Bandung Glory (Entry for #BandungPride)
-
Upload
rezky-putra -
Category
Business
-
view
181 -
download
3
Transcript of Bandung Glory (Entry for #BandungPride)
BACKGROUND
Produk2 lokal Bandung memiliki potensi hebat, tetapi sayangnya ibarat dalam medan peperangan, produk lokal Bandung belum mendapatkan kejayaannya. OBJEKTIF Membuat warga Bandung/Konsumen potensial dimana pun untuk MENCINTAI dan BANGGA pakai produk Bandung
Anak muda Bandung (Lokal Bandung terlebih dahulu, setelah semua orang Bandung Bangga, nan5nya pelancong akan ikut ter-‐influence), Urban, Melek Internet, 20Th keatas (Karena anak muda adalah influencer orang-‐orang di lingkungannya)
TARGET AUDIENCE
“Urang teh suka sesuatu yang lagi ngetrend, apalagi yang bikin semangat dan soluJf” INSIGHT
Ada pepatah, ”Tak kenal maka tak sayang.”
SO! Kita ingin warga Bandung sadar bahwa produk lokalnya itu
membanggakan, untuk itu kita harus DAPATKAN PERHATIAN MEREKA TERLEBIH DAHULU baru kita edukasi tentang produk Bandung yang keren. Kita buat seluruh produk bandung menjadi mudah diingat dalam SEBUAH ICON TERKENAL. Agar warga Bandung bisa :
1. Mengenal 2. Membela 3. Mencintai
“Bukan sekedar movement, bukan sekedar campaign. Ini perlambang kejayaan Bandung dan karya-‐nya”
-‐ #BandungGlory
Bandung Glory memiliki inJ story telling yaitu, “Yuk kita bangga sama produk Bandung. Ibarat di medan perang, kita harus rebut kejayaan
karya kita, produk kita, dibanding produk asing”
Bandung Glory, akan dilaunch melalui beberapa media yang berurutan.
We grab the media & public aYenJon
communication flow
We show them “our pride” (Bandung Product) With the market &
shopping place sebagai wadahnya
Muncul sense of belonging dan budaya baru.
HOW WE DO IT?
Facebook Pe;;ons. Mengajak 500 orang
untuk menandatangani kejayaan produk
Bandung dibanding produk asing
Glory Run! Lari Minggu pagi di CFD & Jalan-‐jalan
di tempat-‐tempat terkenal Membawa bendera Bandung Glory.
Ini akan menjadi pembuka Bandung Glory’s Marketplace
Market place of Bandung’s Product. Penaikan Bendera Bandung Glory + peresmian jumlah peJsi yang telah
tercapai.
CAMPAIGN TIMELINE
1. PETITION PeJsi ini akan menjadi berita viral di social media,(Dibantu buzzer Selebtwit2 terkenal di Bandung) Setelah menandatangani peJsi, kita akan diberi arahan untuk MengikuJ lari pagi bersama, Glory Run! Di weekend berikutnya
2. Glory RUN Selain sehat lari pagi, kita bisa Jalan-‐Jalan terkenal di Bandung atau lokasi Car Free Day(Bikin yel-‐yel seru bareng2 tentang bandung). Glory Run! Spread the Glory. Bikin orang penasaran dulu!
Voila! And Then..
3. BANDUNG GLORY MARKETPLACE Setelah selesai dari Glory Run, Akhirnya finish kita sampai di spot paling ramai
di Bandung. Lalu kita naikkan bendera Bandung Glory, dan akan menjadi pembukaan dari “Bandung Glory MarketPlace”!
Memancing Euphoria Akan kebanggaan Produk Bandung
SUSTAINABLE SIDE Glory Run dan Bandung Glory’s Market place akan menjadi event sebulan
sekali, atau di seJap momen liburan nasional.
Ini akan menjadi daya tarik dan pilihan baru, untuk wisatawan luar Bandung. Lari pagi, dan berbelanja :)
Esensi liburan kota Bandung yang sehat dan menyenangkan
ANOTHER MEDIA
Street art as a billboard di jalanan2 terkenal Bandung(GraffiJ writer adalah orang-‐orang yg cukup punya influence Jnggi di lingkungannya, dan ini akan memberi imej
posiJf terhadap mural) & Baliho + SJker di Factory outlet. HARUS ADA WEBSITE JUGA
Result : Liputan media televisi, Liputan koran setempat, Pembicaraan di twiYer, Liputan di media berita
digital.
BUDGET -‐ Kaos Glory Run 100pcs : Rp 5.000.000 -‐ Marketplace EO, Kerjasama dng tenant tapi Siapin dana tak terduga : Rp 10.000.000 -‐ Street Art Billboard 5 spot : Rp 8.000.000 -‐ Ad lips radio + adv budget : Rp 10.000.000 Ketentuan diatas sangat tentaJf dan dapat dirubah sesuai kebutuhan sebenarnya.
“Bukan sekedar movement, bukan sekedar campaign. Ini perlambang kejayaan Bandung dan karya-‐nya”