#Becoolgirl. o.b.
-
Upload
world-brand-academy -
Category
Marketing
-
view
772 -
download
0
Transcript of #Becoolgirl. o.b.
УРОКИКРУТОСТИДЛЯ ТЕХ КОМУ И 16 НЕТ
С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
1 АУДИТОРИЯ ОЧЕНЬ СЛОЖНАЯ
С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
2 ТЕМА ОЧЕНЬ ИНТИМНАЯ
С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
2 О ТАКОМ В ПРИЛИЧНОМ ОБЩЕСТВЕ НЕ ГОВОРЯТ!
С КЕМ МЫ РАБОТАЛИ
>Поиск себя, как modus operandi>Неудовлетворенность собой>Образы из множества элементов>Реклама - фу-фу-фу по определению>О личной гигиене -ой, все!
ДЕВОЧКИ 11-14 ЛЕТ
БИЗНЕС-ЦЕЛЬ
1СТИМУЛИРОВАТЬ TRIAL ПРОДУКТА
МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ
1УВЕЛИЧИТЬ ПРОНИКНОВЕНИЕ ТАМПОНОВ СРЕДИ ЦА
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
1 ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬ ПРОДУКТА СРЕДИ ЦА
23
ОБУЧИТЬ АУДИТОРИЮ (РАЗРУШИТЬ БАРЬЕРЫ, СВЯЗАННЫЕ С ПРИМЕНЕНИЕМ ПРОДУКТА)
ВОВЛЕЧЬ В ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СВЯЗЬ С БРЕНДОМ («РЕКРУТИРОВАТЬ» ТИНОВ)
4 ОХВАТИТЬ 600К+ ЦА
ЦЕННОСТЬ ПРОЕКТА ДЛЯ БРЕНДА
1ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА В КАТЕГОРИЮ
23
ОБУЧЕНИЕ ЦА
РАЗВЛЕЧЕНИЕ
ГОЛОС ПОКОЛЕНИЯ…ЕСЛИ ДЕВУШКА НЕ СЛУШАЕТ БРЕНД, ТО ОНА БУДЕТ СЛУШАТЬ ТОГО, КТО ГОВОРИТ С НЕЙ НА ОДНОМ ЯЗЫКЕ
ПЛАТФОРМА ДЛЯ КРУТЫХ ДЕВЧОНОК
Отличительные особенности проекта:- UGC, как источник контента- Клэп, как лицо проекта- Связь с соцсетями, как кросс-платформенная история
ЧТО МЫ ПРЕДЛОЖИЛИ
КОНКУРС
СУТЬ КОНКУРСА
1Зарегестрируйся на проекте через одну из социальных
сетей
2 Придумай свой лайфхак и
опубликуй его с одним из
предложенных хэштегов
3
Пускай все твои друзья активно голосуют за тебя
Публиковать можно как на сайте так и через любую
соц сеть
Сертификат на 3000 рублей в Lamoda
4
Получи один из еженедельных
призов
Шоппинг с Катей Клэп на 30 000
рублей
5В конце проекта Катя лично
выберет лучшую работу
… ПОЕТ С НАШИХ СЛОВ
11,421«ВСТУПАЙ В #BECOOLGIRL»
9,345 «САМОИРОНИЯ, А НЕ САМОБИЧЕВАНИЕ»
9,501 «ПРИДУМАЙ СВОЮ ФИШКУ»
8,834«КАК СОЗДАТЬ КРУТОЙ ЛУК ИЛИ БЕЛЫЙ-«РУЛИТ»
9,977«ПРАВИЛА КРУТОГО ФОТО»
9,056 «МАГИЯ УДАЧНОГО СНИМКА»
9,196 «СДЕЛАЙ ПЕРВЫЙ ШАГ!»
6,139 «БЫТЬ ИСКРЕННЕЙ – ЭТО КРУТО!»
11,339 «ТРЕНДЫ КАЖДОЙ ИЗ НАС!»
84 808TOTAL:
И ЕЕ СЛУШАЛИ
5,432«ЛАЙФХАК ПО-ДЕВИЧЬИ!»
4,727 «ХОЧЕШЬ БЫТЬ КРУТОЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ?»
5,040 «РАНО ИЛИ НЕТ?»
И СМОТРЕЛИ ПРОДУКТОВЫЕ РОЛИКИ
2,000,000101,41422,9003,6006,100*
RESULTS
T/A REACH
ВОВЛЕЧЕНОПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
ЗАРЕГИСТРИРОВАНО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
ПРИСЛАНО ЛАЙФХАКОВ:
ЗАКАЗНО ОБРАЗЦОВ:
TESTS PASSED: 3,800+
*VS 5000 ЗАПЛАНИРОВАННЫХ
23% CR
ГДЕ БРЕНД?
1ПЛОЩАДКА НЕ БЫЛА БРЕНДИРОВАНА
23
ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ШРИФТЫБРЕНДА, ЦВЕТА И ПР.
НАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯПРОДУКТОВЫХ ВИДЕОВ ЛАЙФХАКИ
БРЕНДИРОВАННЫЕ СТРАНИЦЫЗАКАЗ ОБРАЗЦОВ
ПАРТНЕРПРОЕКТА
ТАМПОНЫ VSПРОКЛАДОК
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1КАНАЛ CLEAN & CLEAR (100 К)ФАН-КЛУБ КАТИ КЛЭП (138 К)КИРА ПЛАСТИНИНА (100 К)
23
КАНАЛ КАТИ КЛЭП В YOUTUBEINSTAGRAM КАТИ КЛЭП
EMAIL-РАССЫЛКА (35 К)
ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
direct referral organic
ВЛИЯНИЕ КАМПАНИИ НА БРЕНД
СПАСИБОСЛУШАЙТЕ МАМУ И ХАРДКОР