ATT STÖDJA DEN HÅLLBARA TEXTILKONSUMENTEN

GENOM KUNSKAP –

Naturvårdsverket, Konsumentverket & Kemikalieinspektionen

EN GEMENSAM KRAFTSAMLING.

VÄLKOMMEN!

Vad vill vi göra idag?

• Informera: vad är strategin för

Textilsmart under 2020?

• Bjuda in: vad finns – eller

kan finnas - för gynnsamma

möjligheter att engagera sig

som branschaktör?

• Fånga ytterligare idéer och

feedback för vidareutveckling

Agenda

• Textilsmart: En unik satsning!

• Handfast och roligt!: Nationellt F/ACT Movement

• Redskap för kunden: Kemikalieappen

• Stöd till branschen att stödja kunden:

Konsumentverket

• Uppsummering och nästa steg

Malin Viola Wennberg

Handläggare,

textil

Rebecca Uggla

Handläggare,

textil

Adrian Zethraeus

Projektledare,

Re:textile

Maria Hammarling

Projektledare,

Kemikalieappen

Eva Holmgren

Tjänsteutvecklare

Vi som presenterar idag

Yvonne Augustsson

Handläggare,

textil

Daniel Mensch

Handläggare,

textil

Kollegor bakom kulisserna

Teknik & Spelregler

• Kameror och mikrofoner avstängda

• Mentimeter på mobilen: www.menti.com, kod 88 78 4

• Delta aktivt i frågorna som ställs

• Skriv namn och organisation i chatten

• Tveka inte att ställa egna frågor eller kommentera

via chatten. Tålamod ☺

• Det finns inga dumma frågor, kommentarer eller

synpunkter!

• Håller med? tumme upp

Vem är med idag?

Hur mycket nyproducerad textil (kläder och hemtextilier) köptes i Sverige 2018, per capita?

Hur många nyproducerade plagg beräknas att det köps per capita i Sverige?

För nyproducerade plagg konsumerade i Sverige visar livscykelanalys att hela 72% av klimatpåverkan sker i produktionsfasen.

Sveriges Miljömål, och Agenda 2030-målen

Sveriges miljömål är nationella mål

som bidrar till att nå de globala målen,

Agenda 2030

• Olika länder har olika förutsättningar

och utgångspunkt

• De nationella målen behöver sättas

utifrån nationella förutsättningar

Utgångspunkt: Hantering av textilier → förslag

Generationsmålet

Minskad klimatpåverkan

Giftfri miljö

God bebyggd miljö

Hav i balans samt levande

kust och skärgård

Levande sjöar och vattendrag

Offentlig

upphandling

Informativa

styrmedel till konsument

Hållbar konsumtion

Dialoggrupp för

textilStöd till hållbara

affärsmodeller

Hållbar produktion

Separat

utsortering av textilavfall

Hållbar avfallshantering

!

Informativa

styrmedel till konsument

• Januariavtalet

• Kemikalieskatt

• Producentansvar

• Produktpass

• Avfallsdirektivet

• Krav på förebyggande

• Insamling textilier 2025

• mm

• European Green Deal / Circular Economy Action Plan

• “Empower consumers”

• “Tillgång till återbruk och lagning”

• mm

• Reach – ”Right to Know”

= Regeringsuppdrag:

Information om hållbar

konsumtion av textiler

”headstart”!

Malin Viola Wennberg

Handläggare,

textil

Kampanjen #Textilsmart!• Tre myndigheter talar med en röst

• Två gemensamma huvudkanaler:

– Instagramkonto Textilsmart för löpande dialog

– kampanjsajt Textilsmart som kunskapskälla

• Initialt fokus: kläder och mode

• Målgrupp: unga, kvinnor, storstadsbor

• Nå konsumenter direkt samt i samverkan med:

– kommuner, länsstyrelser och regioner

– Frivilligorganisationer / civilsamhället

– Branschen (inkl Influencers!)

0

2

4

6

8

10

12

14

16

2000 2009 2018

hemtextilier flick-/damkläder pojk-/herrkläder unisex

POP QUIZ FRÅGA 1: HADE DU RÄTT?

Köp av nyproducerad textil, kg per capita

13,6 kg12,7 kg

10,7 kg

POP QUIZ FRÅGA 2

Hur många nyproducerade plagg

beräknas att det köps per capita

i Sverige?

1. 6 - 10

2. 9 - 15

3. 15 - 25

4. 30 - 40

5. 45 - 50 !

16%

10%

14%

23%

16%

1%

3% 11%

3%3%

fiberproduktion

garnproduktion

tygproduktion

våtbehandling/färgning

konfektion

transport i produktion

distrubution och handel

konsumenttransport

konsumenttvätt

avfallshantering

11%

POP QUIZ FRÅGA 3:

Beräknad

klimatpåverkan80%!

PRODUKTION = 72%?

= 80%

• Livscykelanalys utförd för hela

Sveriges klädkonsumtion

• ”Det som mäts kan förbättras”

MILJÖPÅVERKAN - VATTEN

87%

2%7%

0%1% 3%

0%

fiberproduktion bomull

fiberproduktion annat

produktion

distrubution handel

användning tvätt

användning annat

avfallshantering

0

20

40

60

80

100

120

klimat energi vatten

nuvarande dubbel livslängd

- 49%- 42%

- 48%

Nyckelinsikt och budskap:

”Satsa på att utöka den aktiva livslängden!”

(t. ex. gånger två!)

Nulägesanalys 2018:

Konsumentundersökningen

… visar att konsumenter efterfrågar:

• övergripande information och kunskap.

• kunskap om hur ens egna val påverkar, men inte pekpinnar.

• konkret kunskap om alternativ och vilka val som är bättre.

• att man inte ska behöva söka information; den ska finnas

nära till hands när den behövs.

– tydlig och enkel information i inför köpet.

• att myndigheter står som avsändare för faktabaserad

kunskap som är trovärdig, tänkvärd och en tydlig

”call to action”.

Konsumentundersökning2019 jämfört med 2018• ca fyra av tio kan tänka sig att hyra eller låna kläder

• 36% (2019) jämfört med 24% (2018)

• och ca tre av tio anger att de lånar, delar eller hyr kläder ofta eller ibland

• drygt sju av tio kan tänka sig att köpa mer second hand

• 73% jämfört med 44%

• och drygt hälften anger att de i någon utsträckning köper begagnade kläder

• drygt nio av tio kan sköta om sin kläder bättre och laga när det är möjligt

• 93% jämfört med 82%

• och fler anger att de använder sina kläder längre.

2020-04-02Naturvårdsverket | Swedish Environmental Protection Agency25

Lågintensiv och långsiktig direkt kommunikation med

konsumenter i digitala kanaler och sociala medier

Direkt kommunikation med konsumenter genom riktade

kommunikationsinsatser + medieinsatser

Utveckling av vidareförmedlingsmaterial och samverkan

med aktörer som kommuner, länsstyrelser och regioner

Samverkan med branschen för mer hållbara valmöjligheter

för konsumenter och att ge konsumenter bättre information

inför köpögonblick

Fyra spår för att nå konsumenten

#Textilsmart – spår 1

• Strategi / frekvens

• Inlägg på #textilsmart 307 inlägg

• 6 800 följare

• Sponsrade inlägg nått 1 055 996

personer och visats 4 950 083 gånger

• Hög interaktionsfrekvens ca 7 %

• Dialog och tips mellan konsumenter

• Kampanjsajten har haft runt 47 500

besökare

• Filmerna har visats ca 353 220 gånger

(minst 15 sekunder eller mer)

FÖRMEDLADE FAKTA (AXPLOCK)Avsändare: Naturvårdsverket, + Swerea IVF (numera RISE) i flera fall

• ”Svenskar köper cirka 45 – 50 nya plagg per år.”

• ”I Sverige slänger vi 7,5 kilo kläder och textilier per person varje år. Hälften av det vi slänger är helt och skulle kunna användas av någon annan”

• ”Över 90 % av all klimatpåverkan från textilkonsumtionen är i dagsläget kopplat till inköp av nyproducerade varor”

• ”Det går åt 2700 l vatten och 1 kilo kemikalier för att tillverka en t-shirt i bomull och orsakar minst 5 kilo växthusgaser”

• ”Det krävs 1 till 6,5 kilo kemikalier för att tillverka 1 kilo kläder.”

• ”Om vi fördubblar livslängden för ett plagg minskar klimatpåverkan med cirka 50%”

• ”77 % av dagens klädkonsumenter vill köpa mer miljömärkta textilier”

• ”82% av svenskarna kan tänka sig att sköta om sina kläder bättre för att göra skillnadför miljön”

28

KAMPANJENS HUVUDTEMAN & BUDSKAP

• ”Förläng livslängden på dina kläder!”

• ”Handla mer hållbart!”

• ”Undvik onödiga kemikalier!”

• ”Välj miljömärkt”!

• ”Du har rätt till information!”

02/04/202029

• ”Ta hand om dina kläder och miljön”

• ”Tvätta mer miljövänligt”

• ”Skaffa en mer miljösmart garderob”

• ”Festfin och hållbar”

• ”Textilsmarta presenter”

BUDSKAP: ”HANDLA MER HÅLLBART” (AXPLOCK)

02/04/202030

• Hitta din stil- och planera dina inköp

• Välj kläder med bättre kvalitet som håller längre - ju längre du använder ett plagg desto bättre för miljön.

• Välj begagnat och vintage; kläderna finns redan och ger inga nya utsläpp

• Välj kläder som du kommer att använda många gånger

• Fråga efter mer hållbart producerade kläder! Det är viktigare hur kläderna är tillverkade än vilket material de är gjorda

• Tänk efter innan du handlar på nätet; onödiga transporter och returersliter på miljön

• M fl

BUDSKAP: ”UNDVIK ONÖDIGA KEMIKALIER” (AXPLOCK)

31

• Våga fråga! Klädaffären är skyldig att tala om ifall plagget innehåller vissa farliga ämnen.

• Testa Kemikalieappen. Scanna plagg för att se om det innehåller särskilt farliga ämnen.

• Undvik antibakteriella eller smutsavvisande kläder; de kan innehålla ämnen som är skadliga för både miljön och hälsan.

• Tvätta alltid kläder före användning för att få bort kemikalierester.

• Använd dina kläder längre (och köp second hand); då uppstår inga nya kemikalieutsläpp.

• M fl

BUDSKAP: ”VÄLJ MILJÖMÄRKT”

32

• Svanen, EU Ecolabel, Bra Miljöval och GOTS: De märkningarna ställer krav på hela textilkedjan och har en oberoende granskning.

• Känner du inte igen märkningen? Testa märkningsguiden på hallokonsument.se

• Påverka utbudet! Ju fler som frågar efter miljömärkt desto större chans att affären tar in det.

2020

schema

Månad Övergripande teman Kommentar

Februari Remake och redesign Film Anna Lidström

Mars Kemikalier, lång livslängd Kemikalieappen

April Rensa och aktivera garderoben Garderobsrens efter påskledigt

Maj Hyra, dela, byta Bröllop, student, fester

Juni Remake, navigering hålllbarhetsdjungeln Sommarkläder på second hand

Juli Tvätta, vädra

Augusti Garderobsrens, Lång livslängd.

September Garderobsrens, Styling second handKolla i garderoben innan du

uppdaterar din höstgarderob

Oktober Styling och second hand, Remake Konkreta tips på hållbar garderob

NovemberCirkularitet: repair, Remake, AD-on,

Second hand,EMA, Black Friday, White Monday

December Laga och vårda, , Julklappar Julklappar

Engagemangsförslag,

till att börja med:

• Främja / använda / tillämpa Textilsmarts material och budskap i egen kommunikation

– Filmer

– FAQ, tips

– Textilsmart@naturvardsverket.se

• Passa på!Testa ny tjänst/kundaktivitet i linje med schemat!

• Nationellt F/ACT Movement

• Kemikalieappen - stödja dina kunder!

Frågor?

Chatta!

CHATT-FRÅGOR

Tidsämpel: 31:55:

Varför inte GRS som hållbara produkter, hela kedjan inkl kemikalier? … GRS som en märkning som GOTS.

Svaret kan höras i inspelningen 32:12 – 32:50

Adrian ZethraeusProjektledare,

Re:textile

DRIVS AV

Finansiärer

AKTIVERA GARDEROBEN OCH HJÄLP MODEBRANSCHEN STÄLLA OM.

MODE SKA VARA HÅLLBART – IT’S A F/ACT.

STÖDJA DEN HÅLLBARA KONSUMENTEN

• Främja en positiv attityd till hållbara mode- och textilalternativ

• På ett inspirerande sätt öka kunskap och medvetenhet hos konsumenten

• Främja faktabaserat agerande och medveten konsumtion

EFFEKTMÅL

• Ökad efterfrågan på hållbara affärsmodeller och innovationer

• Förändrad konsumtion - fler tjänster och upplevelser kopplade till användning, lagning och uppdatering av produkter

• Minskad andel textil i restavfallet

KÖPA NYTT

KÖPA BEGAGNAT

LAGA & UPPDATERA

HYRA & DELA

ANVÄND DET VI HAR, UPPLEV SAKER

ETT NATIONELLT F/ACT MOVEMENT3 DELAR

LOKALA AKTIVITETER

• Kampanjer efter månadsvisa teman

• Aktiviteter i medverkande kommuner

• Aktivera ex cityföreningar och köpcentran

• Samarbeten med företag och handlare

• Möjlighet till stöd och utveckling av cirkulära tjänster och produkter genom Circular Hub

Exempel på kampanjer/piloter

• Reuse-koncept

• Testa tjänstefiering!

• Inspirationskvällar

• Sustainablecatwalk

• Swop-event

• C2C-plattform

• osv

F/activister

• Ambassadörer för medveten konsumtion

• F/activist = faktabaserat agerande i inspirerande förpackning

• Ringar på vattnet via sociala medier – inspirerar andra till att bli F/activister

• Hubbar i VG-regionen, Karlstad, Stockholm, Gotland, Umeå, Luleå & Linköping

KOMMUNIKATION

• Spridning i sociala medier(eget konto + F/activisternas)

• Positiv ton; Inspirerande, peppande, med fokus på stil, personlighet och glädjen till mode

• Community och tillhörighet

• Lokal förankring

• Samarbeten med branschen, visa på goda exempel

• Färdiga kommunikations-kit för kampanjer

TIDSPLAN

• Vår 2020• Rekrytering av F/activister

• Höst 2020• Start lokala aktiviteter• Start F/activister: Månadsträffar

september-december

• Vår 2021

• Fortsättning F/ACTivister digitalt

• Fortsättning lokala aktiviteter

• Höst 2021

• Utvärdering med kommuner

KONTAKT

Adrian Zethraeus

Projektledare, Science Park Borås

adrian.zethraeus@hb.se

0708 28 04 08

Hanna Hellström

Projektledare, Göteborgsregionen

hanna.hellstrom@goteborgsregionen.se

0707 36 82 49

FRÅGOR?

CHATT-FRÅGOR

Tidsämpel: 46:58:

Är det något ni tänker ändra från första upplagan av F/ACT nu när ni skalar upp det?

Svaret kan höras i inspelningen 47:10 – 48:15

Tidsämpel: 48:25:

Hur hänger F/act ihop med Textilsmart?

Svaret kan höras i inspelningen 48:50 – 48:15

Befintliga och planerade kunderbjudande. (Om inte aktuellt, låt helt enkelt bli att svara.)

KONSUMENTER SKANNAR– FÖRETAG INFORMERAR ?FÖR BÄTTRE KOMMUNIKATION OM KEMIKALIER I VAROR

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

Maria HammarlingProjektledare,

Kemikalieappen

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

PROJEKTET LIFE ASKREACH

13 europeiska länder

Sverige: Sveriges Konsumenter och Kemikalieinspektionen

Mål:

Europa: 3 miljoner app-användare

Sverige: 100 000 app-användare

MINSKAR RISKEN ATT MÄNNISKOR OCH MILJÖ UTSÄTTS FÖR FARLIGA KEMIKALIER

KEMIKALIEAPPEN–KONSUMENTER SKANNAR

Hittills:

> 15 000 nedladdningar i Sverige

> 41 000 skanningar

> 22 000 sökningar

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

ANVÄNDER SIN RÄTT ATT FÅ INFORMATION ENLIGT REACH ART.33

99% viktigt skydda miljön

90% oroade hur kemikalier i vardagsprodukter påverkar miljön,

75% hur påverkar hälsan

textilier/skor/accessoarer och

barnprodukter störst intresse!

HJÄLP ERA KUNDER VARA MEDVETNA MODEKONSUMENTER

DATABASEN AskREACH– FÖRETAG INFORMERAR

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

- Kommunicera enklare med era kunder, istället för att hantera varje förfrågan separat

- Visa upp era produkter i Kemikalieappen

- Fullfölj era skyldigheter i enlighet med Reachartikel 33

Kom igång redan idag!

Ladda upp er information i databasen AskREACH

HJÄLP ERA KUNDER VARA MEDVETNA MODEKONSUMENTER

DATABASEN AskREACH– FÖRETAG INFORMERAR

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

- Kommunicera enklare med era kunder, istället för att hantera varje förfrågan separat

- Visa upp era produkter i Kemikalieappen

- Fullfölj era skyldigheter i enlighet med Reachartikel 33.

Kom igång redan idag!

Ladda upp er information i databasen AskREACH

Börja idag, så här gör ni:

1.Skapa ett konto i AskREACH:s användargränssnitt:

suppliers.askreach.eu

2. Lägg in information om vilka streckkoder som tillhör er

3. Lägg in information om SVHC-innehåll i era varor.

Bulkuppladdning är möjlig.

Klart!

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

FRAMÅT

- Informationsmöte för företag hos KEMI

- Konsumentkampanj intensifieras

- Kampanj för återförsäljare 2020/21

Projektet LIFE AskREACH (Nr. LIFE 16 GIE/DE/000738) finansieras av EU:s miljöprogram LIFE.

TACK!FRÅGOR?

MARIA HAMMARLING

kemikalieappen@sverigeskonsumenter.se

www.kemikalieappen.se

www.askreach.eu

CHATT-FRÅGORTidsämpel: 1:02:55

Går det att lägga in att produkten är miljömärkt?

Svaret kan höras i inspelningen 1:03:00 – 1:03:35

Tidsämpel: 1:03:40

Vi gör många stickprover och placerar inte produkter med SVHC på marknaden. Hur gör vi då? Vid kundfråga idag har vi 45 dgr på oss och kan göra ytterligare tester, i dagsläget är det ca 200 ämnen. Vi har tusentals streckkoder.

Svaret kan höras i inspelningen 1:03:55 – 1:04:43

Tidsämpel: 1:04:45

Hur mkt data finns i appen idag?Hur många produkter är inlagda i nuläget?

Svaret kan höras i inspelningen 1:04:51– 1:05:10

Tidsämpel: 1:05:15

Hur kontrollerar man att det är aktuell information som ligger inte gammal info?

Svaret kan höras i inspelningen 1:05:23– 1:06:00

Mottagna kundförfrågningar senaste året

Förväntade kundförfrågningar kommande 1 - 2 åren?

KONSUMENTVERKET

Eva Holmgren

Kampanjsajtenwww.hallakonsument.se/textilsmart

• Fördjupad information för att höja kunskapen

om hållbar konsumtion av textilier

• Artiklar, filmer, quiz

• Vid frågor kan konsumenten vända sig till

vägledningen för Hallå konsument

• Sprid gärna och använd som kunskapskälla ☺

Hållbart såklart!Skolmaterial för åk 7-9

Avsnitt ”Schyssta kläder”

• Film

• Fyra lektioner

• Quiz

Läs mer: https://www.konsumentverket.se/for-

larare/skolmaterial/arskurs-7-9/hallbart-saklart/

Forum för miljösmart konsumtionwww.forummiljosmart.se

Mötesplatsen för dig som vill göra det enkelt för

människor att konsumera mer hållbart.

Kommande evenemang:

• Hållbara garderober, 9/6 kl 10-11 (webbseminarium)

• Produktionsvillkor i andra länder, 11/5 kl 10-11

(webbseminarium)

• Är tröjan grön? Om miljöpåståenden i reklam, hösten

2020 i samarbete med TEKO

Miljöpåståenden i marknadsföring

Om du använder miljöpåståenden i marknadsföring

behöver du vara försiktig.

Miljöpåståenden kan ha en otydlig innebörd och kan lätt

vilseleda konsumenten. Eftersom det är svårt för

konsumenten att värdera miljöpåståenden ställs höga

krav på att du kan bevisa det du påstår.

Läs mer: https://www.konsumentverket.se/for-

foretag/marknadsforing/miljopastaenden-i-reklam/

FRÅGOR?

Eva Holmgren

Möjliga ämnen

Möjliga ämnen

Ytterligare sätt att samverka för att stödja den hållbara textilkonsumenten?

AVRUNDNING

• Intryck och insikter

• Framgent / kommande återkopplingspunkter

• Vid frågor

• Underlag: inspelning, presentationsmaterial, Mentimeter-

resultat

• Enkät

Följ @textilsmart

TACK FÖR IDAG!