00394 - Aristotelismo e Antiaristotelismo - Ensino de Filosofia
BAB 4 PERANCANGAN E-MARKETING - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/doc/Bab4/2011-2-00394-SI...
Transcript of BAB 4 PERANCANGAN E-MARKETING - thesis.binus.ac.idthesis.binus.ac.id/doc/Bab4/2011-2-00394-SI...
109
BAB 4
PERANCANGAN E-MARKETING
4.1 Rencana Implementasi
Penulis melakukan perencanaan implementasi dengan metode tujuh tahap
perencanaan e-marketing. Menurut Strauss dan Frost (2009, p. 48), tujuh elemen kunci
perencanaan terdiri dari analisis situasi, perencanaan strategis e-marketing, tujuan,
strategi e-marketing, rencana implementasi, anggaran biaya dan rencana evaluasi.
Perencanaan implementasi ini merupakan tahap kelima dari tujuh tahap
perencanaan e-marketing. Disini penulis akan melakukan rancangan implementasi untuk
mendapatkan fitur dari tujuan dan strategi yang efektif dan kreatif. Penulis memilih
bauran pemasaran (4P), strategi manajemen dan strategi lain untuk mencapai tujuan
rencana dan kemudian menyusun rencana penerapannya (implementation plan).
4.1.1 Hubungan Tujuan dan Strategi dengan Fitur-fitur E-marketing
Disini penulis melakukan perancangan fitur e-marketing dengan
menghubungkan tujuan dan strategi yang didapat dari hasil analisa SWOT.
Perancangan ini dilakukan agar mempermudah penulis dalam membuat
rancangan website UD Indoshopping.
Tabel 4.1 Hubungan Tujuan dan Strategi dengan Fitur-fitur E-marketing
Tujuan Strategi Fitur Meningkatkan pendapatan - Implementasi E-
marketing untuk memasarkan produk dan memberikan kemudahan bagi pelanggan dalam mencari informasi.
- Pengembangan pasar
- Katalog produk
110
Meningkatkan jumlah pelanggan
- Memperluas daerah pemasaran
- Menyediakan informasi yang lengkap tentang produk
- Forum
Meningkatkan kepuasan pelanggan
- Respon yang cepat terhadap pertanyaan dari pelanggan
- Memelihara kualitas dan mutu pelayanan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan
- Chat Box - Yahoo!
Messenger - guest book
Memberikan fitur yang memudahkan pelanggan untuk memesan
- Membuat fitur layanan pemesanan secara online pada website UD Indoshopping
- Memberikan fitur pengecekan harga kisaran pembelian komputer
- pemesanan secara online 24 jam (wish list)
- Memberikan informasi harga kisaran sementara (Estimated Cost Demo)
Meningkatkan pengetahuan pelanggan terhadap produk
- Membuat fitur tentang informasi produk terbaru
- Featured
4.1.2 Rencana implementasi Bauran Pemasaran
Disini penulis merencanakan implementasi e-marketing dari perangkat
pemasaran yang tersedia untuk mempengaruhi pembeli dengan teknik bauran
pemasaran.
4.1.2.1 Produk
Dari segi fasilitas, UD Indoshopping menyediakan beberapa fitur yaitu :
• Katalog produk yang berisi informasi mengenai produk yang
ditawarkan secara detail. Detail dari setiap produk ini berisi harga dan
merek yang ditawarkan.
111
• Forum yang berisi tentang tips-tips yang berhubungan dengan
perbaikan dan tips merawat barang untuk memberikan informasi
kepada pelanggan.
• Wish list, yaitu fitur untuk melakukan pemesanan barang secara
online melalui website UD Indoshopping. Fitur ini dapat
memudahkan pelanggan dalam memesan barang untuk pembelian dan
pengiriman, sehingga tidak perlu datang langsung ke UD
Indoshopping.
4.1.2.2 Harga
Dari segi harga, UD Indoshopping menyediakan beberapa fitur yaitu :
• Memberikan harga kisaran (Estimated Cost Demo) dari kurs dolar
untuk pembelian produk jenis dan merek.
• Memberikan diskon pada member untuk pembelian barang tertentu.
4.1.2.3 Komunikasi (Promosi)
Dari segi komunikasi, UD Indoshopping menyediakan beberapa fitur
yaitu:
• Guest book, dengan fitur ini, pelanggan dapat menuliskan kesan dan
pengalaman yang pernah di dapat menggunakan jasa UD
Indoshopping.
• Chatbox. Fitur ini memudahkan bagi para pelanggan untuk dapat
berkomunikasi dengan pihak UD Indoshopping.
112
4.1.3 Rencana Implementasi Taktik Berdasarkan Hasil Matrik Grand
Strategy
Penulis melakukan perencanaan penerapan taktik yang didapatkan dari
hasil Matrik Grand Strategy untuk pembuatan fitur-fitur e-marketing pada UD
Indoshopping.
1. Strategi pengembangan pasar
Fitur yang digunakan pada strategi pengembangan pasar adalah:
a. Katalog produk
Fitur ini memberikan informasi secara detail dan lengkap
mengenai produk yang ditawarkan. Detail yang dijelaskan pada
fitur ini berupa harga dan informasi tentang produk.
b. Wish list
Fitur untuk melakukan pemesanan produk secara online
melalui website UD Indoshopping. Fitur ini dapat memudahkan
pelanggan dalam melakukan pemesanan produk, sehingga tidak
perlu datang langsung ke UD Indoshopping untuk melalukan
pembelian, dan jika pelanggan ingin mengetahui lebih detail dari
produk yang akan dibeli maupun segala informasi tentang
indoshopping maka pelanggan hanya tinggal ke UD
Indoshopping.
c. Chat Box
Fitur ini dipergunakan untuk bertanya secara langsung
kepada pihak UD Indoshopping mengenai produk yang
113
ditawarkan, live chat dapat dilakukan dengan menggunakan
aplikasi yang disediakan pada halaman website.
d. Yahoo! Messenger
Dengan fitur ini, pelanggan dapat melakukan tanya jawab
dengan pihak UD Indoshopping ataupun berkonsultasi secara
online melalui fasilitas Yahoo! Messenger.
4.1.4 Rencana Implementasi Interface Pelanggan
Pada tahap ini penulis melakukan perancangan interface dari website UD
Indoshopping. Dalam tahap perancangan ini, digunakan pedoman 7C’s
Framework (7 elemen dasar perancangan web), yaitu:
Tabel 4.2 Hubungan 7C dengan fitur-fitur e-marketing
7C’s Framework Fitur e-marketing Context
• Functional - Section
breakdown - Terdapat menu-menu utama, yaitu :
home, login, akun, keranjang, dan check out.
- Linking structure
- Terdapat tombol wish list untuk menghubungkan pelanggan ke halaman wish list.
- Terdapat tombol estimated cost demo pada layar home untuk melihat estimated cost.
7C’s Framework Fitur e-marketing
114
• Aesthetic
- Latar belakang website yang berwarna Hitam polos
- Bagian header yang merupakan logo
UD Indoshopping dan berisi nama perusahaan
- Jenis huruf yang digunakan adalah calibri dengan ukuran yang bervariasi
- Terdapat gambar tentang produk yang ditawarkan
Content - Pada halaman wish list, pelanggan dapat melakukan pemesanan barang yang kosong secara online yang nantinya akan ditindak-lanjuti oleh admin.
- Pada halaman home terdapat menu categories berisi informasi mengenai produk yang ditawarkan, pada halaman estimated cost demo, categories dibedakan berdasarkan merk, type, dan jenis produk.
• Offering Mix - Tampilan Featured pada bagian tengahi halaman untuk memberikan informasi tentang produk ataupun informasi terbaru tentang perusahaan.
• Appeal Mix - Dari segi emotional, digunakan fitur Yahoo! Messenger, chat box dan guest book.
• Multimedia Mix - Digunakan teks sebagai media bagi perusahaan dalam menyampaikan segala informasi mengenai produk, harga dan sebagainya.
- Digunakan gambar untuk menampilkan jasa yang ditawarkan
Community - Guest book Customization
• Tailoring by site - Website memberikan menu-menu umum untuk semua pengunjung web
Communication - Terdapat menu contact us untuk
berkomunikasi langsung dengan pihak UD Indoshopping
115
• Interactive - Yahoo! Messenger - Chat box
7C’s Framework Fitur e-marketing
Connection Commerce - Pada halaman check out, pelanggan
dapat melakukan pemesanan secara online.
4.1.4.1 Context
Context memfokuskan pada tampilan dari interface yang
dirancang, sesuai dari kategori dari context, yaitu : fuctional (fungsional)
dan aesthetic (estetika). Secara fungsional, context e-marketing UD
Indoshopping lebih ditawarkan mengenai informasi yang ingin diberikan
kepada pengunjung web. Sedangkan secara estetika lebih ditekankan dari
segi artistik dari tampilan website itu sendiri.
� Functional
Ada 3 faktor penting dalam fitur functional, yaitu :
- Section Breakdown
Berdasarkan kuesioner yang kami berikan kepada beberapa
koresponden, dapat disimpulkan bahwa menu-menu utama
yang dibutuhkan dalam perancangan aplikasi e-marketing UD
Indoshopping, yaitu: Home, wish list, my account, shopping
cart, contact us dan check out.
- Linking Structure
116
Linking structure memungkinkan pengunjung untuk melihat
bagian yang terdapat pada situs dengan lebih mudah. UD
Indoshopping memberikan tombol wish list pada menu utama
atau home yang dapat menghubungkan ke halaman wish list
dengan mudah dan tampilan estimated cost demo.
� Aesthetic
Estetika suatu website biasanya dilihat dari pewarnaan,
grafik, gambar, pemilihan huruf dan fitur-fitur lainnya yang
berhubungan dengan aspek visual. Dari segi aesthetic, website
UD Indoshopping menggunakan warna solid berwarna hitam pada
webnya, penggunaan warna hitam di karenakan atas hasil
wawancara dengan pemilik ud indoshopping. Jenis tulisan yang
digunakan dalam website ini menggunakan jenis tulisan calibri
pun karena keinginan pemilik. Selain itu terdapat gambar
mengenai produk yang dimiliki oleh UD Indoshopping, sehingga
pengunjung web dapat melihat secara visual tidak hanya melalui
teks.
4.1.4.2 Content
Dimensi content berfokus pada semua informasi digital
yang akan ditampilkan dalam sebuah website. Terdapat 4 dimensi
dari content yaitu :
- Offering Mix
Website UD Indoshopping lebih difokuskan pada
penawaran produk. Informasi mengenai produk apa saja yang
117
disediakan UD Indoshopping dapat dilihat langsung pada
menu home. Informasi yang ditawarkan berupa perkiraan
harga dapat dilihat pada estimated cost demo.
- Appeal Mix
Pada website UD Indoshopping, appeal mix yang ingin
ditampilkan yaitu dari segi emotional. Pada website UD
Indoshopping disediakan layanan chat box dan Yahoo!
Messenger yang dapat memudahkan pengunjung untuk
bertanya langsung dengan pihak UD Indoshopping, selain itu
terdapat fitur guest book yang berisi kesan dan pengalaman
pelanggan yang pernah menggunakan jasa UD Indoshopping.
- Content Type
Pada website UD Indoshopping, informasi mengenai
harga dari produk yang ditawarkan dapat berubah sewaktu-
waktu sesuai dengan perubahan kurs dolar. Untuk itu
informasi harga akan selalu diupdate apabila terjadi
perubahan.
- Multimedia Mix
Konten multimedia yang digunakan website UD
Indoshopping adalah berupa teks dan gambar
4.1.4.3 Community
Melalui menu guest book, pihak UD Indoshopping
berusaha untuk menjalin hubungan dengan para pelanggannya.
118
Pelanggan dapat melihat pendapat dan kesan dari pelanggan
lainnya yang pernah menggunakan jasa UD Indoshopping.
4.1.4.4 Communication
Komunikasi dapat dilihat dari tingkat intensitas dialog antara
perusahaan dan pelanggannya. Beberapa dimensi komunikasi
dapat dilihat dari :
1. Broadcast
Pada website UD Indoshopping disediakan menu Contact Us
bagi para pengunjung yang memerlukan informasi lebih jelas
mengenai UD Indoshopping.
2. Interactive
Komunikasi interactive merupakan komunikasi 2 arah dimana
perusahaan dan pelanggan dapat berinteraksi dan bertukar
informasi. Dalam website UD Indoshopping terdapat fitur chat
box dan Yahoo! Messenger yang memudahkan pengunjung
website dalam berkomunikasi dengan pihak UD
Indoshopping.
4.1.4.5 Commerce
Dari segi commerce, website UD Indoshopping
menyediakan fitur order online dimana pengunjung melakukan
order dengan menekan tombol wish list yang terdapat pada
halaman home. Pada pengembangan situs ini tidak menyediakan
fitur pembayaran.
119
4.1.5 Rancangan proses E-Marketing
Gambar 4.1 Rancangan Richpicture E-Marketing pada UD indoshopping
1. Marketing memesan desain situs pada programer
2. Programer memberikan desain situs pada markerting
3. Marketing mengatur situs UD indoshopping
4. Pelanggan A mengunjungi situs UD indoshopping
5. Pelanggan A mendapatkan informasi produk yang diinginkan
6. Pelanggan A memberikan kritik dan saran ke situs UD Indoshopping
7. Pelangan A merekomendasikan situs UD indoshopping kepada kenalannya
8. Bagian Marketing mendapatkan laporan kritik dan saran dari pembeli
120
4.1.6 Rancangan Proses Bisnis dengan E-marketing
Gambar 4.2 Rancangan Rich Picture sistem kerja
1. Customer UD Indoshopping memesan produk pada situs dan di
kirimkan bukti pemesanan.
2. Bagian marketing (admin) mendapatkan data pesanan dan mengecek
atau memastikan data pesanan sama dengan yang di terima.
121
3. Bagian marketing membuat surat jalan dan memberikan kepada
bagian pengiriman barang untuk diantarkan kepada pelanggan.
4. Bagian pengiriman barang mengantarkan pesanan sesuai dengan yang
tertera pada surat jalan yang di berikan bagian marketing.
5. Customer UD indoshopping yang memiliki keluha kerusakan produk
melapor ke teknisi.
6. Teknisi memeriksa dan memberikan laporan kerusakan pada
customer
7. Bagian marketing memberikan laporan pemesanan pada manager
8. Bagian pengiriman memberikan laporan pengiriman pada manajer
9. Teknisi memberikan laporan servis kepada manajer
122
4.1.7 Rancangan Website yang Dibangun
4.1.7.1 Halaman Home
Gambar 4.3 Halaman Home
1. Pada halaman Home terdapat fitur menu atas, menu
pilihan, pencarian, Forum,Guestbook, Featured,
information, customer service, extras dan Visitor Counter.
Offering Mix
Context : Aesthetic
Context:selection breakdown
Multimedia Mix
Communication, Interactive
123
2. Menu atas Wishlist akan menuju kepada halaman wishlist
dimana halaman tersebut menampilkan gambar produk
dan nama produk yang ingin dipesan oleh customer
3. Jika pada menu atas My Account di klik maka akan
menuju kepada halaman profil pelanggan.
4. Apabila menu atas Shopping Cart di klik maka akan
menuju kepada halaman kantong belanja, apabila kantong
belanja masih kosong maka akan ada pemberitahuan dan
ada tombol Continue untuk kembali ke halaman Home
5. Menu bawah About us akan menuju kepada halaman profil
perusahaan
6. Menu pilihan Guestbook akan menuju ke halaman
testimonial
7. Menu pilihan Forum akan menuju ke halaman topik
seputar Indoshopping yang telah di submit / yang telah
masuk
8. Menu Pilihan Categories akan menampilkan produk yang
di miliki oleh UD Indoshopping
9. Fitur Featured akan menampilkan 6 produk terbaru
dimana akan mempermudah pelanggan untuk melihat
produk-produk terbaru yang di miliki UD Indoshopping
10. Fitur Yahoo messenger akan menampilkan customer
service yang Online sehingga pelanggan dapat berinteraksi
langsung
124
11. Fitur Statistik Pengunjung untuk mengetahui sudah berapa
banyak halaman Home UD Indoshopping dikunjungi
sebagai tolak ukur seberapa jauh website tersebut menarik
minat pelanggan
12. Fitur Pencarian untuk mencari produk berdasarkan kata
kunci yang di masukkan
13. Pada halaman ini juga terdapat Gambar kategori tiap
produk apabila nama kategori produk di klik maka akan
menuju ke halaman Produk berdasarkan kategori yang di
pilih atau yang di klik
4.1.7.2 Halaman wish list
Gambar 4.4 Halaman wish list
Linking Structure
125
1. Menampilkan Produk yang dipesan dimana masing-
masing produk menampilkan Gambar Produk, nama
Produk, Harga, Stok dan Tombol add to cart untuk
memasukkan ke dalam Shopping Cart
2. Selebihnya menampilkan beberapa fitur yang hampir sama
dengan halaman Home
4.1.7.3 Halaman login
Gambar 4.5 Halaman login
126
1. Menampilkan halaman pendaftaran customer baru di mana
customer akan mengisi alamat email dan password untuk
dapat mengisi data diri nya.
2. Selebihnya menampilkan beberapa fitur yang hampir sama
dengan halaman Home
4.1.7.4 Halaman Shopping cart
Gambar 4.6 Halaman Shopping cart
Content
127
1. Menampilkan rincian total dan subtotal yang telah di pilih
dan yang akan dibeli
2. Pada halaman ini pelanggan dapat melihat dan apa saja
barang yang akan dibeli dan dapat menambahkan jumlah
agar dapat mengetahui harga total yang harus dibayar
apabila ingin di beli
3. Tombol Continue Shopping untuk melanjutkan pencarian
barang yang akan langsung menuju ke halaman Home
4. Tombol Update untuk update rincian total belanja jika
pelanggan sudah merubah jumlah barang yang ingin dibeli
pada kotak Jumlah
5. Tombol Checkout untuk memproses pesanan yang sudah
pasti ingin dibeli
128
4.1.7.5 Halaman check out
Gambar 4.7 Halaman check out
1. Step 1 : Checkout option menampilkan proses pembelian
pelanggan apakah member dari situs atau bukan.
2. Step 2 : Billing details akan menampilkan data pembeli
apa bila non member maka di wajibkan mengisi terlebih
dahulu
3. Step 3 : Delivery Details menampilkan kemana barang
tersebut akan dikirim
Estimated cost demo
129
4. Step 4 : Delivery Method menampilkan opsi pengiriman
namun disini hanya di kirimkan melalui jalur darat
5. Step 5 : Payment Method menampilkan pilihan
pembayaran namun situs ini hanya memberikan opsi cash
on delivery
6. Step 6 : Confirm Order akan menampilkan nama produk,
jumlah, harga, dan total harga.
4.1.7.6 Halaman Guest book
Gambar 4.8 Halaman Guest book
Community
130
1. Halaman Guestbook akan menampilkan testimonial
terbaru yang telah di submit oleh pelanggan
2. Dimana setiap Testimonial di tampilkan Nama, Tanggal,
serta Komentar dari pelanggan tersebut
4.1.7.7 Halaman Contact Us
Gambar 4.9 Halaman Contact Us
Communication
131
1. Halaman Contact us akan menampilkan alamat dan nomor
telepon perusahaan.
2. Disini pelanggan dapat meninggalkan pesan apabila
customer service sedang tidak online.
132
4.1.7.8 Halaman Forum
Gambar 4.10 Halaman forum
133
1. Halaman Forum akan menampilkan topik dari seputar produk UD Indoshopping dimana topik
tersebut berisi tentang pertanyaan atau keluhan pelanggan terhadap suatu produk juga solusi
yang di berikan.
2. Halaman ini menampilkan menu sign in, pembuatan topik, nama pembuat komentar, dan
pencarian topik.
4.1.7.9 Halaman Konfirmasi Pemesanan
Gambar 4.11 Halaman Konfirmasi Pemesanan
134
1. Halaman Konfirmasi pemesanan hanya dapat di buka oleh
admin UD Indoshopping disini pemesanan akan di proses oleh
marketing dan di setujui atau di pending.
4.1.8 Rancangan Basis Data
Tahap ini merupakan perancangan basis data yang terdapat pada interface
pada UD indoshopping.
Table 4.3 admin
t_admin Field Username Password Email Type varchar(50) varchar(50) varchar(50)
Tabel 4.4 wish_list t_wishlist Field Id_wishlist Nama Email Alamat Tanggal Type int(5) varchar(50) varchar(50) Text varchar(50)
Table 4.5 Shoppingcart t_Shoppingcart Field id_Shoppingcart Gambar Total price Type int(5) object varchar(100)
Table 4.6 contact us
t_contactus
Field id_user Judul judul_singkat isi_contact hari jam Tanggal
Type int(5) varchar(100) varchar(100) Text varchar(20) date Time Table 4.7 product t_product Field id_product Class Type Size price
135
Type int(5) varchar(50) varchar(50) varchar(50) varchar(50) Table 4.8 Forum t_Forum
Field id_Forum Nama forum Isi forum Tanggal Type int(5) varchar(50) Text Date
Table 4.9 guest book t_guest book Field id_guestbook Nama isi_guestbook Hari tanggal Jam Type int(5) varchar(50) varchar(255) varchar(20) date Time
Table 4.10 yahoo ! messenger
t_yahoo ! messenger
Field id_ym Nama Username Type int(5) varchar(25) varchar(25)
Table 4.11 Customer t_customer Field id_customer Nama alamat No_telpon Type int(5) varchar(25) varchar(25) Int(20)
Table 4.12 user name t_Username Field Id_ user password Email Type int(5) varchar(25) varchar(25)
Table 4.13 checkout t_Checkout Field id_checkout hari tanggal jam Type int(5) varchar(25) varchar(25) Time stamp
136
Gambar 4.12 Rancangan ERD basis data
137
Gambar 4.13 Rancangan Pemesanan Online
138
Gambar 4.14 Rancangan Approval forum
139
Gambar 4.15 Rancangan Konfirmasi pemesanan
140
Gambar 4.16 Rancangan Update kurs dolar
141
Gambar 4.17 Rancangan konfirmasi pemesanan
142
4.2 Rencana Anggaran
4.2.1 Anggaran Implementasi
Penulis menyimpulkan bahwa anggaran yang diperlukan dalam
implementasi e-marketing pada UD indoshopping adalah penyewaan domain
untuk web selama e-marketing berjalan.
Berikut penulis akan menampilkan list harga domain yang menurut
penulis sumbernya dapat di pertanggung jawabkan.
Gambar 4.18
Sumber : http://www.rumahweb.com/domain-murah
143
4.3 Rencana Evaluasi
4.3.1 Evaluasi Setelah Implementasi
Untuk mengetahui kualitas website yang diusulkan pada suatu
perusahaan, diperlukan suatu penilaian yang bertujuan untuk mengukur sejauh
mana kualitas dari website tersebut sebelum diimplementasikan secara resmi.
Untuk itu kami juga melakukan penyebaran kuesioner untuk mengukur
kualitas dari website yang kami usulkan kepada calon pelanggan UD
Indoshopping. Calon pelanggan yang kami jadikan responden berjumlah 30
orang yang berasal dari beberapa kenalan dan pelanggan lama, berikut adalah
hasil dari penyebaran kuesioner mengenai kualitas website UD Indoshopping
:
Data Hasil Kuesioner
1. Bagaimana menurut anda mengenai tampilan dari website UD
Indoshopping?
Kurang 3 responden (10%)
Cukup 17 responden (56.67 %)
Baik 6 responden(20 %)
Sangat baik 4 responden( 13.34%)
144
2. Apakah informasi yang diberikan dalam website UD Indoshopping sudah
sesuai dengan kebutuhan anda?
Ya 27 responden (90%)
Tidak 3 responden (10%)
3. Bagaimana dengan fitur-fitur yang ditawarkan oleh website UD
Indoshopping? Apakah sudah memenuhi kebutuhan anda?
Ya 23 responden = 76.67%
Tidak 7 responden = 23.33%
4. Apakah website UD Indoshopping memudahkan anda dalam melakukan
pemesanan produk?
145
Ya 27 responden = 90%
Tidak 3 responden = 10%
5. Apakah website UD Indoshopping dapat diakses dengan cepat & mudah?
Ya 22 responden = 73.34%
Tidak 8 responden = 26.66%
Simpulan Hasil Kuesioner
Dari hasil kuesioner terhadap data responden berkaitan dengan kualitas
website UD Indoshopping maka dapat disimpulkan responden merasa cukup
puas dengan website UD Indoshopping, baik dari segi tampilan, informasi
yang diberikan dan fitur-fitur yang ditawarkan, maka dapat disimpulkan
146
bahwa website UD Indoshopping sudah memenuhi dengan kebutuhan
pelanggan.
Evaluasi direncanakan akan dilaksanakan setelah pengimplementasian.
Balance Scorecard akan dijadikan tolak ukur dalam pelaksanaan evaluasi.
Untuk mengetahui hasil pengukuran dari Balance Scorecard, akan dilakukan
penyebaran kuesioner.
4.3.1.1 Balance Scorecard
Tabel 4.12 Balance Scorecard Perspektif Weight Goal KPI Measures Target Scoring
Finansial
25% Meningkatkan pendapatan
Presentase peningkatan pendapatan berdasarkan jumlah penjualan
Jumlah pembelian saat ini dibandingkan dengan jumlah pembelian pada periode sebelumnya
≥10% 4
Mengurangi biaya operasional pemasaran dan komunikasi
Presentase penurunan biaya operasional tiap periodenya
Total biaya operasional dan komunikasi saat ini dibandingkan dengan periode sebelumnya
≥25% 3
Pelanggan 35% Meningkatkan jumlah pelanggan
Presentase penambahan pelanggan
Jumlah pelanggan baru dan
≥50% 4
147
lama yang melakukan pembelian
Membangun Brand Awareness pada perusahaan
Tingkat Brand awareness perusahaan di mata pelanggan yang sudah
Survey mengenai citra perusahaan di mata pelanggan
≥30% 4
Perspektif Weight Goal KPI Measures Target Scoring menyewa
pembelian
Proses Bisnis Internal
20% Meningkatkan kepuasan pelanggan
Indeks kepuasan pelanggan
Survey kepuasan dan keluhan pelanggan
≥50% 4
Pembelajaran dan pertumbuhan
20%
Menciptakan inovasi layanan online terbaru
Kualitas fitur yang disediakan
Survey kepuasan dan keluhan pelanggan terhadap fitur yang disediakan
≥30% 4
Keterangan scoring:
• Scoring dengan range 1 – 6
• Dari hasil scoring, jika mencapai target (atau sama dengan target) maka nilai score nya adalah 4.