Ayudantia TYMCM

7/17/2019 Ayudantia TYMCM

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TEORÍA Y MEDIOS DECOMUNICACIÓN



Teoría de la Agenda Setting

• Los medios tienen ee!tos signii!ati"os en laso!iedad#

• Son m$s inl%&entes !%ando las noti!iasdesarrollan inorma!i'n (%e so)resale a larealidad



• O*ini'n *%)li!a+

• De*ende del !onte,to -ist'ri!o & so!io!%lt%ral#

• Tres as*e!tos !entrales+• S%.etos (%e o*inan• Tema so)re el (%e se o*ina• Conte,to en el (%e se orma la o*ini'n */)li!a

0 !%lt%ra1 *aradigmas de ideas1 !reen!ias1 "alores2



• Es*a!io */)li!o+

• Indi"id%os *ri"ados se re/nen !omo */)li!o#

• 3orma!i'n de la o*ini'n */)li!a

• Los medios inormati"os delimitan la !on!e*!i'ndel m%ndo#

• Red%!ir la realidad a estereoti*os#

Ni4o sirio a-ogado# De)ate moral



• Seg/n Sartori1 e,isten tres *ro!esos deorma!i'n de o*ini'n */)li!a+

a2Cas!ada1 desde las 5lites -a!ia la masa#0im*ortan!ia de los *olíti!os2

)2Desde las )ases -a!ia las 5lites#

!2Identii!a!i'n !on gr%*os de reeren!ia# 0 amilia1gr%*os de amigos1 *artidos1 religiones1 5tni!as1et!#2



• Inl%en!ia de los medios en la o*ini'n */)li!a#

• O*ini'n */)li!a & demo!ra!ia

• Li)ertad de o*ini'n "alor de las so!iedades demo!r$ti!as

• Tres *rin!i*ios+• Li)ertad de *ensamiento• Li)ertad de e,*resi'n• Li)ertad de organi6a!i'n o de aso!ia!i'n

• Contrario a %n sistema totalitario 0789:2

• Contrario al ideal1 la o*ini'n */)li!a es !ontrolada *or los MCM & el*oder *ara el !ontrol so!ial#



• O*ini'n */)li!a e inorma!i'n medi$ti!a#

• La o*ini'n */)li!a ne!esita inorma!i'n

• Masas d'!iles1 re!e*ti"as1 mani*%la)les1 irra!ionales &mediati6adas *or las 5lites & los medios

• ;rin!i*al medio+ la noti!ia

• Los medios *resentan %na lista de los temas (%e ser$n o).eto dela o*ini'n */)li!a

• Inl%en!ia en los temas im*ortantes del día

• ;or lo tanto1 los medios inl%&en en la !om*rensi'n de la realidad#O*inar so)re el entorno !onstr%ido *or estos medios#



• <La *rensa no tiene m%!-o 5,ito en de!ir a la gente

(%e tiene (%e *ensar1 *ero si lo tiene en de!ir a s%sle!tores so)re (%5 tienen (%e *ensar= 0Co-en 78>?2

Categori6a!i'n & rele"an!ia de la inorma!i'n



Dos etapas:

•Priming 0*re*ara!i'n o *rea!ti"a!i'n2• Categori6ar la inorma!i'n

•Framing 0en!%adre2• ;romo"er %na inter*reta!i'n1 e"al%a!i'n moral o

tratamiento del tema#0 e.+ t5rminos !on !ierta !argasem$nti!a2



Con!e*tos !la"es

• Inl%en!ia de las noti!ias

• Im$genes de m%ndo 0realidad2

• Agenda tem$ti!a

• Agenda */)li!a

• Agenda *olíti!a



El medio es el mensa.e• Los medios son %na e,tensi'n de n%estro !%er*o &

mente#

•Inl%en!ia de los n%e"os medios & la ele!tri!idad en la*er!e*!i'n del -om)re moderno#

• La *er!e*!i'n de la realidad se delimita *or la estr%!t%ra

& orma de la inorma!i'n



• ;ost%lados !entrales+

• 7#@ Somos lo (%e "emos#

• #@ 3ormamos n%estras -erramientas & l%ego 5stas nosorman#



• La inl%en!ia es *rod%!ida *or el medio1 siendo lainorma!i'n 0!ontenido2 entregada %n distra!tor#

• El medio es el (%e !ontrola & modela las aso!ia!iones & eltra)a.o -%mano#

• Im*orta la orma de entregar el mensa.e1 m$s (%e el mensa.emismo#



Las tres eras

• LA ERA ;RE LITERARIA O TRIBAL+

Antes (%e la es!rit%ra se e,tendiera1 la -%manidad "i"ía en eles*a!io de la *ala)ra -a)lada# Este es*a!io no tiene rontera1ni dire!!i'n1 ni -ori6onte & esta !argado de emo!i'n#

• LA ERA DE UTEMBER+

La estr%!t%ra transormo al es*a!io en algo limitado1 lineal1ordenado1 estr%!t%rado & ra!ional#

E+ so!iedad ind%strial



• LA ERA ELECTRÓNICA+

Son %na e,tensi'n del !%er*o# El medio se !onig%ra!omo !entro de la !om%ni!a!i'n1 *or lo tanto1 delimita

el a!t%al1 siendo de ma&or im*ortan!ia (%e lainorma!i'n#



ALDEA GLOBAL

•Cambio producido principalmente por la radio, elcine y la televisión, medios de comunicaciónaudiovisual que difunden imáenes y sonidos decualquier luar y momento y ocupaban un espacio

cada ve! más importante en el "oar y la vidacotidiana, con una e#pansión muy sini$cativa en lad%cada anterior&



Medios !alientes & medios ríos• Medio !aliente

• Alta deini!i'n+ E,!eso de inorma!i'n en %n /ni!o

sentido• No de.a (%e el */)li!o lo !om*lete tanto• Ba.a *arti!i*a!i'n del re!e*tor

E.+ tele"isi'n1 !ine1 otograía1 et!#



• Medio río+

• Ba.a deini!i'n# A*orta *o!a inorma!i'n• El re!e*tor de)e !om*letar la inorma!i'n• Alta *arti!i*a!i'n del re!e*tor#

E.+ Fistorietas1 tel5ono1 el -a)la1 et!#

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