Об автореФИ: Филипп Пастер Возраст: 26 летСтрана, город: Украина, Киев

Кратко:

Работал 5 лет в банке, кризис, ушёл. Два года фриланса как СММ, журналист и копирайтер. Решил попробовать себя в системной организации. В итоге, 8 месяцев стратегом в диджитал агенстве. Сейчас диджитал стратег на ТВ канале. Люблю свою работу.

Содержание

— Ситуация— Цель— Проблема— Решение— Экосистема— Креативные референсы— KPI— Аппендикс

Цель

Цель любого бизнеса — увеличение прибыли

Маркетинговая цель в рамках задачи — расширение целевой аудитории

Коммуникационная цель — донести до целевой аудитории преимущества сервиса Bookmate

СитуацияСовременный мир — динамичное и высококонкурентное пространство, в котором выигрывает наиболее дисциплинированный и информированный человек.

Перед молодыми людьми постоянно возникают вопросы: в правильном ли направлении я двигаюсь? Какая моя цель? Почему вокруг никто меня не понимает?

На все эти вопросы приходят ответы со временем и опытом, но что делать, если этого времени нет и нужно действовать уже сейчас?

Ответ — в книге.

Проблема

Из-за низкого уровня информированности о ценностях сервиса электронной библиотеки, молодые люди часто не видят смысла тратить деньги на электронные книги, которые можно и так получить пиратским способом

Решение

Решение:

В местах скопления ЦА (фестивали, ТРЦ, парки, ВУЗы, метро) покупаются площади на сити-лайтах. Само сообщение состоит из: 1) короткой цитаты из произведения известного писателя, которая затрагивает одну из внутренних проблем периода становления личности: эмоции, самоидентификация, поиск смысла 2) вопроса, подстёгивающего интерес аудитории: Ко может знать тебя так хорошо?

Под каждым сообщением, размещается QR код. Просканировав его, пользователь скачивает одностраничную версию приложения Bookmate, которая поддерживает короткую информацию о авторе цитаты, произведении и интересных фактах, которые соответствуют возрасту ЦА. Информация должна быть максимально концентрированная и вызывать интерес к произведению в целом, доступ к которому может быть предоставлен, после обновления приложения до полного.

Таким образом, мы создадим WOM от самого рекламного формата и получим установки приложения.

Этап №1 — Мы там, где и ВыЗадача: Вызвать интерес у аудитории к общей кампании

Решение:

Решение:

Все мы дети. А дети любят играть и побеждать. Лучшая награда — эмоциональное или материальное признание (пускай и виртуальное).

В рамках существующего приложения дорабатывается личный кабинет, который служит бесконечно эволюционирующей структурой с «достижениями», «рангами»,«званиями», «медалями» и «грамотами». Пользователь будет получать поощрения за целевое действие, как например: покупка 5, 10, 20 книг, прочтение 1000, 2000 страниц, пополнение своей виртуальной библиотеки 10, 20 новыми книгами или авторами. Помимо этого, каждый пользователь будет иметь возможность в любой момент распечатать на принтере сертификат со своими достижениями. Дополнительно: с помощью не сложного алгоритма, можно создать самообновляющийся кроссворд на основе известных цитат из произведений, который будет работать по принципу: ответь на вопрос, кто автор? Это удовлетворит соревновательный интерес ЦА и будет подталкивать к более глубокому и длительному взаимодействию с приложением.

Для увелечения эффекта такой концепции, понадобится функция шеринга в социальные сети, что даст органический прирост пользователей.

Этап №2 Вход — рубль, выход — два Задача: Удержать пришедшую аудиторию, а заодно и повысить

ценность мобильного приложения для существующей

Решение:

Решение:

Мы используем высокую пенетрацию интернета и мобильных устройств у ЦА и с помощью медийных форматов доносим основное сообщение кампании тем людям, которые ещё не проконтактировали с нами offline (либо повышаем таким образом частоту контакта с теми, кто уже проконтактировал).

Используемые инструменты:

1) Контекст в социальных сетях 2) GDN, основанный людях, ищущих электронные версии книг для скачивания, либо

посещающих интернет библиотеки (вроде Либрусек и подобных)

Этап №3 Используем то, что есть (online)

Задача: проконтактировать с ЦА в её среде обитания

Решение: Первый книжный квест от Bookmate.

Концепция: В рамах приложения Bookmate создаётся квестовый раздел, на котором каждый желающий,

может выбрать себе историю привязанную к его локации и соответствующая настроению: любовная интрига, детектив, мистика. Выбрав один из вариантов, пользователь получает координаты (можно встроить карту с навигацией) и краткое описание, где искать следующую подсказку.

Сам квест реализуется в местах где ЦА совершает пешие прогулки (предпочтительнее парки и набережные). На местах разрабатывается система навигации и подсказок, состоящая из книжных цитат и минимального сопроводительного текста, дающего понять, где искать следующую зацепку. Все подсказки реализуются в рамках приложения, через сканирование того же QR кода, который легко считывается с помощью любого смартфона. После окончания квеста (когда все подсказки будут собраны и пользователь найдёт правильный ответ), в его личный кабинет зачисляется «достижение», а при условии, что он ещё и выбрал временное ограничение (опционально), будет начислено «достижение с отличием».

Этап №4 — Кто сказал, что книга, это сидя и с чаем?

Задача: Сделать из чтения не только пассивный, но и активный отдых

Экосистема

ООНс QR codes

Social PlatformsSocial Context

Quest QR codes

Mobile App

Платформы Инструменты

Референс: ООН

KPI’s

Охват медийных

инструментов

Количество установок

приложений

СРМ СРС

Аппендикс

Тут должны были быть материалы с данными, но оформить их не хватило времени :р

Добру людину, можна впізнати за книжками, які вона прочитала (с)