Asociacin Cultural Barajas, distrito BIC

Barajas, destino turstico Propuesta para la elaboracin de un Plan Estratgico de Turismo Cultural para el distrito de Barajas apoyado en su patrimonio histrico.

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Barajas, destino turstico 2

ndice

1- Barajas, mucho ms que un aeropuerto

2- Barajas, una zona de Madrid olvidada.

3- Un rico y variado patrimonio histrico

4- Oferta de alojamiento en Barajas y su zona de influencia

5- Un distrito bien comunicado

6- Mercado actual y potencial

7- Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones

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1- Barajas, mucho ms que un aeropuerto

El distrito de Barajas es el ms internacional y, al tiempo, desconocido de

Madrid. No slo los visitantes extranjeros conocen Barajas slo por su

aeropuerto internacional sino que tambin, y esto es ya ms preocupante, los

propios vecinos de la ciudad de Madrid.

Hasta ahora, con puntuales excepciones, tanto el Ayuntamiento como la

Comunidad de Madrid han tratado a Barajas como un distrito dormitorio, a la

sombra de su aeropuerto y, ms recientemente, de los pabellones del IFEMA.

Sin embargo, el distrito de Barajas tiene un enorme valor cultural. No hay

ningn otro distrito perifrico en Madrid que tenga tan importante cantidad y

calidad de patrimonio histrico.

Este importante acervo patrimonial no slo tiene un gran valor cultural e

histrico por s mismo, sino que encierra un potencial econmico de cara a la

industria turstica que hasta la fecha no se ha puesto en valor.

Un adecuada dinamizacin turstica del distrito podra ser la base de creacin

de nuevos puestos de trabajo relacionados con la industria cultural y supondra

una fuente alternativa de ingresos para el distrito de Barajas.

2- Barajas, una zona de Madrid olvidada.

Los buenos datos cosechados en el primer semestre de este ao han hecho que

Madrid se haya convertido en el principal destino turstico del pas y el quinto

de Europa. Tal situacin permite albergar cierto optimismo de cara a la

consolidacin presente y potenciacin futura del sector en la capital.

El Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015), principal

herramienta del Ayuntamiento para potenciar la ciudad de cara a los visitantes,

no incluye entre sus programas de accin la potenciacin del distrito de Barajas,

cuando s se impulsaba el turismo en algunas zonas de Madrid con menos

patrimonio histrico1.

1 Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); pgs. 134 y ss.

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Madrid + Real:

programa para la

potenciacin de las

zonas de la ciudad ms

tradicionales para el

turismo.

Madrid Gana de Cerca:

programa para la

difusin los aspectos

menos conocidos del

destino Madrid que

ofrecen posibilidades.

Madrid Plays Off:

programa de

potenciacin de los

aspectos ms

innovadores de la

cambiante ciudad.

La web oficial de turismo de Madrid (www.esmadrid.com) hace cierta mencin

a los atractivos del distrito de Barajas (Aeropuerto-Feria de Madrid) al hilo de

presentarlo como el lugar idneo para el turismo de negocios.

Recientemente, el rea de las Artes del Ayuntamiento de Madrid ha creado

cuatro rutas tursticas centradas en Barajas (Parque Juan Carlos I, Jardn de El

Capricho, Castillo de la Alameda y Casco Histrico de Barajas) dentro de un

programa secundario de promocin de distritos perifricos.

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3- Un rico y variado patrimonio histrico

Jardn Histrico de El Capricho

El Jardn Histrico de El

Capricho es una de las

escasas muestras en Espaa

de jardn paisajstico que

eran, por otra parte,

normales en ciertos pases

europeos como Inglaterra,

Holanda o Francia. Su

creacin data de finales del

siglo XVIII, y es debida al

espritu ilustrado, nutrido

de las nuevas corrientes europeas de la poca, de la Duquesa de Osuna. En la

actualidad es uno de los espacios de su clase ms bellos de Europa. Est

catalogado como Bien de Inters Cultural (Jardn Histrico Artstico) desde

1934.

El Castillo de los Zapata

El Castillo de los Zapata, cuya construccin se puede fechar en 1431, es la nica

fortaleza medieval del municipio de Madrid. Tal se halla inextricablemente

unido a la familia

Zapata y al seoro que

aos antes de su

levantamiento se

constituy en las tierras

de Barajas tras la guerra

civil entre Pedro I y

Enrique de Trastmara.

El castillo es

representativo de la

arquitectura blica del bajo Medievo, siendo su fisonoma paralela a la del

Castillo de Manzanares el Real. Est declarado como Bien de Inters Cultural

por la Direccin General de Patrimonio Histrico.

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La Plaza Mayor y el Casco Histrico de Barajas

La Plaza Mayor de

Barajas, la cual podemos

fechar alrededor de

1575, pasa por ser un

notable ejemplo del

urbanismo que

implantado por la corte

de Felipe II en Castilla.

Su diseo puede

considerarse como

puente entre las plaza mayores construidas a partir del siglo XVII en Espaa,

como lo sera la Plaza Mayor de Madrid, y sus precedentes medievales. En la

actualidad, el Ayuntamiento de Madrid estudia su peatonalizacin e inclusin

como Espacio Protegido dentro del Catlogo del PGOUM a propuesta de la

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Parque Juan Carlos I

Es uno de los referentes del patrimonio contemporneo en Espaa. Su alta

calidad arquitectnica y paisajista ha hecho que, asimismo, se haya constituido

en muy poco tiempo en

un autntico referente

socio-cultural para los

madrileos y en una de

las principales imgenes

que Madrid exporta al

extranjero. Son tambin

altamente resaltables sus

vertientes escultrica y

botnica. En la

actualidad, la Direccin

General de Patrimonio Histrico estudia su declaracin como Bien de Inters

Cultural a propuesta de la Asociacin Cultural Barajas, distrito BIC

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4- Oferta de alojamiento en Barajas y zona de

influencia

Barajas, por su cercana al aeropuerto y a IFEMA (Campo de las Naciones), es

uno de los distritos de Madrid que cuenta con una oferta de alojamiento

hotelero que, tanto cuantitativa como cualitativamente, es referente para el resto

de la ciudad. Asimismo, si sumamos a sta la del limtrofe distrito de San Blas-

Canillejas, la oferta de alojamiento de la zona supone casi el 14% del total de la

ciudad.

PLAZAS HOTELERAS DE LA ZONA*

5 estrellas 4 estrellas 3 estrellas 2 estrellas 1 estrella TOTAL

Barajas 354 3077 494 812 80 4817 San Blas - 4984 1001 83 256 6324 TOTAL 354 8061 1495 895 336 11141 *FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

La oferta hotelera de Barajas, por su cercana al aeropuerto, es un de las ms

demandadas de la ciudad. Es muy fcil acceder a informacin sobre los

establecimientos hoteleros del distrito a travs de los portales web de bsqueda.

As pues, a la calidad de las plazas ofertadas se une la facilidad con que stas

son encontradas por los turistas y visitantes de la ciudad.

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5- Un distrito bien conectado

A pesar de ser perifrico, su cercana al aeropuerto de Barajas hace que sea un

distrito que goza de unos medios de transporte que tanto hacen posible su

rpida conexin con el resto de la ciudad y las terminales aeroportuarias como

entre sus distintos barrios.

Metro:

Lnea 5. Alameda de Osuna y El Capricho

Lnea 8. Campo de las Naciones (IFEMA), Aeropuerto (T1, T2 y T3),

Barajas y Aeropuerto (T4)

EMT:

101. Canillejas Terminales T1, T2 y T3 Barajas

105. Ciudad Lineal Barajas

112. Mar de Cristal Barrio Aeropuerto

115. Avenida de Amrica Barajas

122. Avenida de Amrica Campo de las Naciones

151. Canillejas Coronales Barajas

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6- Mercado actual y potencial

Mercado actual. Los visitantes de Madrid

Segn los datos del Ayuntamiento, Madrid es la ciudad espaola que ms

turistas ha recibido en el primer semestre del ao; ms de cuatro millones de

visitantes han hecho que, asimismo, sea la quinta ciudad europea en potencial

turstico. El incremento del turismo nacional, con un total de 2.126.201

visitantes, ha posibilitado esta subida. El turismo extranjero, con 1.942.920

visitantes, se ha mantenido estable.

TURISMO NACIONAL E INTERNACIONAL EN MADRID*

TURISMO NACIONAL TURISMO INTERNACIONAL

Andaluca 370.395 Estados Unidos 253.465 Madrid 345.394 Reino Unido 160.321 Catalua 297.572 Italia 137.977 Valencia 186.014 Francia 129.539 Pas Vasco 130.196 Alemania 113.194 Castilla Len 120.584 Japn 60.369 TOTAL NACIONALES 2.126.201 TOTAL EXTRANJEROS 1.942.920 *FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

Por regla general, el perfil de los visitantes extranjeros de Madrid tiene gran

inters por el aspecto cultural de la ciudad. En cuanto al visitante nacional, se

puede decir que el segmento de edad 30-50 aos y 50 en adelante tiene entre sus

intereses el conocimiento del patrimonio y la cultura de Madrid2.

Segn estadsticas del Ayuntamiento de Madrid estancia media de los viajeros

ronda los dos das. La ocupacin por fines de semana asciende al 70 65 % en la

primavera y el otoo. En invierno desciende hasta el 40 50.

Mercado potencial. IFEMA y aeropuerto

Por mercado potencial se entiende el sector de visitantes que, no siendo

incluido dentro del mercado actual de turismo, podra ser objeto de una oferta

de turismo cultural. En este sentido, el turismo de negocios centrado en IFEMA

y los pasajeros de aeropuerto constituyen este mercado turstico potencial.

Congresos y ferias en IFEMA (Campo de las Naciones)

IFEMA, por su parte, sigue siendo un referente europeo en cuanto a

organizacin de ferias y congresos. Las instalaciones de Campo de las Naciones

albergan cada vez ms eventos de carcter nacional e internacional.

2 Plan Estratgico de Turismo de la Ciudad de Madrid (2012-2015); pgs. 110 y ss.

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ACTIVIDADES IFEMA 2012/13*

Eventos Visitantes

Expositores Profesionales Pblico TOTAL

Nac Ext TOTAL Nac Ext TOTAL 2012 77 20.786 8.043 28.829 637.317 72.393 709.710 1.831.185 2.541.295 2013 78 18.461 5.948 24.409 569.889 64.428 634.317 1.951.781 2.586.098

*FUENTE: Ayuntamiento de Madrid

Segn datos del Ayuntamiento de Madrid, el primer semestre de 2014 se ha

cerrado con ms actividad de la prevista, habiendo crecido el nmero de

visitantes respecto del periodo anterior en un 20%.

Viajeros en el Aeropuerto de Madrid-Barajas

Aunque su volumen de pasajeros haya disminuido durante los aos anteriores,

el aeropuerto de Madrid-Barajas sigue siendo el ms transitado de Espaa por

regla general y uno de los referentes internacionales obligados en el trfico

areo.

VOLUMEN DE VIAJEROS EN EL AEROPUERTO DE BARAJAS*

2011 2012 2013 2014

En Fb Mr Ab My Jn Jl Pasajeros1 49.6 45.1 39.7 2.8 2.6 3.2 3.4 3.5 3.7 4.0 1. Millones de viajeros

* FUENTE: Aeropuerto Nacionales (AENA)

7- Plan de Turismo Cultural. Objetivos y acciones.

El distrito de Barajas, siendo parte de la ciudad de Madrid, tiene por su carcter

perifrico unas connotaciones especiales al resto de la ciudad. Por tal razn, an

debiendo insertarse dentro de la poltica turstica general del Ayuntamiento de

Madrid, convendra contar con un Plan de Turismo especfico que tuviera en

cuenta sus peculiaridades. As, a ese carcter perifrico, habra que sumar el

mercado potencial que supone la cercana del IFEMA y del aeropuerto de

Barajas.

Objetivos

1- Posicionamiento del distrito de Barajas como una zona atractiva para

visitante apoyndose en su variado patrimonio histrico

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2- Fomentar el turismo en el distrito de Barajas hacia el mercado actual de

la ciudad de Madrid y tambin hacia el potencial constituido por los

visitantes que lo hacen por negocios y congresos (IFEMA)

3- Difundir los atractivos culturales del distrito por todas las vas a

disposicin (folletos, internet, conferencias,)

4- Mantener un dilogo permanente entre el sector pblico y el privado

(hoteles, restaurantes,) con el fin de una mayor potenciacin de la zona

turstica.

Acciones

- Constitucin de una Mesa por el Turismo en Barajas en la que queden

representadas las instituciones propietarias del patrimonio histrico

(Ayuntamiento, Iglesia,), los agentes privados interesados (hoteles,

restaurantes) y entidades culturales.

- Creacin de un Punto de Informacin Turstica en IFEMA (Campo de

las Naciones) con el fin de captar como cultural el actual turismo de

negocios, ferias y congresos. Este punto informativo sera

complementario del ya existente en el aeropuerto de Barajas.

- Elaboracin de rutas culturales alternativas a las puestas en marcha por

el Ayuntamiento de Madrid contando con el sector privado (hoteles y

restaurantes) y apoyndose en guas tursticos oficiales.

- Edicin de un mapa-gua del distrito de Barajas contando con el sector

privado en el que, adems de sealarse sus atractivos culturales, queden

reflejados los establecimientos hoteleros y hosteleros.

- Organizacin de eventos (conferencias, exposiciones,) con el fin de

difundir el patrimonio cultural del distrito.