Baskin-Robbins & Он-лайн игра «Рулимония»

Задачи РК: •повышение интереса к бренду, повышение узнаваемости бренда;•повышение спроса на продукт перед началом сезона.

Решение: с целью сегментирования ЦА (дети в возрасте от 5 до 10 лет) была выбрана игра «Рулимония», в которую был интегрирован бренд Baskin-Robbins.

Период проведения РК: с 20 апреля по 20 мая 2012 г.

Механика РК:1. Сквозная интеграция бренда в игру, используя следующие медиаканалы:- брендирование подложки сайта в стилистике бренда;

- создание локации;

- создание локации;

- размещение баннера на главной странице сайта;

- размещение логотипа, брендированного арта и видеороликов на экране прелоадера (окне загрузки) и в меню игры;

- размещение логотипа, брендированного арта и видеороликов на экране прелоадера (окне загрузки) и в меню игры.

2. Анкетирование игроков до и после интеграции как способ замера эффективности РК: в начале РК на главной странице всем желающим было предложено заполнить анкету и получить за это 2 ключа (внутриигровая валюта). Один уникальный пользователь мог заполнить анкету по одному разу – до и после интеграции.

Основные запросы в анкете:•Выбери мороженое, которое ты знаешь.•Выбери мороженое, которое ты ел последний раз.

Результаты РК:•Охват: более 300 000 уникальных пользователей.

Заполненных анкет перед интеграцией: 234 327.

Результаты опроса:•на первый запрос на Баскин Роббинс указали 55 535.•на второй запрос на Баскин Роббинс указали 9 561.

Заполненных анкет после интеграции: 224 820.

Результаты опроса:•на первый запрос на Баскин Роббинс указали 128 366.•на второй запрос на Баскин Роббинс указали 45 978.

За месяц в игре было куплено более 700 000 штук мороженого.

ИТОГИ

Задача: повышение интереса к бренду, повышение узнаваемости бренда.

Результат: повышение узнаваемости бренда в 1,3 раза.

Задача: повышение спроса на продукт перед началом сезона.

Результат: спрос среди играющих в и игру «Рулимонию» в 5 раз.

Enjoy IGA!