ladiscusin sobre los productos servicios que BellSouth proporciona a sus clientes, mediante el uso de un producto un servicio del proveedor, y de forma que proporcione un beneficio tangible para BellSouth; y

d. Toda la informacin incluida referente a BellSouth es efectivamente precisa.

Aplicabilidad:


Ninguno

Contactos:

Las solicitudes de BellSouth Telecommunications deben presentarse a travs de la Gerencia de Adquisiciones, Propiedad yServicios (PPSM, por sus siglas en ingls) Planificacin de Segmentos.

Las solicitudes por parte de las subsidiarias de BellSouth Enterprises deben presentarse a travs de sus departamentos derelaciones pblicas.

Las solicitudes por parte de BellSouth Corporation deben presentarse al Departamento de Relaciones Pblicas Corporativas.

Recomendado: Patrick H. Casey Vicepresidente y Contralor, BellSouth Corporation

Recomendado: C. Richard Yarbrough Vicepresidente de Relaciones Pblicas, BellSouth Corporation

Recomendado: Walter H. Alford Vicepresidente Ejecutivo y Abogado General, BellSouth Corporation

Aprobado: John L. Clendenin Presidente, BellSouth Corporation



1.4

DIRECTIZ EJECUTIVA

Directriz Ejecutiva No. 012Publicada: 01-06-92 Revisada: 01-06-95

Propiedad Intelectual(Informacin de Propiedad, Patentes, Derechos de Autor y Marcas)

Declaracin de la Poltica:

La Propiedad Intelectual es uno de los patrimonios ms importantes de BellSouth. Es esencial para la competitividad y elxito de la Compaa. BellSouth tiene la poltica de proteger la propiedad intelectual de la Compaa y de fomentar sucreacin y desarrollo. Del mismo modo, tiene como norma respetar y utilizar correctamente la Propiedad Intelectual deotras empresas.


La Propiedad Intelectual est compuesta por las marcas, patentes, derechos de autor e informacin confidencial. Es respons-abilidad de cada empleado utilizar debidamente las marcas de la compaa e impedir el uso impropio de las marcas de otrasempresas. La compaa tiene como norma respetar las marcas, las patentes y los derechos de autor de otras empresas.

Todos los empleados son responsables de identificar, marcar, proteger y disponer debidamente de la informacin confiden-cial de la compaa y de proteger la informacin confidencial de otras empresas que est bajo su control. La InformacinConfidencial incluye cualquier informacin que, por lo general, no se conoce fuera de una empresa y la cual, de ser revela-da a otras entidades sin aplicar las restricciones apropiadas, podra perjudicar la posicin legal, financiera competitiva, ascomo la imagen de dicha empresa. Cada entidad de BellSouth debe implementar procedimientos escritos que engloben losmejores mtodos para desechar la informacin confidencial de BellSouth almacenada en diferentes tipos de medios,incluyendo, pero sin limitarse a, impresiones en papel, cintas magnticas, disquetes, discos pticos, microfichas micro-filmes. Cualquier mtodo de desecho debe hacer que la informacin confidencial original, ya sea en papel en medio elec-trnico, se vuelva ilegible o, de otra forma, no pueda reproducirse ni reconstruirse. Toda la informacin confidencial elimi-nada debe mantenerse siempre en un depsito cerrado con llave y en un sitio seguro, hasta que sea debidamente destruida.Las entidades de BellSouth debern emplear procesos de reciclaje, cuando sea apropiado, utilizando estos lineamientos.

Todas las comunicaciones, contratos y actividades formales informales en las cuales se involucren los empleados deBellSouth, deben ejecutarse de forma que protejan la Propiedad Intelectual de BellSouth. Por lo general, acuerdos contrac-tuales se requieren para actividades con entidades que no pertenecen a BellSouth, los cuales pueden involucrar el intercam-bio, la colaboracin, la compra, la venta, la divulgacin la recepcin de Propiedad Intelectual. Los empleados debernobtener la debida autorizacin, al momento de celebrar contratos que obliguen a BellSouth a recibir, divulgar compartirinformacin confidencial. La Informacin Confidencial no podr divulgarse ni discutirse sin una razn vlida de negociopara hacerlo.

BellSouth fomenta activamente la creacin y el desarrollo de Propiedad Intelectual. Es poltica de la compaa utilizar suPropiedad Intelectual para mejorar su posicin competitiva, incrementar las corrientes de ingreso existentes y crear nuevasoportunidades de negocio. De conformidad con los requerimientos legales actuales, cuando la compaa financie proyectosde investigacin y desarrollo, se esforzar por obtener la pertenencia de cualquier Propiedad Intelectual resultante. En casode ser un esfuerzo cooperativo, entonces, se esforzar por compartir los derechos de pertenencia de dicha PropiedadIntelectual.

BellSouth tiene el compromiso de garantizar que todos los empleados entiendan y cumplan con sus polticas de PropiedadIntelectual.

Aplicabilidad:


Ninguno

Contactos:

Soporte Corporativo Gerente de Propiedad Intelectual

Recomendado: H.C. Herny, Jr. Vicepresidente Ejecutivo de Relaciones CorporativasRecomendado: Walter H. Alford Vicepresidente Ejecutivo y Abogado GeneralAprobado: F.D. Ackerman Vicepresidente, Director General de Operaciones




1.5

Uso correcto del logotipo BellSouthEl logotipo de BellSouth es uno de lospatrimonios ms valiosos de laempresa y, como tal, debe manejarseapropiadamente.

El logotipo debe producirse, en todo loscasos, a partir de arte electrnico deimpresin debidamente aprobado.Nunca intente modificar alterar ellogotipo. Cada una de las letras dellogotipo de BellSouth es una pieza dearte nica, dibujada especialmente,que no puede volverse a crearutilizando tipografa comn.

Diseo de logotipos que incluyen ellogotipo de BellSouthBajo ninguna circunstancia debecombinarse el logotipo de BellSouth conotras palabras, con la finalidad decrear un logotipo para una empresa, elnombre de un programa, producto servicio. Para mayor informacin,consulte los Estndares de MarcaRegistrada. Bajo ninguna circunstanciadebe una empresa crear su propiologotipo.

Smbolo de la CampanaEl logotipo de BellSouth en combinacincon el Smbolo de la Campana sonutilizados por empresas que poseenpresencia en el mercado interactancon clientes. Los consorcios y entidadesque no tienen presencia en el mercadono utilizan el Smbolo de la Campana.El uso del Smbolo de la Campana porsi sola no esta permitido.

Smbolos de registroConsulte los Estndares de MarcaRegistrada si desea informacin acercade la forma correcta del uso de lossmbolos de registro en las campaasde publicidad y otros materialesimpresos.

rea protegidaTodos los logotipos de BellSouth debenestar rodeados por un espacio mnimosimilar al tamao de la altura de la Bde BellSouth. El recuadro negro que seutiliza en el ejemplo de la parte inferiorde esta pgina, muestra el reaprotegida para el logotipo.

X

X

X

X X

El ancho del logotipo se determi-na mediante la medicin dellogotipo desde la parte inferiorizquierda del margen de la Bhasta la parte superior derechadel margen de la H. El ejemploque se muestra arriba es a loque llamamos un logotipo de 9picas.

rea sin interferencia

Ancho de 9 picas

Estndares de Marca


1.6

No coloque el logotipode la marca principalsobre un fondo quetenga mucha textura.

No agregue sombrasy/o relieves al logotipo.

No sustituya el arteaprobado del logotipode la marca principalpor otros tipos, densi-dad estilos de letra.

No altere las propor-ciones del logotipo.

No utilice el logotipo dela marca principal en eltexto.

Estndares de Marca

Los colores que se muestran tanto en esta pgina como en otras secciones de este manual, no implica que dichos colores sean losmismos que los Estndares de Color PANTONE. Consulte la edicin ms reciente del Manual de Frmulas de Colores Pantone paraverificar los Estndares de Colores Pantone correctos. Pantone es marca registrada de Pantone, Inc.

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Uso de ColoresLa preferencia en el uso de colorespositivos para el logotipo de BellSouthes el Azul de BellSouth sobre un fondoblanco, neutro de color claro. El colorAzul de BellSouth es PANTONE 300 lafrmula de proceso de cuatro colores:C:100, M:43, Y:0, K:0.

Otros colores permitidosAunque el color positivo de preferenciapara el logotipo de BellSouth es el Azulde BellSouth, el logotipo puedereproducirse en blanco negro cuandosea necesario. El color que se utilicedebe tener suficiente contraste con elfondo de modo que sea legible.

Se permite reproducir el logotipo deBellSouth en blanco sobre cualquierfondo de color, ilustracin imagenfotogrfica que proporcione suficientecontraste. Cuando decida hacerlo,permita que una buena cantidad delfondo rodee el logotipo, a fin de evitarque la imagen no se vea como unafigura que lo envuelve. Se recomiendautilizar un rea que tenga el doble deltamao del rea protegida, pero espreferible utilizar mayor espacio.

El logotipo de BellSouth puedeimprimirse sobre una fotografa,siempre y cuando haya suficientecontraste con el fondo y sea legible.

Usos incorrectos


1.7

Estndares de Marca

Artculos PromocionalesEl logotipo de BellSouth puede utilizarseen una amplia variedad de artculospromocionales, siempre y cuando secumplan con los lineamientos de colory rea sin interferencia. En esta pgina

se muestran ejemplos de los usosapropiados. Antes de producir unartculo de incentivo promocional,deben someterse las ideas alCoordinador Internacional de BSIpara su aprobacion.

1.Manual de Identidad Corporativa


Tipografa exclusiva de BellSouth

Folletos

Publicidad Impresa

Smbolos Legales

Lineamientos grficos para las marcas

Frases comerciales y tipografa

Carteleras (vallas, mecas, etc.)

Comerciales de TV

Usos de Video


2.1

Publicidad y MaterialesImpresos

BellSouth Serif: para el textoabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890/!?&$,.;:

BellSouth Serif Italic: para el textoabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890/!?&$,.;:

Tipografa exclusiva de BellSouth

BellSouth ha diseado un conjunto defuentes (tipos de letra) que ayudan acrear un aspecto grfico exclusivo paratodos nuestros materiales impresos.Esta tipografa es esencial para nuestraidentidad visual y debe utilizarse entodo tipo de publicidad, as como enotros materiales impresos externos materiales promocionales que seenvan conjuntamente con los estadosde cuenta, material de mercadeo,publicaciones sobre inversiones,materiales para puntos de venta,publicaciones materiales especiales ymaterial de embalaje. No es necesarioutilizar este tipo de fuentesinternamente en documentos legales,facturas a clientes folletos tcnicos. No

obstante, la empresa se beneficiarcada vez que se utiliza esta tipografa,debido a que se crear un aspectocohesivo y coherente, incluso en estetipo de materiales.

La composicin tipogrfica depreferencia, es que el texto estalineado a la izquierda y con unmargen derecho irregular, utilizandoletras maysculas y minsculas.

Estas fuentes estn disponibles a travsdel coordinador de identidadcorporativa de su organizacin.Tambin se encuentran disponiblesversiones condensadas de todas lasfuentes, as como una versin ennegrita de la fuente serif.

Las fuentes sans serif seutilizan para ttulos y citasEl texto debe escribirse en la fuente BellSouth Serif BellSouth Serif Italic. Las fuentes Serifs deben emplearse enbloques de texto para una mayor legibilidad.


2.2

BellSouth Basic: para los ttulosabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890/!?&$,.;:

BellSouth Basic Bold: para los ttulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$,.;:

BellSouth Basic Bold Italic: para los ttulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890/!?&$,.;:

BellSouth Basic Italic: para los ttulos abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890/!?&$,.;:

Las fuentes sans serif se utilizanpar ttulos y citas

El texto debe escribirse en la fuente BellSouth Serif BellSouth Serif Italic. Las fuentes Serifs deben emplearse en bloques de texto para una mayor legibilidad.



2.3


2XX

rea libre

rea libre

Folletos

El logotipo de BellSouth se coloca en laesquina superior derecha de la portadade todos los folletos y materialesimpresos. No se utiliza la .

La distancia de la parte superior y delmargen derecho debe ser 2 veces eltamao de la altura de la letra B dellogotipo.

El logotipo debe estar rodeado de unrea de espacio libre equivalente a laaltura de la letra B del logotipo. Esteespacio debe estar libre de texto elementos visuales.

Abajo se muestran los tamaosrequeridos para los logotipos que seutilizan en folletos y materialesimpresos.

Se puede utilizar cualquiera de lasfuentes sans serif de BellSouth parattulos y citas. BellSouth serif debeutilizarse para el cuerpo del texto. Eltamao y la posicin de todo texto ygrfico quedan a discrecin deldiseador.

Tamao del folleto Ancho del logotipo

DIN A4 (210 x 297 mm) 10 picasDIN A6 (148 x 210 mm) 10 picas1/3 DIN A4 (99 x 210 mm) 9 picas

El ejemplo esquemtico que se muestra a la izquierdaes de un folleto 1/3 DIN A4 de tamao normal. El espa-ciado que se muestra aplica para los distintostamaos de folletos.

Las dimensiones deben adaptarsesegn los estndares yespecificaciones locales.

La siguiente informacin debe apareceren cada folleto. El posicionamiento deltexto queda a discrecin del diseador,pero las especificaciones de uso dellogotipo y tipografa deben utilizarse taly como se muestra abajo.

Nombre de la Empresa en BellSouth Basic BoldDireccin de la Empresa yCiudad, Pas y Cdigo Postal en BellSouth Basic

2X


2.4


rea libre

El ejemplo esquemtico que se muestra a la izquierda esde un folleto de 10,2 cm x 21 cm de tamao normal. Elespaciado que se muestra aplica para los distintostamaos de folletos.

Las dimensiones deben adaptarse segn los estndares y especificaciones locales.

Contraportada de folletos y materialesimpresos

La siguiente informacin debe aparecer encada folleto, preferiblemente en lacontraportada. El posicionamiento del textoqueda a discrecin del diseador, pero lasespecificaciones de uso del logotipo ytipografa deben utilizarse tal y como semuestra abajo.

Para verificar el uso correcto de la , consultela seccin 7.6.

Nombre de la Empresa en BellSouthBasic BoldDireccin de la Empresa yCiudad, Pas y Cdigo Postal en BellSouthBasicNo. de telfono/Direccin de Internet(opcional) en BellSouth BasicNombre de la Empresa

DireccinCiudad, PasDireccin Internet


2.5


Alineacin hacia la izquierda

Posicionamiento centrado

Alineacin hacia la derecha (posicin de preferencia)

5X

5X

5X

Publicidad Impresa

El posicionamiento de preferencia de loslogotipos de BellSouth para material depublicidad impresa (ej.: peridicos,revistas, etc.), es en la esquina inferiorderecha. Tambin pueden colocarse encualquier lugar de izquierda a derechaen la lnea horizontal a 5 veces ladistancia (del tamao la altura de laletra B del logotipo) desde la parteinferior del aviso. El logotipo debeposicionarse por lo menos a 3 veces ladistancia (del

tamao la altura de la letra B dellogotipo) del margen izquierdo derechodel aviso.

El logotipo debe estar rodeado de unrea de espacio libre equivalente a laaltura de la letra B del logotipo. Esteespacio debe estar libre de texto elementos visuales.

Aqui se muestran los tamaos mnimosde los logotipos que se utilizan en avisospublicitarios. Las frases comercialesdeben escribirse ya sea en la fuenteBellSouth Basic BellSouth Basic Italic.

Las dimensiones deben adap-tarse segn los estndares yespecificaciones locales.

Tamao del aviso Ancho del logotipo

Peridico de tamao normal, pgina completa 14 picasPeridico de tamao normal, 2/3 pgina, vertical 14 picasPeridico de tamao normal, 1/2 pgina, horizontal 14 picasPeridico de tamao normal, 1/3 pgina, vertical 10 picasPeridico de tamao mediano, pgina completa 14 picasRevista, pgina completa 10 picasRevista, extensin de dos pginas 10 picas


2.6

Smbolos legales y notificacin dederechos de autor

Smbolos de Sealizacin de la MarcaComo regla, el smbolo de sealizacinapropiado, de ser aplicable, deberaparecer al lado del logotipo en cadapieza de material que se imprima. Encaso de haber mltiples marcas en unamisma pieza, el signo de marcaregistrada deber utilizarse en unlogotipo que aparezca en el interior en el reverso de la pieza, en lugar decolocarse en la parte frontal.

Excepciones: El smbolo de sealizacinno deber utilizarse en tarjetas depresentacin ni en papelera. Asmismo, se puede prescindir de utilizarel signo de marca registrada enartculos de ropa en artculos muypequeos donde el uso de la resultara inapropiado ilegible.

La seleccin de los smbolos desealizacin y las observacionesespeciales para su pas se incluyen alfinal del folleto.


Aviso impreso(con marca registrada)

Notificacin de derechos de autorEn los avisos publicitarios y otrosmateriales impresos debe aparecer unanotificacin de derechos de autor, conel nombre del propietario. Estainformacin debe colocarse en la parteinferior de los avisos publicitarios y al

reverso de otros materiales impresos,en una fuente ms pequea, perolegible. En caso de tener alguna dudacon respecto a la propiedad de losderechos de autor, comunquese con sudepartamento legal local. El formato esel siguiente:

Los sitios de Internet y todas las dems notificaciones, fuera de los Estados Unidos, debenincluir la frase: Todos los derechos reservados.

Para informacion completa referente a simbolos legales y registros, consulte sudepartmento legal.

2001 El nombre legal de su empresaTodos los derechos reservados.

Copyright 2001 El nombre legal de su empresaTodos los derechos reservados.

Portada de un folleto(sin marca registrada)


2.7

Nombres de productos y servicios

Usos grficos

Uno de los principales elementos de laestrategia de la marca principal para laidentidad corporativa de BellSouth, es lamanera consistente de presentar losnombres de productos y servicios. Paraeste fin, es esencial establecer lapoltica que prohbe la creacin y eluso de logotipos de propiedadestilizados para estos nombres. Porel contrario, los nombres de productos yservicios deben presentarse en lasfuentes de BellSouth.

Cuando se utilizan las fuentes BellSouthBasic y Basic Bold, se pueden disear losnombres en diversas formas, variandolos tamaos, la densidad, el diseo y loscolores de letra. El nombre BellSouthno su logotipo deber ser el primerelemento de cada nombre deproducto, servicio programa ypuede aparecer como una marcasuperior en la misma lnea, juntocon el nombre propuesto. Loslineamientos se establecen acontinuacin.

Al simplificar nuestro enfoque en losusos de los nombres de productos yservicios, impedimos la creacin demarcas que competiran con la marcaprincipal de BellSouth y, por ende,ayudaran a establecer una igualdadcon nuestra identidad principal.

Lineamientos grficos para lasmarcas

Los lineamientos que se muestran en lassiguientes pginas indican cmo debenutilizarse los elementos del sistemagrfico BellSouth, con el objeto de crearuna amplia variedad de usos denombres de productos y servicios. Con

la aplicacin de estos lineamientos,ayudaremos a fortalecer la marcaBellSouth, de forma que sea flexible yconsistente. Estos son algunos de losprincipios bsicos:

Los nombres de productos y serviciospueden aparecer: Alineados a la izquierda escalona-

dos Apilados en una sola lnea En varios colores En varios tamaos En varios grosores (BellSouth Basic,

BellSouth Basic Semibold BellSouthBasic Bold)

La submarca BellSouth: Puede aparecer en la lnea superior

en la misma lnea junto con el nom-bre del producto servicio.

Su altura debe situarse entre el 50% yel 100% del alto de la palabra mslarga del nombre.

Debe estar en BellSouth Basic (enlugar de BellSouth Basic Bold).

Debe estar alineada a la izquierdacon la primera palabra del nombredel producto servicio.

Los nombres de productos serviciosdeben: Aparecer en fuentes sans serif

BellSouth Basic, BellSouth BasicSemibold BellSouth Basic Bold enlugar de BellSouth Serif.

No estar encerrados en recuadros nien otras formas geomtricas.

Estar en mayscula y minscula, conla letra inicial en mayscula lasmaysculas slo se utilizarn enacrnimos.



2.8


Uso del logotipo de BellSouth

El logotipo de BellSouth debe aparecercada vez que se utilice el nombre de unproducto un servicio en cualquiermaterial impreso. No obstante, ellogotipo no debe formar parte delnombre y deber estar claramenteseparado del nombre del producto servicio.

Por ejemplo, en un folleto, el logotipo deBellSouth aparecer en la esquinasuperior derecha de la portada, con elnombre del producto el servicio comottulo parte del texto. En un avisopublicitario impreso, el logotipo deBellSouth aparecer como una firma,en la parte inferior del anuncio, con elnombre del producto servicioempleado en el ttulo y/o en el texto.

PresentamosBellSouthRoaming

BellSouth Roaming

Presentamos el servicio BellSouth Roaming, el cual ya est

disponible en su rea. El servicio Roaming le proporciona

mayor flexibilidad en sus opciones de comunicacin. Para

mayor informacin acerca de los beneficios de BellSouth

Roaming, llame hoy mismo a su representante de BellSouth.

Portada de un Folleto

Aviso Publicitario



2.9


Ejemplos

Los nombres de productos y serviciospueden aparecer en varios colores.

BellSouth

Larga DistanciaBellSouth

InternetMvil

Los nombres de productos y servicios puedenaparecer en varios tamaos.

BellSouth

CorreoDe Voz

BellSouth

IdentificacionDe Llamadas



2.10


Ejemplos

Los nombres de productos y serviciospueden aparecer en varias densidades(BellSouth Basic, BellSouth Basic

Semibold BellSouth Basic Bold). Noobstante, el nombre BellSouth debeaparecer en BellSouth Basic (en lugar deBellSouth Basic Bold).

BellSouth

PrepagoBellSouthTarjeta

Celular

La marca principal de BellSouth puedeaparecer como una marca superior en la misma lnea junto con lasubmarca.

BellSouth

NetConsult BellSouth Internet

La altura de la marca principalBellSouth debe tener un tamao entre el50% y el 100% de la altura de la palabrams larga del nombre del producto servicio.

BellSouth

Internet Mvil BellSouth Roaming



2.11


Ejemplos

La marca principal de BellSouth deberestar alineada a la izquierda con laprimera palabra del nombre de lamarca.

BellSouth

PrepagoBellSouth

LargaDistancia

Las submarcas pueden aparecer enletras cursivas, de forma total parcial.El nombre BellSouth no debe estar enletras cursivas.

BellSouth

CelularBellSouthSolucionesCelulares



2.12


rea sin interferencia

A fin de mantener la claridad ylegibilidad del uso del nombre delproducto servicio, el mismo siempredebe estar rodeado de un rea sininterferencia (o rea libre). Se ha

establecido que esta rea mida lamitad del alto de la letra mayscula dela palabra principal en el nombre. Estaproporcin (1:2) se utiliza luego paramedir el espacio que rodea el ttulo, elcual debe permanecer libre decualquier carcter y elemento grfico.



2.13Publicidad y MaterialesImpresos

Posicione una frase comercial de dos lneas como se muestra aqu. 5X

3X

X

Este es un ejemplo de un ttulo en

la fuente BellSouth Basic

Este es un ejemplo de un ttulo en la fuente BellSouth Basic Bold

Los ttulos de los avisos de publicidadpueden utilizarse en cualquiera de lascuatro fuentes sans serif (BellSouthBasic, Basic Italic, Basic Bold y BasicBold Italic).

Para mayor legibilidad, el cuerpo deltexto de un aviso publicitario debeescribirse en las fuentes sans serif,BellSouth Serif Serif Italic. El texto queusted est leyendo est escrito enBellSouth Serif.

Frases comerciales (temas-lemas-slogans)

Las frases comerciales puedenpresentarse en una variedad deposiciones para adaptarse a losrequerimientos de un aviso materialimpreso. Antes de implementar unafrase comercial, es necesario presentar

la idea al Coordinador Internacional deBSI. Todas las frases comerciales debenutilizarse con la fuente BellSouth Basic BellSouth Basic Italic, en el tamao yposicin que se muestran abajo. Lasfrases siempre deben colocarsedebajo del logotipo BellSouth.

Posicionamiento de una frase comercial de dos lneas.

X

2/3 X

2/3 X

2/3 X

Posicionamiento de una frase comercial de una sola lnea.

Posicione una frase comercial de una lnea como se muestra aqu.


2.14

La alineacin de preferencia es hacia la derecha, tamao mnimo.

rea libre

X

XX

X

Position a two-line tag lineas shown here.Posicione una frase comercial de dos lneas como se muestra aqu.

X

XX

Carteles (vallas, mecas, etc.)

Formato horizontalCuando el logotipo se utiliza comofirma en carteles horizontales, laposicin de preferencia es en la esquinainferior derecha, a 1 vez la distancia(del tamao la altura de la letra B dellogotipo) tanto desde el margenderecho como del margen inferior delcartel.

Si se utiliza una frase comercial, laparte inferior de la misma debecolocarse a 1 vez la distancia (del

tamao la altura de la letra B dellogotipo) del margen inferior de lacartelera, tal como se muestra abajo.Cuando se utiliza como firma, ellogotipo debe tener una altura de por lomenos 1/5 del ancho del cartel.

El logotipo tambin puede utilizarsecomo un dispositivo grfico ypresentarse tan grande como seanecesario.

Para los carteles pueden utilizarsecualquiera de las fuentes sans serif deBellSouth.



2.15

La alineacin de preferencia es hacia la derecha

rea libre

Carteles en Exteriores

Formato verticalEn los carteles verticales, el logotipodebe poseer un tamao de la mitad delancho del cartel. La posicin depreferencia queda a discrecin deldiseador, conjuntamente con la lneahorizontal, a 2 veces la distancia (deltamao la altura de la letra B dellogotipo) del margen inferior cartel. Si

se utiliza una frase comercial, la parteinferior de la misma debe colocarse a 2veces la distancia (del tamao la alturade la letra B del logotipo) del margeninferior del cartel.

Para los carteles pueden utilizarsecualquiera de las fuentes sans serif deBellSouth.

2X

2XX

Posicione una frase comercial de dos lneas como se muestra aqu.

2X

2XX

2X



2.16

Comerciales de TV

Para comerciales de televisin, utilice ellogotipo en la medida y posicin quecause mayor impacto. Utilice lasfuentes sans serif para las frasescomerciales.



2.17

Los colores que se muestran tanto en esta pgina como en otras secciones de este manual, no implica que dichos colores sean losmismos que los Estndares de Color PANTONE. Consulte la edicin ms reciente del Manual de Frmulas de Colores Pantone para ver-ificar los Estndares de Colores Pantone correctos. PANTONE es marca registrada de Pantone, Inc.

Usos de video

Uso de colores(1) Azul BellSouth (PMS 300)(2) Negro(3) Blanco

La reproduccin del logotipo de lamarca BellSouth en blanco es aceptablesobre un fondo de cualquier color,ilustracin imagen fotogrfica queproporcione el contraste adecuado. Ellogotipo de BellSouth puede utilizarsesobre una imagen neutral, siempre queexista el debido contraste con el fondo,para que sea legible y no hayaelementos dentro de la imagen queoscurezcan disminuyan la claridaddel logotipo.

Uso del color de preferencia

Usos aceptables de color



2.18

No sustituya el arte aprobadodel logotipo de la marca princi-pal por otros tipos, densidad estilos de letra.

No agregue sombras al logotipo. No coloque el logotipo de lamarca principal sobre un fondoque tenga mucha textura.

No cambie de lugar el Smbolode la Campana.

No altere las proporciones dellogotipo.

No utilice el logotipo en el cuer-po del texto.

BellSouth

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El Smbolo de la Campana nuncadebe ser modificado ni perfecciona-do, bajo ningn concepto.

Nunca disee una marca cuyaapariencia se asemeje sugiera elSmbolo de la Campana.

Nunca debe utilizarse un smbolonuevo, incluso si es totalmente difer-ente al smbolo oficial.

El Smbolo de la Campana nuncapodr acompaarse con un smbo-lo oficial de cualquier tipo.

El Smbolo de la Campana nuncapodr colocarse dentro de otro ele-mento de diseo, en un intento decrear una marca de identificacindistintiva.

Usos de Video

Esta pgina muestra el uso incorrectodel logotipo BellSouth y del Smbolo de laCampana.



2.19

Usos de video

Animacin del logotipo

Adems de estos lineamientos bsicoscon respecto al uso del Smbolo de laCampana y del logotipo de BellSouth(aplicables tanto a material impresocomo a video), srvase considerar lossiguientes aspectos:

El Smbolo de la Campana y ellogotipo de BellSouth deben aparecercomo un elemento fijo (el Smbolo dela Campana a la izquierda deBellSouth, como se muestra abajo).Nunca utilice el Smbolo de laCampana por separado, como un ele-mento grfico.

Resumen

El Smbolo de la Campana y BellSouthnunca podrn separarse, dividirse,borrarse, doblarse, perforarse ni dete-riorarse.

El color debe ser Azul BellSouth (PMS300), negro blanco sobre un fondooscuro.

La firma, la frase comercial y la direc-cin de Internet (en caso de utilizarse)debern ser lo suficientementegrandes para ser legibles.

Asegrese de incluir cualquier notalegal requerida.

No utilice el Smbolo de la Campanapor separado.

Una ltima reflexin: los usos deanimacin siempre debernpresentar el logotipo de la marcaprincipal, de forma elegante, clara ylegible.


Brand Identity Guidelines


Papelera


3.1

Lineamientos generales

La papelera es una de las formas msvisibles de anunciar nuestra marca.Mediante el empleo de un estiloconsistente en nuestras tarjetas depresentacin y en el papelmembreteado, reforzamos nuestromensaje de Una compaa, solucionestotales.

Las siguientes pginas ilustran lasnormas para todos los artculos depapelera, para los afiliados deoperaciones de BellSouth, fuera de losEstados Unidos.

Algunas entidades utilizan el logotipocorporativo (sin el Smbolo de laCampana), mientras que otrasentidades (aqullas que tienenpresencia en el mercado) utilizan lamarca con el Smbolo de la Campana.Para las empresas que usan la marca

BellSouth y el Smbolo de la Campana,el logotipo BellSouth/Smbolo de laCampana ser el nico que aparezcaen el artculo. El nombre de la empresaaparecer sobre el elemento de ladireccin, en cada pieza de papelera(ver ejemplo).

En un esfuerzo por mantener laintegridad de la marca BellSouth, sehan creado y adoptado estas normasen todo BellSouth. Srvase cumplir conestas especificaciones en su totalidad, afin de mantener la integridad grfica yla apariencia de alta calidad deBellSouth.

No podrn aparecer submarcas,nombres de marca ni grficos en lapapelera en las tarjetas depresentacin.

Nombre de laEmpresa

Nombre de la EmpresaDireccinCiudad, Pas, Cdigo PostalDireccin de e-mail

Nombre del EmpleadoCargo

123 456 7890Fax 123 456 7890Nmero opcionalNmero opcional

Los colores que se muestran tanto en esta pgina

como en otras secciones de este manual, no

implica que dichos colores sean los mismos que

los Estndares de Color PANTONE. Consulte la

edicin ms reciente del Manual de Frmulas de

Colores Pantone para verificar los Estndares de

Colores Pantone correctos. PANTONE es marca

registrada de Pantone, Inc.

Papelera


Papel Membreteado, Tamao A4, 210 x 297 mm

72 14825

34

36

15

0

Nombre de la Empresa DireccinCiudad, PasDireccin Internet

(123) 456 7890Fax (123) 456 7890Nmero opcionalNmero opcional

Nombre de la Empresa DireccinCiudad, PasDireccin Internet

Jos Martnez Director General


No personalizado

Personalizado

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizando letrasmaysculas y minsculas,tal como se muestraarriba.

Grosor de la lnea: 0.5puntos

Nombre de laorganizacin:Adobe Univers 67Condensed Bold, 8/10 puntos

Direccin, telfono, fax yotros nmeros:Adobe Univers 57 Condensed, 8/10 puntos

ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul deBellSouth, PANTONE 300, la frmula de proceso decuatro colores: C:100,M:43, Y:0, K:0.

Texto y lnea: negro

PapelPapel Bond 24 (24 lbs.,wove)

Tamao210 x 297 mm (DIN A4)Las ilustraciones que semuestran en esta pginaestn a un 80% deltamao normal. Todas las medidas sepresentan en milmetros.

Las dimensiones debenadaptarse segn losestndares yespecificaciones locales.

El logotipo de BellSouthes 43 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferiorizquierda del margen dela B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

Papelera3.2


3.3

Tamao90 x 51 mm. La ilustracinque se muestra a laderecha est al tamaonormal.

Todas las medidas sepresentan en milmetros.


El logotipo de BellSouth es 31,75 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferiorizquierda del margen dela B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizando letrasmaysculas y minsculas,tal como se muestraabajo.


Nombre de laorganizacin:Adobe Univers 67 Condensed Bold, 8/10 puntos


Nombre del empleado:Adobe Univers 67 Condensed Bold, 8/10 puntos

Cargo del empleado:Adobe Univers 57 Condensed, 8/10 puntos

ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul de

BellSouth, PANTONE 300, la frmula de proceso decuatro colores: C:100,M:43, Y:0, K:0.

Texto y lnea: negro

Papel225 gms. (80 lbs., cover)

Nombre de la Empresa Direccin Ciudad, PasDireccin Internet

Gabriel MrquezGarente de Ventas


19

61

6

08

17

Tamao105 x 148 mm (A6)Las ilustraciones que semuestran en esta pginaestn a un 80% deltamao normal.



El logotipo de BellSouth es 43 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferiorizquierda del margen dela B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizando letrasmaysculas y minsculas,tal como se muestra en lailustracin.




ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul deBellSouth, PANTONE 300, la frmula de proceso decuatro colores: C:100, M:43,Y:0, K:0.Texto y lnea: negro


Papelera Libreta de Notas DIN A6, 105 x 148 mmTarjeta de presentacin, 90 x 51 mm

Papelera

Nombre de la EmpresaDireccinCiudad, PasDireccin Internet

Jos MartnezDirector General


453

6

17

19

0


3.4

Etiqueta DIN A6, 105 x 148 mm

Tamao105 x 148 mm (DIN A6)La ilustracin que semuestra arriba est altamao normal.



El logotipo de BellSouthcon el simbolo de laCampana es 43 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferior

izquierda del margen dela B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizando letrasmaysculas y minsculas,tal como se muestra en lailustracin.



Direccin:Adobe Univers 57 Condensed, 8/10 puntos

ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul deBellSouth, PANTONE 300, la frmula de proceso decuatro colores: C:100,M:43, Y:0, K:0.Texto y lnea: negro


518

6

22

24

0

Nombre de la Empresa Calle Gomez 1234San Jose Colon, Panama

Papelera


3.5

la B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizandoletras maysculas yminsculas, tal como semuestra abajo.


TamaoTodas las medidas sepresentan endimensiones de los EE.UU.


El logotipo de BellSouthes 43 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferiorizquierda del margen de



ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul deBellSouth, PANTONE 300,

la frmula de procesode cuatro colores: C:100,M:43, Y:0, K:0.

Texto y lnea: negro

PapelPapel Blanco Glas 24 (24lbs.)

Sobres irregulares

Nombre de la Empresa DireccinCiudad, Pas

12p2p

1p6

5p

5p5

0p

0p

22p

Papelera


3.6

Sobres

518

6

22

24

0


Tamao220 x 156 mm, 220 x 110mm (ejemplo), 220 x 312mm, 105 x 148 mm. Lailustracin que se muestraen esta pgina est a un80% del tamao normal.

Las especificaciones parael tamao, ubicacin dellogotipo y tipografa sonlas mismas para los trestipos de sobre.


Las dimensiones debenadaptarse segn los

estndares yespecificaciones locales.

El logotipo de BellSouthes 43 mm de ancho (elancho del logotipo sedetermina mediante lamedicin del logotipodesde la parte inferiorizquierda del margen dela B hasta la partesuperior derecha delmargen de la H).

TipografaTodo texto debe estaralineado a la izquierda ycon un margen derechoirregular, utilizando letras

maysculas y minsculas,tal como se muestraabajo.




ColoresLogotipo de BellSouth: Elcolor es el Azul deBellSouth, PANTONE 300, la frmula de proceso decuatro colores: C:100, M:43,Y:0, K:0.

Texto y lnea: negro


518

6

22

24

0


Papelera



Letreros, Ferias Comerciales, Eventos


4.1

Letreros para ambientesinteriores/exteriores

Abajo se muestran distintos formatos deletreros que pueden utilizarse enambientes interiores y exteriores

Letrero tipo AEl logotipo debe centrarse verticalmentesobre un panel en una proporcin de 3:2.

El logotipo debe maximizar el espaciodisponible, dejando 1/2 vez la distancia(del tamao la altura de la letra B dellogotipo) entre el logotipo y losmrgenes derecho e izquierdo delletrero. El espaciado de las letras puedeampliarse si la altura de la letramayscula es mayor de 20 cm.

Letrero tipo CPara letreros iluminados estantes, laparte frontal del logotipo debe estar enacrlico claro soportado con viniloautoadhesivo 3630-127 Intense Blue. Elgrosor vara segn el tamao del

letrero y la intensidad necesaria. Losdepsitos deben pintarse paraadaptarse a la parte frontal ymantenerse a un mnimo. Este tipo deletrero requiere un espaciado ampliadode las letras.

1/2 x min

1/2 x min

x

x minigual

x minigual

x

2 x

igual

igual

1/2 x 1/2 x

Corte la tapa del depsito de modo que no cuelgue

Depsitos de reciclaje

Acrlico

Nen como se especifi

Montaje alineado

Dimensin mnima que permite una iluminacin consistente


Letrero tipo BEl logotipo debe centrarse vertical yhorizontalmente, con 1 vez la distancia(del tamao la altura de la letra B dellogotipo) entre el logotipo y los

mrgenes derecho e izquierdo delletrero. El espaciado de las letras puedeampliarse si la altura de la letramayscula es mayor de 20 cm.


4.2

Placa con el nombre de la unidad de negocio

Ubicacin y propsito del letreroEste tipo de letrero se utiliza para laidentificacin externa del edificio(ubicada en las proximidades de laentrada principal) para identificacininterna de un piso u oficina. Centre elletrero (de arriba a abajo), a la alturade la vista (aproximadamente 1,70 m).

Las dimensiones del letrero son en unaproporcin de 2:3:25,4 x 38,1 cm (10 x 15)35,6 x 53,3 (14 x 21)40,6 x 61 cm (16 x 24)45,7 x 68,6 cm (18 x 27)


Nombre Empresa



4.3

Letreros en vidrio y calcomanas

Horas de oficina:8:30 - 17:30 horasLunes a Viernes

Letreros de InformacinLos letreros sobre vidrio se utilizan paraidentificar un edificio y su entrada. Estetipo de letrero debe estar ubicado en laentrada principal de un edificio u otroestablecimiento de BellSouth.

El material que debe usarse es viniloautoadhesivo. El logotipo debeutilizarse en color 3M 3630-127 IntenseBlue. La lnea y el texto debe utilizarseen color blanco.

Si el logotipo en el azul especificado noes legible debido a su posicin superficie de vidrio, puede utilizarse ensu lugar un azul ms claro del mismotono vinilo blanco adhesivo.

La lnea y el texto deben permanecer encolor blanco.

La altura del logotipo es equivalente a50 mm. Este tamao deber utilizarsepara puertas de vidrio de tamaonormal.

Puede utilizarse un tamao mayor conla misma proporcin cuando seanecesaria ms visibilidad. Laproporcin del tamao ms grande nodeber exceder 75 mm de altura.


ancho de una puerta normal

3x

centro de la puerta

x



4.4

El diseo de los estantes en exposicionesy exhibiciones comerciales, as como delos materiales asociados, variar segnel mensaje comercial, evento yubicacin. Es importante que laidentidad de la marca BellSouth seexhiba de forma clara y consistente.

El ejemplo de abajo muestra el tamaoy la ubicacin de la identidad en unestante de una exhibicin.

Enve su diseo al CoordinadorInternacional de BSI paraaprobacin.

Exposiciones y exhibiciones

YourInterConnectionAdvantage






Vehculos


5.1

Todos los vehculos deben ser blancos.Las calcomanas con el logotipo debenadherirse a los vehculos en las puertasde adelante, tanto del conductor comodel pasajero. El logotipo debe caber enla puerta en su totalidad. Lascalcomanas deben colocarse tal comose muestra abajo.

Cualquier diseo para vehculos,excepto autos y camiones, debepresentarse al CoordinadorInternacional de BSI para suaprobacin.

Vehculos

900 mm

X

2X


Uso de la marca por parte de terceras entidades/empresas

Lineamientos de uso de la marca BellSouth por

parte de terceras entidades/empresas

Hoja de logotipos para Distribuidores Autorizados

Criterios de uso de la marca en esfuerzos

cooperativos/asociaciones


6.1


Lineamientos de uso de la marcaBellSouth por parte de terceros

Los siguientes lineamientos explicancmo los representantes de VentasAutorizados, los Agentes, losDistribuidores, los Proveedores y otrasentidades deben utilizar los nombres,marcas y logotipos (Marcas) deBellSouth, en sus materiales de avisospublicitarios y promocionales.

Todos los usos de las MarcasBellSouth, por parte de terceros, debecontrolarse mediante un contratoescrito con BellSouth Corporation, elcual exija el cumplimiento de losLineamientos de la Marca BellSouthy los Estndares Grficos, y le pro-porcione a BellSouth el control sobretodos los usos de sus Marcas.

Las Marcas BellSouth deben ser uti-lizadas por dichos terceros, sola-mente en conjunto con la venta delos productos y servicios BellSouth ynunca debe utilizarse para implicara BellSouth en la proteccin,patrocinio afiliacin con el negociode los terceros. Todas las Marcasdeben emplearse en estricta concor-dancia con los Estndares Grficosde BellSouth. Adems, debe indicarsela propiedad de la marca deBellSouth.

Las Marcas BellSouth deben estarsubordinadas a y ser menos promi-nentes que los nombres, marcas ylogotipos del tercero en cuestin, deforma que quede claro que el anun-cio publicitario el artculo promo-cional ha sido preparado y publica-do por el tercero.

Est estrictamente prohibido el reg-istro y el uso de BellSouth, ya sea enforma parcial total, por un terceroajeno a BellSouth.

Se permite el uso de una sola indi-cacin de BellSouth en el formatoaplicable aprobado (por ejemplo:Distribuidor de BellSouth,Representante de Ventas Autorizadode BellSouth), en conjunto con el sitioWeb del tercero.

Se prohbe la adquisicin deBellSouth como palabra clave, porparte de terceros.

Debe establecerse un enlace del sitioWeb del tercero con el sitio de laOrganizacin (en los casos queaplique, el cual ir acompaado porla siguiente inscripcin: Para mayorinformacin sobre BellSouth y susproductos y servicios, srvase visitarel sitio oficial de Internet de BellSouthen bellsouth.com [enlace principal] el sitio de la empresa local). Se per-mitirn otros usos con previaaprobacin por parte del contactode BellSouth.

El Coordinador Internacional deidentidad corporativa deBellSouth Intellectual PropertyManagement Corporation, debeaprobar el uso de las MarcasBellSouth en todos los nuevossitios Web autorizados, antes deque cada sitio entre en operacin.Las aprobaciones podrn obten-erse a travs del coordinador deBSI de la empresa.

Cuando se utilicen stands y cartelesen las tiendas, debern colocarsemuy prximos a los productosBellSouth.

Slo podr utilizarse el diseo grfi-co aprobado del logotipo deBellSouth, de conformidad con losrequerimientos apropiados deBellSouth, tal como se muestra en lasiguiente pgina de logotipos.

El logotipo de BellSouth y elSmbolo de la Campana se hancreado en un solo bloque, talcomo se muestra. La relacin dellogotipo y el Smbolo de laCampana no debe alterarse.

0.5x


6.2

Hoja de logotipos para Distribuidores Autorizados

Los usuarios terceros autorizadospara utilizar el nombre, la marca y ellogotipo de BellSouth deben usar ellogotipo segn se estipula en estapgina.

Los Estndares Grficos incluyen:rea protegida: El logotipo deBellSouth debe estar rodeado por unespacio libre mnimo cuyasdimensiones deben ser equivalentesal tamao de la B de BellSouth. Elespacio libre debe ajustarseproporcionalmente, de conformidadcon la dimensin del logotipo que seest utilizando. Dentro del reaprotegida, no deber colocarsetipografa, ilustraciones nifotografas.

Fuentes: El tipo de fuente designadopara el Agente Autorizado es Univers57.

Color: El color que debe utilizarsepara el logotipo de la marcaBellSouth es Azul BellSouth (PMS 300) la frmula de cuatro colores:C:100,M:43,Y:0,K:0. La linea dedesignacin es negra. El logotipo y lalnea de designacin tambin puedenreproducirse en negro cambiarse ablanco, si se utiliza cualquier fondooscuro.

Los colores que se muestran tanto en esta pgina como en otras secciones de este manual, no implica que dichos colores sean losmismos que los Estndares de Color PANTONE. Consulte la edicin ms reciente del Manual de Frmulas de Colores Pantone paraverificar los Estndares de Colores Pantone correctos. Pantone es marca registrada de Pantone, Inc. Noviembre del 2000

Agente Oficial

Agente Oficial

Agente Oficial

Agente Autorizado

Agente Autorizado

x

x

x

x x

0.5x


6.3

Criterios de uso de la marca en esfuerzoscooperativos/asociaciones

Cuando es necesario emplear la marcaen forma conjunta, para promover unacombinacin de nuestros servicios conlos servicios y productos de terceros,como poltica de BellSouth, se debenaplicar los siguientes criterios:

La marca del asociado/producto/servicio debe ser un complementodel logotipo de BellSouth y nodeber competir con el mismo.

El asociado/producto/serviciodebe representar calidad... sermuy respetado en su categora.

BellSouth establece y administratodas las polticas y los lineamien-tos para uso de la marca.

La participacin proporciona unbeneficio justificable paraBellSouth, por ejemplo, aumenta lapresencia en forma positiva, estim-ula los ingresos reduce los gas-tos.

El uso de los nombres marcas deBellSouth por terceros debe serautorizado a travs de un contratoescrito y aprobado por BIPMAN.

Antes de que se celebre un conve-nio de mercadeo cooperativo,deber contactarse alCoordinador Internacional de BSI,para su aprobacin.



Seleccin de Marcas yLineamientos de Proteccin

Introduccin

Propiedad de la Marca Principal y las Marcas Comerciales

Funcin del Coordinador Internacional de BSI

Marcas de Nuevos Productos y Servicios

Seleccin de un nombre frase comercial

Cmo obtener la aprobacin para un nuevo nombre submarca

Presentacin de una solicitud para registrar una marca

Lmite de tiempo para obtener el registro de una marca

Auditora de Identidad Corporativa de la Marca

Restricciones en el uso de BellSouth, Bell y el Smbolo de la Campana

Smbolos utilizados para sealar la propiedad legal de la marca

Lista de Marcas y Status

Requerimiento de Contratos de Licencia de la Marca

Uso de la Marca en Internet

Usos no autorizados

Glosario


7.1

La Marca Principal de BellSouth es labase fundamental para la identifi-cacin de BellSouth en el mercado y supatrimonio ms valioso. Su departa-mento de mercadeo puede beneficiar-se del valor de la Marca BellSouth almomento de crear nuevas iniciativaspara productos servicios. BellSouthcuenta con una Estrategia deMarcas, la cual establece ciertasreglas y lineamientos para nuevosnombres para productos y servicios.Esta seccin estipula los procedimien-tos diseados para responder sus pre-guntas y ayudarle a cumplir con susobjetivos y plazos de entrega, cuandonecesite un nuevo nombre frasecomercial.

Propiedad de la Marca Principal ylas Marcas ComercialesBellSouth Corporation es propietariadel nombre BellSouth y la MarcaBellSouth, adems de haberlaregistrado legalmente en casi todos lospases del mundo. BellSouthCorporation debe ser propietaria (conregistro a su nombre) de cualquiernombre marca de mercadeo quecontenga BellSouth. De igual forma,BellSouth Corporation debe poseer(con registro a su nombre) cualquiernombre que contenga BellSouth, conel fin de proteger la Marca Principal.BellSouth Intellectual PropertyManagement Corporation(BIPMAN) es el afiliado que seencarga de proteger los patrimonios yde proveer las directrices de uso de laMarca Principal y de las marcas ynombres asociados, adems de losnombres de dominios de Internet,alrededor del mundo. El departamentolegal de BIPMAN y el Director deIdentidad Corporativa de Marcastrabajan conjuntamente con eldepartamento legal y los ejecutivos deBellSouth International, el Director deComunicaciones de BSI y elCoordinador Internacional, paraadministrar estos patrimonios. BIPMANhar todos los arreglos para tomarcualquier accin legal necesaria, con

el fin de proteger la Marca Principal ylas marcas comerciales de BellSouth.

Funcin del CoordinadorInternacional de BSIEl Coordinador de BellSouthInternational (CoordinadorInternacional de BSI) realiza unaimportante funcin, protegiendo laMarca Principal y coordinando losplanes entre los departamentos demercadeo de todas las empresasBellSouth Internacional y el Director deIdentidad Corporativa de la Marca deBellSouth. El CoordinadorInternacional de BSI est autorizadopara administrar la calidad de laMarca Principal y cualquier nombrede mercadeo marcas comercialesasociadas con la Marca Principal,mediante el trabajo cooperativo conlos departamentos de mercadeo ypublicidad de cada organizacin, conel objeto de:

Evaluar y participar en el procesode crear cualquier nombre frasecomercial nuevos para productos yservicios.

Ofrecer un punto de vista experto,con respecto a todos los usos de laMarca Principal y otras marcascomerciales.

Coordinar con el departamentolegal de BIPMAN, para autorizarle acrear nuevos nombres.

Coordinar con el Director deIdentidad Corporativa de la Marca,para obtener grficos, en caso deque exista una iniciativa aprobadade marca y mercadeo cooperativa.

Prohibir el uso de cualquiernombre nuevo que no siga estosprocedimientos ni cumpla con laEstrategia de BellSouth lasrecomendaciones legales.



7.2

Marcas de nuevos productos yservicios

La Estrategia de Identidad Corporativade BellSouth Corporation, en caso deque BellSouth sea la Marca Principalde una organizacin, exige el uso deBellSouth como una submarca, con unnombre descriptivo para productos yservicios. Esta estrategia le permiteaprovechar el reconocimiento del quegoza nuestro nombre y ayuda afortalecer la marca para todas lasempresas de BellSouth.

Un producto servicio nuevodeber denominarse utilizandouna combinacin de la submarcaBellSouth, con palabrasdescriptivas que transmitan elsignificado del producto elservicio (llamado conjuntamente lamarca comercial).

Ejemplo:BellSouthCelular

Una marca comercial es el nombrede mercadeo que se la da a unproducto un servicio, tanto paradistinguirlo ante el pblico como paraidentificar a su compaa como lafuente de dicho producto servicio.

Cmo obtener la aprobacin paraun nuevo nombre submarcaCuando se seleccionan los nuevosnombres de mercadeo para productosy servicios que se combinarn conBellSouth, y antes del lanzamiento decualquier producto y servicio nuevocon la marca BellSouth, srvaseseguir estos lineamientos, notificary obtener la aprobacin y lospermisos legales a travs delCoordinador Internacional de BSI.

Qu es un nombre descriptivo?Un nombre descriptivo le dice alcliente de lo que se trata el producto el servicio. Las palabras que sonestrictamente descriptivas, por logeneral, no pueden protegerse,cuando estn aisladas, y no puedenconstituir la base para impedir a otrosque empleen las mismas palabras enuna marca diferente. Por ejemplo:BellSouth Celular BellSouth TarjetaPrepago.

La estrategia no contempla el uso demarcas extravagantes. No se puedencrear marcas caprichosas/de fantasia,excepto en raras circunstancias, con laprevia aprobacin del CoordinadorInternacional de BSI. No se puedencrear nuevos logotipos.

Ejemplos de usos aceptables deBellSouth con marcas descriptivas:

BellSouth Larga DistanciaBellSouth Internet MovilBellSouth Correo De VozBellSouth PrepagoBellSouth Tarjeta Prepago

Un nombre descriptivo palabrastales como servicio, sistema, red,programa, plan tarjeta telefnicadebern mencionarse dentro de cadaartculo promocional, para identificarel tipo de producto servicio.

Consulte los Estndares Grficos paraMarcas Comerciales, para verificar eluso y la presentacin correcta de laMarca Principal y las marcascomerciales, en materialespromocionales.



7.3

Excepciones para marcasindependientes:Slo en situaciones particulares, comoen el caso en que se deba otorgarlicencia para el uso de un producto un servicio fuera de BellSouth, ysiempre que se tenga la autorizacindel Director de Identidad Corporativade la Marca y del CoordinadorInternacional de BSI, las empresaspueden crear y utilizar una marca queno est asociada ni contenga lasubmarca BellSouth. Un ejemplo deeste caso, es un servicio productoque se autoriza a un competidor porderechos de licencia.

En caso de que se apruebe la creaciny el uso de una marca de categoraindependiente, que no contengaBellSouth, la marca que se desarrolledebe ser sugerente y podr serprotegida en forma aislada. Por logeneral, la marca sugerente es breve yconcisa, y est compuesta porpalabras partes de palabras juntas,las cuales transmiten el significadopero requieren de mayor atencinpara su identificacin, a diferencia delas marcas descriptivas, cuyaidentificacin es inmediata. staspueden ser protegidas cuando estnaisladas.Por ejemplo:AutoRoam, NetConsult,MoviControl, Movimensaje Two Wayy Complete Choice.

Estos tipos de marca tienen algunoselementos en comn:

Descriptiva Sugerente

Presentacin de una solicitud pararegistrar una marcaEs necesario presentar una solicitudpara adquirir los derechos exclusivossobre la marca comercial con la queusted desea identificar su producto servicio y ganar un reconocimientopblico. Con el objeto de proteger unnombre de marca independiente, serecomienda presentar conanticipacin una solicitud de marca, registrar la marca, a la brevedadposible, para protegerla y evitar queun competidor pueda adoptarla. Lapropiedad de la marca la obtiene elprimero que la registre y los usuariossubsiguientes pueden ser demandadospor violacin de derechos de uso.Cuando se crea un nuevo nombre paraun producto un servicio, dentro de laexcepcin para marcasindependientes, cuando se adoptaun nombre descriptivo a ser utilizadocon la Marca Principal, por lo general,es necesario realizar una bsqueda enlos registros de la oficina de marcas,para averiguar si la marca ya ha sidoregistrada si ser similar, siinfringir la marca de un competidor.El Coordinador Internacional de BSItrabajar conjuntamente con elDepartamento Legal de BIPMAN,para autorizar la marcacomercial.



7.4

Lmite de tiempo para obtener el registro de una marca

Cuando usted piensa lanzar un nuevo producto servicio al mercado, debe estaral tanto de los siguientes pasos y los posibles retrasos en la obtencin de laproteccin de la marca:

1. Presente el nuevo nombre una lista de nombres que deben investigarse, ademsde una descripcin de los servicios, por correo electrnico, al CoordinadorInternacional de BSI para su autorizacin. BIPMAN har los arreglos para que serealice una bsqueda en los registros de la oficina local de marcas registradas desu pas, por parte de un agente calificado, a fin de determinar su disponibilidad.Srvase informar al Coordinador Internacional, en caso de que la marca sea paravarios pases de Amrica Latina.

4-9 Das Hbiles

2. El Coordinador Internacional de BSI le notificar si la marca est disponible. Luego,se proceder a la investigacin. En caso de que no est disponible, deberrealizarse la bsqueda de otra marca.

(El lmite de tiempo vara dependiendo de la investigacin a realizarse).

3. Una vez seleccionado el nombre final, BIPMAN emitir una solicitud para el reg-istro de la marca, en su pas en los pases de todas las empresas de AmricaLatina, a travs de un arreglo con los agentes locales de marcas.

3-6 Das Hbiles

4. La Oficina de Marcas realiza la publicacin de la solicitud, con el objeto de permi-tir que las entidades interesadas impugnen la marca. En caso de que stas consid-eren que se vern perjudicadas y si poseen una marca similar, podrn introducirun recurso de oposicin, lo cual podra ocasionar un retraso en la determinacinde nuestros derechos.

6 meses a 1 ao

5. En caso de que BIPMAN haya recibido la opinin de un asesor legal calificadosobre la disponibilidad del nombre, se proceder a utilizar el nombre y a anuncia-rlo, sin esperar que transcurra el perodo de publicacin, siempre y cuando, noobstante, se haya obtenido la aprobacin del Director de Identidad Corporativapara el uso grfico.

Consultar Estndares de Grficos

6. El registro demora un largo perodo de tiempo, el cual puede variar segn el pas.No utilice el smbolo de marca registrada en materiales de publicidad para lanueva marca, ni divulgue que sta es una marca registrada, hasta que hayarecibido notificacin por parte del Coordinador Internacional de BSI. Consulte losSmbolos de Marcas para su pas. Los derechos para interponer una demanda porinfraccin slo se adquieren despus de que la marca ha sido registrada.

8 meses a 2 aos

7. En la mayora de los pases, el registro tiene una duracin de 10 aos y debenintroducirse los documentos y los honorarios para su renovacin, con el objeto demantenerlo vigente. BIPMAN mantiene el seguimiento de las fechas de renovacin.Srvase presentar los modelos de folletos publicitarios y los materiales de puntos deventa al Coordinador Internacional de BSI, para su aprobacin, a la brevedadposible. Todos los materiales nuevos debern presentarse al CoordinadorInternacional de BSI, para la Auditora de Identidad Corporativa de la Marca.



7.5

Auditora de IdentidadCorporativa de la Marca

Dos veces al ao, cada empresa debepresentar dos modelos de cada piezade material impreso al CoordinadorInternacional de BSI, para que losincluya en la Auditora de IdentidadCorporativa de la Marca BellSouth. Elpropsito de la Auditora es garantizarque se cumplan los lineamientos y lasespecificaciones de BellSouth, con el finde preservar el valor de la MarcaPrincipal.

Restricciones en el uso deBellSouth, Bell y el Smbolo de laCampana

No podrn crearse logotiposnuevos que utilicen BellSouth, Bell el Smbolo de la Campana.Tampoco se podrn crear nuevasmarcas comerciales ni marcas deservicio empleando la palabraBell el Smbolo de la Campana,dado que existe un Convenio vigente

entre BellSouth Corporation y lasdems Compaas Regionales deOperaciones Bell (RBOC, por sus siglasen ingls) no relacionadas, en losEstados Unidos de Norteamrica, queheredaron el Smbolo de la Campanade AT&T (el Acuerdo RBOC). Lasempresas afiliadas y subsidiarias deBellSouth Corporation deben cumplircon el Acuerdo RBOC.

De conformidad con el Acuerdo RBOC,el Smbolo de la Campana siempredebe tener a BellSouth como elmodificante. Como un ejemplo de unuso incorrecto estara el Smbolo de laCampana, en un buscapersonas(pager) en un telfono celular sinBellSouth, el Smbolo de laCampana cerca de otra marca. ElConvenio RBOC tambin prohbe el usode Bell en el texto publicitario, comoun juego de palabras, debido a quedicho uso reduce la solidez de lamarca. Por ejemplo: Clear as a Bell.


Ejemplos de usos inaceptables de Bell:BellCard Clear as a BellBellPhone Smbolos de la Campana utilizados como diseo de fondoBellData Smbolos de la Campana empleados sin BellSouth. BellFax Bell A to Roam

No utilice el Smbolo de la Campana ni el logotipo de BellSouth en el texto ytampoco lo use en combinacin con marcas frases comerciales. No utilice ellogotipo, cuando se refiera al nombre de la compaa al nombre comercial.Por ejemplo: la frase BellSouth ofrece una lnea completa de servicios detelecomunicaciones y de Internet, es una referencia al nombre de la compaa.No utilice el Smbolo de la Campana ni el logotipo de BellSouth en la lnea depatrocinio. Por ejemplo: Una empresa BellSouth en lugar de Una empresa

.


7.6

Smbolos de Marcas

Smbolos utilizados para sealar lapropiedad legal de la marcaEn caso de que la marca estregistrada, por lo general se requiereque aparezca un smbolo de marcas(tal como Marca Registrada, M.R. que denote la condicin deRegistrada), en el producto, etiqueta,embalaje, folletos materialpublicitario para los servicios. No seemplean smbolos en el cuerpo deltexto. Un ejemplo de una marca queincluya una combinacin de BellSouthy un nombre de producto serviciodescriptivo sera: BellSouth CellularPhone.

Cundo No debe utilizarse el smbolo:No debe utilizarse ningn smboloantes de que se otorgue el Registro.Esto pudiera constituir un fraude conmulta prisin. Aqu se incluye elperodo de tiempo, desde que se emitela solicitud y se espera por laaprobacin de la Oficina de Marcas(el status es pendiente). Ver la Lista deMarcas Extranjeras de BIPMAN, enStatus, para obtener esta

informacin. A usted se le notificarcuando el status cambie dependiente a Registrado. Lapapelera, las tarjetas de presentacin,letreros, camisetas, gorras, bolgrafosy otros artculos promocionales nonecesitan portar un smbolo de marcaregistrada. El uso de BellSouth como elnombre comercial el nombre de lacompaa no deber tener el smbolode marca registrada. Por ejemplo:

BellSouth se encuentra en la Calle 000en Managua y Soluciones celularesde BellSouth.

Consulte las ObservacionesEspeciales para su respectivo pasque aparecen despus del glosario,para los requerimientos desmbolos de marca registrada. Lasleyes del pas varan, dependiendosi los smbolos son opcionales uobligatorios, despus de que lamarca es Registrada.


Regla General para el uso del Smbolo de M.R. con BellSouth

*BellSouth puede utilizarse en las portadas de directorios, pero BellSouth AMARELAS an no es unamarca registrada.

Papelera/ Identificacin Identificacin Sitios de Internet/ MaterialesPas Tarjetas de para para Pginas Web Publicitarios Productos

Presentacin Establecimientos Vehculos Impresos

Argentina No No No S S SBrasil No No No S* S* S*Chile No No No S S SChina No No No S S SColombia No No No S S SEcuador No No No S S SGuatemala No No No S S SNicaragua No No No S S SPanama No No No S S SPeru No No No S S SUruguay No No No S S SVenezuela No No No S S S


7.7

Lista de Marcas y Status

Semestralmente, BIPMAN distribuyeuna lista de marcas con su status,tipos y descripcin de los productos yservicios. Cuando sea necesario, sedistribuirn informes con el statusactualizado. Srvase reemplazar lalista con la nueva versin, tan prontoest disponible. Usted ver que a cadamarca se le dan nmeros declasificacin, de acuerdo con elproducto el servicio y la categoradel mercado. En la mayora de lospases, estos nmeros coinciden conun sistema internacional (Brasil poseesu propio sistema).

Este sistema ayuda tanto al solicitantecomo a la Oficina de Marcas almomento de buscar marcas similaresen la misma industria, para evitarconflictos. Por ejemplo, los productosque tienen la Clasificacin 9 incluyen,telfonos, buscapersonas (pagers),identificadores de llamadas y tarjetasde llamada.

Requerimiento de Contratos deLicencia de la Marca

Los Contratos de Licencia de Marcasdeben estar vigentes para utilizar lamarca BellSouth y el Smbolo de laCampana/Marcas BellSouth, enproductos y servicios. En cada pasdebe existir (1) un acuerdo entreBellSouth Corporation, comopropietaria de la marca BellSouth, yla empresa local, y (2) un acuerdoentre Bell IP Holding LLC, comopropietario de las marcas Bell y elSmbolo de la Campana, y la empresalocal.

El Contrato de Licencia de marca es undocumento legal reconocido bajo lasleyes de su pas y es el mtodo que elpropietario emplea para controlar lacalidad de los productos y serviciosque portan la Marca BellSouth, elsmbolo de la Campana el logotipode BellSouth. Cualquier acuerdo conpromotores, distribuidores,representantes autorizados fabricantes de productos deber serejecutado nicamente por lospropietarios de las marcas. No sepodr otorgar convenios desublicencias.

As mismo, el Contrato de Licencia deMarca impide que otras empresaspuedan objetar la viabilidad de losregistros de marcas, con el argumentode que el verdadero propietario de lamarca, en realidad, no est utilizandola marca. Un Licenciatario esconsiderado como un usuario vlidode la marca.

El Contrato de Licencia deberegistrarse en la Oficina de Marcaspara que sea efectivo contra terceros.El Contrato de Licencia de Marcasdeber incluir todas las descripcionesapropiadas de productos y/o serviciosde su afiliado. Estas deben actualizarse enmendarse, cuando se incorporenlos nuevos productos y servicios, loscuales se incluyen bajo unaclasificacin diferente. Por ejemplo, elmantenimiento y la instalacin detelfonos pblicos, los servicios desoporte tcnico de computadoras elsoporte y la consultora para otrasempresas de comunicaciones.



7.8

Internet

Los lineamientos antes mencionadostambin se aplican al uso de la MarcaPrincipal y las marcas independientesen Internet. Srvase notificar alCoordinador Internacional de BSI encaso de que usted observe cualquieruso indebido la posible violacin denuestras marcas, ya sea en Internet en cualquier otro lugar. No permitaque los distribuidores utilicenBellSouth en el nombre de sudireccin de Internet. BellSouthCorporation debe ser la propietaria decualquier nombre que incluyaBellSouth.

Miscelneos

Para su informacin general,anualmente BellSouth coloca unanuncio publicitario del Smbolo de laCampana, Bell y BellSouthInternational, en el International

Herald Tribune y en el InternationalWall Street Journal. BellSouthAdvertising and PublishingCorporation publica un directorio deanuncios clasificados denominadoExport Directory Guide, el cual sedistribuye a la mayora de los paseslatinoamericanos y porta la MarcaPrincipal de BellSouth.

La subsidiaria BellSouth Products deBellSouth Corporation tiene unContrato de licencia para susproductos, y el licenciatario tienedistribuidores en Argentina, Chile,Brasil y Mxico, los cuales vendentelfonos, identificadores de llamadasy contestadoras electrnicas queportan la marca BellSouth.



7.9

Glosario

Afiliado se refiere a una subsidiariade operaciones, un negocio conparticipacin mayoritaria unaasociacin en la cual BellSouthCorporation posee un inters. Losafiliados, en los cuales BellSouth notiene participacin mayoritaria, debenestar activamente y sustancialmentecomprometidos con BellSouth en elsuministro de productos, servicios tecnologa y deben cumplir con ciertoscriterios para el control de BellSouth,antes de que funcionen con el nombrecomercial BellSouth y utilicen la MarcaBellSouth.

BellSouth (la marca en negritas),Marca Principal la Marca seutilizan en este documento parapropsitos de referencia a la MarcaPrincipal. BellSouth se utiliza en elpresente texto para propsitos dereferencia al nombre de la compaa.

Smbolo de la Campana es larepresentacin de una campanadentro de un crculo: ha sido unlogotipo de marca de las RBOCs y supredecesor, AT&T, desde 1990. Es unsmbolo propio y registrado, enmuchos pases fuera de los EstadosUnidos de Norteamrica, de Bell IPHolding, la cual es una empresa de lasRBOCs. Bell IP Holding otorga licenciaspara el Smbolo de la Campana acada RBOC y sus afiliados, cuando lorequiere la RBOC. El Smbolo de laCampana nunca puede utilizarse pors solo, sin BellSouth uno de losnombres RBOC, como modificante.

Una marca, una marca de servicio marca de producto es un smbolo,una palabra una combinacin depalabras y diseos, el cual, por susrasgos distintivos, puede diferenciarclaramente los productos, patrimonios servicios de una persona, unacompaa, un fabricante u otraentidad, de los productos, bienes servicios de otros, dentro de la mismaindustria, con el mismo tipo unosimilar de productos servicios en elmercado. Marca Principal se utilizaen los lineamientos para hacerreferencia a la marca principal de

BellSouth. Una marca registrada una marca se refiere a la submarca yal nombre que se le da a nuestrosproductos y servicios. La marca deproducto marca de servicio es lareferencia oficial a las marcas que seregistran para proteccin, ya sea unamarca una submarca.

Un nombre comercial es ladenominacin adoptada y publicadacon la cual se identifica oficialmenteuna compaa. Ejemplos: AT&T,McDonalds y BellSouth.

Un nombre corporativo nombrelegal es el nombre oficial de laorganizacin corporativa laasociacin, segn se registre ante elente gubernamental local, y se utilizamediante la ejecucin de convenios.Por ejemplo: BellSouth Corporation yAbiatar S.A.

Una infraccin es el uso indebido, porparte de otra entidad, de la mismamarca submarca una confundiblesimilar, como una marca unasubmarca de un competidor.Cualquier informacin acerca delposible uso indebido de BellSouth, Bell,el Smbolo de la Campana,combinaciones de Bell con otraspalabras u otras submarcas marcascomerciales de BellSouth, deberninformarse al CoordinadorInternacional de BSI (nuestras marcasestn protegidas por la teora decompetencia desleal, de conformidadcon las leyes de la mayora de lospases).

Una frase comercial lemacomercial es una frase publicitariautilizada para atraer la atencin delpblico, tales como Feel the Spirit Soluciones sin lmites. Una frasecomercial es la lnea que, por logeneral, se encuentra en la parteinferior inmediatamente despus deuna marca comercial, tal comoAlguien en quien confiar.


Manual de Iden

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