Bastugatan 2. Box 38027. S-100 64 Stockholm. E-post:[email protected]

Bastugatan 2. Box 38027. S-100 64 Stockholm. E-post:[email protected]

Blad 1

Läsarundersökning Maskinentreprenören 2007


Blad 2


MASKINENTREPRENÖREN ME-tidningen

LÄSARUNDERSÖKNING

VÅREN 2007


Blad 3


Bakgrund För att få en bättre kunskap om läsarnas läsning av tidningen, deras åsikter om tidningens innehåll och form samt läsarnas läsning av konkurrerande tidningar har ARS Research AB fått uppdraget att genomföra en undersökning bland mottagarna och läsarna av Maskinentreprenören. En liknande undersökning genomfördes 2004 (även då av ARS). Vi kan därför redovisa jämförelser mellan de två undersökningarna.

Syfte Undersökningen syftar till att ge en bild av läsarna, deras läsning av och synpunkter på tidningen samt önskemål om framtida innehåll och inriktning. Undersökningsresultaten ska i korthet utgöra en grund för utvecklingen av tidningen och vara ett stöd vid annonsförsäljning.


Blad 4


Målgrupp Maskinentreprenören vänder sig i huvudsak till medlemsföretag och beslutsfattare samt anställda inom maskinentreprenadsbranschen. Målgruppen för undersökningen är mottagare av tidningen. Maskinentreprenören har en tryckt upplaga av drygt 7 500 exemplar.

Metod Undersökningen är en kvantitativ urvalsundersökning. Datainsamlingen har genomförts med telefonintervjuer. Urvalet är statistiskt, slumpmässigt och draget ur Maskinentreprenörens distributionsregister. Undersökningen omfattar 400 genomförda intervjuer. Detta ger god statistisk säkerhet på totalnivå och medger även nedbrytningar för att studera delmålgrupper.


Blad 5


Frågeformulär Frågeformuläret är i huvudsak identiskt med det formulär som användes 2004. Skälen till detta är att man kan belysa samma områden och dels kan se om förändringar har skett sedan 2004. Frågor har lagts till och exkluderats, men det sammantagna frågeantalet är i stort sett identiskt. Frågeformuläret omfattar 29 frågor och delfrågor. Maskinentreprenören har ansvarat för frågeområden, ARS har gjort frågeformuleringar och formulärutformningen. Maskinentreprenören har godkänt frågeformuläret före fältarbetsstart.


Blad 6


Genomförande Undersökningen har genomförts på identiskt samma sätt som 2004. Det innebär följande arbetsgång: Efter att frågeformuläret fastställdes och urvalet var draget påbörjades fältarbetet. Varje utvald mottagare har kontaktats minst 7 gånger innan han/ hon förts som bortfall. Intervjuerna har genomförts under två arbetsveckor, kontakterna har spridits över hela fältarbetsperioden, detta för att uppnå en hög svarsfrekvens. Intervjuerna har genomförts i huvudsak under dagtid. Insamlade svar har databearbetats kontinuerligt.


Blad 7


Vi har uppnått följande resultat av fältarbetet: Bruttourval 1 000 A-bortfall 219 varav Dubbletter 12 Nedlagt företag 12 Fel telefonnummer, felmeddelande 43 Ej målgruppsaktuella 152 Nettourval 781 B-bortfall 353 varav Ej anträffade 142 Vägrare 239 Genomförda intervjuer 400 Svarsfrekvens 51 procent


Blad 8


Läsning av Maskinentreprenören


Blad 9


Antal lästa nummer de senaste 12 månadernaBas: Samtliga

77%

5%1%

5% 3% 2%7%

0%

69%

9%

3%7%

3% 3% 5%1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Alla nummer Nästan alla 3 av 4 Ca hälften 1 av 4 Nästan inga Inga nummer Vet ej

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 10


Läsning av ett nummerBas: Har läst senaste året

8%

19%

12%

27%

11%

23%

0% 0%

12%

21%

4%

13%

6%

39%

0%

6%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Allt Nästan allt Mer änhälften

Ca hälften Mindre änhälften

Enstakaartiklar

Inget Vet ej

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 11


Lästid av ett nummerBas: Har läst senaste året

26 - 35 min; 26%

16 - 25 min; 11%

0 - 15 min; 23% Vet ej; 5%

36 - 45 min; 7%

46 min +; 28%


Blad 12


Andra läsare av tidningenBas: Har läst senaste året

4%

23%

8%

65%

3%

41%

8%

49%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Make/Maka Kollega Annan bekant Nej/Vet ej

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 13


Hur många läser Ditt nummerBas: Annan som läser

16%12%

9%

21%

1%

26%

16% 15%

9%

32%

2%

41%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

En person Två personer Tre personer Fyra personer Fem eller fler Vet ej

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 14


Hur länge sparar Du tidningen?Bas: Läst senaste året

29%

15%

23% 23%

2% 0%

11%

18% 16%

27%

20%

5% 3%8%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Längre än ett år Upp till ett år Tills nästanummer

Ett par veckor Några dagar Sparar inte alls Vet ej

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 15


Bedömning av Maskinentreprenören


Blad 16


Bedömning av MaskinentreprenörenBas: Har läst senaste året

28%

30%

40%

41%

39%

39%

46%

48%

49%

50%

36%

40%

37%

38%

41%

41%

36%

33%

31%

36%

23%

22%

18%

18%

16%

17%

15%

15%

17%

12%

1%

6%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

8%

2%

2%

2%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

3%

0%

2%

1%

1%

0%

0%

0%

1%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Värdefull för yrket

Kunniga skribenter

Saklig

Intressant

Lättöverskådlig

Informativ

Lättläst

Bra bilder

Snygg och trevlig

Aktuell

Andelar i %

Inst helt

Inst delvis

Varken el

Vet ej

Avst delvis

Avst helt


Blad 17


Bedömning av Maskinentreprenören Medelvärde 2007 Medelvärde 2004 Lättläst 4,3

4,4

Aktuell 4,3

4,4

Ser snygg och trevlig ut 4,3

4,3

Bra bilder 4,3

4,4

Informativ 4,2

4,3

Intressant 4,2

4,3

Lättöverskådlig 4,1

4,4

Saklig 4,1

4,2

Kunniga skribenter 4,0

4,2

Värdefull för yrket 3,8

3,7


Blad 18


Tycker Du att Maskinentreprenören ska skriva mer eller mindre om … Bas: Har läst

22%

23%

26%

27%

32%

44%

36%

61%

69%

54%

36%

49%

47%

57%

48%

58%

36%

28%

1%

0%

0%

2%

0%

0%

0%

1%

0%

23%

41%

25%

25%

11%

7%

7%

2%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Debatt

Lastbilar

Biltester

Maskinentreprenadbranscheninternationellt

Mässor

Ekonomi

Konjunktur och arbetsmarknad

Teknik

Produktnyheter

Andelar i %

Mer om Lika mycket som idag Vet ej Mindre om


Blad 19


Andel som svarat ”Skriva mer om”, för de olika ämnesområdena 2007 2004 Produktnyheter 69 procent

62 procent

Teknik 61 procent

53 procent

Ekonomi 44 procent

43 procent

Mässor 32 procent

25 procent

Lastbilar 23 procent

20 procent


Blad 20


Intresse av olika avdelningarBas: Har läst ME senaste året

17%

23%

26%

30%

27%

32%

40%

41%

46%

49%

40%

34%

37%

33%

44%

39%

39%

43%

38%

37%

30%

25%

22%

27%

21%

21%

16%

12%

12%

12%

2%

1%

1%

1%

1%

0%

0%

0%

0%

0%

9%

10%

8%

8%

4%

5%

2%

2%

3%

1%

2%

7%

6%

2%

2%

3%

2%

1%

2%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Huvudartikeln

Marknad, gula annonssidor

ME-inköp

Maskinföraren, förarintervju

Nyhetsartikeln

Arbetsplatsreportage

Tekniksidor

Branschnytt

Maskintest

Produktnyheter

Andelar i %

Mycket intresserad Något intresserad Varken eller Vet ej/Ej svar Något ointresserad Mycket ointresserad


Blad 21


Intresse av olika avdelningarBas: Har läst ME senaste året

5%

11%

15%

20%

20%

13%

17%

16%

20%

23%

14%

19%

27%

28%

28%

36%

32%

34%

32%

30%

16%

29%

30%

23%

30%

33%

27%

30%

27%

26%

2%

8%

2%

1%

1%

2%

1%

5%

2%

1%

20%

18%

16%

17%

15%

11%

16%

11%

12%

12%

43%

15%

10%

12%

5%

4%

6%

4%

8%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kryss

Buller med serien

Ledaren

Biltester

Förbundssidor, ME-informerar

Skopmat, smånotiser

Ekonomisidorna med byggindex

Backspegeln

Oljeprognoser

Juristspalten

Andelar i %

Mycket intresserad Något intresserad Varken eller Vet ej/Ej svar Något ointresserad Mycket ointresserad


Blad 22


Intresse av olika avdelningar 2007 2004 Produktnyheter 4,3 Ej mätt Branschnytt 4,2 Ej mätt Maskintest 4,2 4,2 Tekniksidor 4,1 Ej mätt Nyhetsartikeln 3,9 Ej mätt Arbetsplatsreportage 3,9 4,1 Maskinföraren, intervju 3,8 3,6 ME-inköp 3,7 Ej mätt Huvudartikeln 3,6 Ej mätt Marknad, Gula annonssidor 3,6 3,9 (Annonser) Skopmat, smånotiser 3,5 Ej mätt Oljeprognoser 3,5 Ej mätt Juristspalten 3,5 3,7 Backspegeln 3,5 3,8 Ekonomisidorna 3,4 3,6 Förbundssidor, ME informerar 3,4 3,4 Biltester 3,3 Ej mätt Ledaren 3,2 3,3 Buller med serien 2,9 3,1 Kryss 2,1 2,4


Blad 23


Tycker Du att artiklarna i Masinentreprenören är för långa och tunga eller för korta och ytliga?

Bas: Har läst ME senaste året

6%1%

90%

2%3% 3%

91%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

För långa och tunga För korta och ytliga Varken för långa/tunga ellerför korta/ytliga

Vet ej/Ej svar

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 24


Annonser


Blad 25


Tycker Du att annonserna i Maskinentreprenören ger Dig värdefull och användbar information?Bas: Har läst ME senaste året

29%

42%

25%

3% 1%

23%

51%

17%

7%2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Ofta Ibland Sällan Aldrig Vet ej/Ej svar

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 26


Har Du, efter att ha sett annons i Masinentreprenören, gjort något av följande under de tre senaste månaderna?


8%

28%23%

17%10%

1%

33%39%

3%9%

26%19% 20%

10%1%

21%

49%

1%0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Klippt

ur/s

para

t ann

ons

Nej, in

get a

v ova

n

Vet e

j/Ej s

var

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 27


Föredrar Du att få produktinformation om ME-inköps avtal via direktreklam hem i brevlådan eller genom annonser i Maskinentreprenören?


17%

70%

12%

1%4%

73%

21%

3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Föredrar direktreklam Föredrar annonser i ME Varken eller Vet ej/Ej svar

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 28


Sammanfattande omdöme om Maskinentreprenören


Blad 29


Hur vill Du sammanfatta Ditt omdöme om Maskinentreprenören?Bas: Har läst ME senaste året

26%

23%

70%

74%

1%

0%

2%

2%

0%

1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2004

2007

Andelar i %

Mycket bra Ganska bra Vet ej/Ej svar Ganska dålig Mycket dålig


Blad 30


Maskinentreprenören digitalt


Blad 31


Känner Du till Att Maskinentreprenören också finns som digital tidning på Internet?

Bas: Samtliga

Ja49%

Nej51%


Blad 32


Har Du tittat på Maskinentreprenören i digital form på Internet?Bas: Känner till den digitala versionen

Ja39%

Nej61%


Blad 33


Vad tycker Du om Maskinentreprenören i digital form?Bas: Har tittat på den digitala versionen

Mycket bra11%

Ganska bra66%

Vet ej/Ej svar12%

Ganska dålig11%

Mycket dålig0%


Blad 34


Pressgrannar


Blad 35


Vilka av dessa tidningar har Du läst något nummer av under det senaste halvåret?

Bas: Samtliga

72%

37%

57% 55%

43%

22%

12%

68%

0%

56% 56%

44%

0%

14%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Leve

rans

tidni

ngen

Ent

repr

enad

Truc

king

Direktk

onta

kt

Mas

kinko

ntak

tIn

sikt

Boggi

e

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 36


Tidningarnas trovärdighetBas: Samtliga

12%

11%

14%

11%

16%

19%

27%

38%

41%

38%

42%

45%

51%

56%

29%

32%

34%

38%

28%

22%

15%

13%

9%

8%

3%

6%

6%

0%

6%

6%

5%

3%

4%

2%

2%

1%

1%

0%

2%

0%

0%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Trucking

Insikt

Direktkontakt

Boggie

Maskinkontakt

Leveranstidningen Entreprenad

Maskinentreprenören

Andelar i %

5 Hög trovärdighet 4 3 Vet ej 2 1 Låg trovärdighet


Blad 37


Tidningarnas helhetsbetygBas: Samtliga

11%

14%

9%

15%

14%

15%

22%

38%

36%

43%

41%

45%

49%

61%

33%

38%

33%

33%

32%

28%

16%

7%

8%

7%

5%

3%

6%

0%

10%

4%

7%

6%

5%

3%

1%

1%

1%

0%

0%

1%

0%

0%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Insikt

Trucking

Direktkontakt

Maskinkontakt

Boggie

Leveranstidningen Entreprenad

Maskinentreprenören

Andelar i %

5 Hög trovärdighet 4 3 Vet ej 2 1 Låg trovärdighet


Blad 38


Bakgrundsdata om de intervjuade


Blad 39


Inom vilken bransch arbetar Du?Bas: Samtliga

87%

3% 1% 1% 1%

9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Annat

An

del

ar i

%


Blad 40


Vad arbetar Du som?Bas: Samtliga

Egenföretagare29%

Maskinförare49%

Arbetsledare7%

Inom ekonomi3%

Annat12%


Blad 41


Antalet anställda inom företaget/organistationenBas: Samtliga

52%

28%

13%

4% 2% 2% 0%

33%

22% 23%

9%4%

7%2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 anställd, jagsjälv

2 - 5 anställda 6 - 20 anställda 21 - 50anställda

51 - 100anställda

101+ anställda Vet ej/Ej svar

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 42


Inom vilken region arbetar Du?Bas: Samtliga

14%

24%

12%8%

20% 19%

4%

12%

29%

11%7%

22%19%

1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ME Nord ME Mitt ME Öst ME Sydöstra ME Södra ME Väst Vet ej/Ej svar

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 43


Har Du tillgång till internet via bredband?Bas: Samtliga

Ja74%

Nej26%


Blad 44


KönBas: Samtliga

96%

4%

95%

5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Man Kvinna

An

del

ar i

%

2007

2004


Blad 45


ANALYS OCH KOMMENTARER


Blad 46


Maskinentreprenörens mottagare och läsekrets gör en mycket enhetlig bedömning av sin tidskrift. Vi finner få delmålgrupper som avviker kraftigt i beteende och i sina bedömningar. Läsarna är nöjda med sin tidning, 97 procent svarar att de tycker att Maskinentreprenören är en bra tidning. 23 procent svarar Mycket bra och 74 procent svarar Ganska bra.


Blad 47


Läsningen av Maskinentreprenören är mycket hög och läsningen av Maskinentreprenören har ökat sedan den senaste mätningen (2004). Många olika faktorer ger en entydig bild av detta. Först och främst svarar nu samtliga att de får och läser Maskinentreprenören. Man läser också mer i varje nummer. Den främsta skillnaden i detta avseende jämfört med 2004 är, att det nu är färre som endast läser enstaka artiklar och fler som anser att de läser hälften av tidskriften. Den tid man ägnar åt tidningen har också ökat från 24 minuter till drygt 40 minuter.


Blad 48


I branscher med många små- och ensamföretagare är de externa kontakterna viktiga. Branschtidningen har en viktig roll att fylla.

Vi ser att det på arbetsplatser med fler anställda är relativt vanligt att tidningen cirkulerar och att det är flera läsare av samma exemplar. Det finns kanske möjlighet till en ökad försäljning till de större arbetsplatserna.


Blad 49


Maskinentreprenören bedöms genomgående mycket positivt. Maskinentreprenören får toppbetyg vad det gäller ”Aktualitet”. De andra riktigt starka sidorna är den grafiska utformningen. Maskinentreprenören anses både vara ”Lättläst”, ”Har bra bilder” och ”Ser snygg och trevlig ut”.


Blad 50


Längst ned på rankingskalan återfinns ”Kunniga skribenter” och ”Värdefull för mitt yrke”. Det är mycket vanligt att just dessa två faktorer placeras långt ned och lågt i förhållande till de andra faktorer vi mäter. Ingen faktor ges dock under 60 procent positivt instämmande. Genomgående är betygen och omdömena mycket positiva. Jämfört med 2004 har dock en liten men genomgående nedgång skett, men alltså på en mycket hög nivå, från mellan 4,4 och 4,2 till mellan 4,3 och 4,0, i medelbetyg.


Blad 51


Det läsarna önskar att läsa om är praktiska och konkreta ämnen och områden. Det är fler av läsarna i år som tycker att annonserna i tidningen ofta ger värdefull och användbar information. Läsarna besöker oftare annonsörernas hemsidor, än vad de gjorde 2004. En av fem mottagare har besökt den digitala tidningen Maskinentreprenören.


Blad 52



Blad 53


Bastugatan 2. Box 38027. S-100 64 Stockholm. E-post:[email protected]

Documents

Transcript of Bastugatan 2. Box 38027. S-100 64 Stockholm. E-post:[email protected]