Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer
-
Upload
akce-dobreho-webu -
Category
Travel
-
view
838 -
download
1
description
Transcript of Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer
Atribuce: nepodceňujte kampaně
Roman Appeltauer
Attribution
• Kompetence
• Označení
• Funkce
• Právo
• Přisuzování
Jak se chovají zákazníci?
Chování zákazníků
Web
$
Chování zákazníků
Web
$
Příklad jednoho uživatele
Web$5x
Jak to měříme?
Jedna kampaň vyhrává
• Až 6 měsíců od prokliku kampaně
• Poslední kampaň
• Přímý přístup se nepočítá
Leden Červen
Konverzní kódy (AdWords apod…)
• 30 dní od prokliku kampaně
• Poslední proklik z daného PPC systému
• Jakýkoli jiný zdroj se nepočítá
1. ledna 2.ledna 30.ledna 31. ledna
Affiliate systém
• Různé atribuční modely
• Počítají se jen vybrané kampaně
1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna
Kombinace
Web
$
Sklik AdWordsAffiliatesystém
GoogleAnalytics 1
Proč je to špatně?
Co je na tom špatně
• Nemáte přehled
• Data nelze snadno spojit
• Neznáte váhu jednotlivých čísel
• Při výkonových odměnách přeplácíte agentury
...
Jaké jsou možnosti?
Pokročilé nástroje
• Definice vlastních atribučních pravidel
• Analýza dat z jednoho místa
• Metoda – účast + poslední zdroj
1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna
Atribuční model na míru
• Každý nástroj má jiné možnosti
• Neexistuje univerzální atribuční model
• Analyzujte, zda vám model vyhovuje
• Spolupracujte s odborníky
Díky za pozornost