-LCC. Universidad del Noreste-Posgrado en Mercadotecnia. Universidad del Noreste-Posgrado en Mercadotecnia. Universidad del Noreste- Maestría en Comunicación. Universidad Autónoma de Tamaulipas- Red DIM. Barcelona- Visual AB Promocionales- Crece Tamaulipas- HSBC

El diseño es la concepción original de unEl diseño es la concepción original de unobjeto u obra destinado a la producciónen serie tal como en diseño gráfico, demodas o industrial. (RAE, 2008)

interiores

gráfico

DISEÑO

gráfico

arquitectónico

industrial

Son los que componentes básicos de los Diseños.Están muy relacionados entre si y no pueden serfácilmente separados en nuestra experiencia visualgeneral. Se distinguen 4 grupos de elementos: general. Se distinguen 4 grupos de elementos:

� Elementos Conceptuales � Elementos Visuales � Elementos de Relación � Elementos Prácticos

Es la unidad mínima de comunicación visual, elelemento gráfico fundamental y por tanto elmás importante y puede intensificar su valorpor medio del color, el tamaño y la posición enpor medio del color, el tamaño y la posición enel plano. No es necesario que el punto estérepresentado gráficamente para tomar fuerza,ya que en cualquier figura su centro

geométrico, puede constituir el centro deatención.

� El punto esta definido por su color, dimensióny sobre todo por el dinamismo que puedereflejar dependiendo de donde lo situemosdentro del plano. Cuando vemos variosdentro del plano. Cuando vemos variospuntos dentro de una determinadacomposición, por el principio de agrupación,podemos construir formas, contornos, tono ocolor (como las imágenes de semitonoscreadas con tramas de puntos para sucomposición).

� Características del punto: - Tiene un gran poder de atracción cuando se

encuentra solo.- Puede producir sensación de tensión cuando- Puede producir sensación de tensión cuando

se añade otro punto y construyen un vectordireccional.

- Da lugar a la creación de otros conceptoscomo el color cuando aparecen varios puntosen el mismo campo visual.

Sirve para conectar dos puntos en el espacio.Podemos definirla como la unión o aproximación devarios puntos. Casi siempre genera dinamismo ydefinen direccionalmente la composición en la que ladefinen direccionalmente la composición en la que lainsertemos. Su presencia crea tensión en el espaciodonde la ubiquemos y afecta a los diferenteselementos que conviven con ella. Puede definirsetambién como un punto en movimiento o como lahistoria del movimiento de un punto, por lo cual tieneuna enorme energía, nunca es estática y es elelemento visual básico del boceto.

� separa planos, permitiendo crear diferentes niveles y volúmenes. La línea puede tener múltiples significados y distintas formas de expresiones, desde la conformación de figuras a otros significados como acción, dirección, movimiento, estabilidad... acción, dirección, movimiento, estabilidad... dependiendo de sus distintos grosores o valores también variará su significado. Es uno de los elementos gráficos más utilizados, ya que definen y delimitan las diferentes áreas de nuestra composición, además dirige la dirección de lectura dentro de una composición, haciendo que el espectador observe el lugar adecuado.

La línea puede expresar cosas muy diferentesdependiendo de su carácter, puede ser ondulada ydelicada, vacilante, inflexible, fría o sensual... expresandola intencionalidad de su autor o el momento personal deéste en el acto de ejecución. Características de la línea:

� Contiene gran expresividad gráfica y una fuerte energía.� Casi nunca es estática.� Crea tensión en el espacio gráfico que se encuentre.� Se usa mucho para expresar la yuxtaposición de dos

tonos.� Por otro lado la línea comunica movimiento, dirección e

incluso estabilidad.

Hablamos de contorno cuando el trazo de línease une en un mismo punto. En la terminología delas artes visuales se dice que la línea articula lacomplejidad del contorno. Cuando la línea cierracomplejidad del contorno. Cuando la línea cierraun determinado espacio se crea una tensiónentre el espacio y sus límites y es entoncescuando la línea tiene un gran poder de atracción.La característica principal del contorno es queson estáticos o dinámicos dependiendo del usoque se les dé o de las diferentes direcciones queéste adopte.

� Todos los contornos básicos sonfundamentales, figuras planas y simples quepueden describirse y realizarse de forma fácil.A partir de estos contornos básicos yA partir de estos contornos básicos ymediante combinaciones y variacionespodemos contruir todas las formas físicas eimaginarias que se nos ocurran.

� El triángulo es menos estático que el cuadrado, ya queal tener cierta angularidad en sus lados que puedetransmitir un movimiento ascendente o descendente.Cada una de las formas tiene asociada una direcciónvisual, así el cuadrado y rectángulo llevan asociado lavisual, así el cuadrado y rectángulo llevan asociado lahorizontalidad y verticalidad, el triángulo lahorizontalidad y dirección diagonal y el círculo lacurva y la sensación de rotación. El dominio de lareferencia horizontal-vertical facilita la sensación deequilibrio, al contrario del dominio de la direccióndiagonal que constituye la fuerza direccional másinestable.

� Cada uno de los contornos que hemos visto anteriormenteexpresan tres direcciones visuales básicas con un fuertesignificado asociativo, así pues:

� El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: queconstituye la referencia primaria con respecto al equilibrioy bienestar tanto psicológicamente para el hombre comoy bienestar tanto psicológicamente para el hombre comopara todas aquellas cosas que se construyen.

� El triángulo la diagonal: también hace referencia a laestabilidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal esla fuerza direccional más inestable y provocadora. Susignificación es amanazador y subversivo.

� Y el círculo la curva: Las fuerzas direccionales curvastienen significados asociados al encuadramiento larepetición y el calor.

� El plano, la textura, escala, dimensión, movimiento y el color:

� El plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma podemos delimitar y clasificar las diferentes zonas de nuestra composición.

La textura: Consiste en la modificación o variación de la superficie � La textura: Consiste en la modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o táctil. Sirve frecuentemente para expresar visualmente las cualidades de otro sentido, el tacto. "Cuando hay una textura real, coexisten las cualidades táctiles y ópticas, no como con el tono y el color que se unifican en un valor comparable y uniforme, sino por separado y específicamente, permitiendo una sensación individual al ojo y a la mano, aunque proyectemos ambas sensaciones en un significado fuertemente asociativo" Dondis.

� La mayor parte del trabajo de diseño serelaciona específicamente alrededor de laventa o la promoción de un producto oservicio y actualmente la industria seservicio y actualmente la industria sedesarrolla hoy rápidamente.

� Al diseño podemos aplicarle dos definicionesde composición artística:

� 1. La disposición de elementos diversos paraexpresar decorativamente una sensación.expresar decorativamente una sensación.

� 2. Una disposición de los elementos paracrear un todo satisfactorio que presente unequilibrio, un peso y una colocación perfecta.

� Todo mensaje en diseño gráfico se elaborasiempre por medio de una combinacióncoherente y estudiada previamente, de loselementos visuales con los que hayamoselementos visuales con los que hayamosdecidido trabajar. Estos elementos puedenser imágenes, texto, ilustraciones, espaciosen blancos..., o por el contrario, construirnuestra composición con la ausenciadeliberada de alguno de estos elementos.

� Saber a que segmento de la población va dirigido y que margengeográfico vamos a cubrir (nacional, internacional, provincial...).

� Seleccionar los elementos que vamos a utilizar. Todos loselemento de la composición deben tener un por qué de su utilidaden dicha composición.

� Es recomendable hacer unos bocetos de cómo podría ser la� Es recomendable hacer unos bocetos de cómo podría ser lacomposición, cambiando la ubicación de elementos, colores,tamaño del cuerpo de texto, para respondernos visualmente apreguntas como, ¿qué es lo más importante del mensaje?, ¿dóndedebe estar el impacto visual?, ¿podría verse de lejos?, ¿esadecuada la disposición y el estilo de las letras con respecto almensaje?...

� También es bueno saber el tipo de material en que se reproduciráel diseño.

� Por lo que el diseñador tendrá que tenerconocimientos profundos sobre la percepción:

� Percepción relacionada con nuestro sistemapsicosomático, en concreto con el órgano de la vista, yde cómo éste interpreta los volúmenes, trazos,de cómo éste interpreta los volúmenes, trazos,texturas, colores...

� Percepciones relacionadas con el ámbito cultural en elque nos movemos y las distintas significaciones quepueden tener ciertos elementos: colores, orden delectura, significaciones iconográficas...

� Percepciones compartidas en el entorno yrelacionadas con su propio ser.

� La escala se utiliza en planos y mapas para larepresentación de una medición proporcionalreal. La medición nos permite adecuarnos a larealidad, pero más importante es larealidad, pero más importante es layuxtaposición, lo que colocamos junto alobjeto visual o el marco en el que estácolocado. La medición universal es la propiamedida del hombre, el tamaño medio de lasproporciones humanas.

� fórmula muy conocida en el mundo deldiseño, que permite dividir el espacio enpartes iguales, para lograr un efecto estéticoagradable y que puede llegar a ser muyagradable y que puede llegar a ser muyeficaz.

� Real Academia de la Lengua Española RAE

Diccionario de Español, www.rae.es artículo de referencia “diseño”. http://www.rae.es/rae.htmlhttp://www.rae.es/rae.html

� Diseño Bidimensional

� Elementos del diseño. Referencia http://www.newsartesvisuales.com/funda/elem1.htm