Aula Naming
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Transcript of Aula Naming
Design Gráfico1
gráFico2 projetoidentidade Visual :: Naming
Fabio Silveira
ieD istituto europeo di Design
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coNceitualcoNceitualvERBal
vERBal>>
NamiNgtrata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica.
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NamiNg/oBjEtIvoStrata de uma das partes importantes do Branding : definição do nome que acompanhará a marca. este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica.
EStRatéGIco lInGuíStIco cRIatIvo
atuação eficiência
âmbito
finalidade grafia sonoridade
originalidade comunicação
legal
propriedade proteção
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NomeEScolha BEm o
Da Sua maRca
distinguibilidade: ele se destaca na multidão, além dos outros nomes da sua categoria? Existe uma definição clara que separa o texto comum do discurso?
brevidade: é curto o suficiente para ser lembrado e usado? Resiste a um apelido? Nomes muito compridos podem ser reduzidos a iniciais não-comunicativas.
conveniência: está alinhado com o propósito, objetivos estratégicos e posicionamento da empresa e ou serviço?
grafia e pronúncia fácil: as pessoas conseguem soletrar depois de ouví-lo? é de fácil pronúncia depois de escrito? Um nome não deve ser um teste de pronúncia.
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NomeEScolha BEm o
Da Sua maRca
empatia: As pessoas vão se identificar com este nome? Vão gostar de pronunciá-lo? Este nome oferece um estímulo intelectual?
extensibilidade: ele possui elementos que sugerem interpretação visual ou se presta a inúmeras finalidades criativas?
possibilidade de proteção: pode ser registrado? pode ser usado na web? este é um item importante pois alguns nomes snao mais defensáveis do que outros o que os torna seguros e mais valiosos a longo prazo.
Registro de marcas e patentes: Brasil Europa EUA Japãowww.inpi.gov.br/ www.epo.org/index.html www.uspto.gov/ www.jpo.go.jp/
registro.br/
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CLASSIFICAÇÃO
Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup
nomes de marca baseados em nomes de pessoas,como fundador, inventor, dono de patente oupersonalidade (licenciamento).
nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição.em muitos casos nomes toponímicos tambémtêm natureza descritiva.
descrevem a natureza do negócio ou do produtode forma direta. em alguns casos podem sercompostos por palavras (ou partes) combinadas.
nomes que revelam a natureza do negócio deforma indireta, referindo-se a seu objeto pormeio de uma qualidade comum capaz de provocar associações de valor.
PATRONÍMICOS
TOPONÍMICOS
DESCRITIVOS
METAFÓRICOS
DISNEY, FERRARI, HARLEY DAVISON
NOKIA, AEROLÍNEAS ARGENTINAS
VOLKSVAGEN, COCA-COLA
PUMA, NIKE, JAGUAR
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CLASSIFICAÇÃO
palavras existentes e de uso cotidiano escolhidaspara apresentar o negócio sem necessariamenteapresentar alguma relação com este. também conhecidos como nomes capturados.
siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais.
nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias.
nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerandoa percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica.
NOMES ENCONTRADOS
ABREVIATURA
INVENTADOS
NOMES DE STATUS
OI, ORANGE, VIVO, APPLE
TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP
ACCENTURE, KODAK, INTELIG
DIAMANTE NEGRO, CONSUL
Proposta de Delano Rodrigues ( Naming: O nome da Marca - 2AB Editora ) integrando Chaves, Room e Mollerup
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Desenvolver o nome da marca que representará o produto ou serviço dentro do projeto Slow Movement.os critérios de avaliação para a criação do nome será o cumprimento destas características: distinguibilidade, brevidade, conveniência, grafia e pronúncia fácil, empatia, extensibilidade.
na PRátIca
PESQuISaobjetivos e diretrizes
1.1identifique e dimensione o desafio: descrição, tagline e extensão
1.2faça uma descrição técnica do produto ou serviço. Seja objetivo!
1.3elabore uma lista com os principais conceitos relacionados ao projeto.
método de desenvolvimento
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na PRátIcamétodo de desenvolvimento
IDEaçãobrainstormingAo lado, algumas técnicas possíveis para serem utilizadas como forma de organizar e categorizar as palavras geradas no brainstorming
conStRução
campo semântico: geração de conteiso e busca por palavras associadas ao assunto do projetodicionário: derivação de conceitos através de sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário.idiomas: busca por palavras em outros idiomas.cenário e persona: geração de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil de uma pessoa hipotética que pode se relacionar com a marca.sonoridade: gerar possibilidades a partir de sons e fonemas que apresentem relação com o tema.
Eperimentar possibilidades: utilizando as técnicas e indicativos apresentados os grupos devem gerar 3 possibilidades de nomes para decidirmos em sala de aula o melhor caminho.
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… E não mE vEnham com nomES como DEStE vulcão Da ISlânDIa, ok? :)Eyjafjallajökull