Портрет аудитории сайта. Маслом

Знание аудитории позволяет

2

1) Сделать сайт интереснее и увеличить продажи

2) Управлять составом аудитории и повысить KPI

3) Показать ценность рекламных мест

Ищем образ Подбираем содержание для аудитории

3

Мужчины 40 – 45 лет

• Все ездят на

одинаковых авто?

• Все занимаются спором?

• Все со средним доходом?

• Все женаты?

• У всех дети?

• Все курят?

• У всех есть собака?

• У всех есть страховка?

• Все покупают книги?

• …

Насколько они одинаковы?

Подбираем содержание для

4

www.сайт_банка.ru

Факт: 44% планируют завести детей Действие:

создание раздела «Желающим стать родителями»

Результат: увеличение заявок Окупилось? Да, одним ипотечным кредитом

Подбираем содержание для

5

www.блог_бренда.ru

Факт: ТВ реклама привлекла посетителей

Пишем в блог:

• Покоряем Карелию

• Каша на рыбалке

• В снег после бани

• Ремонтируем танк

• С детьми на снегоходах

Результат: 50 тыс. лояльных Окупилось? Да, участие в промо акциях

Женщины

Мужчины

Возраст 25-44

В браке

Большая семья

Работают

Физический труд

выше Рунета ниже Рунета

Подбираем краски Управляем составом аудитории

6

Ожидали Получилось

Состав аудитории

7

www.сайт_автодилера.ru

Факт: Ждали руководителей, а пришли студенты

Действие: изменение рекламной стратегии

Руководители

Студенты

Прочие

Ожидали Получили Исправили

Результат: Больше заявок на test drive Окупилось? Да, ценой скидки на одно авто

Купи зачётное авто!

Несолидно для шефа

Состав аудитории для приложения в соцсетях

8

Факт: Ждали студентов, а пришли специалисты

Действие: изменение рекламной стратегии

Студенты

Специалисты

Прочие

Ожидали Получили Исправили

Результат: Наняли 50 человек Окупилось? Да, экономия на кадровом агентстве

Работа с гибким графиком Узнай

особенности

приготовления

гамбургера!

Продаѐм произведение Ищем уникальность и ценность аудитории

9

Ценность аудитории

10

www.сайт_журнала.ru

Задача: продать рекламные места

Действие: Рекламировать

Не рекламировать

Результат: убеждение рекламодателя Окупилось? Да, выгодно продали рекламные места

Живёт один (одна)

Есть планшет

Посудомоечная машина

wifi дома

Есть кошка

Есть собака

выше Рунета ниже Рунета

Ценность аудитории

11

Задача: выбрать площадку для рекламы Действие: Выбор Площадки 2

Результат: Привлечение целевых посетителей Окупилось? Да, участие в промо акциях бренда

Женщины

Мужчины

Возраст 25-44

В браке

Большая семья

Работают

Физический труд

Нужно Площадка 1 Площадка 2

www.блог_бренда_пива.ru

Рисуем портрет Online панель

12

292 000 респондентов Только для исследований

Случайный отбор Все населѐнные пункты

Рисуем портрет Профиль

13

Анкета

Более 50 вопросов Может заполняться поэтапно Обновляется раз в год Проверяется

14

Рисуем портрет Последний штрих

wwww.ваш_сайт.ru

+ счётчик

f=k(x+ny)

Отчѐт

Репрезентативно Не отвлекает посетителей:

Не нужно опрашивать на сайте Не нужно устанавливать софт

Вы узнали о посетителях больше и увеличили KPI

15

1) делая сайт интереснее

2) привлекая только нужных вам посетителей

3) повышая ценность рекламных мест

Нарисуйте портрет своей аудитории! www.openstat.ru/solutions