Auditar una cuenta de moda en Adwords, Search Engine Marketing
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Autor: Ruth Marín
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AGENDA
Revisión niveles cuenta de AdWords
o Campañaso Keywords y CPCso Copies y enlaces de sitioo Promocioneso Landings
Posición y cobertura principales marcas en mayo
o Accesorioso Moda Mujero Moda hombre
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Revisióncuenta de SEM
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CAMPAÑAS
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CAMPAÑAS
Anuncio, Palabras, Pujas, Páginas de
destino
Presupuesto Diario, Redes y País
Información de contacto, facturación
Cuenta
(anunciante)
Campaña
Grupo de anuncios
Grupo de anuncios
Campaña
Grupo de anuncios
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CUENTA
MARCA PURA
Marca Genéricos Chaquetas
MARCA MISSPELLINGS
MODAONLINE
OFERTAS MODA
Chaquetas depiel
Chaquetas de cuero
Chaquetas de Piel onlineComprarChaquetas de Piel por internet
PALABRASCLAVE YANUNCIOSDE TEXTO
Moda onlineComprar modaOnlineMejor modaonline
PALABRASCLAVE YANUNCIOSDE TEXTO
Ofertas modaMejor precioModaPreci tiendas de moda
Chaquetas de CueroComprarChaquetas cueroPor internet
CAMPAÑAS
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CUENTA
PRADAMARCA
PRADA GUCCI Chaquetas GUCCI
BOLSOS PRADA
GUCCIMARCA
Bolsos pradaBolsos pielPradaPrecio bolsosprada
Gucci
Comprar Gucci
Precio GucciAlmacenes GucciOferta gucci
PradaComprar pradaPrada ofertaPrecios prada
CHAQUETASGUCCI
ChaquetasGucci Chaquetas pielGucciPrecio chaquetasgucci
Bolsos GUCCI
BOLSOSGUCCI
Bolsos GucciBolsos pielGucciPrecio bolsosGucci
CAMPAÑAS
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CUENTA
Marca Broad Marca Phrase Marca exact
Genéricos broad Genéricos phrase Genéricos exact
Chaquetas Broad Chaquetas phrase Chaquetas exact
CAMPAÑAS
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Campaña Network Estado Presupuesto
Marca Search Activa
Misspellings Search Activa 17.000
Derivados Search Activa
Genéricos Search Activa
Lujo Search Activa 20.000
Ofertas Search Activa
Accesorios Search Activa
Bebes Search Activa
Joyas Search Activa
Regalos Search Activa
Lencería Search Activa
Deportes Search Activa 25.000
Marcas Search Activa
Zapatos Search Activa
Cosméticos Search Activa
Prendas hombre Search Activa
Vestidos mujer Search Activa
Prendas hombre Search Activa
Genéricos display GDN Activa
Marcas GDN Activa 4.000
Remarketing GDN Activa
66.000
Pure Brand
Generics
Product
GDN
División estándar del presupuesto por campañas:Marca 30%Genéricos 30%Productos 40%
CAMPAÑAS
Marca26%
Genéricas30%
Productos38%
GDN6%
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Ampliamodificada
Amplia
EXACTA
Control del tráfico
Utiliza el informe de consultas de búsqueda para continuamente añadir términos negativos o nuevas palabras en concordancia exacta o frase.
CONCORDANCIA AMPLIA
CPC ALTO
BUEN CPC
AÑADIR EN EXACTA
AÑADIR NEGATIVAS
OPTIMIZAR CPC, AÑADIR EN EXACTA
KEYWORDS Y CPCS
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De un total de 575.450 consultas, hay 5.106 consultas con conversiones y más de 100 impresiones, que no se han añadido como palabras clave.
En general un 5% de los términos que dan conversiones no se introducen.
No se identifican negativas tampoco que suponen:
• Ahorro en coste
• Mejora en CTR y QS
KEYWORDS Y CPCS
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• Los resultados por áreas geográficas son diferentes en términos de volumen, así como de CPL.
• Las ofertas se pueden ajustar por áreas geográficas. Sin embargo, en este momento esta característica no está siendo usada, por lo que, todas las áreas tienen una oferta máxima igual CPC.
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000
Pays basque
Galice
Castille-La Manche
Province de Valence
Castille-et-León
Valence
Barcelone
Catalogne
Andalousie
Communauté de Madrid
Top 10 Conversions
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3
Baléares
Tarragone
Ségovie
Guipuscoa
Almería
Melilla
Salamanque
Tolède
Santa Cruz de Ténérife
Pontevedra
Top 10 Lowest CPL
Editor: Bid Maximizer
KEYWORDS Y CPCS
Comunidad de Madrid
Andalucía
Cataluña
Valencia
Castilla y León
Castilla la Mancha
Galicia
País Vasco
Asturias
Cataluña
Madrid
Valencia
Asturias
Castilla y León
Castilla la ManchaPaís Vasco
Extremadura
Cantabria
Canarias
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0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000
Mobile
Tablet
PC
Mobile
Tablet
PC
GD
NG
DN
GD
NSe
arch
Sear
chSe
arch
Conversions
0,00% 1,00% 2,00% 3,00% 4,00% 5,00%
Mobile
Tablet
PC
Mobile
Tablet
PC
GD
NG
DN
GD
NSe
arch
Sear
chSe
arch
% Conversion Rate• Los resultados por dispositivo se pueden optimizar mediante la Oferta para móviles.
• Ahora mismo no se utiliza
KEYWORDS Y CPCS
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COPIES & ENLACES DE SITIO
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• Algunos anuncios no están relacionados con las palabras clave y su grupo de anuncios, siendo blanco demasiado genérico. Esto afecta negativamente a la palabra clave - relevancia del anuncio.
• Los anuncios no sacan provecho de la oferta ni hacen ningún llamamiento a la acción
COPIES & ENLACES DE SITIO
• En algunos grupos solo hay un texto por grupo lo que no permite que roten y se optimicen. Si hay más son muy similares
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• Número de anuncios por grupo
• Call to Action
• Comunica las ofertas con números
• Utiliza textos con diferente enfoque
• Los textos tienen que estar relacionados
con las keywrods de los grupos
• 4 anuncios por grupo
• Prueba diferentes lllamadas a la accion
• Prueba con diferentes ofertas o precios
• Enfoques divertidos, serios, informativos a ver quefunciona mejor
• El título y la URL visible, además de otras partes del textodeberían contener las keywords principales
COPIES & ENLACES DE SITIO
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COPIES & ENLACES DE SITIO
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Recomendamos activar diferentes enlaces del sitio por Categoría de Producto.
Ejemplo:
Ropa de mujer
Ropa de hombre
zapatos
Jewerelly
muebles
Zapatos Deportivos
Ropa deportiva
Etc
Cada deberes Sitio Enlace va al sitio específico de la página de destino, donde el fondo muestra una imagen de la categoría de producto.
COPIES & ENLACES DE SITIO
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Promociones de fin de semana o durante un tiempo específico con un precio especial.
PROMOCIONES
Campaña Network Estado Presupuesto
Marca Search Activa
Misspellings Search Activa 17.000
Derivados Search Activa
Genéricos Search Activa
Lujo Search Activa 20.000
Ofertas Search Activa
Accesorios Search Activa
Bebes Search Activa
Joyas Search Activa
Regalos Search Activa
Lencería Search Activa
Deportes Search Activa 25.000
Marcas Search Activa
Zapatos Search Activa
Cosméticos Search Activa
Prendas hombre Search Activa
Vestidos mujer Search Activa
Prendas hombre Search Activa
Genéricos display GDN Activa
Marcas GDN Activa 4.000
Remarketing GDN Activa
66.000
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LANDINGS
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Tener una buena página de destino es fundamental para el ratio de conversión de la campaña.
En esta cuenta principalmente nos encontramos con una página de destino genérica.
Una página recomendable en moda es aquella donde:
• Se muestre una variedad del producto buscado en un click.
• Facilidad de navegación por parte del usuario. Posibilidad de acceder a otros productos de forma intuitiva y visible. Que favorezca que el usuario se quede en el sitio.
• Imágenes atractivas
• Resumen de beneficios del producto y precio
• Página segura para la compra
LANDING PAGES
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Search term:Chaqueta de mujer
Variedad de chaquetas
Una chaqueta
LANDING PAGES
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Search term:Zapatos de tacón
Ofrece una imagen y te obliga a registrarte para ver mas
Ofrece varios zapatos de tacón
Ofrece zapatos de tacón y sandalias
LANDING PAGES
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Principales marcas en posición y cobertura en Mayo
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ACCESORIOS
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ACCESORIOS
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ACCESORIOS
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MODA MUJER
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0 1 2 3 4 5 6
Co
ber
tura
Posición
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MODA MUJER
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MODA MUJER
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MODA HOMBRE
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MODA HOMBRE
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MODA HOMBRE
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