Atendimento e Planejamento II

Lançamento da nova embalagem de 500 ml do Sabonete Líquido Antibacteriano Protex

Herbal

O ProdutoProtex Sabonete Líquido Antibacteriano

O ProdutoCategoria: Higiene Pessoal.Forma de Uso: Uso corporal, recomendado

para uso diário.Líder no segmento de sabonetes

antibacterianos principalmente depois da gripe H1N1. Ajuda a eliminar as bactérias da pele criando uma barreira protetora. É clinicamente comprovado para eliminar 99,9% das bactérias.

O ProdutoDiferencial da concorrência: 90% mais eficaz

no combate á proliferação de bactérias que os sabonetes comuns. Rende até 50 usos e faz mais espumas.

Pontos Negativos: Alguns consumidores confirmam que acaba mais rápido que a concorrência.

O Mercado No Brasil, os produtos de higiene pessoal dominam 61% do

mercado;O aquecimento das vendas se justifica pela crescente

participação da mulher no mercado de trabalho; pelo lançamento constante de produtos;

A maior concentração de vendas está nas datas comemorativas como Dia das Mães, Dia dos Namorados e Natal.

O Brasil é o 4º maior mercado de higiene e beleza. De acordo com o indicador de potencial de consumo do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (IBOPE), a classe B lidera o consumo de produtos de higiene e beleza no país, com participação de aproximadamente 41% das vendas.

Público - AlvoAs mulheres são o público primário do setor,

as mesmas estão inseridas na classe A / B, possuem entre 25 e 44 anos, escolaridade média á superior, donas de casa e assalariadas.

No ponto de venda buscam produtos para a saúde e bem estar. Consomem por marca, status. Prezam pela qualidade de vida. Gostam de ser surpreendidas, de novidades, é fácil encantá-las pela beleza na pratileira.

ConcorrênciaConcorrentes diretos Dettol. Fabricante: Reckitt

BenckiserA marca chegou ao

mercado brasileiro com um extenso portfólio, ao todo nove itens composto por sabonetes em barras, líquidos e géis anticépticos.

ConcorrênciaLifebuoyFabricante: UnileverRelançado em 2010,

o sabonete da Unilever chegou ás gôndolas na versão em barra e líquido. A companhia conta como diferencial o exclusivo “sistema antibacteriano Active 5”.

ConcorrênciaConcorrentes Indiretos Ype ActionFabricante: Química

AmparoA companhia entrou no

segmento com a marca Ype Action, disponível em três versões: Original, Care e Fresh, que proporciona sensação refrescante.

ConcorrênciaLyvi BactexFabricante: RazzoDuas versões no

mercado: Bactex Cream, que reúne hidratação e proteção, e Bactex Fresh, com proteção e feito relaxante

Concorrência

Francis ProtectionFabricante: BertinApresentado ao mercado em março de 2010,

em barras de 90g, a companhia aposta na conhecida marca Francis, além do preço e quatro opções de fragrância. O objetivo da empresa era conquistar inicialmente 2% de participação nesse mercado.

Campanha dos ConcorrentesUsam o clichê da família unida e protegida,

retratando a mãe protetora. Crianças brincando, se abraçando, sujas. Mostrando como usar o produto, lavando as

mãos, tomando banho, a “bolha protetora” que é formada ao usar o sabonete.

Atingem na maioria das vezes as mães, reforçando a imagem de que elas são as responsáveis pela higiene da família.

ObjetivosObjetivo de comunicação:70% do público alvo geral de produtos

antibacterianos passem á conhecer a nova versão de 500 ml;

Elevar ainda mais o status do produto, para que ele continue líder na categoria de higiene pessoal brasileira

Objetivo de mercado:A Palmolive pretende aumentar no ano de

2012, a sua participação atual no mercado para 55% e aumentar suas vendas atuais em 30%.

Conteúdo de ComunicaçãoAs peças devem transmitir o lançamento da

nova embalagem de 500 ml ;Deve ser ressaltada que essa nova

quantidade do produto terá mais durabilidade e consequentemente protegerá mais contra germes e bactérias expostos no dia a dia.

MídiaMeios recomendados:Outdoor sem e com iluminação; Outbuus;

Internet.Verba de veiculação: R$500.000.00Período de veiculação: 2 meses.Data prevista para o lançamento: Dia das

MãesPraças que devem ter mídia: Principais

cidades de todo o Brasil, e para a mídia em internet será usado o Facebook.

Promoção e MershandisingPonto de venda ativo Dettol

Promoção e MerchandisingPonto de venda ativo Lifebuoy

Promoção e MerchandisingVerba disponível: R$ 500.000.00No Ponto de Venda:Em alguns dos maiores Supermercados e

farmácias de todo o país, será criada uma embalagem do Sabonete Líquido Antibacteriano Protex 500 ml Herbal, de aproximadamente 1,40 m, em que servirá de suporte para as outras embalagens do produto. Um adesivo de germe ou bactéria ficará embaixo do “Protex gigante”.

Promoção e MerchandisingProposta do Ponto de Venda Ativo Protex

Promoção e MerchandisingNa internet: No facebook, haverá um anúncio que poderá

redirecionar a usuária para o site da Palmolive onde, haverá um jogo em que a consumidora irá á caça aos germes na sua própria casa virtual, no final será mostrado que sobrou sabonete líquido na nova embalagem de 500 ml mesmo depois da jogadora ter matado bastante bactérias.

Mayara Nadine / Luan Melo / Valeska CamposGuilherme Fernandes / Rafael Spósito

Aeso Barros MeloPublicidade e Propaganda 3º período