Auf dem Weg zur SEO -Strategie: Der Fragenkatalog für ... · Viele Unternehmen haben in der Praxis...

Auf dem Weg zur SEO

Der Fragenkatalog für Unternehmen

Februar 2014

Auf dem Weg zur SEO-Strategie:

Der Fragenkatalog für Unternehmen

Auf dem Weg zur SEO-Strategie: Der Fragenkatalog für Unternehmen

© Bloofusion Germany GmbH Seite 2

Das Problem mit der Strategie Viele Unternehmen haben in der Praxis ein deutliches Problem bei der strategischen

Umsetzung von SEO-Maßnahmen, weil sie oftmals über keine klar definierte Strategie verfügen.

So werden oftmals unterschiedliche taktische Maßnahmen umgesetzt, ohne zu wissen, ob diese in

dieser Kombination und Gewichtung auch wirklich optimal sind.

Um eine SEO-Strategie zu entwickeln, sollten Unternehmen zunächst alle möglichen

Maßnahmen aufführen und dann prüfen, ob diese Maßnahmen auch für das eigene Unternehmen

relevant sind. Die relevanten Maßnahmen sollten dann im Rahmen einer Strategie festgelegt

werden:

> Welche Maßnahmen sollen durchgeführt werden?

> Wie oft und durch wen sollen diese Maßnahmen umgesetzt werden?

> In welcher Gewichtung untereinander sollen diese Maßnahmen stattfinden?

> Welches Budget steht zur Verfügung?

Eine Möglichkeit, sich einer

Strategie zu nähern, stellt die im

Folgenden aufgeführte Methodik dar,

bei der alle Maßnahmen in einer

Matrix-Struktur geprüft werden.

Dabei wird zwischen On-Page-

(Content, Struktur, Technologie) und

Off-Page-Maßnahmen (Linkaufbau,

soziale Signale) ebenso wie zwischen

"Bestehend" und "Neu"

unterschieden.

Die folgende Liste von Fragen zu diesen vier Bereichen erhebt natürlich keinen Anspruch auf

Vollständigkeit. Je nach Branche und Unternehmen können sich natürlich noch ganz andere

Fragenauftun. Die aufgeführten Fragen stellen aber in jedem Fall einen gesunden Querschnitt

dessen war, was ein typisches Unternehmen intern im Rahmen einer Strategiebildung

beantworten sollte.

Priorisiert undgeplant neue

Inhalte/Strukturen erstellen

Gezielt neueLinks aufbauen

Inhalte optimal nutzen,

Struktur/Technologie optimieren

Existierende Links optimal ausnutzen

On-Page Off-Page

Best

ehen

dN

eu



On-Page-Maßnahmen für bestehende Inhalte/Strukturen

? Wie können die bestehenden Inhalte und sonstige SEO-relevante Aspekte der

eigenen Website (Technologie, Struktur, ...) möglichst optimal umgesetzt werden?

Maßnahme Beispiel/Erläuterung

Nutze ich alle zur Verfügung

stehenden Möglichkeiten, meinen

HTML-Quellcode optimal auf

Suchmaschinen auszurichten?

> Tags zur Internationalisierung (hreflang, ...)

> Maßnahmen gegen Duplicate Content

(Canonical-Tag, URL-Rewriting, ...)

> Markup (Schema.org, ...)

> Tags für mobile Websites

> ...

Ist meine Website-Struktur optimal? > Gibt es für alle relevanten Suchbegriffe

Strukturseiten?

> Ist die interne Verlinkung optimal? Werden

also z. B. die wichtigen Seiten intern besser als

die unwichtigen verlinkt?

Sind meine textlichen Inhalte

optimal?

Hier zählen Faktoren wie Länge, Lesbarkeit,

Struktur (also z. B. Zwischenüberschriften) und

Sichtbarkeit (Texte nicht am Ende einer Seite

"verstecken").

Werden auch andere Inhalte (vor

allem: Bilder, Videos) optimal für

Suchmaschinen abgebildet?

Die Bildersuche kann für viele Websites in Bezug

auf Traffic (nicht unbedingt Conversions)

interessant sein. Auch die Nutzung des Google

Video-Index kann durchaus Vorteile haben

(attraktivere Suchergebnisse durch Anzeige eines

Thumbnails).

Habe ich für alle relevanten

Suchbegriffe Inhalte?

Grundsätzlich sollte eine Website alle relevanten

Suchbegriffe und Suchbegriffskombinationen

abdecken.



Nutze ich alle Möglichkeiten, dass

andere Personen auf meiner Website

interessante Inhalte zur Verfügung

stellen?

Das kann z. B. Produktbewertungen umfassen, die

bei Online-Shops helfen, Produktdetailseiten um

User Generated Content zu erweitern.

Überprüfe ich regelmäßig negative

mögliche Effekte meiner

Inhalte/meiner Website?

Hierzu zählen u. a. ungewöhnlich hohe

Absprungraten (Bounce Rate) bei Inhalten, die

potenziell zu einer Abwertung führen können.

Aber auch die generelle Ladegeschwindigkeit

einer Website kann relevant sein, wenn diese sehr

hoch ist.

Habe ich einen Schutz gegen

Hacking u. ä?

Websites, auf denen sich Malware befindet,

können in Suchmaschinen in der Regel nicht mehr

angeklickt werden, sobald die Suchmaschinen

davon Kenntnis erlangt haben. Eine gehackte

Website kann also erhebliche Traffic-Einbußen

haben.

Nutze ich effektiv Web-Analyse- und

andere Tools, um Kennzahlen zu

erheben, Potenziale zu erkennen und

Gefahren frühzeitig zu sehen?

Durch die Beobachtung von Rankings oder dem

Indexierungsstatus kann man oft frühzeitig

Probleme erkennen (z. B. das unbeabsichtigte

Sperren von Inhalten).



On-Page-Maßnahmen für neue Inhalte/Bereiche?

? Gibt es eine klare Strategie für die Erstellung neuer Inhalte und der Nutzung aller

relevanten Strukturen?


Gibt es klare Vorgaben für neue

reguläre Inhalte meiner Website?

Bei einem Shop: Vorgaben für die Benennung von

neuen Produkten und der Erstellung einer

Produktbeschreibung

Gibt es ein strukturiertes Vorgehen

für andere neue Inhalte?

Regelmäßige Blog-Inhalte, Ratgeberbeiträge,

Q+A-Inhalte, ...

Werden neue Inhalte möglichst früh

erstellt?

Das möglichst frühe Erstellen neuer Seiten kann

dazu führen, dass diese Seiten später bessere

Rankings erzielen ("Preemptive SEO"). Wenn man

also weiß, dass eine neue Marke oder ein neues

Produkt in sechs Monaten auf den Markt kommt,

kann es hilfreich sein, dafür trotzdem schon mal

eine neue Seite anzulegen.

Gibt es einen Prozess, um noch nicht

abgedeckte Suchbegriffe und

Suchbegriffskombinationen zu

entdecken?

Idealerweise sollte es einen Prozess geben, bei

dem man z. B. aus den SEM-Daten lernt, welche

Suchbegriffe besonders umsatzstark sind, um

dann daraus abgeleitet neue SEO-Inhalte zu

erstellen.

Gibt es noch Website-Strukturen, die

hilfreich sein können?

Das könnte z. B. einen Blog, eine Community oder

Forum sein.

Gibt es Möglichkeiten, andere

Websites für Rankings zu nutzen?1

Wer interessante Beiträge auf anderen Portalen

platziert, kann auch damit gute Rankings erzielen.

Beispiele: Videos auf YouTube,

Pressemitteilungen auf Branchenportalen, ...

1 Das Nutzen anderer Websites wird klassisch nicht immer als On-Page bezeichnet, weil es sich ja nicht um die

eigene Website handelt, also eigentlich "Off-Page" ist.



Maßnahmen für bestehende Off-Page-Signale

? Werden die bereits bestehenden Off-Page-Signale optimal genutzt - vor allem in

Hinblick auf bestehende Verlinkungen?


Werden eingehende Broken Links

überprüft?

Links von anderen Seiten auf die eigene Website

sollten repariert werden, wenn diese einen 404-

Fehler ("not found") o.ä. generieren (Korrektur der

externen Links oder 301-Umleitung).

Wird regelmäßig der Bestand an

eingehenden Links überprüft?

Gibt es Gefahren (Altlasten, Negative SEO, ...)?

Kann man aus organisch entstandenen Links neue

Strategien ableiten? Zeigen diese Links auf die

richtigen Seiten?

Gibt es eine klare Strategie für

soziale Signale?

Der Einbau von sozialen Widgets kann ein

wichtiger Schritt sein, um grundlegende soziale

Signale zu erzeugen.

Werden gezielt Bewertungen auf

anderen relevanten Portalen

generiert?

Google nutzt Bewertungen auf anderen Portalen

(z. B. Trusted Shops, ...), um eine

Gesamtbewertung der Website zu generieren

(Seller Rating Extensions). Diese ist zwar derzeit

primär für SEM relevant, kann aber natürlich auch

als SEO-Signal gewertet werden.



Maßnahmen für neue Off-Page-Signale

? Existiert eine klare Strategie, um vor allem externe Verlinkungen gezielt

aufzubauen?


Werden Erwähnungen geprüft? Es gibt interessante Potenziale, wenn die eigene

Marke ohne Verlinkung erwähnt wird. Das

Kontaktieren der jeweiligen Websites führt oft

dazu, dass effektiv Links generiert werden.

Werden alle typischen Link-

Potenziale strukturiert und gezielt

genutzt?

Beispiel: Online-Shops können oft Links von den

jeweiligen Marken-Websites (z. B. unter

"Bezugsquellen") erhalten.

Gibt es eine regelmäßige Analyse

der Konkurrenten?

Oftmals macht es Sinn, sich die Verlinkungen der

Mitbewerber anzuschauen - entweder, um diese

Links direkt nachzubauen, oder, um zumindest

aus deren Strategien zu lernen.

Werden gezielt Inhalte für den

Linkaufbau erstellt?

Beispiel: Nach einer Link-Analyse finden sich oft

bestimmte Themen, auf die andere Websites

bevorzugt verlinken. Wer dann solche Inhalte

erstellt, kann dann dort auch wg. einer Verlinkung

nachfragen.

Wird gezielt und regelmäßig nach

relevanten Websites gesucht, die für

eine Verlinkung in Frage kommen?

Eine Beobachtung unterschiedlicher Suchbegriffe

(Marken, Kategorien, ...) führt in der Regel dazu,

dass man relevante Websites findet, die auch auf

die eigene Website verlinken können.

Gibt es eine klare PR-Strategie? Websites von Medien sind oftmals unter

verschiedenen Aspekten interessant. So sind

Medien-Links im Rahmen des Linkaufbaus oftmals

von Bedeutung (hohe Domain-Popularität, ...).

Aber auch der Traffic über eine Erwähnung kann

durchaus relevant sein.



Unsere Einschätzung „Viele Unternehmen verfügen leider noch nicht über eine klare SEO-

Strategie. Es werden viele taktische Maßnahmen umgesetzt, was dann z. B.

dazu führt, dass man wichtige Maßnahmen mit hohem Wertbeitrag nicht

oder nur kaum ausführt. Unser Fragenkatalog kann Unternehmen dabei

helfen, eine Gesamtstrategie zu entwickeln, indem zunächst erstmal

hinterfragt wird, was eigentlich getan werden sollte.“

Markus Hövener, Geschäftsführer Bloofusion Germany GmbH

Über Bloofusion Advisories Die Bloofusion Advisories bewerten in kurzer und knapper Form aktuelle Entwicklungen rund

um Suchmaschinen und vor allem SEO (Suchmaschinen-Optimierung) und SEM (Suchmaschinen-

Marketing). Insbesondere geht es dabei darum, die geschäftliche Relevanz einer Entwicklung und

die Implikationen aufzuzeigen.

Alle bisherigen Bloofusion Advisories finden Sie unter:

http://www.bloofusion.de/infos/advisories/

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Über Bloofusion Die Bloofusion Germany GmbH (www.bloofusion.de) ist eine führende Online-Marketing-

Agentur, deren Kernkompetenzen professionelle Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und

zielgerichtetes Suchmaschinen-Marketing (SEM) sind. Mit spezialisierten Teams in Deutschland

und den USA bietet Bloofusion seinen Kunden individuell abgestimmte Lösungen an. Unter den

Kunden befinden sich sowohl kleine innovative Unternehmen als auch Konzerne, insbesondere aus

den Bereichen Online-Shops, Portale, Verlagswesen sowie Pharma/Gesundheit.

Des Weiteren ist Bloofusion Herausgeber des SEO-/SEM-Online-Magazins suchradar

(www.suchradar.de), welches sechs Mal im Jahr erscheint und aktuelle Tipps und Trends rund um

SEO und SEM aufzeigt.

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