Au cœur de l’agglomération marseillaise Medialocale TV Septembre-Décembre 2006.

Au cœur de l’agglomération marseillaise

Medialocale TVSeptembre-Décembre 2006

LCM, solide, locale et dédiée

• Un actionnariat engagé : 49% Caisse d’Epargne, 16% Safim, 11% AB Prod, 16% La Provence, 4% Sodexho et Dassault, pour un budget de fonctionnement de 3.5 M€

• L’agglomération marseillaise : 958 400 individus de plus de 15 ans équipés de TV, et 1,2 million de personnes dans le bassin de population de la chaîne

• Des canaux de diffusion multiples, pour une accessibilité élargie : hertzien gratuit, NC Numéricable, & Freebox

• La TNT à échéance 2° semestre 2007

CassisMarseilleSeptemes les VallonsBouc Bel AirLes Pennes MirabeauMarignaneLe RoveIstresLa Penne sur HuveaunePort Saint Louis du RhôneBerre l’EtangAllauchPlan de Cuques

CabriesGardannePlan de CampagneVitrollesChateauneuf les MartiguesMartiguesCarnouxSt Mitre les RampartsPort de BoucSt VictoretLa Farre les OliviersGignac la Nerthe

La zone de diffusion interrogée regroupe 25 communes

Une mécanique de grille en 3D, adaptée au rythme de vie des marseillais

DES PROGRAMMES FRAIS QUOTIDIENS

• 3 heures ½ de direct par jour

• Des programmes forts sur les tranches de grande écoute

UNE PROGRAMMATION HORIZONTALE & VERTICALE

• Une politique de rendez-vous qui permet de fidéliser les téléspectateurs

•Plusieurs diffusions le même jour afin de toucher toute la population

L’INFORMATION AU CŒUR DE LA GRILLE

SEMAINE WEEK END

7:00>8:30 Bonjour MarseilleLa matinale en direct : information en continu,

chroniques et services pratiques

18:00>19:00 Bonsoir MarseilleLe direct du soir : informations,

chroniques et invités

19:00 Le JournalLe journal local complet du jour

Rediffusé 5 fois par jour

19:30 C l’infoThierry Trésor reçoit ceux qui font

l’actu de Marseille

Toutes les heuresles rendez-vous de l’information

Best of C l’Info8:30 – 10:30 – 12:30 – 16:30

19:00 – 22:30 – 23:30

Journal de la semaine8:00 – 10:00 – 12:00 – 14:00

16:00 – 18:00 – 20:00 – 22:00

Chroniques et magazinesde la semaine

AU QUOTIDIEN, LES INFOS SERVICES

• Météo

• Info trafic

LCM, une programmation de proximité

MAGAZINES PASSION

• Bonne Mer : l’actualité des sports nautiques

• Xtrem session : le rendez-vous des sports de glisse en région

• Grand tourisme : le magazine du monde de l’automobile, actualités, essais, découvertes, conseils…

• Game in Marseille : toute l’actualité du jeu vidéo

• C Marseille.net : le zapping de Marseille sur internet

MAGAZINES D’INFORMATION

• Tranches de vie : portraits de marseillais hors du commun

• Témoignage : portrait de la rédaction d’une personnalité culturelle qui fait l’actualité de Marseille

• Grands reportages : Marseille dans le monde, traité par la rédaction

• LCM court : programme court présentant l’étymologie du parler marseillais

• Cinéma : les bandes annonces des films à l’affiche des salles marseillaises

SERIE

• 24H, saison 1

Une ligne éditoriale forte, créatrice de lien identitaire auprès du public

• Notoriété : 62%, et 71% sur Marseille intra muros• Initialisation : 40%, et 50% sur Marseille intra muros• 330 000 individus déclarant avoir une habitude d’écoute de la chaîne du lundi au dimanche• 74 000 téléspectateurs en audience cumulée quotidienne• Une durée d’écoute par téléspectateur de 26’• Une contribution de tous les canaux de réception, dont 65% par l’antenne hertzienne

Source : Médiamétrie / Enquête réservée SD 2006 – Base 15+ équipés TV habitant l’agglomération marseillaise, soit 958400 individus

ensemble journée

07h-09h 18h-20h

Audience cumulée (en %) 7,7% 1,3% 3,3%

Part d'audience (en %) 0,9% 4,7% 2,3%

Quart d'heure moyen (en %) 0,1% 0,4% 0,6%

Base : 15+ équipés TV habitant la zone d’étude

Avec 19,3% d’audience cumulée sur ses initialisés,LCM se place en tête des télévisions locales en pénétration

LCM, soutenue par les marseillais(progression d’audience sur 2006)

Source : Médiamétrie / Enquête réservée Janvier06, JJ06 & SD 2006 – Base 15+ équipés TV habitant Marseille, soit 686800 individus

NOTORIETE

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

Ad hoc Janvier 06 Janvier/Juin 06 Septembre/Décembre 06

INITIALISATION

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%


HABITUDES D'ECOUTE

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000


AUDIENCE CUMULEE JOUR

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%


+ 31% en 1 an

+ 99% en 1 an + 48% en 1 an

+ 65% en 1 an

Audience cumulée par chaîne

Résultats en 00h/24h en Lundi - Dimanche

7,7% des individus 15+ équipés TV habitant dans la zone de diffusion de LCM ont regardé au moins une fois, sur un jour moyen de la période étudiée, la chaîne LCM. Ce chiffre est porté à 10,5% sur Marseille intra muros.


Remarque : il faut noter un changement de zone d’étude pour LCM qui fait passer le bassin de 686 800 à 958 400 individus

32,1%

9,4%

54,6%

33,5%

5,0%8,7%

32,1%37,3%

84,3%

7,7%

Autres TVLCMM6ArteFrance 5CanalFrance 3France 2TF1Total TV

Courbe de LCM au 1/4h

Résultats 00h/24h en Lundi – Dimanche ¼ d’heure moyen en %

Une courbe d’audience faisant apparaître un vrai prime time (5,1% de PDA sur

initialisés) et une matinale exceptionnellement performante (10,2% de PDA sur initialisés)


0,0

0,2

0,4

0,6

0,8

1,0

1,2

1,4

05H00

-05H

15

05H45

-06H

00

06H30

-06H

45

07H15

-07H

30

08H00

-08H

15

08H45

-09H

00

09H30

-09H

45

10H15

-10H

30

11H00

-11H

15

11H45

-12H

00

12H30

-12H

45

13H15

-13H

30

14H00

-14H

15

14H45

-15H

00

15H30

-15H

45

16H15

-16H

30

17H00

-17H

15

17H45

-18H

00

18H30

-18H

45

19H15

-19H

30

20H00

-20H

15

20H45

-21H

00

21H30

-21H

45

22H15

-22H

30

23H00

-23H

15

23H45

-24H

00

00H30

-00H

45

01H15

-01H

30

02H00

-02H

15

02H45

-03H

00

03H30

-03H

45

04H15

-04H

30

Focus Matinale

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

07H00-07H15

07H15-07H30

07H30-07H45

07H45-08H00

08H00-08H15

08H15-08H30

FRANCE 3

LCM

LCM est, en 1 an, la télévision de référence des habitants de l’agglomération marseillaise en information locale.


Focus Prime Time

LCM, en fédérant 32 000 individus sur son prime time, est la petite chaîne qui monte dans l’agglomération marseillaise.

0

2

4

6

8

10

12

18H00-18H15

18H15-18H30

18H30-18H45

18H45-19H00

19H00-19H15

19H15-19H30

19H30-19H45

19H45-20H00

ARTE

CANAL+

FRANCE 2

LCM

M6

FRANCE 5

FRANCE 3

TF1


16,7 10,0

16,013,6

25,8 39,8

22,1

41,4

11,1

17,5

54,3

31,6

0

20

40

60

80

100

Total TV LCM F3

15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et plus

55,1

53,644,9

53,6

46,446,4

0

20

40

60

80

100

Total TV LCM F3

Hommes Femmes

19,7 20,7

28,3

34,5

27,3

52,0

29,0

52,036,5

0

20

40

60

80

100

Total TV LCM F3

CSP+ CSP- Inactifs

Profil des téléspectateurs de LCM

Résultats en 00h/24h en Lundi -dimanche


Un cœur de cible identifié sur les 35/49 ans actifs.A noter : une légère

surpondération sur les hommes et une performance sur les CSP+ exceptionnelle.

Tarifs applicables au 1er février 2007(réajustement par tranche, maintien du tarif moyen de LCM)

5'' 0,6base 20'' Lundi-Vendredi Samedi-Dimanche 10'' 0,7

7h - 8h30 160 100 15'' 0,88h30 - 18h 60 70 20'' 1

18h00 - 20h 180 100 25'' 1,120h - 24h 110 100 30'' 1,2

24h-7h 50 50 35'' 1,3540'' 1,545'' 1,6550'' 1,855'' 21' 2,2

remise applicable sur le CA brut de la première campagne d'un nouvel annonceur 1'30 3,22' 4,2

2'30 5,23' 6,2

remise applicable pour un annonceur réinvestissant dans les 12 mois suivant sa 4' 8première campagne 5' 9,5

6' 117' 12,5

Barêmes de duréeTarifs bruts en €

Remise de bienvenue : -15%

Remise de fidélité : -10%

Remises applicables au 1er février 2007

5 000 à 10 000 -5%10 001 à 16 000 -10%16 001 à 24 000 -15%24 001 à 34 000 -20%34 001 à 48 000 -25%

48 001 & + -30% Remise professionnelle : -15%Remise applicable à tout annonceur passantpar un mandataire, sur présentation de l'attestationde mandat

Nb de messages Remise< 100 -5%

100 à 250 -10%251 à 400 -15% Cumul des mandats : -2% / -4%> à 400 -20% Remise accordée dans le cadre d'un investissement

Prise en main du planning par LCM, garantie d'une par un mandataire de plusieurs annonceursdiffusion dans la matinale ou le prime/jour Volume annuel inférieur à 48 000€ bruts : -2%

Volume annuel supérieur à 48 001€ bruts : -4%

Hors écran + 30%Tête d'écran + 25 %

Emplacement de rigueur + 25%TE en Empl. Rigueur + 30%

Citation d'un 2nd annonceur + 10%

Dégressif volume

Floating time

Majorations

Packages forfaités au 1er février 2007(tarifs sur la base de 20’’)

S'applique à tout annonceur s'engageant à l'année à communiquer autant qu'il le souhaite.Facturation linéaire mensuelle de 5 000 € nets.

S'applique à tout annonceur s'engageant à communiquer 1 fois/mois à raison de 27 spots du mercredi au samedi.Facturation linéaire mensuelle de 1 500 € nets.

S'applique à tout annonceur s'engageant à communiquer 3 fois/an à raison de 45 spots/semaine du mercredi au dimanche.Facturation linéaire sur les 3 mois de 3 000 € nets.

S'applique à tout annonceur s'engageant à communiquer dans les 15 écrans de la série 24H et sur les 30 bandes-annonces.Facturation sur 1 semaine de 3 000 € nets. Facturation sur 1 mois de 10 000 € nets.

S'applique à tout annonceur s'engageant à communiquer dans les écrans entourant Game in Marseille, à raison de 40 spots.Facturation sur 1 quinzaine de 1 500 € nets. Facturation sur 1 mois de 2 500 € nets.

Forfait Jeux : 1 500 € nets / quinzaine

Forfait illimité : 60 000 € nets / an

Forfait Grande Conso : 18 000 € nets / an

Forfait Portes Ouvertes : 9 000 € nets / an

Forfait 24 : 3 500 € nets / semaine

Ils nous ont déjà fait confiance…

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