42

BAB IV

GAMBARAN UMUM

4.1 Profil Aishaderm Kosmetik Muslimah

A. Sejarah Umum Aishaderm Kosmetik Muslimah

Gambar 1. Logo Aishaderm Kosmetik Muslimah

(Sumber: www.aishaderm.co.id)

Aishaderm merupakan sebuah produk kosmetik yang

mengklaim bahwa mereka adalah satu-satunya produk kosmetik untuk

muslimah dengan ekstrak buah kurma (dactylifera phoenik) sebagai

kandungan utamanya dengan tagline “Sahabat Muslimah”. Pemilihan

buah kurma sebagai ekstrak bahan pembuatannya karena mengandung

0% gula, lemak, protein dan mineral lainnya seperti tembaga, asam folat

dan magnesium yang dapat membantu melembabkan kulit serta

mencegah penuaan dini. Selain itu, kandungan vitamin seperti vitamin

B6 yang ada didalam buah kurma yang dapat mencerahkan kulit.

Dengan banyaknya ragam manfaat yang dimiliki oleh buah kurma, hal

tersebut menjadikan produk ini sebagai solusi terbaik yang ingin

diberikan kepada cutomer untuk kesehatan kulit wajah.

Produk Aishaderm juga mengacu pada standar produksi

kosmetik Indonesia dan internasional dalam proses produksinya. PT.

Indah Kejora Abadi menggunakan peralatan yang paling modern saat

43

ini untuk proses seleksi bahan baku sampai proses produksinya. Semua

produk Aishaderm diproduksi oleh PT. Dion Farma Abadi yang

merupakan perusahaan farmasi dan kosmetik yang sudah

berpengalaman dalam memproduksi produk-produk kecantikan

berkualitas dan juga telah mendapat sertifikasi oleh Badan Pengawasan

Obat dan Makanan (BPOM) Indonesia yang meliputi dari cara

pembuatan obat yang baik (CPOB), cara pembuatan kosmetik yang

baik (CPKB), dan ijin departemen kesehatan.

B. Macam-Macam Produk

a. Skincare

1) Aishaderm Acne Series

Gambar 2. Produk Acne Series

2) Aishaderm Anti Aging Series

Gambar 3. Produk Anti Aging Series

44

3) Aishaderm Moisturizer Series

Gambar 4. Produk Moisturizer Series

4) Aishaderm Cleanser Series

Gambar 5. Produk Cleanser Series

5) Aishaderm Body Care Series

Gambar 6. Produk Body Care Series

6) Aishaderm Sunscreen Series

Gambar 7. Produk Sunscreen Series

45

7) Aishaderm Hair Series

Gambar 8. Produk Hair Series

8) Aishaderm Lightening Series

Gambar 9. Produk Lightening Series

b. Cosmetic

Gambar 10. Produk Cosmetic

46

4.2 Profil Resik-V

A. Sejarah Umum Resik-V

Gambar 3. Logo Resik-V

(sumber: www.kino.co.id)

Menjaga kebersihan daerah keperempuan merupakan salah satu

cara menjaga keharmonisan dengan suami dalam berumah tangga

karena tidak cukup hanya dengan merawat kecantikan dari luar saja

tetapi menjaga kesehatan dari dalam juga perlu. Banyak pemicu

hadirnya bakteri yang dapat mengganggu daerah keperempuan dari

iklim yang kurang bersahabat, pola makan yang kurang baik, kesibukan

yang menimbulkan stress, lamanya penggunaan pembalut hingga

masalah higienitas. Cara merawat area keperempuan juga tidak bisa

sembarangan dengan karena area keperempuan memiliki tingkat

sensitif tersendiri dan harus dengan kadar Ph yang tepat. Sejak jaman

dahulu secara turun temurun ramuan herbal seperti daun sirih masih

dipercaya seebagai ekstrak herbal alami yang ampuh membersihkan

permasalahan pada area keperempuan.

Resik-V adalah salah satu produk sabun pembersih area

keperempuan yang bahan olahahannya merupakan paduan terbaik dari

bahan alami yang sudah disesuaikan dengan kebutuhan perempuan

masa kini yang praktis dan menjadi solusi sebagai pilihan yang aman

47

dan nyaman digunakan di sela padatnya aktivitas. Selain terbuat dari

100% bahan alami, Resik-V juga sudah mendapat sertifikasi HALAL

MUI dari LPPOM MUI (Lembaga Pengkajian Pangan Obat obatan dan

Kosmetika Majelis Ulama Indonesia) sehingga terjamin kehalalannya.

Produk Resik-V dinaungi oleh PT. Kino Indonesia tbk yang sudah

berdiri sejak tahun 1999 yang telah memproduksi lebih dari 400 jenis

produk kecantikan, seperti perawatan wajah, perawatan rambut,

wewangian, pembersih daerah kewanitaan, perawatan pria, kosmetik

dan masih ada produk-produk perawatan rumah tangga lainnya. Sabun

pembersih daerah keperempuan Resik-V memiliki khasiat untuk

membersihkan, mengencangkan, mengharumkan, merapatkan dan

mengatasi keputihan pada wanita. Selain untuk membersihkan, produk

ini sekaligus merawat area keperempuan tanpa membuat iritasi. Untuk

memenuhi kebutuhan keperempuan, produk Resik-V memiliki

beragam varian sabun yang bisa dipilih sesuai kebutuhan para wanita.

B. Macam-macam Produk Resik-V

1. Resik-V Godokan Madura

Gambar 11. Produk Godokan Madura

48

2. Resik-V Godokan Sirih

Gambar 12. Produk Godokan Sirih

3. Resik-V Kewanitaan Daun Sirih

Gambar 13. Produk Kewanitaan Daun Sirih

4. Resik-V Khasiat Manjakani

Gambar 14. Produk Khasiat Manjakani

5. Resik-V Sabun Keset Wangi

Gambar 15. Produk Sabun Keset Wangi

49

6. Resik-V Spa

Gambar 16. Produk Spa

4.3 Profil Zoya

A. Sejarah Umum Zoya

Gambar 17. Logo Zoya

(Sumber: www.zoya.co.id)

Melihat booming-nya fenomena tren hijab atau yang biasa

dikenal para hijabers yang membuat hijab dan fashion saat ini menjadi

komoditas di Indonesia. Seiring berjalannya waktu para produsen turut

menyesuaikan produk-produknya dengan perkembangan zaman

sehingga pakaian muslim serta hijab yang sekarang mulai memiliki

beragam pilihan model dengan inovasi yang modern untuk tetap terlihat

trendy dan tidak ketinggalan zaman namun tetap sesuai dengan syariat

islam. Hal tersebut yang mendasari zoya sebagai salah satu brand

muslim Indonesia yang menjadi pioneer hijab dan pakaian muslim di

Indonesia.

50

Zoya merupakan salah satu lini bisnis Shafco Enterprise, sebuah

holiding company yang bergerak di bidang busana muslim fashion sejak

tahun 1989 dengan kantor pusat yang berada di Bandung, Indonesia.

Berdirinya Zoya sejak tahun 2005 telah memiliki lebih dari 160 toko

yang tersebar luas di seluruh Indonesia. Setiap tahunnya Zoya selalu

memberikan kreasi dan inovasi baru pada desain hijab serta busana

muslim yang diproduksi dari desainer-desainer terbaik Indonesia.

Mulai dari desain yang eksklusif sampai dengan melakukan inovasi

pada bahan yang akan digunakan dan memperhatikan kenyamanan

pengguna sebagai keutamaannya. Setelah menjadi penggagas sebagai

hijab halal, Zoya juga menghadirkan HEIQ, teknologi darii Swiis yang

kegunaannya untuk mengatur suhu dan menyerap panas. Sehingga

hadirnya zoya untuk menyempurnakan penampilan cantik muslimah

Indonesia yang tentu mengutamakan kenyamanan, memiliki pilihan

motif dan warna yang beragam untuk membuat pengguna semakin

merasa percaya diri dan cantik. Selain menyebarkan toko di berbagai

daerah di Indonesia, Zoya juga menghadirkan website

(www.zoya.co.id) untuk lebih dekat dengan para calon konsumennya

agar lebih mudah untuk mendapatkan informasi ter-update serta

produk-produk yang diinginkan. Kerudung Zoya juga hadir dengan

berbagai varian untuk melengkapi gaya berbusana yang bisa digunakan

ke berbagai acara mulai dari kegiatan sehari-hari hingga special

occasion.

51

Gambar 18. Postingan Instagram Zoya

(Sumber: www.unisifm.com)

Melalui postingan akun instagramnya, Zoya mengumumkan

bahwa koleksi kerudung Zoya sudah mendapatkan sertifikasi halal oleh

MUI. Hal tersebut sempat menjadi polemik diberbagai kalangan dan

pada akhirnya pihak dari Zoya memberikan klarifikasi atas pernyataan

mereka tersebut. Seperti yang dilansir oleh Wolipop.com, Sigit

Endroyono selaku creative director Shafco menjelaskan bahwa

kerudung halal memang sudah mulai dirilis pertamakali sejak Zoya

berdiri namun baru saja sekarang Zoya mendapatkan sertifikasi resmi

melalui MUI Jabar dengan nomor sertifikasi 01171156041015. Disini

Zoya hanya fokus pada kehalalan dari produk untuk memastikan

customer menggunakan produk yang sudah tersertifikasi kehalalannya

karena sertifikasi tersebut bisa memperkuat jaminan perlindungan

52

kepada konsumen muslimah akan kehalalannya yang menjadi tanggung

jawab Zoya untuk melaksanakan Undang-Undang No. 33 Tahun 2014

tentang jaminan produk halal.

B. Macam-macam Produk Zoya

1. Hijab

c. Kerudung segi empat

Gambar 19. Produk Kerudung Segi Empat

d. Kerudung instan

Gambar 20. Produk Kerudung Instan

e. Bergo

Gambar 21. Produk Bergo

f. Kerudung sekolah

Gambar 22. Produk Kerudung Sekolah

53

g. Pashmina

Gambar 23. Produk Pashmina

2. Fashion

a. Dress

Gambar 24. Produk Dress

b. Pakaian

Gambar 25. Produk Pakaian

4.4 Deskripsi Iklan

Iklan televisi yang akan diteliti ada tiga iklan, dari ketiga iklan

tersebut penulis mengambil dari situs youtube.com. Iklan pertama yaitu

“TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah” diunggah pada

tanggal 14 Desember 2017, “Resik-V Sekarang Berhijab” diunggah

54

pada tanggal 24 September 2012, dan “TVC Zoya Cantik Nyaman

Halal 2016” diunggah pada tanggal 06 Juni 2016. Berikut penulis

sajikan data tentang gambaran ketiga iklan yang diteliti melalui

synopsis dan script (naskah).

1. Sinopsis Iklan Televisi

a. TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah

Iklan Aishaderm Kosmetik Muslimah ini menampilkan

suasana alam yang berlokasi di dalam hutan. Kemudia ada

seorang wanita muslimah yang diperankan oleh Ayudia Bing

Slamet memasuki hutan tersebut sambil melihat kesekitar dan

menemukan pohon buah kurma lalu memetiknya. Dalam iklan

yang berdurasi 30 detik ini akan menampilkan serta mengenalkan

beberapa produk dari Aishaderm Kosmetik Muslimah

b. Resik-V “Sekarang Berhijab”

Menceritakan tentang dua orang teman yang meet up

kembali setelah lama tidak bertemu dan salah satu dari mereka

sekarang sudah menggunakan hijab. Dalam iklan ini membahas

akan pentingnya kehalalan dalam segala hal begitu juga untuk

merawat daerah keperempuan. Lalu memperkenalkan produk dari

Resik-V Spa kepada temannya yang belum menggunakan

kerudung. Endingnya, sang teman mulai menggunakan hijab dan

menyadari pentingnya halal dalam menggunakan segala

sesuatunya salah satunya adalah dengan menggunakan Resik-V.

55

c. TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016

Membahas tentang pendapat orang terdekat mengenai

pengalaman pertama mereka setelah menggunakan kerudung

yang dialami oleh sekelompok teman yang terdiri dari tiga orang

yaitu Indah Nevertari, Dhini Aminarti, dan Zee Zee Shahab.

Dalam iklan ini akan membahas pentingnya kenyamanan dan

kecantikan dalam berkerudung tetapi yang menjadi paling utama

yang harus diperhatikan adalah kehalalan produk yang digunakan

dan dengan memilih zoya sebagai kerudung yang digunakan

adalah solusinya.

2. Naskah Iklan Televisi

a. Naskah Iklan TV Commercial – Aishaderm Kosmetik Muslimah

FADE IN

SC. 01 EXT. HUTAN – PAGI

AYUDIA BING SLAMET MENGGUNAKAN ATASAN

BERWARNA PUTIH DAN CELANA WARNA CREAM

SERTA KERUDUNG YANG SEDANA DENGAN BAJU

DIHIASI AKSESORIS (BANDANA) KERUDUNG

WARNA CREAM DIBAGIAN KEPALA.

AYUDIA BERJALAN MASUK DI DALAM HUTAN

YANG DITERANGI OLEH SINAR MATAHARI

SAMBIL MELIHAT-LIHAT SEKITARNYA DAN

MENEMUKAN POHON BUAH KURMA LALU

MEMETIKNYA.

(VO) ALAM ADALAH SAHABAT

56

YANG MEMBERI BANYAK KEBAIKAN,

SEPERTI BUAH KURMA.

SC. 02 EXT. HUTAN – PAGI

MENAMPILKAN BEBERAPA PRODUK DARI

KOSMETIK AISHADERM.

(VO)MEMPERKENALKAN AISHADERM,

PERTAMA DAN SATU-SATUNYA DI

DUNIA.

SC. 03 EXT. HUTAN – PAGI

AYUDIA MENGGUNAKAN PRODUK AISHADERM

MOISTURIZING FACIAL WASH DI TANGAN, LALU

MENGUSAPKAN KE WAJAH KEMUDIAN DIBILAS

DENGAN AIR. AYUDIA TAMPAK SEGAR KEMBALI

DAN SENANG SETELAH MENGGUNAKANNYA.

(VO)RANGKAIAN KOSMETIK DARI

EKSTRAK BUAH KURMA,

MEMBERSIHKAN DAN MENYEGARKAN

KULIT.

SC. 04 EXT. HUTAN – PAGI

AYUDIA MENGGUNAKAN PRODUK LIGHTENING DAY

CREAM DAN MENGOLESKANNYA KE WAJAH.

(VO) MENGANDUNG SUPER

ANTIOKSIDA YANG

MENCERAHKAN KULIT.

57

SC. 05 EXT. HUTAN – PAGI

MEMEGANG PRODUK BODY LOTION LALU

MENUANGKANNYA KE TANGAN UNTUK DIUSAPKAN,

KEMUDIAN MENGILUSTRASIKAN SETELAH

PEMAKAIAN DENGAN MEMBELAI TANGAN.

(VO) MELINDUNGI DAN

MENGHALUSKAN KULIT.

SC. 06 EXT. HUTAN – PAGI

MENGEKSPRESIKAN WAJAH CANTIK ALA

AISHADERM. AYUDIA MENOLEH KE BELAKANG

SAMBIL TERSENYUM DAN MENGEDIPKAN MATA.

(VO) AISHADERM, KOSMETIK

SAHABAT MUSLIMAH.

SC. 07 EXT. HUTAN – PAGI HARI

MENAMPILKAN PRODUK KOSMETIK DARI

AISHADERM.

(VO) HALAL DENGAN HARGA

TERJANGKAU.

CUT TO

b. Naskah Iklan Resik-V “Sekarang Berhijab”

FADE IN

SC. 01 EXT. CAFÉ – SORE

58

TALENT 1 MENGGUNAKAN PAKAIAN HIJAU YANG

DIKOMBINASI DENGAN WARNA PUTIH SENADA

DARI BAJU, CELANA DAN KERUDUNG.

TALENT 2 MENGGUNAKAN BAJU ATASAN KUNING

DENGAN CELANA WARNA CREAM TIDAK

MENGGUNAKAN KERUDUNG.

TALENT 1 MENUNGGU TALENT 2 SAMBIL DUDUK

DULUAN DI DALAM CAFÉ. KEMUDIAN TALENT 2

MASUK DAN TALENT 1 MELIHAT KE ARAH TALENT

2 YANG SEDANG MEMASUKI CAFÉ LALU

MEMANGGILNYA.

SETELAH DISAPA, TALENT 2 MELIHAT KE ARAH

TALENT 1 LALU MEMBALAS SAPAAN TADI DAN

BERJALAN MENGHAMPIRI TEMPAT DUDUK TALENT

1.

(VO) 1: HAI..

2: HAI..

SC. 02 EXT. CAFÉ – SORE

TALENT 2 DUDUK BERGABUNG DENGAN TALENT

1. TALENT 2 MEMULAI OBROLAN MEMBAHAS

TENTANG PERUBAHAN DARI TALENT 1 YANG

KINI SUDAH BERHIJAB, TALENT 1 MEMBALAS

PERTANYAANNYA DENGAN SENANG DAN JUGA

MEMBERIKAN PENJELASAN TENTANG KEHALALAN

YANG HARUS DIGUNAKAN PADA WANITA.

59

(VO) 2: SEKARANG BERHIJAB?

1: IYA, SEMUA MESTI HALAL,

BEGITU JUGA KEWANITAANKU,

BIAR GAK BAU.

SC. 03 EXT. CAFÉ – SORE

TALENT 1 MENUNJUKKAN PRODUK YANG

DIMAKSUD HALAL DIGUNAKAN UNTUK

KEWANITAAN YAITU PRODUK DARI RESIK-V

KEPADA TALENT 2.

(VO) BARU, RESIK-V SPA

SC. 04 EXT. -

ADEGAN MENUANGKAN RESIK-V KE TANGAN

KEMUDIAN MENAMPILKAN RANGKAIAN PRODUK

DARI RESIK-V

(VO) HADIRKAN SENSASI SPA,

DARI DAUN SIRIH ALAMI.

SC. 05 EXT. CAFÉ – SORE

TALENT 1 MENGGUNAKAN PAKAIAN BERWARNA

KOMBINASI KUNING-PUTIH.

TALENT 2 MENGGUNAKAN PAKAIAN BERWARNA

KOMBINASI HIJAU-PUTIH DAN SUDAH

MENGGUNAKAN HIJAB.

TALENT 1 BERJALAN PELAN DENGAN PERCAYA

DIRI, KEMUDIAN DOHAMPIRI OLEH TALENT 2

DENGAN SENANG DAN PERCAYA DIRI JUGA.

60

(VO) ATASI BAU TAK SEDAP

DI DAERAH KEWANITAAN

MEMBERI RASA NYAMAN SETIAP

HARI.

SC. 06 EXT. –

MENAMPILKAN RANGKAIAN PRODUK DARI RESIK-

V

(VO) RESIK-V

SC. 07 EXT. CAFÉ – SORE HARI

KEDUA TALENT BERBICARA BERSAMA DENGAN

SENANG.

(VO) HALAL ITU WAJIB.

CUT TO

c. Naskah Iklan TVC Zoya Cantik Nyaman Halal 2016

FADE IN

SC. 01 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

MENAMPILKAN KAIN KERUDUNG ZOYA YANG

BERGOYANG DITIUPI ANGIN SAAT SEDANG

DIJEMUR.

SC. 02 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

KETIGA TALENT MULAI DUDUK DI BANGKU

TAMAN KEMUDIAN.

SALAH SATU TALENT MELETAKKAN TABLET DI

ATAS MAJALAH ZOYA.

61

MULAI BERCERITA TENTANG KESAN PENGALAMAN

PERTAMA MENGGUNAKAN HIJAB.

(VO) 1: WAKTU PERTAMA AKU

BERJILBAB, SEMUA ORANG

BILANG KAMU CANTIK BANGET.

2: SUAMI AKU BILANG, AURA

KU BERCAHAYA.

3: KATANYA, AKU PANTES MAKE.

SC. 03 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

MEMPERLIHATKAN EKSPRESI KECANTIKAN DAN

NYAMAN DARI KETIGA TALENT YANG

MENGGUNAKAN HIJAB ZOYA.

(VO) TAPI HIJAB CANTIK

GAK CUKUP.

IYA DONG, MESTI NYAMAN

DIPAKAINYA.

SC. 04 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

MEMBAHAS TENTANG KEUNGGULAN YANG HARUS

TERPENUHI DALAM SUATU PRODUK HIJAB.

(VO) 1: SATU LAGI,

2: PROSES PEMBUATANNYA HALAL.

3: ALHAMDULILLAH

SC. 05 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

MEMBAHAS TENTANG SESUATU YANG PENTING

HARUS DIMILIKI PRODUK HIJAB

62

1: CANTIK PENTING,

3: NYAMAN LEBIH PENTING,

2: HALAL PALING PENTING.

SC. 06 EXT. BANGKU TAMAN – SORE

SEMUA TALENT BERADEGAN SENANG SAMBIL

TERSENYUM.

(VO) ZOYA,

CANTIK, NYAMAN, HALAL.

FADE OUT

(Sumber: Oleh Penulis)