Begun. Abramov Anton

ЗАО «Бегун», 2011 г.

Нюансы использования интернет-‐рекламы для различных задач рекламодателя

Мир меняется

Так было: Так стало:


Так было:

ПОРНО

Так стало:

ОДНОКЛАССНИКИ

Первый раз за несколько лет запрос «порно» перестал быть самым популярным, уступив запроса «одноклассники» и «в контакте». Источник: информационный бюллетень по данным поиска Яндекса «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи»


«Еще вчера» •  Читали: •  Искали информацию:

«Сегодня»

•  Смотрят:

•  Живут:

Новый Интернет

0 60 120 180 240 300

1

2

3

4

5

300

240

180

120

60

~10

~10

Минут в сети

•  Средний пользователь в поиске <5 мин/сеанс; •  Когда ему нужно — он обращается к поиску 1 или 2 раза…

hBp://rumetrika.rambler.ru/publ/arPcle_show.html?arPcle=4032

37% сут.аудитории проводят в сети 3 -‐ 8 часов 33% сут.аудитории проводят в сети 1 -‐ 3 часа

hBp://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf

Новый Интернет

Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском

Источники: LiveInternet, TNS

Ты его не видишь, а он есть…

12603 тыс.чел.



5571 тыс.чел.

3323 тыс.чел.

1632 тыс.чел.

1458 тыс.чел.

840 тыс.чел.

770 тыс.чел.

758 тыс.чел.

718 тыс.чел.

627 тыс.чел.

585 тыс.чел.

472 тыс.чел.

436 тыс.чел.

Яндекс (34 проекта)

Mail (30 проектов)

Vkontakte.ru

Odnoklassniki.ru

Rambler (31 проект)

Gismeteo.ru

LiveJournal.com

Rbc.ru

Kinopoisk.ru

Qip.ru

Letitbit.net

Rian.ru

LiveInternet.ru

Kp.ru

Auto.ru

+ Источник: TNS Web Index, Август 2010, Россия 100 000+, 12-‐54 лет, Average Daily Reach учитывались 34 проекта Яндекс, 30 проекта Mail.ru, 31 проект Rambler.

«свои» сообщения

Рекламная сеть «Бегуна» включает более 150 тысяч партнерских программ. Среди медиапартнеров компании такие популярные ресурсы, как:

* -‐ TNS Web Index, июль 2011 г. http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/

Компания TNS Россия представила результаты исследования*, согласно которым аудитория «Бегуна» в месяц составила

25,8 млн уникальных пользователей Интернета.

По охвату аудитории «Бегун» лидирующие позиции среди рекламных сетеи.

Где обитают Ваши покупатели? Выбирайте …



hBp://alfabank.ru/about/ads/adverPsment/2001/image2003/

Как в анекдоте «диалог компьютерщиков» … -‐ У меня вчера писюк повис… -‐  А тремя пальцами поднять пробовал? -‐  Ага… Не помогает… :о( -‐  Ндааа… А у меня мать сдохла… Всю ночь ее имел, под утро мозги из нее вынул, а саму к стене гвоздями прибил… на память.

«писюк»

«мать»

«мозги»

«тремя пальцами»


Восприятие рекламного сообщения зависит от текущей задачи зрителя…

…как следствие, от типа сайта, на котором он находится …

… если не учитывать особенности рекламы на тематической сети…

Новый Интернет – новые продукты

•  Выразительные рекламные сообщения;

•  Совмещение преимуществ имиджевых и контекстных форматов;

•  Увеличение охвата аудитории;

•  Новые виды таргетирования рекламных сообщений;

Рекламодатели из любых бизнес-‐сегментов смогут подобрать себе решение

Новый Интернет – новые продукты

Новые и обновленные форматы

Визуализация повышает привлекательность и формирует медийность сообщения.

Определение тематики и снабжение тематической иконкой из каталога

Фавиконки с сайта рекламодателя

Витрины от рекламодателя, увеличение при mouse-‐on


Cтоимость 1000 показов от 60 рублей (определяется аукционом).

728×90, 240×400, 200×300,

обилие форматов:

120×600, 160×600, 468×60

Сценарий выдачи настраивается по усмотрению площадки.



78% аудитории Рунета смотрят онлайн-‐видео*

Источники: *Nielsen, 2010; ** RuTube

6 9,4

17,5

0

5

10

15

20

2008 2009 2010

Видеореклама в Рунете, $ млн.**

+ 86%

+ 57%


320x240, 300x250

Cтоимость 1000 показов от 200 рублей (определяется аукционом).

демонстрация баннера: перед показом ролика, после него или во время паузы;

Представляем новый продукт Бегуна – «Показы на ТВ»


География зрителей: вся территория России; Суточный охват – более 100 тыс. человек; Целевая аудитория: О2TB: 18-‐35 лет Феникс: 20-‐35 лет ПроДеньги: 30-‐55 лет

Выход в эфир от 200 руб. Конечная цена зависит от телеканала

и время выхода в эфир.

NEW

Россияне - самые активные пользователи соц.сетей. ~ 9,8 час/мес >> среднемировое значение 4,5 час/мес.

Исследование comScore от 20.10.2010. hBp://Pnyurl.com/SocialNetworksRus hBp://Pnyurl.com/SocialRus

Top 10 Countries for Social Networking Ranked by Time Spent per Visitor August 2010Total Worldwide Audience, Age 15+ -‐ Home and Work Loca�ons* Source: comScore Media Metrix

Social Networking Average Hours per Visitor Total Unique Visitors (000)

Worldwide 4.5 964,305 Russian FederaPon 9.8 34,545 Israel 9.2 4,032 Turkey 7.6 20,911 United Kingdom 7.3 35,792 Philippines 6.2 5,176 Canada 5.8 22,087 Indonesia 5.3 7,183 Finland 5.0 2,983 Spain 5.0 18,569 Puerto Rico 4.9 1,078



•  Реклама встраивается в экран приложения и может быть скрыта одним кликом пользователя;

•  Объявления подбираются методом поведенческого таргетинга: реклама подстраивается под персональные предпочтения пользователей;

•  Рекламодатели «Бегуна» получают доступ к быстрорастущей аудитории приложений для социальных сетей.

Новые и обновленные форматы + новые таргетинги

Система «Бегун» транслирует контекстную рекламу

в мобильных устройствах с таргетированием по:

Оператору связи

Марке телефона

Операционной системе

Возможностям устройств

29% Интернет аудитории (9.8 млн. абонентов) используют телефон для выхода в сеть.

Источник: Исследование компании TNS, проект TNS Web Index hBp://Pnyurl.com/tns2010

Новые и обновленные форматы + новые таргетинги


•  Трансляция объявлений на картографических сервисах человеку, находящемуся поблизости от офиса рекламодателя.

•  Стоимость: от 3 руб./переход, Формат: текстово-‐графическое объявление. Таргетинги: точки присутствия рекламодателя на карте, дата и время.

Охват в месяц более 1 500 000 человек

Подытожим

•  Интернет меняется и реклама следует за изменениями •  КР перестает быть только продающей •  КР становится универсальнее и позволяет решать все

типовые задачи маркетологов:

•  Охват ЦА; •  Имиджевая реклама; •  Нишевое брендирование; •  Формирование спроса.

Опыт наших клиентов

Пример: Национальный банк «ТРАСТ»

Задача РК: Узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов (кредиты). Продукт (Lead – целевое действие) -‐ Заявка на кредит наличными / кредитную карту

Истории успеха. Кейсы

В качестве решения задач клиента, был предложен новый продукт «Контекстные показы на сети» CPM – 60 рублей, по тематикам, (частота 30): •  Авто, мотоциклы •  Недвижимость •  Дом, Дача •  Финансы и Бизнес

Решение:


Медиаплан (согласованный с клиентом)


www.carexpert.ru

www.avto-‐russia.ru

Примеры размещений:


Результаты: за 12 дней ( 11.05. – 23.05)

•  Показы – 638 296 •  Сред. CTR – 0,09% •  Переходы: 575 •  Бюджет: 40 000 руб. Конверсия: •  Заявка на кредит – 4,17% или 24 шт. •  на кредитную карту – 0,17% или 1 шт. Стоимость 1-‐ой заявки на кредит: 1 670 руб.


Вывод:

Рынок контекстной рекламы растет и развивается, появляются новые продукты, форматы и места размещения и это только начало...

«Бегун» сегодня представляет собой «cупермаркет», в котором продукты лежат на разных полках, и все они являются универсальным инструментом для решения любых бизнес задач клиента.

Вывод

Учиться! и Спрашивать!

•  Аналитика: www.begun.ru/begun/research/

•  Обучающие семинары www.begun.ru/adverzser/seminars/

•  Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/

•  Кейсы и отзывы: www.begun.ru/adverzser/success_stories/ •  Поддержка клиентов (495) 956-‐9007, 8-‐800-‐100-‐23-‐48, [email protected]

(495) 956-‐9007 8-‐800-‐100-‐23-‐48 www.begun.ru

Begun. Abramov Anton

Documents

Transcript of Begun. Abramov Anton