Beauty conscious, aging society, health conscious
Transcript of Beauty conscious, aging society, health conscious
Beauty Conscious, Aging Society, Health Conscious
คณะผจดท า
คณะการบญชและการจดการ สาขาการตลาด
เนอหา • ลกษณะทวไปของแนวโนมกลม Beauty Conscious, Aging Society,
Health Conscious
• ปจจยทสงผลตอการเปลยนแปลงและการเกดขนของแนวโนมนน ๆ
• บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด
• Market Analysis (Market Share, Market Size)
• Consumer Behavior (6 W 1H)
• STP
• วางต าแหนงผลตภณฑ บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด
• Marketing Strategy (4 Ps)
ลกษณะทวไปของแนวโนมกลม Beauty Conscious, Aging Society, Health Conscious
ผบรโภคกลมนจะเปนกลมทรกสขภาพความงามและสงคมผสงอาย ซงในปจจบนนแนวโนมทง 3 ตว ก าลงเพมมากขนในสงคมการดแลสขภาพไมจ าเปนตองเกดขนเฉพาะกบผสงอายเทานนแตทกวนนทกคนทกเพศทกวยหนมาใสใจสขภาพมากยงขน โดยเฉพาะกลมผบรโภคทเปนผหญงจะหนมาสนใจดแลสขภาพมากยงขนเพราะสภาพแวดลอมและการด าเนนชวตไดเปลยนไป
ปจจยทสงผลตอการเปลยนแปลงและการเกดขนของแนวโนมนน ๆ
- Internal Influences (ปจจยภายใน) การรบร บคลกภาพ อารมณ - External Influences (ปจจยภายนอก) อาย (Age) เพศ (Gender) กลมอางอง (Reference Group)
บรษท สกอตอนดสเตรยล ( ประเทศไทย ) จ ากด
- ขอมลบรษท (Company Profile) - คณภาพของสนคา (Quality Standard) - ประวตความเปนมาของบรษท(Company History) - เตบโตอยางมนคง (A Solid Growth)
ผลตภณฑ
เครองดมรงนกส าเรจรป
ซปไกสกด
ผลตภณฑ
เครองดมคอลลาเจน
น าผลไมสกดเขมขน
Market Analysis (Market Share, Market Size)
สวนแบงการตลาดรงนก แบรนด 65% สกอต 45% ตลาดรวม 3,600 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54
Market Analysis (Market Share, Market Size)
สวนแบงตลาดเครองดมน าผลไมเขมขน
สกอตเพยวเร 25% แบรนดวตา 75% ตลาดรวม 1,600 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54
Market Analysis (Market Share, Market Size)
สวนแบงตลาดเครองดมซปไกสกด
สกอต 15% แบรนด 85% ตลาดรวม 5,500 ลานบาท ทมา : สกอต,พ.ค. 54
Consumer Behavior (6 W 1H)
• Who
• What
• When
• Why
• Where
• Who participat
• How
• Segmentation การแบงสวนตลาด
เราเลอกแบงเกณฑออกเปน 2 เกณฑดงน
- เกณฑประชากรศาสตร
- พฤตกรรม
• Targeting การเลอกตลาดเปาหมาย
• Positioning การวางต าแหนงผลตภณฑ
Marketing Strategy (4 Ps)
Product
- เครองดมรงนกส าเรจรป - ซปไกสกด - เครองดมคอลลาเจน - น าผลไมสกดเขมขน
Marketing Strategy (4 Ps)
Price - สกอต ซปไกสกด 6 ขวด ราคา 179 บาท - สกอตรงนก บรรจ 6 ขวด/กลอง ราคา 400 บาท - สกอต คอลลาเจน บรรจขนาด 45 ซซ. ราคา 58 บาท/ขวด - สกอตน าผลไมสกดเขมขน ขนาด 45 มลลลตร ราคา 35 บาท
Marketing Strategy (4 Ps)
Place สามารถซอสนคาของเราไดตามหางสรรพสนคา 7 ELEVEN และรานสะดวกซอทกสาขา
Marketing Strategy (4 Ps)
• Promotion
กอต คอลลาเจน Present Sweet Valentine with My Stars สกอต คอลลาเจน จดกจกรรมสดพเศษตอนรบวนวาเลนไทน รวมกบเมเจอร ซนเพลกซกรป ขอเชญคณ รวมลนเปน 4 ผโชคดทจะไดสมผสกบประสบการณชมภาพยนตร"วาเลนไทน สวทต" กบ 4 ดาราสดฮอต (เคน ภภม, โทน รากแกน, แกป ธนเวทย และ ยปซ ครต) ในวนเสารท 11 กมภาพนธ 2555 ทโรงภาพยนตร