BAB III PERANCANGAN KREATIF IKLAN · Eko Sumartono keluar dari perusahan penerbit Pertiwi dan...
Transcript of BAB III PERANCANGAN KREATIF IKLAN · Eko Sumartono keluar dari perusahan penerbit Pertiwi dan...
BAB III
PERANCANGAN KREATIF IKLAN
3.1 Profile Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1 Profile Perusahaan
Berawal dari pengalaman bekerja pada perusahaan penerbitan majalah Kartini Bpk.
Bambang Eko Sumartono sejak tahun 1980 sampai tahun 1987 kemudian pindah ke majalah
Pertiwi dan mendapat jabatan sebagai manager distribusi dan tahun 1987 sampai 1990 melihat
perkembangan. Pada waktu itu dalam mendistribusikan majalah banyak kendala terutama waktu
yang tidak tepat di terima sampai ke agen-agen terutama untuk tujuan luar pulau yaitu Jawa dan
sekitarnya maka dengan maksud agar majalah tersebut sampai tepat waktu maka Bpk. Bambang
Eko Sumartono keluar dari perusahan penerbit Pertiwi dan mendirikan CV. Efnatali.
Pada tahun 1992 bergerak di bidang expedisi penerbitan media cetak seperti majalah
,tabloid,koran dari percetakan di jakarta ke semua daerah tujuan di pulau Jawa - Bali secara tepat
waktu – aman – dan terpercaya. Melihat perkembangan dan kebutuhan yang diperlukan dari setiap
penerbit majalah atau tabloid yang ada pada itu maka pada tahun 2000 Efnatali melakukan
perkembangan perusahaan menjadi PT. Efnatali Citra Varia dengan ber lamat di Jln. Duri Bulan
No. 78 Condet Batu Ampar III Jakarta Timur sebagai kantor pusat dan No Tlp 021. 80885534 dan
gudang cabang pusat alamat di Jln Komodor Halim Perdana Kusuma No. 48 Jakarta Timur Tlp
021.80870943 dan mulai membuka kantor cabang di kota-kota besar di Pulau Jawa dan Bali serta
membuka pengiriman udara ke semua daerah seluruh Indonesia. Adapun Kota – Kota cabang yang
ada di antara lain nya seperti Semarang , Jogjakarta , Surabaya , Solo , Cirebon , Tegal ,
Purwokerto dan Denpasar. Sedangkan yang bekerja sama dengan perusahan expedisi setempat
yang diluar Pulau Jawa antara lain di Manado , Makasar , Padang , Pekan Baru , Palembang ,
Pontianak , Palu , Banjarmasin , Batam , Medan dan Palembang. Adapun penerbit yang bekerja
sama dengan PT Efnatali Citra Varia antara lain grub Cosmopoliton , Majalah Kartini , Majalah
Femina , Tabloid Bintang , Percetakan Gramedia ,Toko Buku Gunung Agung , Percetakan Andy
Offset , dan lain – lainnya. Menilai tahun 2002 PT Efnatali mulai membentuk divisi baru yaitu
cargo dan trucking sebagai wujud perkembangan zaman yang memudahkan untuk masyarakat.
Visi :
PT. Efnatali Citra Varia Berkomitmen pada konsumen dan menerima perubahan positif menuju
kualitas pelayanan yang lebih baik dan kredible.
Misi
a. Kejujuran = Menjunjung tinggi kepercayaan konsumen
(Honesty)
b. Service Excellence = Memberikan pelayanan terbaik bersama semua staf terlatif
(Layanan Prima)
c. Team Work = Koordinasi menyeluruh dari pusat hingga kesemua daerah
(Kerja Team) tujuan demi hasil yang terbaik.
3.1.2 Analisis Situasi
A. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen
Pada umumnya masyarakat Indonesia adalah jenis masyarakat yang aktif dapat melakukan
jasa pengiriman yang sangat cepat. Perkembangan zaman yang modern mempengaruhi gaya hidup
manusia. Kini masyarakat lebih suka membeli barang berkualitas seperti local dari pada ekspor
luar negri. Dengan itu PT. Efnatali menawarkan solusi yang tepat bagi masyarakat yang binggung
dalam memilih jasa pengiriman barang yang cepat dan tepat waktu. PT. Efnatali juga menerima
pengiriman sesuai kemauan konsumen, Oleh karena itu banyaknya konsumen yang ingin
mengirimkan barangnya sampai cepat dan tepat waktu. Terhitung 80% Pria mengunjungi jasa
pengiriman barang dalam kurang waktu 2 kali setiap minggunya dengan mengeluarkan biaya
mulai dari Rp. 50.000 sampai Rp. 85.000,- untuk satu kali pengeriman barang. Dengan demikian
menjadi salah satu peluang untuk PT. Efnatali Citra Varia didirikan dengan target sasaran para
bisnis wirausahawan atau masyarakat yang suka mengirim barang, dan yang mencari solusi untuk
menjawab permasalahaan dalam mencari jasa pengiriman. Selama ini PT. Efnatali Citra Varia
hanya memanfaatkan website dan social media dengan memposting foto di akun facebook dan
instagram untuk mempromosikan jasa pengiriman barang sekaligus untuk mempertahankan
awareness dan menjaga brand image kepada masyarakat. Tetapi hal ini masih kurang efektif untuk
mempertahankan awareness PT. Efnatali Citra Varia untuk menjadikan jasa pengiriman yang
cepat.
PT. Efnatali Citra Varia mulai terlupakan jasanya karena banyaknya kompetitor yang
bersaing di bidang jasa pengiriman barang. Yang paling diingat oleh masyarakat tentang PT.
Efnatali Citra Varia adalah kecepatan dalam pelayanan yang ingin mengirim barang. Jasa
pengiriman barang yang paling diingat oleh masyarakat adalah JNE. Karena JNE adalah sebagai
pelopor dibidang jasa pengiriman barang.
B. Analisis PEST
1. Politik
Besarnya pajak jasa pengiriman di hitung / di kenangkan 1% konsumen dari besar nya
jumlah tagihan tersebut sudah dengan pajak termasuk perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa
pengirian yang berhubung dengan bisnis jasa ini. Hal ini sudah di bagi perusahan – perusahan kecil
mau pin menengah maupun menengah ke atas yang sudah mengantoni surat iji resmi yang di
wajibkan untuk membayar jumlah pajak. Oleh karena itu perizinan ini juga sangat penting bagi
perusahaan jasa pengiriman yang mepunyai surat izin secara resmi yang tercatat secara legal tentu
nya sudah mematuhi kebijakan – kebijakan pemerintah kepada perusahan yang sudah mempunyai
surat izin untuk membangun usaha jasa pengiriman ini.
2. Ekonomi
Perkembangan ekonomi yang sangat mempengaruhi kinjerja perusahaan PT. Efnatali Citra
Varia di bidang jasa perusahaan ini mengalami pertumbuhan yang naik mencapai 6%. Oleh karena
itu para konsumen tidak berpengaruh di karenakan perusahan bidang jasa sudah menjadi
kebutuhan masyarakat untuk mengirim barang yang di kirim dan terima oleh konsumen lain nya.
3. Sosial
Di Indnesia sudah banyak perusahan – perusahaan yang membuka jasa pengiriman, tentu
nya masyarakat menuntut kualitas yang baik dan terpercaya ke pada konsumen agar
konsumen/masyarakat nyaman dan terpercaya akan jasa pengiriman yang sangat luas
4. Teknologi
Perkembangan teknologi yang digunakan jasa pengiriman ini sudah mempunyai packing
perusahaan sendiri yaitu Strapping. Alat ini dapat digunakan untuk mempacking barang agar
barang tidak mudah hancur atau rusak sehingga dengan proses pengerjaan tergolong tidak terlalu
susah. Yang tentunya dapat mendorong perusahaan untuk lebih memajukan lagi kualitas barang
agar bertambah terus dan semakin maju teknologi yang di gunaka oleh perusahaan.
B. Aspek Strategi Pemasaran
1. Produk
Produk yang ditawarkan berupa jasa pengiriman barang, yang sudah termasuk dengan alat
packing barang dan transportasi pengiriman seperti
a. Pengiriman Via Udara : Port to Port, Port To Door, Door To Door. Sistem Service
b. Pengiriman Via Darat : Door To Door, Port To Door, Sistem Service
2. Price
Dalam harga jasa pengiriman PT. Efnatali untuk harga produk Via Darat
Rp. 50.000 – 85.000 /5Kg Pertama dan KG Selanjutnya : Rp. 1.500 – 6.500
Dalam harga jasa pengiriman PT. Efnatali untuk harga produk Via Udara
Rp. 16.500 – 45.000 /Per KG + Adm Per SMU Rp. 15.000
Keterangan : Via Udara minimal 10 KG, jika barang kurang dari 10 KG maka tagihan pengiriman
tetep 10 KG
1. Place
Dalam hal tersebut jasa pengiriman PT. Efnatali Citra Varia bawha perusahaan ini sudah
menjadi langganan khusus nya bagi perusahaan management media cetak surat kabar yang
akan dikirim dalam pengiriman seluruh indonesia. PT. Efnatali berlokasi kantor Jl. Duri Bulan
No.78 Condet Batu Ampar III – Jakarta Timur dan gudang Jl. Komodor Halim Perdana
Kusuma No. 48 – Jakarta Timur
4. Promotion
Untuk kegiatan promosi, PT. Efnatali Citra Varia mempromosikan melalui Social Media, and
website yaitu :
a. Facebook : P.T. Efnatali Citra Varia
b. Instagram : @efnatali-cargo
Webiste : http://efnatali.com/
C. Kompetitor dan Deferensiasi
Tabel III.1
Deferensiasi
SWOT PT. Efnatali Citra
Varia
CV. BAM PT. Asia Panca
Strength 1) Pelayanan yang
cepat untuk dapat
1) Mempunyai klien
yang luas
1) Manajemen yang
cukup profesional
mempertahankan
brand awareness
2) Sudah dikenal
masyarakat luas
3) Melayani jasa
pengiriman yang
berkualitas
2) Kualitas dan
karyawan sangat
profesional
3) Memiliki alat
packing sendiri
2) Kualitas dan
karyawannya sangat
terjaga
3) Tingginya
kepercayaan untuk
konsumen bagi jasa
pengiriman barang
Weakness 1) Kurangnya media
promosi dalam
beriklan
2) Belum menjadi Top
of mind
1) Inovasi yang kurang
dikembangkan
2) Pembayaran yang
sanghat mahal
3) Kurangnya promosi
media social
1) Produk didominasi
oleh Billboard
2) Kurangnya promosi
akan aktivitas
promosi
Oportunity 1) Meningkatnya
bisnis jasa
pengiriman di
Indonesia
2) Banyaknya tingkat
konsuntif konsumen
terhadap jasa
pengiriman barang
1.) Bisnis reklame di
Indonesia terus
berkembang
2.) Meningkatnya jasa
pengiriman barang
yang luas
3.) Jasa pengiriman
sudah menjadi
kebutuhan
masyarakat
1) Banyaknya peluang
untuk mendapatkan
kepercayaan
terhadap konsumen
2) Pesatnya
perkembangan jasa
pengiriman barang
3) Meningkatnya
pemakai jasa
pengiriman barang
Threats 1) Banyaknya pesaing
dibidang yang sama
2) Munculnya pesaing
baru yang
membanting harga
1) Banyak pesaing
yang membanting
harga
2) Kalah dalam
bersaing dalam hal
kepercayaan
3) Mempunyai caro
yang sedikit
1) Kurang dikenal
dalam lingkungan
masyarakat
2) Lemah nya dalam
media publikasi
promosi
3) Kalah dalam
bersaign harga dan
kualitas
C. Kompetitor dan Diferensiasi
1. Kompetitor
a. CV. Bam
CV. Bam perusahaan jasa pengiriman barang yang berkualitas , harga yang ditawarkan cukup
bagus
Harga Untuk Via Darat :
Rp. 60.000 – 90.000/5KG Pertama, KG Selanjutnya : Rp. 2.500 – 7.500
Harga Produk Untuk Via Udara :
Rp. 16.500 – 50.000/Adm Per SMU Rp. 25.000
lokasi kantor nya di Jl. Gang Tabri RT 04 RW 03, No 3F Jakarta Timur
b. PT. Asia Panca
PT. Asia Panca perusahan jasa pengiriman barang yang terjaga dan karyawan
profesional
Harga Produk Untuk Via Darat :
Rp. 50.000 – 90.000/5KG Pertama, KG Selanjutnya : Rp. 3.000 – 6.000
Harga Produk Untuk Via Udara : Rp. 17.500 – 52.000/Adm Per SMU Rp. 35.000
Distribusi : Jl Keramat Sentiong V, RT 12 RW 6, Keramat, Senen Jakarta Timur
D. Analisis SWOT
Strength (Kekuatan) :
1. Pelayanan yang cepat untuk dapat mempertahankan brand awareness
2. Sudah dikenal oleh masyarakat luas
3. Melayani jasa pengiriman yang berkualitas
Weakness (Kelemahan) :
1. Kurang nya iklan publikasi dalam jasa pengiriman barang
2. Belum menjadi Top of mind
Oportunity (Peluang) :
1. Meningkatnya bisnis jasa pengiriman di Indonesia
2. Banyaknya konsutif konsumen terhadap jasa pengiriman barang
Threat (Ancaman) :
1. Banyaknya pesaing dibidang yang sama
2. Munculnya pesaing baru yang membanting harga
3. Adanya persaingan kompetitor yang sejenis cukup banyak
E. Tujuan Pemasaran :
a. Meningkatkan jumlah pelanggan 30% di periode berikutnya
b. Memperluas cabang di wilayah Indonesia
3.2. Strategi Kreatif Iklan
3.2.1 Perancangan Strategi Kreatif
A. Advertising Objective
Mempertahankan brand awareness PT. Efnatali Citra Varia sebagai perusahaan jasa
pengiriman barang yang cepat.
B. Advertising Problem
Banyaknya pesaing – pesaing di bidang jasa pengiriman barang tentunya masih banyak
sebagian masyarakat yang belum mengetahui PT. Efnatali Citra Varia.
C. Target Audience
1. Demografis :
a. Jenis : Pria dan Wanita
b. Umur : 17 – 40 tahun
c. Status : Menikah, tidak menikah
d. S.E.S : A dan B
2. Psikografi : Mobilitas tinggi, banyaknya pengusaha
3. Geograpfi : Masyarakat Perkotaan DKI Jakarta
4. Profile Consumer :
Joko umur 35 tahun , seorang karyawan berposisi sebagai manager disalah satu perusahaan di
Jakarta. Kesehariannya Joko memantau karyawan dan memberikan tugas kepada karyawannya.
Sehingga dalam lingkungan perusahaan tempat Joko bekerja sangatlah disiplin. Joko saat ini
sedang memerlukan jasa pengiriman dan menanyakan bawahanya untuk mencari jasa pengiriman,
barang yang mau dikirim yaitu perlengkapan alat alat kantor yang akan dikirim ke luar kota untuk
perlengkapan kantor cabang di luar daerah nantinya yang akan diisi. Karyawan Joko pun
meneumukan informasi lewat website yang dia dapet dari tetangganya mengasih tahu kalau kalau
untuk mempermudah dalam pengiriman barang untuk kepentingan kerja dan pribadinya ke jasa
pengiriman barang PT. Efnatali Citra Varia
3. Insight : Konsumen mencari jasa pengiriman barang yang cepat
D. Promise and Positioning
PT. Enfatali Citra Varia memberikan pelayanan memuaskan dalam jasa
pengiriman barang yang cepat kepada konsumen dengan respon yang baik.
E. The Support / Resaon Why
PT. Efnatali Citra Varia menggunakan alat transportasi udara atapun darat dan memiliki
armada yang cukup banyak dan juga memiliki karyawan yang ahli dan profesional yang tentunya
tenaga kerja yang berpengalaman pada bidangnya.
F. Brand Character
Competence/ Reliable
G. Big Idea
“Cepat”
H. Tone and Manner
a. Pendekatan : Rasional
Mengiklankan produk PT. Efnatali Citra Varia sebagai visual utama karya iklan yang akan
di eksekusi
b. Gaya penyampaian pesan : Keahlian Teknis (Techincal Expertise)
Menunjukan respon cepat dan menunjukan sikap profesional kerja serta mempertahankkan
jasa pengiriman barang untuk kebanggan PT. Efnatali Citra Varia.
c. Daya Tarik Pesan
Pesan yang akan disampaikan dalam menggunakan Kombinasi Daya tarik Rasional dan
Daya Tarik Emosional
I. Mandatories
1. Menampilkan Logo PT. Efnatali Citra Varia
2. Menampilkan Media Social
3. Warna Biru
4. Warna Putih
3.2.2 Konsep Strategi Media
A. Tinjauan Media
Menurut Priansa (2017:192) “Surat kabar merupakan media cetak yang terbit disetiap hari.
Tulisannya dalam betuk berita, artikel, feature, dan tajuk. Informasi disampaikan lengkap dengan
mejawab rumusan 5W dab 1H (What, Who, When, Where, Why, dan How)”.
Dari pengertian ini bisa dikatakan media cetak untuk beriklan adalah surat kabar dan majalah.
Untuk menentukan media cetak yang tepat untuk digunakan dalam kegiatan periklanan, perlu
diketahui karakteristik media dan target dari periklanan tersebut.
B. Strategi Eksekusi Media
Tujuan dari perancangan iklan PT. Efnatali Citra Varia adalah untuk menjadikan perusahaan jasa
pengiriman barang terhadap PT. Efnatali Citra Varia bahwa PT. Efnatali adalah perusahaan yang
berjalan dalam usaha ekspedisi jasa pengiriman barang dalam pengiriman seluruh Indonesia.
Kelebihan dan kekurangan media cetak menurut (Kriyantono, 2015:470)
Kelebihan:
1. Fleksibel
2. Memiliki cakupan pasar lokal yang baik
3. Dapat diterima secara luas
4. Mempunyai tingkat kepercayaan
5. Waktu siar panjang (bisa di dokumentasi)
C. Kesimpulan Akhir dari Pemilihan Media
Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal III 2017 melakukan sebuah survey di 11
kota dan menginterview 17 ribu responden di Indonesia, saat ini media cetak (termasuk koran,
majalah, dan tabloid) memiliki penetrasi sebesar 8% dan dibaca oleh 4,5 juta orang. Dari jumlah
tersebut, 83% nya membaca koran. Dan masih dari survey yang dilakukan Nielsen & Consumer
View, media cetak di Indonesia cenderung dikonsumsi oleh konsumen dari rentang usia 20 – 49
tahun (74%), memiliki pekerjaan sebagai karyawan (32%) dan mayoritas pembacanya berasal dari
kelas atas (54%), yang menunjukkan bahwa pembaca media cetak masih produktif dan dari
kalangan yang mapan.
Dalam penulis sudah merancangkan media cetak koran Kompas , Sindo , dan SuperBall selain dari
alesan diatas. Peenulisan memilih media cetak jenis koran untuk dipilih kegiatan beriklan PT.
Efnatali Citra Varia sebagai target audience dan data serta harga beriklan di media cetak koran
Kompas , Sindo , SuperBall.
3.3 Eksekusi Perancangan7
3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya
Dengan mencari ide kreatif sampai membuat sebuah konsep sketsa yang telah dirancang
sedemikian rupa oleh penulis, Maka dengan ini klien menilai dan menyetujui karya iklan kemudian
dari hasil sketsa yang sudah dibuat dan ditentukan antara lain:
1. Iklan Versi I “ Cepat dan Tepat Waktu ” dipilih karena dari sudut pandang ide yang ditunjukin
ialah kecepatan pengiriman karena sesuai identitas armada PT. Efnatali. yang sesuai perusahaan
klien
2. Iklan Versi II “ The Fast Delivery ” dipilih karena ide yang menunjukan kecepatan pengiriman
barang yaitu untuk menunjukan ke konsumen agar PT. Efnatali mampu bersaing dengan
kompetitor lain nya
3. Iklan versi III “ Kepuasaan Pelayanan Cepat “ dipilih menunjukan ke konsumen dalam
pelayanan PT. Efnatali Citra Varia dalam pengiriman barang ke konsumen
3.3.2 Karya Iklan
Karya Versi I “ Cepat dan Tepat Waktu “
Gambar III.1
Iklan Media Cetak Versi “ Cepat dan Tepat Waktu “
Gambar III.2
Penempatan Posisi Iklan Versi “ Cepat dan Tepat Waktu “ di media massa
Karya Versi II “ The Fast Delivery “
Gambar III.3
Iklan Cetak Versi “The Fast Delivery“
Gambar III.4Penempatan Posisi Iklan Versi “ The Fast Delivery “ di Media Massa
Karya Versi III ” Kepuasan Pelayanan Cepat “
`
Gambar III.5
Iklan Cetak Versi “ Kepuasan Pelayanan Cepat “
Gambar III.6
Penempatan Posisi Iklan Versi “ Kepuasan Pelayanan Cepat “ di Media Massa
3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Iklan
3.4.1 Aspek Copy
a. Iklan Cetak Versi “ Cepat dan Tepat Waktu ”
1. Pesan Iklan
a. Headline: “Cepat Dan Tepat Waktu”
Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia tidak pernah mengalami
keterlambatan dalam mengirim barang
b. Tagline : “ Armada Terbaru Kami, Siap Mengantar “
Merupakan isi pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia menyiapkan armada
siap mengantar kiriman barang dengan cepat dan tepat waktu.
2. Jenis Font
Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan dan bentuk dari font
tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga
dengan menggunakan jenis font ini bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali
Citra Varia pada iklan media cetak.
3. Baseline Iklan
Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram, facebook,
website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut
4. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan dalam versi “Cepat dan Tepat Waktu” adalah ketika terlihat mobil dengan
kecepatan tinggi menunjukan armada milik perusahaan klien.
5. Elemen Desain
Elemen Desain menggunakan gambar, teks dan shape.
2. Teknik Ilustrasi
Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui
sofware Adobe Photoshop CC 2016.
b. Versi “ The Fast Delivery “
1. Pesan Iklan
a. Tagline: “ The Fast Delivery ” Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT.
Efnatali Citra Varia dalam pengiriman barang yang cepat.
2. Jenis Font
Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan dan bentuk dari font
tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga
dengan menggunakan jenis font ini bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali
Citra Varia pada iklan media cetak.
3. Baseline Iklan
Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram, facebook,
website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut
4. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan dalam versi “ The Fast Delivery ” menunjukan jasa pengirim barang dari
perusahaan PT. Efnatali Citra Varia dengan cepat dalam mengirim barang.
5. Elemen Desain
Elemen Desain menggunakan gambar, teks dan shape.
6. Teknik Ilustrasi
Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui
sofware Adobe Photoshop CC 2016.
c. Iklan Cetak Versi “Kepuasan Pelayanan Cepat”
1. Pesan Iklan
a. Tagline: “Kepuasaan Pelayanan Cepat”
Merupakan pesan yang disampaikan bahwa PT. Efnatali Citra Varia memberikan pelayan
kepuasaan dalam pengiriman barang.
2. Jenis Font
Jenis font yang digunakan adalah myriadpro karena tipe ini tentang kecepatan
dan bentuk dari font tersebut menyerupai seperti jenis font yang digunakan pada
logo PT.Efnatali Citra Varia. Sehingga dengan menggunakan jenis font ini
bertujuan untuk penyesuaian dan mempertahankan PT. Efnatali Citra Varia
pada iklan media cetak.
3. Baseline Iklan
Terdapat infomasi yang berupa alamat tempat lokasi, instagram,
facebook,website dan no telefon untuk mendapatkan info lebih lanjut
4. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan dalam versi “Kepuasaan Pelayanan Cepat ” adalah ketika terlihat seorang
karyawan yang membawa barangnya untuk dikirim ke konsumen dan memberikan pelayanan
kepuasaan cepat dari PT. Efnatali Citra Varia.
3.4.2 Aspek Visual
a. Iklan Cetak Versi “Cepat dan Tepat Watu”
1. Uraian Langkah Berfikir
Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret mobil yang
dimiliki oleh PT. Efnatali Citra Varia dan untuk dijadikan objek dalam iklan cetak
2. Desprikasi Konsep Visual
Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret mobil yang dimiliki, untuk memberikan kesan
dan perhatian kepada masyarakt dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia
yang dapat memberikan jasa pengiriman.
3. Anatomi Talent
Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada area mobil juga karyawan yang didalem
mobil yang menampilkan bukti pengiriman barang cepat.
4. Penjelasan dan Penetapan Layout
Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek mobil dan karyawan
yang didalem mobil pada ilustrasi dalam bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa
pengiriman dari PT. Efnatali Citra Varia.
5. Elemen Desain
Elemen desain yang digunakan adalah:
a. Background
Background yang digunakan berupa Motion Blur dengan efek bayangan putih dan hitam
mengenai roda warna hitam yang berputar seakan jalan.
b. Objek
Objek yang digunakan menampilkan Long Shoot untuk menunjukan visual mobil dengan
armada baru PT. Efnatali Citra Varia efek blur dengan tujuan kesan cepat
c. Typografi
Sebagai copy pada iklan headline, tagline dan baseline
d. Supporting Elemen
Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon
location, dan icon call contact.
e. Warna
6. Teknik Ilustrasi
Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui
sofware Adobe Photoshop CS6.
b. Iklan Cetak Versi “ The Fast Delivery ”
1. Uraian Langkah Berfikir
Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret barang
pengiriman yang dimiliki oleh PT. Efnatali Citra Varia dan untuk dijadikan objek dalam iklan
cetak
2. Desprikasi Konsep Visual
Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret barang yang dimiliki, untuk memberikan pesan
kepada masyarakat dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia yang dapat
memberikan dalam jasa pengiriman
3. Anatomi Talent
Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada barang pengiriman yang menampilkan
bukti pengiriman barang cepat.
4. Penjelasan dan Penetapan Layout
Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek barang ilustrasi dalam
bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa pengiriman dari PT. Efnatali Citra Varia.
5. Elemen Desain
Elemen desain yang digunakan adalah:
a. Background
Background yang digunakan berupa TouchRetouch dengan awan warna putih serta cuaca
yang di gunakan biru muda yang di seluruhi semua warna
b. Objek
Objek yang digunakan menampilan Long Shoot ke visual barang yang menunjukan ada
nya sayap yaitu bukti bahwa PT. Efnatali Citra Varia dalam mengirim cepat, dengan
menampilkan visual peta indonesia yang menunjukan jasa pengiriman PT. Efnatali Citra
Varia mengirim barang ke seluruh indonesia
c. Typografi
Sebagai copy pada iklan Headline dan baseline
d. Supporting Elemen
Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon
location, dan icon call contact.
e. Warna
6. Teknik Ilustrasi
Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui
sofware Adobe Photoshop CS6.
c. Iklan Cetak Versi “Kepuasan Pelayanan Cepat”
1. Uraian Langkah Berfikir
Penulis mendapatkan ide yang di aplikasikan ke dalam ilustrasi. Dengan potret seseorang 2
pria muda yang kemeja biru muda seorang kurir pengirim dan yang jaket biru tua seorang
konsumen yang sedang berjabatan tangan sambil memegang barang untuk dijadikan objek
dalam iklan cetak
2. Desprikasi Konsep Visual
Visual iklan yang dibuat sesuai dengan potret seorang pria dan barang, untuk memberikan pesan
kepada khalayak dan mempersentasikan Benifit dari PT. Efnatali Citra Varia yang dapat
memberikan dalam jasa pengiriman
3. Anatomi Talent
Pengambilan gambar Long Shot yang difokuskan pada seorang laki – laki dan barang
pengiriman yang menampilkan bukti pengiriman kepuasan pelayanan barang cepat.
4. Penjelasan dan Penetapan Layout
Layout yang digunakan adalah Picture Window Layout, dimana objek barang ilustrasi dan
seorang laki - laki dalam bentuk Long Shot yang mewakili benifit dari jasa pengiriman dari PT.
Efnatali Citra Varia.
5. Elemen Desain
Elemen desain yang digunakan adalah:
a. Background
Background yang digunakan berupa TouchRetouch dengan berwarna ke coklat yang terang
b. Objek
Objek yang digunakan menampilkan Long Shoot ke objek seorang laki – laki yang
memegang tangan dan berjabat tangan sambil memegang barang dengan menunjukan
kepuasaan pelayanan dalam pengirimin barang sampai ke tempat konsumen dengan baik.
c. Typografi
Sebagai copy pada iklan Headline dan baseline
d. Supporting Elemen
Berupa simbol / icon pendukung basline seperti logo, icon facebook, icon instaram, icon
location, dan icon call contact.
e. Warna
6. Teknik Ilustrasi
Teknik yang menggunakan gambar diambil dari hasil foto dan melewati proses retouch melalui
sofware Adobe Photoshop CS6.
1.4 Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1 Time Table
Tabel III.3
Time Table
NO Tahap Kegiatan Mei 2018
I II III IV
1
PR
A P
RO
DU
KS
I
Bertemu Klien X
2 Client Brief X
3 Bimbingan X X
Kegiatan Juni 2018
I II III IV
4 Riset pasar & media X X
5 Brainstorming X
6 Creative Brief X
7 Presentasi ide kreatif kepada
klien
X
Kegiatan Jul-18
I II III IV
8 Bimbingan X
PR
OD
UK
SI
Kegiatan
9 Pengambilan Gambar X
10 Penyusunan Konsep X
11 Editing Desain X
PA
SC
A P
RO
DU
KS
I
Kegiatan
12 Prensentasi karya kepada
klien
X
13 Penysunan Laporan X X
14 Bimbingan X
1.5.2 Anggaran Produksi
Tabel III.4
Anggaran Produksi
Kegiatan Jumlah Barang Biaya Satuan Total Biaya
Pra produksi
Kertas HVS 100 Lembar Rp. 200 Rp. 20.000
Transportasi 4x Rp. 20.000 Rp. 80.000
Print 16 Rp. 1.500 Rp. 24.000
Produksi
Kertas Kuning 30 Rp. 250 Rp. 7.500
Konsumsi 2 Orang Rp. 20.000 Rp. 40.000
Cetak Karya A4 6 Lembar Rp. 5.000 Rp. 30.000
Cetak Karya A2 1 Lembar Rp. 55.000 Rp. 55.000
Frame A2 260
gram
1 Buah Rp. 65.000 Rp. 65.000
Biaya Talent 2 Orang Rp. 50.000 Rp. 50.000
Pasca Produksi
Jilid Laporan
Tugas Akhir
3 Buah Rp. 30.000 Rp. 90.000
CD 2 Buah Rp. 10.000 Rp. 20.000
Cover CD 2 Buah Rp. 10.000 Rp. 20.000
Total Rp. 501.500
3.6 Kendala dan Pemecahannya
3.6.1 Kendala
Kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah:
1. Kesulitan dalam mencari ide periklanan dalam mengerjakan untuk klien
2. Kondisik laptop yang kurang memadai untuk tahap proses editing karya iklan media cetak
3. Proses untuk mengerjakan bersama talent waktu sangat lah terbatas
3.6.2 Pemecahan
Pemecahannya yaitu :
1. Penulis harus sesering mungkin bertemu klien agar mencatat data data yang harus di kerjakan
2. Penulis meminjem laptop temen untuk mengediting karya iklan media cetak agar proses bisa
berjalan dengan baik
3. Penulis menghubungin temen atau kerabat nya agar bisa membantu dalam mengerjakan karya
nya