BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang · Bronet 4G #OWSEM menggunakan daya tarik humor sebagai...
Transcript of BAB 1 PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang · Bronet 4G #OWSEM menggunakan daya tarik humor sebagai...
11
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Di era perkembangan informasi yang serba cepat media massa juga
mengambil alih dalam perkembangannya. Komunikasi menggunakan media
massa merupakan komunikasi yang dilakukan secara global atau komunikasi
yang memiliki banyak jumlah audience. Menurut Suprapto, Tommy (2009:20)
komunikasi massa memiliki jumlah audience yang homogen dimana adanya
kemajemukan audience dalam penyampaian informasi atau pesan itu sendiri.
Sarana penyampaian pesan dalam media massa salah satunya adalah iklan.
Iklan memberikan informasi kepada khalayak dari barang maupun jasa. Tidak
sebatas untuk memberikan informasi saja, iklan juga bisa digunakan untuk
sarana promosi kepada khalayak luas. Dalam Simamora, B. 2003:305 menurut
Kotler, 1993:279 Iklan merupakan bentuk presentasi dan promosi non-pesonal
suatu produk yang dibayar dan disponsori oleh sponsor yang jelas.
Segala promosi yang dikeluarkan oleh perusahaan ditujukan untuk
menarik minat pembelian suatu barang maupun jasa. Jenis promosi dalam hal
ini iklan dibagi menjadi beberapa media antara lain: media audio visual (iklan
yang berbasis video disertai dengan audio tergabung menjadi satu. Seperti,
iklan televisi, iklan youtube, visual (iklan yang berbasis visualnya saja. Seperti
iklan cetak di koran, majalah, tabloit, selebaran, dll, serta iklan online), dan
audio (iklan yang berbasis audio saja. Seperti iklan radio). Iklan yang ingin di
bahas dalam penelitian ini adalah iklan yang menggunakan media audio visual
yaitu televisi.
Sebagian besar iklan yang mempengaruhi pembelian produk yaitu iklan
televisi. Iklan televisi memiliki beberapa kelebihan diataranya: adanya
informasi yang diberikan pada iklan didukung oleh gambar yang menjadi
ilustrasi suatu iklan barang maupun jasa. Sehingga lebih mudah mencapai
12
dampak yang dingginkan1 Terpaan iklan yang setiap harinya dilihat oleh
khalayak menimbulkan persepsi masing masing tergantung pada segmentasi
pasar suatu produk.
Axis merupakan perusahaan provider yang memiliki segmentasi pasar
yaitu anak muda di dapat dalam liputan6.com2. Perusahaan Axissemakin naik
daun ketika bergabung dengan XL menjadi XL Axiata pada 2014 yang lalu3.
Sebelum resmi bergabung dengan XL, iklan Axis sudah muncul di layar
televisi pada tahun 2013. Berdasarkan tayangan youtube.com terkait dengan
adanya iklan Axis dari tahun ke tahun, Axis selalu konsisten dengan iklan
yang dibuatnya. Iklan tersebut menggunakan pendekatan humor dari isi
konten yang ada dalam iklan tersebut. Lampiran screen shoot iklan Axis dari
tahun ke tahun.
Gambar 1: Iklan Axis Versi Cak Noris (2013)
Sumber : Youtube.com
1https://www.gomarketingstrategic.com/2016/07/kelebihan-dan-kelemahan-iklan-televisi.html
(diakses pada 24 April 2018 pukul 21:21) 2https://www.liputan6.com/tekno/read/2026068/xl-posisikan-axis-untuk-sasar-segmen-anak-muda
(di akses pada 30 Agustus 2018 pukul 20:26) 3https://tekno.kompas.com/read/2014/04/08/1717055/XL.dan.Axis.Resmi.Jadi.Satu.Perusahaan
(diakses pada 25 April 2018 pukul 21:54)
13
Gambar 2: Iklan Axis HAP Si Jago Tangkap Versi Pertama – Biografi (2013)
Sumber : Youtube.com
Gambar 3: Iklan Axis HAP Versi Berkah Ramadhan (2013)
Sumber : Youtube.com
Gambar 4: Iklan HAP Versi Tangkap Kebaikan (2013)
Sumber : Youtube.com
14
Gambar 5: Iklan Axis Internet Big Sale (2013)
Sumber : Youtube.com
Gambar 6: Iklan Axis Kartu Perdana Emas (2013)
Sumber : Youtube.com
Gambar 7: Iklan Axis Internet Gaul (2014)
Sumber : Youtube.com
15
Gambar 8: Iklan Axis Unlimited BBM (2014)
Sumber : Youtube.com
Gambar 9: Iklan Axis Gratis Nelpon Pake Aplikasi Viber (2014)
Sumber : Youtube.com
Gambar 10: Iklan Axis & XL Bersahabat (2014)
Sumber : Youtube.com
16
Gambar 11: Iklan Axis Iritologi No 36 - Sudirman (2015)
Sumber : Youtube.com
Gambar 12: Iklan Axis Iritologi No 54 – Cekrek Upload (2015)
Sumber : Youtube.com
Gambar 13: Iklan Axis Iritologi No 72 – Gaol (2015)
Sumber : Youtube.com
17
Gambar 14: Iklan Axis Iritologi No 81 – KZL Legend (2016)
Sumber : Youtube.com
Gambar 15: Iklan Axis Iritologi No 18 – Rabu Rawit (2016)
Sumber : Youtube.com
Gambar 16: Iklan Axis Hitz (2017)
Sumber : Youtube.com
18
Sampai pada awal tahun 2018 Axis meluncurkan 1 produknya yaitu
Bronet 4G #OWSEM yang juga menggunakan pendekatan humor. Dalam
iklan Axis Bronet 4G #OWSEM menceritakan tentang kegiatan anak muda
yang berada disebuah caffe dengan dialogAda AA-AA naksir sama DD-DD,
langsung di panggil "kiwkiwkiw", DD-DD video call KK-KK, KK-KK aku di
godain AA-AA, Dateng si KK katanya "EhEhEhEh siape lu ?" AA panik
streaming video lucu, KK-KK jadi ketawa "HHHH", DD-DD Jadi penasaran
"EH Eh Eh apa sih ?" Uh Uh Uh Selfie dulu "Cekrek", Selfie upload jadian
"YYYY", Tiba tiba muncul CueCe CueCe, Wew wew wee AA-AA DD-DD jadi
Owsem pake axis brownet GGGG, 4G Owsem4.
Gambar 17: Potongan gambar pada iklan Bronet 4G #OWSEM
Sumber: Youtube.com Video Iklan 4G #OWSEM
Dalam iklan tersebut Axis menjual paketan internet yang bisa digunakan
untuk chatting, browsing,video call dll. sepuasnya tidak pakai lama. Axis
mencoba menjawab adanya kebutuhan pasar diera digital ini, sehingga Axis
mengeluarkan produk tersebut dan munculah Iklan Axis untuk produk
tersebut. Banyak khalayak yang telah melihat iklan tersebut.
Daya tarik iklan atau power of impression dari suatu iklan adalah seberapa
besar iklan mampu memukau atau menarik perhatian pemirsanya (Indiarto,
2006). Dalam pembuatan iklan terdapat beberapa daya tarik pesan antara lain
4https://bangjohnes.blogspot.co.id/2018/02/iklan-axis-terbaru-ada-cewek-jadi-owsem.html
(diakses pada 15 Mei 2018 pukul 23:50)
19
(Suyanto, M. 2007: 158-167): selebritis, humor, kesalahan, perbandingan /
komparatif, rasional, emosional, seks, spiritual, dan kombinasi. Daya tarik
juga bisa digunakan untuk daya pikat terhadap suatu pesan dalam iklan
sehingga iklan tersebut lebih menarik khalayak. Seperti halnya iklan Axis
Bronet 4G #OWSEM menggunakan daya tarik humor sebagai sarana untuk
menyampaikan pesannya. Daya tarik humor adalah salah satu daya tarik yang
efektif untuk membuat sebuah iklan, karena iklan yang unik sering kali lebih
disukai oleh khalayak.
Setelah peneliti melakukan pra penelitian terhadap Iklan Axis Bronet 4G
#OWSEM maka ditemukan bahwa iklan Axis ini memiliki beberapa keunikan
diantaranya: 1) Diantara iklan – iklan Axis sebelumnya iklan Axis ini terdapat
adegan yang menyimpang dengan kultur dan kebuadayaan yang ada di
masyarakat. hal ini berbeda dengan iklan sebelumnya oleh sebab itu iklan ini
dijadikan objek penelitian. 2) Axis pada awal mula pembuatan iklannya selalu
memakai eksistensi daya Tarik humor sampai saat ini. 3) Dalam iklan Axis ini
menggunakan dubbing (pekaman suara) yang berbeda dengan iklan - iklan
sebelumnya. Iklan ini menggunakan pengulangan kata dan nada yang terdapat
didalamnya. Selain itu iklan ini hanya menggunakan 1 suara dubbing, padahal
ada beberapa adegan dengan endoser yang berbeda pula. 4) pesan yang
terdapat dalam iklan axis dari tahun ke tahun antara lain: 1} Cak Noris jagoan
pakai Axis super hemat. 2} Biografi HAP jago menangkap berambisi jadi
keeper. 3} Hikmah dari kegagalan dengan tangkap kebaikan. 4} tangkap dan
bagikan kemenangan, meski HAP tak kunjung jadi keeper ia tak menyerah
berusaha menangkap kebaikan. 5} ekspresi kaget adanya Axis internet gratis.
6} Axis perdana emas bikin kaya ada kejutan secara langsung. 7} Axis
internet gaul bikin move on 8} BBM murah pakai Axis. 9} pakai Axis bisa
telepon sampai berbusa. 10} XL & Axis bergabung menyediakan penawaran
lebih baik. 11} Axis ngobrol irit. 12} Cekrek Upload dengan Axis juara
iritnya. 13} pakai Axis Gaol ga usah telpon singkat – singkat. 14} Axis KZL
bisa kirim momen semua tanpa takut mahal. 15} Tiap rabu paket internet Axis
diskon. 16} Axis HITZ bisa sosmed, chatting, browsing, telepon, video call
20
tanpa kuota tersentuh. 17} Pakai Axis Bronet 4G #OWSEM bisa download
Chatting, Browsing sepuasnya. Berdasarkan paparan pesan Axis dari tahun ke
tahun Axis Bronet 4G #OWSEM yang mampu memenuhi kebutuhan
masyarakat zaman sekarang.
Setelah melihat tayangan iklan yang bisa disebut sebagai stimulus pesan.
Pesan tersebut memunculkan feedback (umpan balik) yang menimbulkan
pemaknaan atau penapsiran dari pesan tersebut biasanya disebut sebaggai
persepsi. Sebelum mencapai persepsi, persepsi memiliki beberapa tahapan
antara lain: stimulation (stimulasi), organization (organisasikan),
interpretation&evaluation (interpretasi & evaluasi), memory (memori), recall
(mengingat).
Penelitian ini dilakukan pada suatu komunitas youth di kota Surakarta.
Youth merupakan sekelompok anak muda yang berada di Surakarta. Dalam
komunitas Youth tersebut terdapat remaja – remaja tepatnya remaja SMA yang
sering menggunakan internet sebagai kebutuhan mereka. Mereka sering kali
mencari informasi melalui internet, Youtube, Sosial media yang ada, bahkan
mereka kerap melakukan video call kepada sanak saudara maupun temannya
untuk mendapatkan informasi yang lebih cepat. Internet dapat memudahkan
penggunanya untuk mendapatkan informasi dari segala penjuru dunia. Selain
itu setelah penulis melakukan pra penelitian, penulis mendapati bahwa remaja
SMA di Youth ini sering melihat video iklan Axis Bronet 4G #OWSEM.
Dari penelitian ini penulis ingin mengetahui persepsikomunitas Youth di
Surakarta tepatnya remaja SMA terhadap iklan televisi Axis Bronet 4G
#OWSEM. Peneliti memilih persepsi sebagai pembahasan iklan ini karena,
dari iklan Axis ini dapat menimbulkan beberapa persepsi yang berbeda dari
tiap narasumber. Oleh karena itu peneliti ingin meneliti bagaimana persepi
khalayak khususnya remaja terhadap iklan Axis Bronet 4G #OWSEM.
21
1.2. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka penulis
merumuskan permasalahan sebagai berikut: Bagaimana persepsi komunitas Youth
terhadap iklan televisi Axis Bronet 4G #Owsem?
1.3. Tujuan Penelitian
Untuk mendeskripsikan persepsi komunitas Youth terhadap iklan Axis Bronet
4G #Owsem.
1.4. Manfaat Penelitian
Praktis
Diaharapkan agar mahasiswa mendapat informasi tentang presepsi
komunitas terhadap pesan yang disampaikan dalam sebuah iklan televisi.
Serta, penulis dapat mengaplikasikan apa yang telah dipelajari penulis
selama menuntut ilmu di perguruan tinggi.
Teoritis
Dalam pembuatan iklan terdapat beberpa jenis pendekatan atau daya
Tarik pesan iklan. Iklan ini menggunakan daya Tarik humor yang ingin
dikaitkan dengan persepsi komunitas.
1.5. Batasan Penelitian
Setelah penulis mengamati adanya keunikan yang terdapat dalam video
iklan Axis Bronet 4G #Owsem antara lain:Persepsi khalayak terhadap video iklan
Axis Bronet 4G #Owsem yang menggunakan daya tarik humor dalam
penyampaian pesan yang terdapat iklan tersebut.
1.6. Definisi konsep:
- Periklanan
Menurut Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I) Periklanan
merupakan bentuk komunikasi yang digunakan untuk membujuk
22
audiens(pemirsa, pembaca atau pendengar) untuk mengambil beberapa
tindakan sehubungan dengan produk, ide, atau layanan.5
- Daya tarik pesan iklan
Daya tarik iklan atau power of impression dari suatu iklan adalah seberapa
besar iklan mampu memukau atau menarik perhatian pemirsanya (Indiarto,
2006).
- Persepsi
Persepsi menurut Desideranto (Rahmat 2001: 51) adalah pengalaman
tentang objek, peristiwa, atau hubungan – hubunganyang diperoleh dengan
menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan.
- Khalayak
Khalayak menurut Stokes, 2003: 146 adalah sekumpulan orang yang
menonton sebuah pertunjukan, atau menonton sebuah film, acara televisi.
Khalyak digunakan sebagai sarana media untuk berhubungan dengan
dunia sosial yang luas.
5https://p3i-pusat.com/sejarah-periklanan/ diakses pada 18 Oktober 2018 pukul 14:53