ALDA MARIA RAMIREZ

GERENCIA DE MERCADEO

MEZCLA PROMOCIONAL : COMUNICACIÓN

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO – UNIVERSIDAD DE IBAGUE

Empresas Polar es una corporación industrial venezolana con 70 años de historia. Sus actividades productivas están centradas en el sector de alimentos y bebidas, donde se ha ganado la preferencia de los consumidores, lo que le ha permitido alcanzar el liderazgo en el mercado a través de un portafolio diversificado de productos, categorías y marcas. Está constituida por tres negocios: Cervecería Polar C.A., Alimentos Polar C.A. y Pepsi-Cola Venezuela C.A.

Alimentos Polar Colombia forma parte de Empresas Polar, corporación venezolana que cuenta con más de 70 años de experiencia en la producción, distribución y comercialización de marcas y productos reconocidos por su calidad.

Desde el 1° de agosto de 1995 nace Alimentos Polar en Colombia bajo el nombre de Promesa de Colombia S.A. Colpromesa. A partir de entonces, la empresa inicia un proceso �de importantes inversiones que la llevaron a convertirse en la empresa líder en el sector de harinas precocidas de maíz y avenas.Hoy, Alimentos Polar Colombia es una empresa que produce y comercializa marcas de gran tradición tanto a nivel internacional como nacional y que han estado presentes en la mesa del consumidor desde hace muchos años: QUAKER, 100 años, Harina P.A.N., 50 años y Promasa, 45 años..El reiterado interés de Alimentos Polar en el mercado colombiano y su capacidad para generar nuevas oportunidades de negocio le han permitido crecer durante estos 15 años en el país. Bajo la marca P.A.N. en el 2010, Alimentos Polar le dio una mayor dinámica a la categoría de arepas listas; actualmente su arepa rellena de queso es la líder en este segmento. En febrero de 2011, la compañía ingresó a una nueva categoría, alimento para mascotas, introduciendo concentrado para perros bajo sus marcas Dogourmet y Donkan.

Alimentos Polar Colombia forma parte del negocio de alimentos, el cual cuenta con una sólida tradición y experticia en la producción y comercialización de productos alimenticios con las marcas más reconocidas por su calidad y preferidas por los consumidores de diversos países.

PRODUCTOS

AVENA QUAKER

Durante más de 130 años, QUAKER se ha inspirados por la noble y saludable Avena. Desde sus orígenes hasta la actualidad, se mantiene fiel a su tradición y compromiso: entregar alimentos sanos y nutritivos con la mayor calidad y confiabilidad. Todos los beneficios de la Avena en cada producto.

PRESENTACION DEL PRODUCTO

La Avena es un alimento saludable: con Avena Quaker, y su filosofía de salud y bienestar, se tienen diversas opciones de consumir Avena. Con los más ricos sabores y diferentes texturas, en formato caja o snack.

Puede ser la Avena Quaker Tradicional de siempre o Instantánea . También se puede elegir entre diferentes tipos de Cereales como Quadritos, Cereal Life, Avena Flakes o Granolas, Barras como Chewy, Barras Postre o Trail Mix, Galletas de deliciosos sabores como Manzana, Pasas, Granola entre otros, o si se prefiere unas deliciosas Avenas con sabores .

BENEFICIOS

• 1- Reduce el colesterol y cuida el corazón• 2- Disminuye el riesgo de enfermedades• 3- Favorece la digestión• La Avena es:• • Sana

• Un cereal con un alto contenido de fibra dietética• Bajas en grasas saturadas• Libre de colesterol• Nutritiva, fuente de vitaminas, y minerales• Libre de ácidos grasos trans.

DÉBILIDADES AMENAZAS

Sector muy competitivo Estructura poco flexible. Falta de investigación en el medio.

La falta de experiencia. Introducción de productos a menor precio por el TLC

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Bajos precios. Creación de nuevos productos.

Nuevas herramientas de investigación. Facilidad para el consumidor adquirir el producto. Estudios de mercadeo Situación favorable.

MATRIZ DOFA

Desde su creación, The Quaker Oats Company reconoció la importancia de apoyar a organizaciones sin ánimo de lucro. En Colombia, productos Quaker tiene un programa de donaciones para ayudar a este tipo de instituciones en sus actividades con personas, especialmente niños y ancianos, que no tienen recursos. Además, mantiene un constante contacto con gremios e instituciones educativas en el adelantamiento de programas conjuntos.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

ETAPA EN LA VIDA DEL PRODUCTO

La Avena Quaker se encuentra en etapa de madures por que el crecimiento de las ventas se estabilizo en el mercado, el producto esta asentado y consolidado en el mercado, por lo tanto los beneficios son altos.

MATRIZ BCG

Avena Quaker se encuentra en el cuadrante de negocios estrellas, ya que sus productos tienen una alta participación en el mercado y con una alta tasa de crecimiento del mismo, se requieren constantes inversiones para generar rentabilidad.

PRECIO

• Su precio según la presentación y el tamaño oscila entre $1.250 y $5.500

DISTRIBUCION

• Tiendas de Barrio

• Mini mercados• Supermercado

s Regionales• Grandes

Superficies

http://www.youtube.com/watch?v=OnwYvPCDCZo

Quaker fue la primera empresa que vendió avena en paquetes y la pionera en hacer publicidad en todo un país. Incluso, su producto llegó a ser reproducido en miniatura y se ofrecía como muestra en los hogares. Además, innovó entregando premios a los consumidores y repartiendo entre las amas de casa recetas con sus productos.

PUBLICIDAD

http://www.facebook.com/QuakerConquistaSaludable

http://www.quaker.cl/avena-instantanea-quaker/