Belgen, mobiliteit en media

Consumer Insights Center

This survey is brought to you by

Newspaperswork, the marketing platform for newspapers

Website: www.newspaperswork.be @BeNewspapers

BELGEN, MOBILITEIT EN MEDIA

Resultaten van de studie

Methodologie en beschrijving van de

steekproef

1. Belgen en mobiliteit

3. De rol van de media

2. Belgen en automerken

METHODOLOGIE EN BESCHRIJVING VAN DE STEEKPROEF

Methodologie

Periode: 11 jan – 3 feb 2013

Online vragenlijst

2.510 mensen van 18 jaar en ouder

– 1.128 interviews, bron: InternetPanel.be, representatief voor de online bevolking in België

– 1.382 interviews, bron: rekruterende advertenties via de titels van de uitgevers.

Structuur van de steekproef

Sectorbarometer: auto

Basis: totale steekproef n= 2510

Français 40,8%

Nederlands 59,2%

Man 53,5%

Vrouw 46,5%

18-34 28,0%

35-54 40,0%

55+ 32,0%

Actief 73,7%

Inactief 26,3%

Frequentie mediagebruik

DP DP CIM TV TV CIM Radio Radio CIM Internet Internet CIM

44,9%

31,0%

67,5%

84,9%

59,3%

68,9% 70,3%

55,4%

16,2%

9,6%

15,9%

8,3%

19,3%

11,5%

16,3%

5,7%

13,1%

11,0%

8,1%

2,5%

9,9% 5,1%

7,9%

4,5%

12,2%

15,2%

4,0% 1,5%

5,3%

2,5%

3,5%

0,7%

9,9%

11,9%

2,6% 0,8% 4,2%

1,5%

1,6%

1,1%

3,7%

21,4%

1,9% 2,0% 1,9%

10,0%

0,4%

32,6%

Elke dag of 5x per week of meer Bijna elke dag of 3 of 4x Vaak Af en toe Zelden Nooit

Basis: totale steekproef n= 2510 Sectorbarometer: auto

De auto in het gezin

Sectorbarometer: auto Basis: totale steekproef n= 2510

Geen auto 5,1%

Een auto 53,1%

Twee auto’s 35,9%

Drie auto’s of meer 5,9%

Hoofdbestuurder 77,2%

Af en toe 17,4%

Ik rijd niet met de auto 5,4%

Berline Break Monospace 4x4 Coupé Cabriolet Weet het niet

57,9%

15,6% 15,5%

4,0% 2,5% 1,5% 3,1%

Aankoopintentie de drie komende jaren



Neen, niet binnen dit en 4 jaar 35%

Ik weet het niet 20%

Ja, binnen de 6 maanden 7%

Ja, binnen een jaar 10%

Ja, binnen 2 jaar 14%

Ja, binnen 3 jaar 14%

Ja 44%

HEADLIGHTS

• 2510 respondenten in de eerste enquête van het C.I.C.

• 53 % van hen heeft 1 auto in het gezin, 36 % heeft 2 wagens

• 77 % is hoofdbestuurder

• 44 % is van plan een nieuwe auto te kopen binnen dit en 3 jaar, 17% binnen het jaar

1. Belgen en mobiliteit 2. Belgen en automerken


Gebruiksfrequentie van vervoerswijzen


Verplaatsing Auto Te voet Per fiets Openbaar vervoer Met de trein Met de moto,scooter

57,1%

34,3% 34,3%

4,5% 2,3% 0,5%

30,1%

24,4%

12,6%

6,8% 6,3%

0,5%

8,7%

17,6%

13,7%

5,5% 2,7%

1,1%

3,1%

14,5%

18,4%

12,1%

6,3%

1,9%

6,2%

16,8%

29,1% 39,0%

46,5%

4,1%

3,0% 4,2%

35,3% 32,2% 35,9%

91,9%

Elke dag (7x/week) Bijna elke dag (6x of 5x per week) Vaak (3x of 4x per week) Af en toe (1 of 2 keer per week) Zelden (minder dan 1x per week) Nooit

13,2%

8,7%

7,8%

5,9%


Verhouding tot de auto


30,9%

16,1%

25,7%

9,4% 10,0% 4,3%

45,2%

59,5% 45,4%

45,4%

26,9%

23,0%

16,3% 20,4%

20,7%

33,5%

43,3%

50,3%

7,7% 4,0%

8,1% 11,7%

19,8% 22,3%

Ik zou niet zonder autokunnen

Ik kies mijn auto in deeerste plaats op basis

van zijn veiligheid

Voor mij is de autogewoon een

vervoermiddel

Ik kies mijn autonaargelang de modellenen niet op basis van het

merk

Ik ben trouw aan eenautomerk

Ik besteed makkelijk eenbelangrijk budget aan

mijn auto

Helemaal akkoord Akkoord Niet akkoord Helemaal niet akkoord

Evolutie van het gedrag


84,0% 80,0%

75,7%

64,9%

42,8% 34,7%

22,6% 19,5%

16,1% 20,0%

24,3%

35,1%

57,1% 65,3%

77,4% 80,5%

Meer de zachtevervoersmiddelen

gebruiken

Mijnverplaatsingen per

auto beperken

Minder snel rijdenmet de auto

Vaker hetopenbaar vervoer

gebruiken

Carpoolen Een werk dichterbij huis kiezen

Dichter bij mijnwerk gaan wonen

Me op 2 wielenverplaatsen

Zeker/waarschijnlijk Zeker/waarschijnlijk niet

Vraag: “Welke van de volgende acties zou u bereid zijn in de toekomst te ondernemen om mobiliteitsproblemen te verbeteren en vervuiling te beperken?”

HEADLIGHTS

• De auto is koning: 76% zou er niet zonder kunnen

• 75 % kiest zijn auto op basis van de veiligheid

• 37 % is trouw aan een automerk

• Om de mobiliteitsproblemen te verbeteren en de vervuiling te beperken, is men bereid om:

– Meer ‘zachte’ vervoersmiddelen te gebruiken (84 %)

– Minder snel te rijden (76 %)


2. Belgen en automerken 3. De rol van de media

Naambekendheid van de merken

Audi

Volkswagen

BMW

Opel

Peugeot

Citroen

Ford

Renault

Mercedes

Volvo

Toyota

Fiat

Alfa Romeo

Nissan

Skoda

Mazda

Honda

Mini

Kia

Seat

Smart

Chevrolet

Suzuki

Hyundai

Lancia

Dacia

Subaru

Daihatsu

89,7%

89,4%

89,1%

88,8%

88,8%

88,6%

87,9%

87,8%

86,9%

86,7%

86,6%

85,2%

84,6%

83,2%

82,1%

81,5%

81,4%

81,4%

80,9%

80,2%

79,9%

79,8%

79,5%

78,9%

77,4%

75,5%

69,4%

68,3%


Volkswagen

Audi

Citroen

Peugeot

Volvo

Renault

BMW

Opel

Toyota

Ford

8,3%

16,0%

10,1%

5,8%

4,1%

5,0%

6,6%

6,0%

4,9%

5,3%

11,6%

7,3%

4,0%

6,2%

5,3%

6,3%

5,6%

6,0%

5,3%

4,0%

10,6%

5,8%

3,8%

5,3%

7,8%

5,4%

4,4%

4,3%

5,0%

3,2%

1ste keuze 2de keuze 3de keuze

30,5%

29,1%

18,0%

17,3%

17,2%

16,7%

16,6%

16,3%

15,2%

12,6%

Aankoopintentie (top 10)

Perceptie van de merken


Mini

Daihatsu

Lancia

Fiat

Smart

Subaru

Dacia Suzuki

Hyundai

Alfa Roméo

Kia

Mazda

Seat

Skoda

Honda

Nissan

Ford

Citroen

Renault

Peugeot

Opel

Toyota

BMW

Mercedes

Volvo

Audi VW

58.4%

15.6%

Arrogant

Perfectionistisch

Op zoek naar status

Dominant

Vernieuwend

Houdt van uitdagingen

Levensgenieter

Georganiseerd, doordacht

Tolerant

Sociaal

Verantwoord

Authentiek

Geloofwaardig

Aantrekkelijk

Waar voor zijn geld

Dynamisch Cool

Doet dromen

Basis: kent het merk en heeft het beoordeeld

Emotie

Ratio

Sociaal Individualistisch


2. Belgen en automerken


Evaluatie van de media als informatiebron


Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, welke uitspraken associeert u dan met de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”

28,5%

21,7%

19,1%

16,9%

9,3%

6,2%

3,7%

2,9%

2,2%

Magazines

Showroom

Newspapers

Website brands

Brochures-mailings-folder

TV

Radio

Free sheets

Outdoor

Is objectief

26,6%

23,8%

21,1%

18,0%

12,6%

10,6%

5,0%

4,9%

2,8%

Showroom

Websites brands

Newspapers

Magazines


TV

Free Sheets

Radio

Outdoor

Staat dicht bij mij




Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuw voertuig, met welke omschrijvingen associeert u dan elk van de volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”

32,7%

28,8%

26,5%

25,8%

25,4%

21,6%

21,0%

16,1%

12,2%

Showroom

TV

Magazines

Newspapers

Websites brands

Outdoor


Radio

Free sheets

Verhoogt de naambekendheid van het merk

26,1%

20,6%

20,1%

18,3%

12,9%

9,2%

5,0%

4,9%

4,4%

Magazines

Newspapers

Showroom

Websites brands


TV

Free sheets

Outdoor

Radio

Richt zich tot ‘opinion leaders’




Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”

28,1%

22,2%

16,0%

14,9%

12,7%

8,6%

8,0%

4,6%

0,0%

Websites brands


Magazines

Newspapers

TV

Free Sheets

Outdoor

Radio

Showroom

Zet me ertoe aan het verkooppunt te bezoeken

26,3%

19,3%

19,2%

18,3%

16,8%

14,2%

7,5%

7,3%

6,8%

Showroom

Magazines

Newspapers

Website brands

TV


Radio

Outdoor

Free sheets

Zet me ertoe aan erover te praten




Vraag: “Als u informatie zoekt over een nieuwe wagen, met welke omschrijving associeert u dan volgende informatiebronnen? Deze informatiebron…”

37,9%

31,1%

30,6%

25,7%

19,9%

19,4%

17,4%

15,0%

14,9%

Showroom


Websites brands

Newspapers

TV

Free sheets

Magazines

Radio

Outdoor

Informeert mij over promoties

32,5%

25,8%

20,5%

16,6%

14,3%

9,7%

8,5%

3,4%

1,9%

Newspapers

Magazines

Showroom

Websites brands

TV


Radio

Free Sheets

Outdoor

Informeert mij over nieuwe reglementeringen



Waardering autoreclame naargelang het medium

Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…”

36,0%

34,2%

33,4%

16,7%

15,3%

12,2%

TV

Radio

Free sheets

Outdoor

Newspapers

Magazines

Storend, irritant

36,3%

22,5%

20,9%

9,4%

9,1%

6,6%

Magazine

Newspapers

TV

Free sheets

Outdoor

Radio

Wekt vertrouwen



Waardering autoreclame naargelang het medium

Vraag: “Hoe omschrijft u reclame in de volgende media op basis van onderstaande criteria? Reclame in dit medium…”

38,8%

28,1%

23,1%

16,6%

11,1%

9,4%

Magazine

Newspapers

TV

Free sheets

Outdoor

Radio

Is informatief

38,1%

24,9%

17,9%

11,2%

10,1%

6,3%

Magazines

Newspapers

TV

Free sheets

Outdoor

Radio

Is geloofwaardig


HEADLIGHTS

• Dagbladen – samen met magazines – zijn de meest

gewaardeerde informatiebronnen inzake objectiviteit en nabijheid.

• De informatie in de dagbladen zet aan tot actie, zoals het bezoeken van een verkooppunt, en biedt gespreksstof, ver voor de andere media.

• Zoals in de magazines, stoort reclame in de dagbladen niet; hij werkt evenmin irriterend.

• Reclame in de dagbladen wekt vertrouwen en geniet de geloofwaardigheid en informatieve kwaliteit van de drager.

NEWSPAPERSWORK EN AUTO’S

Inzicht in Influential Reach. 1. WIE bereik je met de krant?

2. HOE bereik je met de krant?

3. WAT bereik je met de krant?

Evolutie van het aankoopgedrag (∑ zeker-waarschijnlijk)

Sectorbarometer: auto Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk

Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, In welke mate zou de economische situatie u dan aanzetten tot een van de volgende gedragingen?”

Letten op het verbruik van de gekochte auto

Een minder vervuilende auto kopen

Een goedkoper model dan gepland kopen

Een auto met een kleinere cilinderinhoud kopen

Minder opties nemen

Een auto van een goedkoper merk kopen

Een kleinere auto kopen

Een hybride auto kopen

Een elektrische auto kopen

90,7%

82,0%

54,9%

50,5%

48,6%

44,7%

42,5%

38,7%

19,4%

93,2%

84,2%

61,9%

56,2%

55,3%

49,8%

47,8%

39,4%

22,1%

InternetPanel CIC

Belang van criteria bij de aankoop (heel belangrijk)

Sectorbarometer: auto Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en CIC n= 1255 elk

Veiligheid ( airbag, ABS, ESP ,...)

Betrouwbaarheid van het merk

Aankoopprijs van de wagen (kortingen inbegrepen)

Gemiddeld verbruik

De door de fabrikant geboden garantie

Taksen (inverkeerstelling, rijtaks, CO2)

Kwaliteit van de afwerking

Frequentie en kostprijs van het onderhoud

CO2-uitstoot

Toegekende milieupremies

60,6%

59,8%

59,7%

53,5%

42,6%

40,5%

35,5%

34,7%

28,1%

23,6%

58,2%

56,1%

62,5%

57,8%

47,1%

42,4%

32,8%

41,0%

36,0%

28,4%

InternetPanel CIC

Vraag: “Als u binnenkort een nieuwe auto zou moeten kopen, in welke mate vindt u elk van de volgende elementen dan belangrijk?”

HOE?

Informatief een zeer sterke band

Geloofwaardig EMOTIONEEL Belangrijk

Vormt meningen Leuk

Leerzaam

Imago dagbladpers indien op zoek naar informatie over een nieuwe wagen


Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (2 eerste frequenties)

35% 32% 27% 26% 24%

40,0% 40,0%

33,0% 32,0% 34,0%

-10,00%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

InternetPanel CIC

Imago dagbladpers indien op zoek naar info over een nieuwe wagen


Basis: vergelijking steekproef InternetPanel en regelmatige gebruikers van het medium (1ste twee frequenties)

22% 19% 18% 16%

30,0% 26,0% 24,0% 24,0%

-10,00%

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

InternetPanel CIC

De kracht van kranten ligt in zijn Influential Reach

• WIE? Dagbladen bereiken opinieleiders en trendsetters.

• HOE? Dagbladen vormen de mening van hun publiek door hun geloofwaardige inhoud.

• WAT? Dagbladen worden erkend door hun aanhangers en door minder frequente lezers vanwege hun activerende kracht.

Want more proof of the power of newspapers? Visit our website www.newspaperswork.be Or follow us on Twitter: @BeNewspapers

http://www.newspaperswork.be/nl/bizarre-voorbijgangers-overtuigen-adverteerders

6 Things You Can Miss While Reading A Newspaper

http://www.newspaperswork.be/

https://twitter.com/BeNewspapers









Thank you for your attention!

Belgen, mobiliteit en media

Business

Transcript of Belgen, mobiliteit en media