Begun - MAM
-
Upload
oleg-gavryliuk -
Category
Business
-
view
420 -
download
3
Transcript of Begun - MAM
![Page 1: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/1.jpg)
ЭФФЕКТИВНАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
ООО «БЕГУН-УКРАИНА», 2011 г.
![Page 2: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/2.jpg)
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение востребовано интересом и
поведением зрителя.
Определение
![Page 3: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/3.jpg)
Главные принципы контекстной рекламы
• Контекстность коммуникацииРекламное объявление будет показано только тому, кто в нем заинтересован
4
• Оплата за результатРекламодатель заказывает необходимый емурезультат: переходы на сайт, информированиецелевой аудитории или звонки в офис
•Аукционное назначение ценыРекламодатель сам назначает цену, которую готов платить
![Page 4: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/4.jpg)
Малый бизнес:
• Интересует прозрачная и прямая конвертация затрат на рекламу
• Интересует возможность присутствия с ограниченным бюджетом
Средний и крупный бизнес:
• Необходимость в нишевом брендинге, формирующем спрос
• Необходимость в продающей рекламе, увеличивающей рост продаж
Интересы рекламодателей
![Page 5: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/5.jpg)
Для зрителей:
• Полезная и востребованная информация
• Ответы на интересующие вопросы
Для рекламодателей:
• Способ оплачивать рекламу за результат по самостоятельно установленной цене
• Способ построить коммуникацию с высокой лояльностью потребителя к рекламе
• Мгновенный старт и остановка рекламных кампаний
• Большое количество фокусировок для экономии средств
Преимущества контекстной рекламы
![Page 6: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/6.jpg)
Рейтинг интересов пользователей
Поиск персонала
Авто
Услуги в интернете
Недвижимость
Досуг и отдых
Образование
Финансовые услуги
Медицина
Услуги связи
Промышленные товары, B2B
Туристические услуги
Компьютерная и цифровая техника
Программное обеспечение
Красота и здоровье
Личные вещи, одежда
Развлечения: фильмы, музыка, игры
Бытовая техника и электроника
Рекламные услуги и полиграфия
Мебель и интерьер
Знакомства
![Page 7: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/7.jpg)
Рейтинг бюджетов рекламодателей
Услуги в интернете
Промышленные товары, B2B
Финансовые услуги
Авто
Образование
Услуги связи
Туристические услуги
Недвижимость
Программное обеспечение
Медицина
Поиск персонала
Бытовая техника и электроника
Личные вещи, одежда
Компьютерная и цифровая техника
Красота и здоровье
Досуг и отдых
Развлечения: фильмы, музыка, игры
Ремонт жилья
Рекламные услуги и полиграфия
Мебель и интерьер
![Page 8: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/8.jpg)
История 2000…
Размер интернет-аудитории Украины в 2000 году составлял
200 000 пользователей, что около 0.4% от общего населения
Украины
данные іnternetworldstats.com
![Page 9: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/9.jpg)
История 2000…
Вчера люди читали
![Page 10: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/10.jpg)
История 2000…
Разговаривали в чатах
![Page 11: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/11.jpg)
В то время планирование кампаний осуществлялось по тематическим признакам: финансовые услуги на финансовых сайтах, автомобили на автомобильных, а для остальных секторов аудиторию можно было найти через баннерообменные сети.
История 2000…
![Page 12: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/12.jpg)
Мир изменился
Размер интернет-аудитории Украины в декабре 2010 года насчитывал
13.1 млн. пользователей, что около 33% от общего населения
Украины
![Page 13: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/13.jpg)
Мир изменился
Сегодня - смотрят
![Page 14: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/14.jpg)
Мир изменился
Живут в социальных сетях
![Page 15: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/15.jpg)
Новый Интернет
• Основное время занимает социальная активность и медиаконтент
• Высокая интенсивность потребления• Портрет интересов: среда обитания
(бизнес, общение, развлечения)• Широкие социальные группы: подростки,
40+
![Page 16: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/16.jpg)
Новые и обновленные форматы
![Page 17: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/17.jpg)
Новые и обновленные форматы
![Page 18: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/18.jpg)
Новые и обновленные форматы
![Page 19: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/19.jpg)
Мобильные пользователи Интернета
![Page 20: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/20.jpg)
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием потребителей в течение всего времени контакта с новым интернетом.
Необходимо реализовывать стратегию контекстного контакта на всех типах ресурсов, используя возможности сегментирования каналов, гибкое аукционное ценообразование и средства автоматизации работы с данными.
Выводы!
![Page 21: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/21.jpg)
Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиториюНового интернета:
• Сфокусированно;• Длительно;• Визуально агрессивно;• По минимальным рыночным ценам.
![Page 22: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/22.jpg)
Навигационные ресурсы:
Информационные ресурсы:
Развлекательные ресурсы:
• Поисковые системы
• Ресурсы с поведенческим таргетингом
• Тематические сайты, блоги, форумы;
• Доски объявлений и тематические каталоги;
• Почтовые рассылки
Где искать аудиторию?
![Page 23: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/23.jpg)
Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
Что мы делаем в Поиске?
![Page 24: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/24.jpg)
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
24ПОИСК
![Page 25: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/25.jpg)
ПОИСК
Какой должна быть реклама в поиске?
• Максимально конкретной, привязанной к запросу
(с указанием цены, условий поставки и т.п.).
• В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.
• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты:
«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»
![Page 26: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/26.jpg)
6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса
ПОИСК
![Page 27: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/27.jpg)
Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
Что мы делаем на тематических сайтах?
![Page 28: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/28.jpg)
Тематические сайты
Какой должна быть реклама в сети?
• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его…
• Необходимо стимулировать интерес человека к теме
• Используйте «Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»
![Page 29: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/29.jpg)
Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
Что мы делаем на развлекательных сайтах?
![Page 30: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/30.jpg)
Развлекательные сайты
Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?
• Вовлекайте аудиторию.
Обращайтесь к аудитории лично.Дифференцируйтесь. Используйте УТП. Используйте слова триггеры.
![Page 31: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/31.jpg)
Бегун рекомендует!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.
Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.
Вести пользователя на «нужную» страницу.
Использовать ограничения и фокусировки, добавлять стоп-слова.
![Page 32: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/32.jpg)
Побуждайте к действию. Торопите, рассказывайте о скидках, бонусах и акциях
Отстраивайтесь от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения
Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте
Уточняйте свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро…
Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона
Бегун рекомендует!
![Page 33: Begun - MAM](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102611/557fc923d8b42aab088b47b2/html5/thumbnails/33.jpg)
Учиться! и Спрашивать!
• Аналитика: www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие семинары www.begun.ru/advertiser/seminars/
• Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/
• Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/
• Поддержка клиентов: +380 (44) 498-2677, [email protected]