Racionales

Se hizo una corrida para sacar la muestra representativa del target: Mujeres 15-24 BC+ con los siguientes datos

• Audiencias por edades• Mujeres en internet• Personas en Twitter• Personas en Facebook• Personas en Azteca Trends

Los resultados que a continuación se muestran sustentan la propuesta presentada.

*Datos obtenidos de Comscore

Racionales Audiencias por edadesMuestra 29,403

El 31% de los internautas están en el rango de edad entre 15-24 siendo este el target objetivo.

Porcentaje de la muestra0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

Racionales Mujeres en internetMuestra 14,491

El 31% de las mujeres en Facebook esta entre 15-24.Además la marca puede ganar share para el rango de 25 – 44.

Porcentaje de la muestra0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

Mujeres: 6-14 Mujeres: 15-24Mujeres: 25-34 Mujeres: 35-44 Mujeres: 45-54 Mujeres: 55+

Racionales Personas en Twitter

4.0

41.8

21.4

16.7

11.24.9

Porcentaje de la muestra Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

41.8% de las personas en Twitter están en el rango 15-24.

Racionales Personas en Facebook

8.0

35.9

22.5

17.6

11.0 5.0

Porcentaje de la muestra

Personas: 6-14 Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

35.9% de las personas en Facebook están en el rango 15-24.

Racionales Personas en Azteca Trends

2.7

43.5

21.9

15.5

9.7 6.7

Porcentaje de la muestra Persons: 6-14 Persons: 15-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55+

43.5% de las personas en Azteca Trends están en el rango 15-24

Racionales

• Las plataformas propuestas tienen el mayor alcance para llegar a la audiencia objetivo.

• Crear interacción dentro las plataformas propuestas para generar alcance y frecuencia

• Incrementar el alcance entre nuevos rangos de edad.

CONCEPTO

Nos encanta ser felices y disfrutar al máximo

Nos encantan los detalles y las sorpresasEs fundamental sentirnos únicas y originales, pero sobre todo…

Lo que más nos gusta es cuando alguien nos roba una sonrisa

“Me roba una sonrisa”

RACIONAL

Cambiar una cara seria, por una sonrisa que alegre el día.

Cantando me “robó” esa sonrisa.

Me “roba” una sonrisa con la

música.

OBJETIVOS

• Crear una estrategia donde el concepto “me roba una sonrisa” se de a conocer en internet.

• Hacer un Warm up a este tema y posicionarlo, con el fan page las mujeres contaran historias de cómo les robaron la sonrisa.

• Hacer un cruce de audiencia entre la gente de me roba una sonrisa con el fan page de Facebook de Chapstick

Me Roba una Sonrisa

Crearemos un sitio que genere un talking about sobre las situaciones que roban una sonrisas a las mujeres en distintas situaciones.

Llevaremos tráfico al sitio con guerrilla y Vloggers

Sonia Alicia

Sonia Alicia

Con la Vlogger Sonia Alicia haremos menciones con el hashtag, de este modo mandaremos tráfico al sitio y la usaremos como spoke person de la actividad.

Si vas a robar algo que sea una sonrisa!! ;) #merobaunasonrisa

Sonia Alicia @soniaalicia 47.450 followers

Mi canción favorita #merobaunasonrisaSonia Alicia @soniaalicia 47.450 followers

Fan Page de Chapstick

Crearemos la comunidad de Chapstick México.

Los posteos van encaminados a la sonrisa natural de la mujer y la belleza de su sonrisa

Propuesta económica

- Community Manager (12 meses) lo cuál incluye posteos en redes sociales y mantenimiento

- Guerrilla con 1,000 posteos hacia la comunidad y la marca.

- 4 Videos de Sonia Alicia con 60,000 views y un tweet por video.

- Pauta de 550,000 box banner en Azteca Trends

- Pauta de 550,000 full banner en Azteca Trends