Bank's advertising Content analysis
-
Upload
anna-drozdova -
Category
Documents
-
view
378 -
download
0
description
Transcript of Bank's advertising Content analysis
![Page 1: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Content analysis
Анна Дроздова
ДМР-301
![Page 2: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Проведение анализа содержания рекламы
услуг банков (кредитов)
в г.Москве
• Объект исследования: реклама (наружная, печатная)
• Всего объектов - 17
![Page 3: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Белый цвет-самый распространённый!
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
![Page 5: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/5.jpg)
5
18%
82%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
нет людей
есть люди
На большинстве плакатов есть люди
![Page 7: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/7.jpg)
7
• В среднем – 2
человека
• От 1 до 7
![Page 9: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Только мужчину изображают половина плакатов
только женщина; 20%
мужчина и женщина; 30%
только мужчина; 50%
![Page 10: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/10.jpg)
10
82%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
нет животных
есть животные
Животные есть лишь на 1/5 части плакатов
![Page 11: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Одинаковое количество плакатов содержит малое и среднее
количество текста
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
много
средне
мало
![Page 13: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 15: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Больше всего текста среднего размера
25%
25%
50%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
мелкий
крупный
средний
![Page 16: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/17.jpg)
17
43%
14%
25%
14%3%
Где расположен текст?
Почти на половине плакатов бОльшая часть текста внизу
Почти на 1/7 части текст - справа
![Page 19: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/19.jpg)
19
71%12%6%
12%
Где расположен логотип?
Почти на ¾ плакатов логотип – в правом нижнем углу
![Page 21: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/21.jpg)
21
17%
38%
46%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
ничего
сайт
телефон
Большинство плакатов сообщают телефон и/или сайт
![Page 23: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Сайт хорошо виден лишь на 1/4 плакатов
плохо виден ; 77%
хорошо виден ; 23%
![Page 25: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Меньше 1/3 плакатов говорят нам о цифрах/суммах/процентах
![Page 26: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/26.jpg)
26
![Page 27: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Чуть меньше четверти плакатов говорят о спец. акциях
есть акции; 24%
нет акций; 76%
![Page 28: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/29.jpg)
29
• В среднем логотип+название банка
занимает 5%
• От 1,5 до 7%
![Page 30: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/31.jpg)
эмоции; 53%
рацион-ть; 47%
Рациональность и эмоции распределились поровну :)
31
![Page 32: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Типовой плакат
Банк
Лучшие кредиты в нашем Банке!
Тел. 444-70-99
Наш сайт www.bank.ru
![Page 35: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/35.jpg)
35
В рекламе кредитов нет изображения:
денег знаменитостей
![Page 36: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/36.jpg)
36
Будьте собой! :)
![Page 37: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/37.jpg)
37
![Page 38: Bank's advertising Content analysis](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062701/5538d2854a79599a678b483c/html5/thumbnails/38.jpg)
38
Thank You for Your attention!